汽车美容行业投资现状分析

第一节  产业投资规模

中国汽车工业的快速发展，为中国国民经济的发展注入了一只强心针，同时也带动了相关辅助 行业 的蓬勃发展，比如汽车配件 行业 和汽车后市场服务 行业 。当汽车生产商在高增长、低利润的泥淖中挣扎时，中国的汽车后市场却正以前所未有的速度崛起。庞大的汽车保有量、巨大的消费潜力、亟待完善的 行业 现状，使得汽车服务业成了中国汽车市场最后也是最大的一块蛋糕。

在巨大市场和高利润驱使下，国内外众多投资者，纷纷投资汽车美容 行业 ，当前汽车美容业正在中国掀起投资热潮。在2005年我国汽车美容 行业 达到200亿元，2010年将达到1000亿元。

第二节  外资企业在华投资综合 分析

一、外资投资策略 分析

1、力图成为 行业 龙头

随着我国汽车服务市场的开放，更多的国际连锁品牌进入汽车服务领域， 行业 的竞争将更为激烈。目前已有AC德科、3M、澳德巴克斯（AUTOBACS）、黄帽子（Yellow Hat）等海外品牌进入，它们的到来，对国内汽车服务业是一个极大的冲击。可以预测，汽车服务整个市场格局将会向大型化、专业化、联合化等国际化方向转变，原来小规模的企业和马路边儿的夫妻店将会被逐渐淘汰。

2、主要实行加盟连锁形式

汽车服务的模式也将逐渐被4S专卖店和专业汽车服务连锁店所取代。随着我国汽车服务市场的开放，更多的国际连锁品牌进入汽车服务领域， 行业 的竞争将更为激烈。目前已有AC德科、3M、澳德巴克斯（AUTOBACS）、黄帽子 （Yellow Hat）等海外品牌进入，它们的到来，对国内汽车服务业是一个极大的冲击。可以预测，汽车服务整个市场格局将会向大型化、专业化、联合化等国际化方向转变，原来小规模的企业和马路边儿的夫妻店将会被逐渐淘汰，汽车服务的模式也将逐渐被 4S 专卖店和专业汽车服务连锁店所取代。

连锁经营是未来汽车服务 行业 最佳的运营模式。在这方面，国内的 行业 比较零散，没有非常强势的连锁企业，而国外在这方面就有较强优势，首先他们有雄厚的资金，其次有成熟的管理技术。从世界经济发展来看，连锁经营的模式正越来越受到关注，其在服务业、零售业和餐饮业的巨大成功有目共睹，汽车服务业也不例外。

二、部分国际汽车美容企业在华投资情况

1、特福莱

特福莱（The treatment），源于美国芝加哥的一个家族企业。伴随着汽车工业百余年的迅猛发展，特福莱从一个生产车蜡的传统手工作坊，发展成为一家产品线函盖皮革护理系列、汽车美容系列、日用化工系列的连锁服务专家，特福莱凭借遍布全球的产品营销网络和优质产品所带来巨大声誉，成功实现了从一个家族企业到一个全球连锁服务品牌的转变，如今，3000多家特福莱授权加盟店遍及美洲、欧洲、亚洲六十多个国家和地区。

上世纪九十年代中期，特福莱汽车美容率先登陆中国，凭借其先进的经营理念，完善的产品体系和精湛的技术，在全国成功发展了1000余家加盟店，展现出强大的品牌、服务、技术和网络优势。

2、驰耐普

驰耐普汽车美容养护连锁总部1997年在北京成立，是汽车后续服务业中首批“中国连锁协会会员单位”。连锁总部成立以来，一直致力于发展中国汽车美容养护服务事业，在全国范围内建设汽车美容养护连锁服务体系。公司先后与美国最大汽车用品商——美国壳牌公司旗下的彭泽尔.奎克.斯达特公司和霍尼韦尔旗下的英国豪特.劳埃得公司合作，先后引进美国“驰耐普SNAP”和英国“赛梦娜Simoniz”两大国际知名品牌的系列汽车美容养护产品，并借鉴国外汽车美容养护的先进技术和管理经验，按照国际领先的汽车美容养护标准，通过连锁经营的方式为我国数百万的汽车用户服务。2003年，西藏日喀则店的加盟，从而使驰耐普加盟连锁体系遍及全国。

驰耐普经过多年的发展，企业不断成熟壮大，目前已形成集研发、连锁、营销、服务为一体的现代综合型企业。连锁总部设有十部一室两中心，现有加盟连锁店投资顾问11人（其中专家级三人），营运经理10人，技术培训及项目开发工程师6人，店长级技术人员20人，一级技师30人，技师46人，技工95人。大专以上学历占95%，整个公司团队朝气蓬勃，平均年龄26岁，拥有员工200多人。

3、3M公司

3M公司，是世界著名的产品多元化跨国公司，并且是道琼斯工业股票指数30家成分股之一。在1997年美国《财富》杂志评选的世界19家 行业 领袖中占据一席之地。3M中国有限公司汽车售后市场产品部是3M中国公司为广大的汽车用户提供汽车售后服务的部门，2002年销售金额超亿元。3M汽车服务在中国拥有超过350家汽车装潢美容店，将在2007年前再开设700家高规格的专业美容授权施工中心。

第三节  汽车美容 行业 结构 分析

一、地区结构

汽车零售业的发展状况反映了不同的消费趋势。近期对28个城市8万多家销售网点进行了一次大规模的普查，揭示了这些渠道的发展状况。以店铺的绝对数目而论，上海的汽车美容店要比北京多出1/3，而广州和青岛的数目则与北京相近。

此外，在不同的城市中拥有特许经营权的修配厂所占的比例也不相同。在上海这种修配厂的比例高达43%，远远高于北京的22%。这证明同国内其他地方的消费者相比，上海的消费者更为看重汽车的售后及质保服务。

二、注册类型结构

我国汽车美容企业注册类型是汽车企业、汽车用品企业、企业维修企业和私营企业。目前汽车美容业经营者多为私营业者，以获取眼前利益为主，没有考虑到企业的长远发展方向。

三、企业规模结构

目前，国内有关汽车养护 行业 分为三大类，一类是大家比较熟悉的路边洗车“游击队”，汽修厂兼营洗车打腊等业务以及专业洗车厂。第二类是一些中心城市如北京、上海和广州等地出现和“超级卖场”，第三类便是汽车美容店。

第一类的主要特点是企业规模小、价格便宜，但这些多是“挂羊头，卖狗肉”，整个操作并不规范，难以保证养护质量。而“超级卖场”里，提供了大量高档优质的汽车美容产品，但卖场里只提供商品，没有专门的人员进行服务，而且价格也比较昂贵。汽车美容店则结合了前二者的特点，从最基本的洗车、封釉到汽车美容装饰提供了一条龙的服务。规模比较大。
 

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