专题：短视频融合传统文化II

发布时间：2019-11-27 08:54:10

在以抖音为代表的短视频APP 里，传统文化成为了大众生活的日常。大众对传统的记忆被逐渐唤醒。一条条生活化、趣味化和立体化的短视频让传统文化赢得了更多年轻人的喜爱。对短视频上的“传统文化热”研究表明：

1.2018 年，抖音上播放量排名前五的传统文化门类为书画、手工艺、戏曲、武术和民乐。

2.传统文化在短视频平台上的主要传播机制有： ◎突出传统元素在现代空间环境和社会场合中的运用，实现传统元素的“场景化” 和“生活化”。 ◎通过对传统文化的个性化解读和表达，呈现对现代生活的新态度。 ◎通过专业且趣味性的表达，让传统文化传承人成为文化达人，培养兴趣群体。 ◎通过复活传统，强调传统文化精神，引起情感共鸣。

3. 在数字时代的大背景下，为了让文化的传播效果最大化，可以采用以下三个传播策略： ◎融合艺术形式，将音乐、图文、戏剧等多种形式结合起来，实现“静观美学”到“动态美学” 的转变。 ◎推动文化元素的跨界演绎，融合多种艺术元素，创造新的艺术体验。 ◎结合技术和运营手段，降低大众参与文化创作的门槛，激发大众之间的互动。

在当下这个时代，为了实现传统文化与现代生活的融合与发展，应使用多样的媒介工具。短视频平台将成为弘扬优秀传统文化的助力者——抖擞传统，记录美好生活。