文化及文化创意产业

第一节 文化产业的定义及分类

一、文化产业的定义

文化产业是为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。

二、文化产业的特征

1、文化产业结构的高度化

文化产业结构高度化的标志是产业融合。它意味着文化产业在技术含量和文化含量方面，迈向更高的发展层面，也意味着文化产业在组织形态和资源利用方面，形成更具有适应能力的结构。文化产业结构的高度化表现为三种方式，一是高新技术与文化产业内容的融合，二是文化产业内部的融合重组，三是文化产业与第三、第二、第一产业间的融合。

2、产业组织集群化、网络化，企业组织扁平化

当今社会，文化产业已不再仅仅指个体设计师、艺术家的灵感和创造，而是知识和社会文化传播构成与产业发展形态及社会运作方式的创新。文化创意产业的发展不仅局限于个人和单个企业的行为，更是集体的互动和企业的地理集聚，形成集群化的环境。文化产业集群的特征是生活和工作结合、知识文化产品生产和消费的结合，有多样性的宽松环境和独特的本地特征，而且与世界各地有密切的联系。文化产业、尤其是文化产业中的创意产业具有特殊的产业组织形式，企业呈现出小型化、扁平化、灵活化的特点。就单个企业而言，可以是比中小企业还要小的微型企业，甚至是个人工作室，但这类企业通常以产业集群的方式分布，具有集群效应的基本特征，如经济的外部性、技术创新优势、集群式学习和集群自组织能力。正是这种扁平化的产业组织特征，形成了文化产业生产组织层面小企业和大公司错位的竞争态势，使产业发展具有良好的势头。

3、经济文化一体化

从经济发展逻辑看，随着经济发展，产业中心逐步由有形财物的生产转向无形的服务性生产，产业结构上体现为产业的下游化和服务业的主导性支配地位，整个经济由物质经济和知识经济转变，文化产品的生产和服务的提供成为整个社会的主导力量。另一方面，随着人们物质财富的增加，物质需求基本得到满足，开始追求精神文化需求，消费的“脱物化”成为消费的主流，从而对文化产品和文化服务提出巨额需求。在这两方面的推动下，经济文化化潮流涌现。从文化发展逻辑看，传统的文化发展规律在人们广泛的文化需求冲击下，伴随现代传媒技术的发展，在传统的创作－保存两环节之间加入了能够使原创性文化面向大众的、基于复制技术的现代传媒工业，从而在文化消费和供给之间架起了产业联系的桥梁，使文化的发展纳入了经济轨道，文化资源成为经济资源，文化传统成为现实财富。

4、文化产业全球化趋势

文化产业的全球化体现为以下层面：首先是发展的全球化。前文中已经指出，文化产业具有较高的收入弹性，当居民的收入达到一定水平之后，其精神文化需求必然会推动文化产业的兴起和发展。当前，发达国家已经进入“后工业化”时代，文化产业正在成为其支柱产业。广大发展中国家一方面在经历工业革命、分工的细化和产业体系的形成带来了居民收入的提高，从而带来了文化产业的发展；另一方面，在发达国家的引导下，发展中国家兴起的文化高消费也带动了本国文化产业的发展。因此当前全球出现了普遍的文化产业发展热潮。其次，文化产品和服务的全球化流动。随着全球化步伐的加快，已经形成了一个全球化的文化产品和服务流动的体系。电影、书籍、电视节目、音乐唱片可以在全球同时发行上映。尤其是互联网的兴起，更加速了文化产品和服务的全球化进程。最后，文化产品和服务制作的全球化，随着全球化分工体系的形成，文化产品如同其他产品一样纳入到全球分工体系中，全球文化资源得以共享，文化产品由多国不同企业共同完成，文化产品和服务全球发行销售。

三、文化产业的分类

１、为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。

２、为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。

３、提供文化管理和 研究 等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。

４、提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。

５、提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。

６、与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。

第二节 文化创意产业介绍

一、文化创意产业的内涵

1、创意产业的源泉是个体独特的创意；

2、对独特创意的知识产权生产；

3、对知识产权的市场推广；

4、创造财富和就业机会。

关于创意产业的边界（boundaries），特别是创意产业和文化产业及娱乐业的交叉争论一直很大。很显然它们之间有重叠的部分，不过英国创意产业特别工作组（Creative Industries Task Force）采用的该定义有它的优点，即人们可以直接从中领悟创意产业需要经济回报，而且这种回报是通过知识产权的开发来实现的。

二、文化创意产业的范畴

文化创意产业是对文化产业部分外延的扩展，是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等。

三、文化创意产业与相关概念辨析

文化创意产业的兴起和发展是当代经济、文化、科技融合发展在产业层面的具体表现。它以其独特的形态演变和运行方式与其他产业发生广泛而复杂的联系，极大地影响一个城市、一个国家的经济运行和社会文化发展。这里以现代产业和产业组织理论为依据，梳理、辨析文化产业创意产业相关概念的区别和联系，把握文化创意产业的一般特征。

1、文化创意产业基本等同于创意产业

文化创意产业（Cultural and Creative Industries）与创意产业（Culture Industry），无论是内涵还是外延都极为相近。国际上比较通行的提法是创意产业。1998年，英国最早提出创意产业，这一概念影响了欧洲、美洲、亚洲等许多有意发展创意产业的国家，在短短几年内迅速地被全球接受，略作调整后采用。上海也接受了这一提法，出台了“十一五”期间《上海创意产业发展重点指南》。而采用文化创意产业的地区除了北京外，目前还只有台湾和香港。香港最初使用的是创意产业，在2005年将其改称为文化创意创业。文化创意产业与创意产业内涵极为相似。按照英国的定义，创意产业是指“源于个体创造力、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。2007年，中国台湾借鉴英国创意产业发展经验，提出发展文化创意产业，将其定义为“源自于创意或文化累积，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之 行业 。”文化创意产业与创意产业外延极为相近。英国的创意产业包括13个 行业 ：广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播。台湾创意产业也包括相类似的13个产业：视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、创意生活产业、建筑设计产业。

2、文化创意产业与文化产业内涵界定角度不同，但外延相似

我国文化产业概念的内涵和外延反映了中国文化发展的特殊背景和中国自身发展阶段的特征。20世纪40年代国外就提出了文化产业范畴，但由于各国的经济、社会和文化发展状况差异大，作为产业分类概念，文化产业没有统一的内涵标准。我国根据实际情况，将文化产业界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”根据上述界定，2004年4月1日国家统计局发布的《文化及相关产业分类》中将文化产业分为三个层面。一是文化产业核心层，包括新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电视、电影服务；文化艺术服务。二是文化产业外围层，包括网络文化服务；文化休闲娱乐服务；其他文化服务。三是相关文化产业层，包括文化用品、设备及相关文化产品的生产；文化用品、设备及相关文化产品的销售。

与文化创意产业相比，我国的文化产业内涵界定的角度不同。我国文化产业主要从产出的角度、从所提供的产品及服务的精神文化性质着眼，只要是为社会公众“提供文化、娱乐产品和服务”、满足人们精神文化需求的产业，都是文化产业。而文化创意产业，除了服务于个人的精神文化消费需求外，还服务于生产领域提升产品附加值、经济发展中提升产业结构的要求，明显突出“生产性服务业”的性质。从外延来看，我国的文化产业与文化创意产业的外延比较接近，与英国等国家和地区的创意产业相比较，主要差别有三点：一是英国等国家和地区的创意产业包括整个设计业，而我国的文化产业则在设计业方面只包括“工艺美术设计服务，美术图案设计服务，展台设计服务，其他与文化有关的设计服务”，而不包括“工业产品设计服务，包装装潢设计服务，模型设计服务，其他专业设计服务”；二是英国等国家和地区的创意产业不包括旅游业，而我国的文化产业则在“文化休闲娱乐服务”中包括“旅游文化服务”；三是我国文化产业的“相关文化服务”中还包括文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售。

3、数字内容产业是文化创意产业的新内涵

文化创意产业本质上是以创意和知识为核心的产业。除了因高新技术而诞生的新兴产业外，创意产业中的大多数产业早已有之，只是在新的历史背景下，这些产业所共同拥有的特性得到政府和企业、社会的格外关注，而被集合在一起重新命名。因高新技术而诞生的新兴产业，最重要的就是数字内容产业。在欧盟“INFO2000计划”中，把内容产业（Content Industry）的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业”。内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像传播内容（电视、录像、广播和影院）、用以消费的各种软件等。这与1997年颁布的“北美产业分类标准（NA-ICS）”中信息产业的范围基本吻合。

文化产品的核心价值是其产品具有的精神内涵，即内容。形式各异、内涵多样的文化产品因其内容而有价值，因此也可以称之为内容产品。近年来，信息技术在内容产品生产、传播和消费上的应用，极大地提高了内容产品的生产能力，形成了数字内容产业，引领着当代文化产业发展的新趋势。这种内容产业以创意为动力，将各种“文化资源”与最新数字技术相结合，融会重铸，建立了新的生产和消费方式，产生了新的产业群落，培育出新的消费人群，并以高端技术带动传统产业实现数字化更新换代，创造出了惊人的经济社会价值，已逐步成为当代社会发展中的主流产业，赋予了文化创意产业的时代内涵。

4、文化创意产业是知识经济大背景下的经济运行新模式

文化创意产业与知识经济所涵盖的发展对象相互重叠的地方多，但不是一种包含关系。知识经济是以高新技术产业为第一产业支柱、以智力资源为首要依托的智能型经济，是一种区别于过去以传统工业为产业支柱、以稀缺自然资源为主要依托的新型经济。因此，知识经济比较重视科学技术方面的创新。文化创意产业指的是文化资源与其他生产要素紧密结合，文化、科技与经济互相渗透、互相交融、互为条件、优化发展的经济模式。因此，文化创意产业的创新更多是体现在文化产业化和产业文化化上。文化创意产业和知识经济的运行模式虽然都要以创新为灵魂，都强调人的主体地位和主导作用，使经济运行建立在文化、知识、智慧、价值观念、精神动力、人文环境以及高科技和文化发展所形成的巨大创新能力和高素质人力资源之上，但两者还是存在以下两个方面的重大区别。因此，文化创意产业在知识经济大背景下，成为一种新的运行模式。

一是发展条件不同。知识经济是在充分知识化的社会中发展的经济，因而必须在高新技术非常发达的国家才能出现和发展。而文化创意产业虽然也要求高度发达的高新技术，但又不完全依赖高新技术，它强调的是以文化为发展经济的理念，依靠的是文化资源优势，既可以在发达国家发展，也可以在发展中国家发展，甚至在经济欠发达地区也可以通过发展文化创意产业，使人文资源和文化优势成为新的经济增长点。二是涉及的范围不同。知识经济由于重点在于技术，更多地强调科学精神，所以往往会囿于自然科学。而文化创意产业既重视自然科学也重视社会科学，既重视科技创新又重视思维创新，有效地把弘扬科学精神和倡导人文精神有机统一起来，能充分发挥文化对经济的能动作用。

免责申明：本文仅为中经纵横 市场 研究 观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。