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GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
什么是Vlog?
视频博客源 (video blog) 简称Vlog,是博客(Blog) 的衍生产品。视频博客以影像代替了传统博客文字和图 片表现形式 ,以创作者 (Vlogger) 为第一视角 ,通过拼接剪辑实现个人生活记录,并通过网络平台实现互动共 享。Vlog源于视频平台YouTube ,于2012年诞生的新视频形式 ,通过真实记录生活影像展现了创作者鲜明的个性风格、生活态度以及价值理念。
2012年,YouTube上出现了第一条 Vlog,从2013年到2019年 ,YouTube不断更新迭代 ,到目前为止Vlog成为了 YouTube最具核心的视频内容之一。另外,YouTube 采取了 “盈利计划”,将具备商业性的博主与平台捆绑在一 起,博主视频里的广告每点击1000次,YouTube 平台就会分给博主 3-5美元。YouTube的最大特点就是内容生态的丰富,基于其UGC平台的属性,每一位用户都自主生产 内容,而这也为YouTube 平台带来了巨大的流量 。虽然Facebook一直主导着美国年轻人的社交媒体形势 ,但它不再是青少年中最受欢迎的在线平台。 2018年 ,超过一半 (51% ) 的13至17岁的美国青少年表示他们使用Facebook 的频率明显低于使用YouTube, lnstagram或Snapchat, Vlog的迅猛发展,助推YouTube 超越脸书成为年轻人最喜爱的社交平台。
截至2019年,中国Vlog用户规模达2.49亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。随着短视频人口红利和流量红利的消失 ,Vlog无疑成为了流量的下一个风口,作为PC端目前Vlog流量最大的平台,B站自2018年下半年开始就加大了对 Vlog扶持。值得注意的是,不仅仅是B站,腾讯、抖音、字节跳动、微 博等也开始争相布局Vlog,但直到目前为止,各大平台对于Vlog的布局仍旧处于摸索阶段。
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