游艇国外商业计划书模板

第一节 概述

在世界上190多个国家和地区中，真正在游艇市场占有一席之地的只有为数不多的几个国家，世界前8个主要游艇建造国家垄断着世界游艇市场80%的市场份额。从销售额排名来看，美国居第一，其次是意大利、法国、英国和德国等国家。2004年美国国内游艇销售总额达到110.2亿美元（不包括主机和配件），较2003年增长10.1%，占世界游艇市场份额51.2%；2004年意大利游艇销售额达到21.67亿美元，占世界市场份额10.1%；法国游艇销售额为14.65亿美元，占世界市场份额6.8%；英国游艇销售额为10.46亿美元，占世界市场份额4.9%；德国游艇销售额为6.61亿美元，占世界市场份额3.1%。

从艘数上看，美国游艇工业仍居世界第一，其次分别是澳大利亚、法国、意大利、英国和德国。2004年美国销售游艇402865艘，占世界市场份额70.3%；澳大利亚销售28699艘，占占市场份额5%；法国销售11943艘，占世界市场份额2.1%；意大利销售游艇9600艘，占世界市场份额1.7%；英国销售游艇8700艘，占世界市场份额1.5%，德国销售8571艘，占世界市场份额1.5%。

第二节 亚洲地区市场概况

国际市场不断取得良好业绩的韩国造船业，未来20年将保持世界第一竞争力。韩国造船业在设计、生产和造船材料等领域都具有很高的技术水平，而且韩国还在不断创新平地建造法、超大型分段法、焊接自动化等新技术，这些技术将在降低生产成本、提高产品质量方面为韩国造船业维持竞争力提供保障。

预计韩国现代重工、三星重工、大宇造船海洋工程公司这3家世界前3强的造船企业，在未来10年有望继续保持其领先地位。

对日本1556家制造业企业进行的设备投资状况调查资料显示，2007财年设备投资金额将比上财年增长8.7%，保持着连续5年增长的势头。其中，多年在生产设备领域投资止步不前甚至下降的造船企业，在2007财年的投资金额增长率居制造业各 行业 之首，比上财年大幅增长41.1%。

三菱、石川岛播磨、川崎和日立等几家主要造船企业2007财年的生产设备投资额都在几百亿日元以上。据悉，日本船企像这样大手笔投资，用于扩充生产设备是自上世纪70年代以来的第一次。

第三节 欧洲地区市场概况

欧洲是世界第二大游艇市场，2004年占世界游艇市场的份额达到38.4%，销售总额约为82.55亿美元。与北美市场不同，欧洲游艇市场的需求主要集中在单价超过5万美元的大型游艇。根据2004年数据计算，欧洲市场出售的游艇平均单价为115234美元，而美国市场出售的游艇平均单价只有27639美元，偏爱豪华游艇和大型游艇是欧洲市场游艇单价高的最主要原因。此外，欧洲人对其他各类游艇也都有浓厚的兴趣，同样对舷外挂机艇有所偏爱，但并不像美国人那样强烈。欧洲游艇业以意大利为首

意大利游艇制造业十分发达。意大利在豪华游艇制造领域继续保持着世界领先地位，拥有260家游艇制造企业，2007年游艇订单总长度为39104英尺，比2006年增加了1／3，80英尺以上豪华游艇的产量占世界总产量的80％。

2008，意大利各游艇企业共持有916艘游艇订单，其中有427艘游艇的长度在24米以上，预计2008年该国游艇销售额将比2007年增长23％。

目前，意大利游艇界的领头羊仍是阿兹穆特一贝内蒂集团和法拉帝集团。同时，菲帕集团公司、圣洛伦佐公司、卡穆奇公司和佩里尼公司也已跻身世界前20位游艇制造商行列。

预计2008年美国仍然是意大利游艇和零配件的最大进口国，巴西对意大利游艇的需求也在快速增长。因此，这两个市场是意大利厂商08年关注的焦点。

第四节 美洲地区市场概况

北美洲是世界最大的游艇市场，2004年其市场规模在120.25亿美元左右，占世界游艇市场份额的55.9%。在北美，大多数游艇销售单价在1.5万~5万美元之间，游艇尺寸一般在8~68英尺之间，豪华游艇的销售数量很小，只占总量的2.5%，但其价格昂贵，单艇价格在10万美元以上。在北美市场，最受欢迎的游艇是舷外挂机艇，其总量占北美游艇总量的50%以上。此外，个人水上器材（水上摩托等）在美国的销售也十分看好，它也是最便宜的游艇产品。

 

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