把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
笔的制造行业发展趋势与运行力预测
第一节 行业 发展趋势
目前，制笔 行业 企业生产经营状况总体良好，在国内宏观经济形势保持良好走势、消费者信心恢复等因素的影响下，在利好的 产业政策 措施逐步落实、出口局面大好等因素的推动下，2012年下半年制笔 行业 将继续在上升通道中运行，持续保持较快的增长速度。
第二节 2012-2016年 行业 运行能力预测
一、2012-2016年 行业 总资产预测
2012-2016年 行业 总资产预测
单位：千元
二、2012-2016年 行业 销售总产值预测
2012-2016年 行业 销售总产值预测
单位：千元
三、2012-2016年 行业 产品销售收入预测
2012-2016年 行业 产品销售收入预测
单位：千元
四、2012-2016年 行业 利润总额预测
2012-2016年 行业 利润总额预测
单位：千元
观点及建议
企业的整体实力主要表现在品牌声誉、产品开发和工艺技术的创新水平、营销和市场复盖能力等。企业可以采取的措施包括：
1、拥有著名品牌。
这是成为制笔强企的主要条件，也是制笔强企的重要标志。作为著名企业，就必须拥有著名品牌。在这个意义上说，创著名品牌就是创建制笔强企的过程。著名企业创著名品牌有三个基本共同点：
一是十分重视产品品质的提高。他们都力求做到设计出品一支笔都能给市场留下一个完美的影响。如派克、万宝龙、派罗德等，所以成为近代各类书写工具的代表品牌，因为他们长期来为市场提供了高质量的产品，有的甚至是完美无瑕，赢得市场信誉才举世盛名的。
二是在产品设计上注重创新。所有著名品牌都有设计创新的业绩。其中美国的派克、德国的万宝龙和日本派罗德等最为突出。如派克不仅在自来水笔结构设计上的多项创新使自来水笔质量日益完善，而且后来设计研制成功的油压圆珠笔芯和墨水圆珠笔成为近代书写工具中的杰作；万宝龙将自来水笔的精湛工艺和制作技能推向顶峰，可与珠宝钟美比美；日本派罗德等几家笔厂开发的新颖笔类为市场提供了全新功能的书写工具。
三是善于制造品牌。著名制笔企业除投入巨额广告费推销产品外，常采用特殊方法，利用特定历史的背景，推出特殊设计的精致高雅的纪念笔，限量发行，价格昂贵，以此来提高品牌的身价。这些纪念笔不少成为当代笔的爱好者和收藏家作为珍品来追逐。国际著名制笔企业创品牌走过的道路值得重视和借鉴。
2、具有产品开发和工艺技术的创新能力。
这是成为制笔强国的重要支柱。制笔强国在应用新技术、新材料和新颖产品开发等领域一般都占有领先地位。如派克51型笔成功研制出新的出水、储水结构，将过去普遍采用的单一笔舌改进设计为两个零件组成。一是使笔尖头部保持湿润，在书写时随时连续出水的笔舌；另一是储水、供水和进气“阀门”为一体的储水器。后来又以此结构原理为依据设计成功水性圆珠笔芯，为 行业 设计创新作出了贡献。又如日本树脂铅芯的研制成功不仅大大改进了活动铅笔的书写质量，并为细铅芯的出现创造了条件。还有日本滚珠针管笔的问世，开创了一系列使用方便、价廉物美的新颖书写工具。所以，工艺技术和产品开发的创新可以说是建设制笔强国的推动力。
3、建立国际化产销经营纲路。
只有产品销售国际化才有可能打造国际著名品牌。因此，这些著名制笔企业早在四五十年前在国际大都市和国际机场陆续设立经销商或代销点。有些实力强的企业为了扩大市场和降低销售成本，还采用了销地产的方式建立分厂。如派克公司为了扩大欧洲市场先后在英国、法国建立了分厂；为了进入东南亚及中国市场，在马来西亚、香港设立了分公司，并曾与英雄厂商谈合作生产派克笔。同样，法国的卞克公司也曾在美国、南非等地建立分厂。随着经济全球化，营销国际化也跟着加快。
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