有哪些行业随着数字化发展而改变？

发布时间：2019-11-28 10:39:53

1.电子商务

除了不断榨干买家的钱包之外，电子商务还吸引着越来越多的市场营销资金。电商规模持续扩张，在全球范围内每年增长23%，在印度等新兴市场增长更快。电子商务的营销人员，已经不再是单单寻找消费者、而后将其转化为自己网站的用户，而是直接在众多的平台上根据消费者行为开展有针对性的营销。

2.游戏和电子竞技

游戏业务正凭借一己之力发展成为大平台。电子游戏始于业余爱好，之后逐渐吸引大量的目光，迅速成长为一个行业，甚至被认为在所有体育项目中成长速度第一、收入潜力最高——超过了足球和篮球。业内公司的营销重点应放在游戏内的产品植入或内容创造等策略上。曾赞助守望先锋联赛首赛季的丰田公司，就协助拍摄过一部关于守望先锋玩家幕后生活的纪录片。

3.直播和音频

以语音为媒介的业务同样已发展成为大平台。从国内的抖音、快手等直播平台大火，到国外如YouTube、Spotify等网站和播客内容创作的增加，他们收获的关注和收入也在逐步提升。智能扬声器的安装基数预计将在2018至2023年之间增长五倍。到2022年，语音设备上的国际广告规模预计将从今天的零元达到2022年的190亿美元，几乎与整个杂志广告业务的规模相当。要在这个新型声音领域取得成功，需要营销人士对人们的兴趣点有所理解，而且这种理解不同于其他领域。营销人员要学习如何基于人们的说话方式而非打字方式来优化搜索引擎。通过语音助手进行的搜索通常只能产生几条结果，不会像网页浏览器那样一次生成数十条。因此，重点在于如何让自己的服务排在搜索结果的前列。

4.互联网电视

国内有爱奇艺、腾讯视频，国外有网飞(Netflix)，这些带广告的互联网电视在强势崛起，并逐步发展为独立的平台。如今，越来越多的视频内容需要注册网站会员才可观看，与此同时，它们还吸引着无数订阅者和广告商。2018年Hulu(美国最受欢迎的网络电视之一)的营收增长45%，达到了15亿美元，高过全球播客广告市场的总营收。

5.巨型平台

微信是世界上最大的通信平台，有约10亿用户(三倍于推特的用户基数)，成长期间内几乎没有依靠过广告，而是注重于开发支付、电商、转账和其它类型的金融服务。但是当其母公司腾讯公布2018年11月份的季度收入时，“社交及其它收入”(包括广告收入)同比增长了61%。其中很大一部分收入来源于微信朋友圈里个性化的信息流广告，以及各大奢侈品品牌借助微信平台开展活动带来的收益。