童装行业现状（童装项目市场投资商业计划书 -节选）

第一节 童装 行业 发展现状

一、2008年童装 行业 发展概况

1、市场低迷，面向城市消费的中小企业群洗牌加速

童装品牌个数在过去几年中急剧增加。这些品牌存在于各类批发市场，而品牌创始的初衷主要是面对城镇消费。这些品牌的主要特征是变化灵活，价格优惠。很多品牌之间的产品雷同，品牌没有明确的产品风格，产品设计紧随流行而快速变化。这种品牌多采用先生产后销售的营销模式。前两年，批发业异常兴旺，童装产品少有积压，为这里品牌的生存提供了舒适的温床，但是今年以来，童装批发业行情一再滑坡，“买手”大大减少，剩下的较好的较大的买手则更倾向于采购能够稳定供货、有售后服务保障、有一定知名度的品牌。小品牌在这个环境下遭受到巨大打击，小企业退出加速。“优胜劣汰”再次显示出其强大威力，而淘汰也从小品牌小企业开始向更大的企业、更大的品牌蔓延出去。市场低迷的时间越长，受波及的领域越广、程度越深、牵连的品牌数量越多。“洗牌”已经开始。品牌需要根据市场需求的变化不断调整加以应对，企业也应积极调整模式、确定未来的发展方向，利用市场调整期抓住更多的市场份额。

2、市场格局初步调整，网络、街边店、城市批发市场重获青睐

前几年，城市高档、中高档童装消费领域成为很多品牌的主战场，但2008年，经济环境不甚乐观，股市低迷、楼市待救、粮油涨价、生活用品涨价等因素明显制约了高档产品消费。消费者更为务实，将目光转向物美价廉的必需品。价格再次成为童装采购过程中的首要因素之一。在对价格较为敏感的高性价比追求过程中，城市批发市场、街边店等往往以打价格牌为主的消费场所大受青睐。消费者也期待着兼有大商场的服务感受和批发市场价格优势的新的消费模式的出现。网络销售在2008年也成为新热点，足不出户的舒适便捷、选择广泛、易于对比的消费体验成为越来越多年轻消费者的主要消费手段之一，更主要的是网络消费提供了比实地消费更为优惠和丰富的产品。

3、优质经销商匮乏，经销商队伍萎缩

经济不景气造成了经销商队伍萎缩。

市场疲软首先打击了小型经营户的信心，这支游走于各大批发市场中的营销队伍明显缩小，对童装批发业和与之相应的小童装品牌产生影响。而以加盟制为主要营销手段，以召开订货会确定生产掌握销售的较大童装品牌也遇到了同样的问题：刚刚吸引来的经销商、加盟商下一个订货季就不见了踪影，甚至尚未付清上年余款就失去了音讯。很多大品牌依靠多年的优质经销商维持了较为良好的销售基础，但是新招募的经销商群体却非常不稳定。优质经销商在童装 行业 成为稀缺资源。经销商队伍的不稳定造成品牌销售的不稳定，而品牌销售不稳定不仅影响企业的可持续发展，也对未来经销商的经销信心产生不良影响。经销商队伍的培育和稳定成为企业亟待解决的重要问题之一。

4、消费者更加注重产品的实用性

在经济不振的情况下，人们的审美情趣发生细微变化。童装不再给人以花团锦簇的感觉，色调趋于自然而非鲜艳跳跃。服装设计显示出欧化倾向，更加简洁、中庸而实用。“实用”成为了消费者采购童装的一个重要指标。消费者徘徊在各个柜台间的时间在增长，但是出手购买的比重却在减少，随机性购物大大减少，目的性购物增多，而目的性购物的一个特征就是“实用”。尽管对某些“特别”的设计或是装饰抱有好感，但是要让消费者买单最终还是要看这件商品是否需要。能够广泛搭配其他服装的设计的中规中矩的童装在2008年比较受欢迎。

二、童装 行业 存在的问题及建议

国内品牌童装市场是继成人品牌服装市场之后的又一新生市场。由于我国十六岁以下儿童已达三亿，约占全国总人口的四分之一，而且其中34%是独生子女，为此国内童装市场消费潜力巨大。随着人们生活水平的不断提高，品牌童装的需求也越来越大，然而，童装业在整个服装 行业 中所占比例甚小，统计数字表明，目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。专家指出，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增，为此打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。

1、利润偏高性价比失调

据北京市36家亿元商场童装价格调查显示，童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的65%，100元/件（套）至200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的5.7%。从中不难看出我国童装普遍存在价格偏高的趋势。

根据国家技术监督局对我国童装64家生产企业生产的69种产品进行的抽样结果显示，童装产品的合格率为78.26%。质量较差的产品具体表现在：无商标、无中文标识、无号型标志，缝制质量差，理化性能不合乎标准。

2、品牌缺失设计落后

国内童装品牌缺乏竞争力。据统计，近几年国外品牌童装已占据了相当大的国内市场份额，几乎达到50%，而国内童装品牌所占市场份额只有30%，20%的童装处于无品牌状态。

款式创新意识差。根据对北京童装市场的调查发现，国内童装与合资、外资、进口童装品牌相比，面料上差距不大，差距主要在设计水平上。国内童装设计上存在很多误区：色彩暗淡，款式单调，装饰过于烦琐花哨，服装号码与相同年龄的个体身材差异大，规格不全，尺码断档严重。

3、专业厂商少产销脱离

目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。大量假冒伪劣产品充斥市场。童装从开发到生产，需投入大量的资金和人力。而假冒品只需买来一件成衣，依样画葫芦，成本低了许多，售价低了很多。

缺乏专业的 研究 机构。国内几乎没有专业童装 研究 机构，更缺少童装设计人员去 研究 预测、发布国内外童装的流行趋势，而国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师。另外，我国在童装的 研究 上，缺乏定期对儿童自身的生理特点的 研究 。在设计与市场之间缺少沟通，信息不畅。

4、结构不合理童装成人化

我国目前童装市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是大童服装断档严重。

我国童装产业起步晚，观念落后。有的只是小马甲、小马褂等成人衣服的缩版，从严格的意义上讲，这种衣服不能叫童装。由于长期以来，对于童装缺乏科学的认识，童装的季节性不强时代感又很弱，致使国内童装始终徘徊在低档次的水平上。

目前中国国内很多童装企业全部精力、资金均投入到低档童装的生产和销售上，但产品的毛利率不但没有上升反而呈下降的态势。但市场上美国的米老鼠、台湾的丽婴房等产品却可以标出比成本高几倍，甚至几十倍的价格，而且在市场上的销售量突飞猛进。究其原因品牌是关键。国外许多童装品牌在产品的开发和销售上下足了功夫，并且对此不惜投入，他们的品牌与市场上大多数产品有着明显的区别。他们拥有稳定的消费群，并且能跳出市场竞争的怪圈子。

专家指出，目前国内童装市场品牌运作的途径大致有四：

一是直接办厂进行生产。如加菲猫、阿卡邦等，这些企业大多从资金到技术、设备、管理模式均由其本身投入，工作人员一般实现本地化。该类企业大多实现产销一体化；

二是以直销的方式加入其产品的国外品牌，如台湾的丽婴房，德国的“蚂蚁阿诺”之类。其主要特点是以更为直接有效的途径进入中国的童装品牌市场，其手段为两种形式，开设专卖店和加盟店。此种做法能使消费者更容易接受，也更容易打开市场，树立品牌形象，但关键在于品牌营销中的管理与操作，否则很容易自己砸自己的牌子；

三是通过代理商的方式介入中国童装需求市场的国外品牌，如香港的“小猪噜噜”埂“小猪班纳”等。最后导致的结果是价格在市场上比同类产品要高许多；

四是通过与国内相关厂商进行合资生产方式介入需求市场的国外品牌，如ABC、大连“叮特来”、上海“博士蛙”等；目前许多国际名牌服饰的生产基地建在国内已经成为非常流行的做法，童装也不例外。该类做法可以使一件生产成本为40元人民币的童装挂上“进口品牌”的牌子后市场销售价格可以变成40美元。在当前国内市场，此类“国外品牌”占领了主要的位子。五种品牌运作机制均需不断完善。

权威人士开出“药方”，现在不是没有市场机会，关键是面对一些显而易见的市场机会我们的童装企业如何迅速介入并获取成功。国内童装企业只有坚持品牌童装的路子，企业才有发展，产品才有市场。

三、童装企业经济效益发展水平

童装 行业 总体效益呈微弱上升趋势。从企业效益状况来看，产品档次高、附加值高的企业，效益状况较好。以批发市场销售为主导的小型企业和个体工商户数量众多，市场竞争相当激烈，不断有企业被淘汰，企业化、品牌化、规模化程度较深化的企业相对比较稳定，并抢滩到被淘汰的小型企业的市场份额。

第二节 服装 行业 发展环境

一、国际因素

1、市场扩张与贸易增长动力

当今国际贸易中，非农产品占世界贸易的80%，工业制成品是世界贸易的主流，而纺织品是其中最重要的组成部分。从1983年以来，世界服装出口贸易的增长速度超过了世界制成品出口增长速度，在各类产品中出口增长速度仅次于办公和通讯用品。在以SITC三位数计的产品中有10项纺织服装产品的出口增长排列世界250种贸易产品的前50名，是世界贸易中增长最快的产品。解除配额后将会有更多的产品进入贸易高速增长的行列。

近年来，纺织品服装国际贸易的增长动力更多地来自生产能力转移和生产外包，而非市场绝对消费量的上升。在乌拉圭回合结束前的30年里，世界服装生产能力的一半已经从发达国家转到发展中国家。这种转移的主要动因来自发达国家与发展中国家工资成本的巨大差异。由于配额体制的存在这种转移是十分缓慢的。在乌拉圭回合达成取消配额的时间框架后，发达国家的纺织服装业加快了生产能力向生产成本低的国家和地区的转移，跨国间的贸易也随之大幅增加。上世纪90年代以来，纺织品特别是服装生产外包的发展，使纺织品服装贸易更加活跃，成为纺织服装产品贸易持续增长不竭的源泉。生产外包同样是发达国家利用发展中国家低成本生产优势，维持其在该领域存在的战略选择，但生产外包比生产能力的转移具有更深远的影响，是当前和今后一段时期纺织品服装国际贸易的主流。

到配额取消之日，发达国家向发展中国家生产能力的转移已基本完成，下一步发达国家通过使用信息技术，按照优化、快速、低成本的原则整合供货网络，这样将引发发展中国家之间的纺织服装业的调整和转移。原来纯粹为追求配额而建的生产能力很可能就失去存在的意义，这部分贸易很可能将被取代。另外，由于取消配额是在WT0多边体制下实施的，这极大地冲击和削弱了一些双边或区域自由贸易协定给予特定国家的优惠和特权。一些由优惠和特权产生的贸易也将部分被取代。由此可见，取消配额后，生产和贸易扭曲将会被消除，贸易增长的原动力依然强劲。

2、新的市场

当纺织品服装贸易不再受到数量限制，世界将会出现一个巨大的、有待开发的市场，这个巨大的有待开发的市场不只存在于发达国家，也存在于发展中国家中。配额体制的瓦解毫无疑问将使发达国家市场变得更为开放，增加更多的贸易机会。但在配额取消后，发展中国家纺织服装市场也将变得进一步开放，其压力来自取消配额后的发达国家。发达国家认为，纺织品服装市场的开放基本上呈现一边倒的情况，发展中国家在这个 行业 中有很强的竞争力，但却保持着与之不对称的高关税，这种情形是不可持续的。发达国家希望多哈回合的一个主要目标是进一步大幅度降低关税和非关税壁垒，以便创造可比较的竞争机会，为长期增长奠定基础并使贸易惠及各方。为此发达国家都提出了针对纺织品、服装及鞋类产品的关税减让计划。欧盟甚至建议所有WTO成员大幅度降低关税，以使各成员间关税水平的差距保持在一个统一幅度内，并尽可能趋于零。欧盟此计划的目的是要发展中国家全面分担市场开放的责任。欧盟认为多哈回合的成功需要在考虑发展水平差异的情况下各方利益的全面平衡，而纺织服装产品将是所有成员利益全面平衡的主要部分。

因此，发展中国家将被迫进一步开放其国内纺织品服装市场，新的市场将出现在东南亚较高收入的国家以及大的发展中国家内中高收入阶层。这些新的市场会成为未来发达国家纺织生产厂家的重要目标。

3、世界纺织服装贸易流向

世界纺织品服装的贸易流向在乌拉圭回合后发生了较大的变化。

在纺织品贸易上，两种趋势比较明显，一是传统的区域内贸易比重下降。西欧和亚洲这两个世界上最大的纺织品贸易市场各自内部交易比重都呈较大幅度的下降；二是发达地区增加了向发展中国家和地区输出纺织品的力度。1995年至2001年西欧向中东欧独联体国家以及北美向拉美地区出口纺织品的年增长速度分别高达12%和15%。在服装贸易上，最大的变化来自拉美向北美地区和中东欧独联体国家向西欧的出口。1995年至2001年拉美向北美市场和中东欧独联体国家向西欧国家出口的年平均增长率分别达到19%和16%，致使拉美对北美市场的依赖程度提高了11.6个百分点。另外，亚洲对北美市场的依赖程度提高也较快，亚洲向北美的出口比重同期提高近10个百分点，而亚洲向欧洲的出口比重同期只提高了不足3个百分点。

综合纺织品服装的贸易趋势可以看出，北美与拉美、西欧与中东欧独联体这两个区域的纺织服装业的整合已经初具形态。随着取消配额后日益增强的外部竞争，西欧内部贸易的下降不可避免，但取而代之的将是来自中东欧独联体国家甚至地中海、北非国家使用西欧面料生产的产品。北美市场也是如此。

4、市场集中程度

第一，非配额国家进口纺织品服装市场的集中程度大大高于配额国家和地区。日本前5大服装供应国已基本垄断了日本进口服装市场。相比之下美国前5大服装供应国占美国进口服装市场的一半都不到，而且这一比例在过去几年中还在下降。因此如果欧美取消配额，不论是纺织品还是服装，进口市场的垄断性将大为提高，即前5大供应国或地区所占的进口市场比例至少要达到80%左右。

第二，在受配额管理的国家，进口纺织品的市场集中程度要高于服装，不论是美国还是欧盟都是如此。这表明上述两个国家和地区对服装进口的非关税壁垒要高于对纺织品，政府在服装贸易上的介入更多，尤其是美国。

配额取消后的短期、中期内，欧洲、北美将仍然是世界最重要的服装市场，两者合计占世界服装进口的2/3。美国商务部做的一项 研究 表明，到2006年，主要买家将把为他们供货的国家减少一半，到2010年再减掉1/3。这就意味着有些国家、有些国营贸易商将会失掉原来拥有的市场。

5、市场份额

美欧市场的变化反映出两类国家或地区在美欧的纺织服装供应链中的地位得到加强，第一类是美欧周边国家，第二类是低成本供应国。中国作为低成本生产国，在上述时间段中基本保持了市场份额，并有所长进，而中国台湾和中国香港则已分别被挤出欧美服装市场的前5名，取代他们的正是这些市场的周边国家。如果既是主要市场的周边国家又是低成本生产国，这样的国家的竞争力是无人可敌的，这种情况就像中国之于日本。日本是一个发达国家，在纺织服装产品贸易上是净进口国，不同的是日本对纺织服装产品没有建立配额制度，这导致日本市场与欧美呈现出完全不同的格局。中国既是一个低成本生产国又是日本的邻国，因此中国产品在日本市场上的占有率大大高于其他国家，也大大高于在欧美市场上的份额。由此可以肯定取消配额后中国产品在欧美市场上的占有率有较大的上升空间，但即使是在取消配额后，中国在欧美市场上的占有率也不可能像在日本市场上高达70%。原因在于中国不属于欧美的周边国家。

6、买方驱动的产品链

由于长期实行配额的结果，也由于在纺织服装 行业 中普遍实行的依照产业链分工的生产贸易模式，参与世界纺织服装市场供应的国家和厂商一直趋向于不断增加。在取消配额后，市场将会进行激烈的重组，过去靠配额的庇护生存的企业将面临生死的抉择。市场重组的核心是进口市场的国际采购商。即便是在取消配额后，纺织品服装产业依然是买方驱动的产品链。所谓买方驱动的产品链意即大零售商、品牌经销商、贸易商行在建立遍布发展中国家的分散的纺织品，特别是服装的生产网络中起主导作用。在买方驱动的产品链中，核心控制力掌握在控制零售和经销业的零售商、品牌经销商手中。买方驱动产品链的典型特征是实际生产活动与产品的设计与营销相分离，出口国的供货商或贸易商对销售渠道没有任何控制。取消配额没有改变纺织服装产品买方驱动的产品链的性质，发展中国家的生产厂家依然在贸易中处于被动地位。

7、市场区域化程度

过去十多年来，全球贸易体系中区域贸易协定急剧增长，在WTO备案的区域贸易协定总数达到259个，其中已经实施的176个。另外有70个准备实施，但尚未通知，还有70个正在谈判之中。自由贸易协定覆盖下享受优惠贸易待遇的进口产品比率在已高达43%，到2005年自由贸易协定下的优惠贸易发展到占总贸易的51.2%。

与上述现象同时发展的还有跨区域的双边协议增加、过去一直置身于区域安排之外的国家参与的程度提高、区域协定的交叉增加、区域协定的内容和设计出现很大差异。区域自由贸易协定最先是从临近国家发起的，欧盟、北美自由贸易协定是典型的例子。但目前正在谈判中的区域贸易协定有1/3涉及不同地理区域国家，所有主要的国家都参与了跨地区的自由贸易协定的谈判。新缔结的自由贸易协定与过去的形式有所不同，不仅停留在取消关税和配额上，他们还通过统一和相互承认产品标准和认证评估程序取消或减少非关税壁垒。还有越来越多的自由贸易协定加入了服务贸易的条款，有的协议还覆盖了WTO尚未涉及的政策领域或纳入了与WTO规定不符的条文。比如，美国与约旦的自由贸易协定含有劳工标准和环境标准的承诺，美国和新加坡、美国和智利的自由贸易协议都将含有劳工和环境方面的条款。

上述发展趋势对世界纺织品服装贸易有着深刻的影响。北美贸易协定的实施曾对中国纺织品服装对美出口产生过很强的贸易转移效果。90年代初，土耳其、爱沙尼亚、立陶宛、罗马尼亚、匈牙利、波兰与欧洲自由联盟国家签订了自由贸易协定，关税随之迅速下降，到1998年这些国家进入欧洲自由联盟国家的纺织服装产品已经不再受关税和配额的约束。大大加强的区域贸易优惠安排将在一定程度上抵消全球多边贸易体制所达成的惠及所有WTO成员的自由贸易制度，对中国这样具有在全球竞争优势的国家来说特别不利。实施区域贸易安排成为90年代以来发达国家保护本国纺织业的一个有力的武器。从美国的情况看，在中美洲保持健全的缝纫业十分重要，因为这样才能保证美国棉花和面料业的发展。为此美国早在80年代就对与中美洲国家的纺织品服装贸易作出了特殊安排。面对取消配额的压力，欧美等发达国家也正是想通过加强区域贸易安排来抵御外部的竞争，达到保护本国产业的目的。正在谈判中的美洲自由贸易区和构想中的泛欧洲-地中海自由贸易区都把纺织品服装贸易问题作为一个特殊重要的问题来对待，并作出特殊的安排。实际上促进区域纺织品服装贸易自由化，以对抗区外竞争者越来越成为这些区域贸易协议考虑的重要内容。

8、市场价格

最近几年发达国家进口消费品价格指数增长缓慢，有时甚至出现负增长。美国纺织品服装的进口价格自1996年以来持续下降，欧洲、日本和许多其他市场也是这样。这在很大程度上是由于占进口产品很大比重的进口服装的价格呈下降趋势。进口服装价格的下降有两个因素在起作用，一是关税水平的下降，二是取消配额所导致的来自低成本生产国的产品比重大幅度增加。

譬如，挪威早在1998年就取消了服装配额，与此同时挪威纺织服装的关税也在不断下调。2002年来自普惠制国家的平均服装关税从1999年的16%降到7%。由于这一切开放纺织服装产品贸易的举措，挪威进口纺织服装产品的贸易导向发生了重大变化，来自低成本生产国的产品大量增加，由此使得进口服装的价格不断下降。2000年挪威服装的消费额为300亿挪威盾，据此该国 研究 人员计算出贸易自由化措施给该国带来的福利为40亿挪威盾，大大超过关税收入下降的幅度。挪威的例子说明，在一个供过于求、开放竞争的市场上，进口价格持续下跌，自由化给进口国带来明显的福利净增加效应，但这同时也意味着，这种趋势继续下去，将对发展中国家的贸易条件产生不利的影响。

二、内在因素

2009年1-7月，我国纺织 行业 生产与投资持续回升，出口依然下滑。尽管 行业 中结构性问题、不稳定因素等依然存在，但是国内外的最新经济数据已显示宏观经济的复苏趋势不断增强，从而为纺织 行业 的企稳回升起到了重要的支撑作用。

1、纱、布、服装及化纤累计产量增速持续回升

2009年1-7月，我国规模以上纺织企业累计生产纱、布、服装、化纤同比分别增长10%、1.1%、4.8%和11.8%，比上半年加快0.6、0.9、1.1和1.2个百分点。纱、布、服装的各月累计产量同比增速自2009年前两个月月的最低点不断回升;而化纤5、6、7月份累计增速持续上升，且较上年同期的增幅不断扩大(纱、布、服装产量累计同比增速较上年同期的变化，尚仍为负增状态)。2009年以来，棉纱与短纤市价的不断上升，成为其产量增加的内在驱动力。7月份，32支纯棉普梳纱月均价为18283元/吨，环比增长0.5%;涤纶短纤7月均价为8616元/吨，环比增长14.5%。

2、纺织服装出口依然下滑

据海关统计，2009年1-7月，我国纺织品服装累计出口额达892亿美元，同比下降11.3%，降幅比上半年扩大了0.3个百分点。其中，纺织纱线、织物及制品同比下降14.9%，降幅比上半年收窄0.3个百分点，服装及衣着附件同比下降9.1%，较上半年扩大0.6个百分点。7月份，纺织服装出口总额为164亿美元，同比下降12.4%，降幅比6月扩大2.2个百分点。

另从美国纺织服装办公室(OTEXA)最新公布的统计数据来看，1-7月，美国从中国进口纺织服装的降幅继续趋缓，从中国进口数量所占份额为38.4%，保持平稳，但各类别产品增减幅度差异较大。

3、固定资产投资额与新开工项目数持续增长

2009年1-7月，纺织 行业 500万元以上固定资产投资项目累计完成投资1625亿元，同比增长5.9%，比去年同期回落了7.2个百分点。作为投资增长的先行指标，1-7月的新开工项目数为4557个，同比增长20.1%，比上年同期提高30.5个百分点，比1-6月下滑了2个百分点。

4、当月衣着类CPI、PPI降幅双双扩大

2009年以来，受国际市场需求低迷影响，衣着类消费指数一直呈负增长，而原材料、燃料动力价格走低及去年基数过高也使衣着类出厂价格降幅增大。国家统计局统计，7月份我国居民衣着类价格指数(CPI)为97.6，同比下降了2.4%，降幅比6月扩大了0.1个百分点;我国衣着类工业品出厂价格指数(PPI)为99.4，同比下降0.6%，降幅较6月增大了0.4个百分点。

第二节 童装 行业 投资特性 分析

一、 行业 投资风险

1、目前我国的商业运作方式，以及进入商场的苛刻条件，使服装企业在开拓内销市场方面风险大、成本高；

2、服装出口低价扩张，不但使大量的企业经济生产经营陷入绝境，也有损于 行业 产品质量和品牌的提升，严重威胁出口的发展和企业的生存；

3、工业化发达国家的先进生产力、高技术壁垒和自由贸易区新型贸易保护主义削弱了我国劳动力资源优势，设限国将以新的保护措施限制中国技术含量低的纺织品、服装出口；

4、许多企业盲目扩大生产规模，造成经营困难；

5、还有些企业片面追求广告效应，急于创立品牌，结果被做广告的重金投入拖跨。近期关停的则大多是盲目扩大规模的企业和依靠出口二手单维持生产的加工型小企业。

6、在市场竞争中，产品缺少文化内涵，品牌个性模糊；

7、我国服装 行业 内部低水平削价竞争，潜在进入者和国外投资商的威胁决定了 行业 利润率将低于社会平均利润率。

二、投资机会

对于童装 行业 的整体投资性来看，相对于男装、女装、羽绒服、皮衣等服装门类，童装是一个进入门槛比较低，投资前景比较乐观的 行业 。但是不同层次的童装，其投资性又存在明显差别。

对于以批发市场销售为主的低档、无品牌产品，由于其设备简单、投资规模小，使得这个童装领域相当容易进入。也正是由于这个原因，我国童装产业以中、小型企业为主，100人以下的生产厂是童装生产企业的主流，个体投资的家庭式生产仍占有绝对主要位置。

在大中城市以商场或专卖店形式销售的拥有品牌的产品，其童装生产的投资状况比较复杂，有实行股份制的企业、有家庭作坊发展壮大的企业、有外商投资或合作的企业等等，各种经济成份的企业都有。这个层次的市场相当活跃，投资风险也较由海外品牌垄断的高层次市场小，使之成为投资的热点，许多有一定经济实力的投资者都直接涉足这个层次的童装领域。

另外，位于这个层面的童装企业纷纷开始向更高层次市场探头，海外品牌合作是主要途径。

海外品牌童装和部分有实力的国内童装企业则向婴儿儿童用品方向延伸。

三、投资建议

受入世后国际市场的开放效应和国内消费增长的带动，随着出口配额限制的逐步减少直至取消，将给我国服装业带来巨大的商机。我国服装业在国际市场的出口空间很大；相关产业和无替代品不构成对其威胁。“十五”期间乃至2010年，我国服装 行业 的增长速度将保持在10%左右沪深两市1204家公司分属的22个 行业 排序显示，服装板块净资产收益率排名第3，高出1204家公司平均值30.86%。但服装板块业绩分化严重，投资服装板块的选择标准：

1、品牌知名度高的公司，等于提高了进入壁垒，可获得超额利润
。

2、营销网络发达，市场占有率高的公司。

3、开发生态、环保和各种功能性服装的企业。

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