专题：短视频融合传统文化IV

发布时间：2019-11-27 09:09:38

作为一个成功地传播了传统文化，引发用户参与传统文化创作的平台，抖音与广大创作者以及用户一起，共同摸索出了短视频平台传播传统文化的机制。

1.场景化：让传统文化元素体现在当代社会的环境中，通过日积月累的耳濡目染，让大众从情感上接纳传统文化。

以油纸伞为例，在抖音上，手工油纸伞从表演道具转变成了日常生活用品。有大量以不同季节、不同景色为背景的油纸伞短视频走红抖音。比如冬季在杭州西湖的断桥残雪边，一顶油纸伞缓缓打开;下雨天，一名男生打着油纸伞漫步现代都市的街头;一名少女身着汉服，打着油纸伞穿梭在古建筑间。

2.生活化：让优秀传统文化融于当下国民生活。

传统文化可以成为现代的生活方式，供大众还原;或成为话题，让大众参与讨论。话题活动“我 ‘变脸’比翻书还快”，

“我要笑出‘国粹范’”，将戏曲技艺和普通大众的“一颦一笑”结合，让普通抖音用户也能模拟戏曲表演，感知戏曲之美。

武汉大学媒体发展研究中心副主任肖珺指出，一些传统文化从未离开过中国人的日常生活，而是鲜活、有力地深耕在土壤中。此类传统文化短视频需结合自发的传播“爆点”、有序的知识生产，形成雅俗共赏的视觉文化图谱。

武汉大学媒体发展研究中心副主任曾说过，创造传统文化内容的短视频并非技术平台自身的强项，

平台更多地是激发用户采纳新技术提升创作热忱和传播

力度，形成更符合互联网用户习惯的视觉表达方式。初期，短视频传播传统文化更多是UGC 自发自主形成的传播“爆点”，他们自由洒脱、根植乡土、非专业的视觉叙事方式很大程度上满足了中国网民的文化表达欲望，他们生产和喜爱的短视频表明，一些传统文化从未离开过中国人的日常生活，而是鲜活、有力地深耕在土壤中。其后，短视频平台开始策划并发起多项与传统文化相关的活动，变脸挑战、非遗保护、京剧演唱、诗词教学等，有序的PGC 知识生产引发了互联网用户的关注度和求知欲，一些远离日常生活的传统文化通过视觉冲击力极强的传播方式潜移默化地完成知识传输。
UGC 和 PGC、无序和有序间形成的有意、无意的传播互动和融合生产表明，传统文化其实也可以是流行文化，传统文化的业余生产者和专业生产者完全可以通过短视频传播链条形成协作式生产关系，最终形成雅俗共赏的视觉文化图谱。