中国幕墙槽型预埋件产品市场竞争情况

第一节 2009-2013年产品市场集中度 分析 及预测

1、市场集中度

根据调研所得数据可以绘制出一条描述我国槽型预埋件 行业 竞争状态的洛伦兹曲线。图中可以看出洛伦兹曲线很平滑，并偏向于完全均等线。市场中的小型企业占企业数量的80%，市场份额占到60%以上，而大中型企业仅占企业数量的20%，市场份额不足40%，这说明我国槽型预埋件 行业 的市场基本处于一种完全竞争的状态，大中型企业没有因自己的规模在 行业 中形成足以引起垄断的规模经济，而小企业则在市场中进行着低效竞争，随着国内企业强强联合，预计未来集中度将有所提高。

槽型预埋件 行业 洛伦兹曲线图

2、产品差异化 分析

企业实施产品差异化的目的在于使顾客能产生一种对本企业品牌的偏好，使顾客可以有效的将本企业产品同其他同类产品有效区分，从而是企业在市场竞争中占据有力地位。

目前，在国内槽型预埋件市场上，由于原材料的标准化及规格化，物理差异性较小，且基本来自于几家大的国内品牌企业，购买者又以企业为主，他们均具备鉴别产品物理特性差异的知识和测试手段，主观偏好不强，所以产品差别并不是很大。

第二节 2009-2013年产品市场SWOT 分析 及预测

一、优势（strength）

随着中国建筑业的持续发展和节能减排工程的深入进行，国内对幕墙槽型预埋件的需求量也将保持高速增长。我国在建筑幕墙新技术开发上有了很大进展，深圳市民中心博物馆（54m×30m）预应力平行弦索网玻璃采光顶是我国自行研制、开发的世界上第一个没有下凹曲线的预应力拉索屋面结构，国家大剧院双曲面金属和玻璃屋面、北京植物园温室大型全玻璃屋面、白云机场8.2万mm2点支式玻璃幕墙、新保利大厦90m×60m单层索网玻璃幕墙均创世界之最，它标志着我国建筑幕墙已开始步入中国创造的新阶段。

二、劣势（weakness）

中国的幕墙技术人员大多很年轻，且由于传统观点（制度）的束缚，在原始创新上比不上国外企业，我国目前采用的幕墙品种、技术绝大部份是从国外引进的，这是我们今后发展要重点解决的问题，即要有中国自己原始创新的幕墙品种（技术），同样幕墙主要材料如铝材、玻璃等也有以上类似情况，即世界上有的玻璃品种中国都能生产，中国引进的设备都是90年代的产品，很大一部份比国外先进，但由于管理水平、技术水平略逊一筹，产品质量、品种比国外同类企业差，尤其是自己不能独立自主开发新品种，靠引进就会受制于人。

三、机会 (opportunity)

国家 规划 改变我国能源结构，使太阳能、风能等可再生能源发电达到发电总量的4%左右。建设部建筑节能“十五”计划纲要提出要开发利用太阳能、地热能、地下水、风能等可再生能源，累计建成太阳能建筑8000万平方米，利用其他可再生能源的建筑500万平方米。他指出了玻璃幕墙要从耗能建筑向“产”能建筑发展的方向，采用光伏发电技术即发展光电幕墙，使玻璃幕墙向太阳能要电，玻璃幕墙不仅“亮”起来，而且“电”起来。

四、风险（threat）

1、技术风险

我国的幕墙槽型预埋件生产技术经过发展虽然有了长足的进步，但与外国的先进技术相比，还存在着一定的差距。面对市场竞争日益的激烈和同 行业 公司不断的技术创新，公司面临着一定的技术风险。

2、市场风险

市场风险是主要原材料的价格波动的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致公司上述产业生产成本的相应波动，进而影响公司效益。此外，由于2008年的金融风暴波及全球使消费者的购买信心下降，有可能未来一段时间内市场需求会稍显萎缩，企业面临着一定的市场风险。

第三节 2009-2013年进入退出壁垒 分析 及预测

一、进入壁垒

进入壁垒是影响市场结构的重要因素，是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。

据 分析 幕墙槽型预埋件产品在市场上遇到的进入壁垒有：

1、必要的资本量壁垒

企业若想进入幕墙槽型预埋件 行业 时，需要首先投入一最低限度的资本数量即是必要的资本量。必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高。

2、绝对费用形成的进入壁垒

既存企业一般都已占有一些稀缺的要素和资源，购买这些要素和资源所付费用是很大的，这就是绝对费用。相对于新企业，既存企业在绝对费用和资源占有方面有很大的优势，包括对资源的占有、技术、销售渠道和市场的垄断，以及对本 行业 的专家和技术工人的拥有等各个方面，因而生产、经营和 研究 开发的成本相对比较低。

3、由法律、行政规制（管制）造成的进入壁垒

所谓法律、行政进入壁垒是指为了保证资源有效配置，采取立法形式指导和干预企业进入行为，调整企业关系的公共政策。从现象上看，无论行政性壁垒还是法规性壁垒都要使用一定的强制手段，这是它们的共同之处。在某些 行业 内存在的实业许可制、认可制，使得其他企业进入的可能性变得很小。例如煤、电、水等 行业 的垄断性经营就属于此类，而关税、非关税壁垒这些由国家制度形成的贸易障碍是难以用降低成本或增加广告等促销费用的办法来克服的。

一、退出壁垒

所谓退出壁垒是指现有企业在市场前景不好、企业业绩不佳时意欲退出该产业（市场），但由于各种因素的阻挠，资源不能顺利转移出去。

1、由埋没费用形成的退出壁垒

幕墙槽型预埋件企业投资后形成的固定资产，由于特定产品的生产和销售而变得特殊化，形成专用性资产。在很多情况下不容易将专用性很强的固定资产转卖给他人或其他企业。当企业退出某一产业时，不得不放弃一部分设备，这些设备的价值就不能全部收回或完全不能收回。这部分不能收回的费用叫做埋没费用或沉没成本，它是企业退出产业时的一种损失，也就构成了企业退出时的障碍。埋没费用越大，退出越难，损失也越大。

2、解雇费用形成的退出壁垒

在大多数情况下，企业退出某一产业时要给解雇工人支付退职金和解雇工资。有时为了让工人改行，还需要支付培训费用和行政费用。这些费用是企业退出某一产业时需要付出的代价，也构成了退出壁垒。

3、固定成本形成的退出壁垒，主要包括：如果企业准备退出，撕毁原本订立的购买原材料及推销产品的长期合同会被罚款，企业必须支付违约成本；企业的退出会影响职工的情绪，生产能力下降，财务状况容易恶化；退出表明企业没有发展前景，增加了企业转移出去后的融资困难，使企业的信用等级降低，提高了融资成本，等等。

4、结合生产形成的退出壁垒

结合生产在许多产业中存在，例如，在石油精炼产业中，从汽油到轻油、煤油、重油等多种油品都使用石油作原料进行结合生产。现在即使重油的市场需求显著下降，但降低重油的产量却有限度。这样，在结合生产的产业，即使一部分市场需求下降，但作为结合生产结果的一部分要单独退出是相当困难的。

5、政策、法规形成的退出壁垒

政府为了一定的目的，往往通过制订政策和法规来限制生产某些产品的企业从产业内退出。例如在电力、邮电、煤气等提供公共产品的产业中，各国政府都制订相应的政策和法规来限制企业的退出。

第四节 2009-2013年同类替代品 分析 及预测

幕墙槽型埋件已在我国的众多工程中广泛使用，实践证明该产品合理、施工机械化程度高、质量易于控制，暂无替代性产品。

第五节 2009-2013年产品生命周期 分析 及预测

2005年，国家发布了《公共建筑节能设计标准》GB50189-2005，这个标准的发布，对我国建筑幕墙既是挑战又是机遇，公共建筑节能设计标准提出的节能设计要求，使幕墙造价提高，会减少幕墙用量，但国家又提出要对既有建筑幕墙约（约2亿m2）进行节能改造，并要求在2020年前完成（即每年改造约1000多万m2），这样我们可以予测，2006年~2020年期间我国建筑幕墙用量（含节能改造）在4000~5000万m2之间。

可以预见未来几年，我国幕墙槽型预埋件产品市场需求将继续保持较高的水平，这将使的幕墙槽型预埋件产品继续保持一个良好的增长态势，该产品生命周期也会从成长期迅速发展到发展期。



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