把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
专题：短视频融合传统文化V
短视频对优秀传统文化的复活和呈现并不止于技艺层面。在通过短视频复活传统文化的过程中， 文化传承人体现出的工匠精神和中华民族的优良传统，是感染抖音用户的重要因素。
传统文化的精神意味着什么?
其一意味着“尚巧达善”的工作追求。在艺术创作过程中追求技艺之巧，竭尽全力提升自身的 技艺水平。其二意味着“德艺兼修”的职业操守。所谓“德艺兼修”，即在力求技艺水平提高 的同时， 提升自身的道德修养。 对于这些优良品质，抖音用户表达了由衷的认同和敬仰。在 评论里，用户纷纷赞赏传统艺术家“择一事，终一生”的坚持。“手工艺”、“喜欢”、“支持”、“弘扬”、“传承”也成为了传统文化视频评论的热词。一代又一代，传统文化背后的精神在抖 音上得到了延续和发扬。
从机械时代开始，艺术的载体在不断变化——从物质性的媒介逐渐转化为信息化的媒介，在这个过程中，新的传媒艺术也在不断催生。
根据媒介的特点，不同时代的文化传播需要不同的策略。在数字时代， 为了实现传统文化的有效传播，主要有三大原则：
1.融合艺术形式，打造“动态美学”
传统意义上，每一种艺术都有自己独特的艺术语言。不同艺术不 能互相表达，比如绘画是平面视觉艺术 ，而音乐是听觉艺术，舞 蹈是肢体的艺术。
在数字时代，艺术形式开始融合重组。尤其进入移动互联网时代， “文”转向了 “图”，“图”转向了“短视频”。在短视频里音乐、 图文、视频、舞蹈、戏剧等艺术形式的界限开始模糊。最后表现为“静 观美学”到“动态美学”的转变。
2.推动文化元素的跨界演绎
“跨界”这个词在近年来已经成了一种潮流。不同领域的跨界融合 是艺术家推陈出新的常用方法：突破既定规则，将无关的领域或 元素，相互渗透、相互融会，最后带来生活方式与观念的创新。
在数字时代，大众对于文化创新的需求更加强烈，内容更新不断 加速。这需要文化在内容上不断打破领域界限，吸收更多文化元素， 随着时代更新艺术观念。比如，古老的艺术也可以囊括现代元素， 传统文化可以实现和流行文化的跨界融合。
3.结合技术和运营，增强大众参与
随着交互技术的成熟，大众可以平等地、主动的参与到艺 术的创作和传播过程中，艺术得以和接受者发生联系。
大众参与无疑是扩大传播范围的最佳方式 。因此在传播策 略上，也需要利用好技术和运营手段，降低大众参与门槛， 提高大众艺术创作和互动的积极性。
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