乒乓器材行业投资风险及防范措施

第一节 政策风险

2008年9月11日，大牌云集的中国乒乓球大奖赛在上海开拍。本次比赛最大看点不是马琳、王励勤等奥运冠军首次亮相赛场，而是他们手里的球拍。根据国际乒联的改革措施，2008年9月11日后，所有乒乓球赛事都将采用无机胶水球拍，即以水溶性胶水取代挥发性胶水。

国际乒联主席沙拉拉奥运期间接受中央电视台采访时声称，采用无毒的无机胶水主要是为保护运动员健康，削弱中国选手的优势，以拉近世界各国选手和中国选手的差距。国际乒联针对中国队所做的改革已经很多次，但这一次却牵动了更多人的神经。

像以上这类政策实施，将给企业造成很大冲击，企业能否积极应对，将决定其在整个市场上的地位，对未来的发展也会产生一定的影响。

第二节 技术风险

乒乓器材包括乒乓球、球桌、运动鞋、衣服以及一些辅助产品等，对职业运动员来讲，对这些产品的要求很高，随着乒乓体育赛事的推广，产品的安全性也受到更多的关注，服装的舒适等都对乒乓器材生产企业提出了更高的要求，乒乓球是我国的国球，如何能在世界保持领先地位，跟器材也有很大关系，国内企业能否利用有利时机，加大技术投入，提高产品质量，成为 行业 发展的关键。

第三节 市场风险

乒乓球是我国的国球，和其他体育用品 行业 不同的是，我国的乒乓器材大品牌是世界市场的 行业 龙头，无论是产品的研发技术还是市场的占有份额，都有一定的领先优势。红双喜的乒乓球拍、双鱼的乒乓球桌一直都是市场的主流，而国外一些竞争对手如日本的美津浓、德国的优拉、法国的圣兰戈也通过本土经销商代理的形式在市场上分一杯羹。

在我国乒乓器材市场，大品牌在经历了资本积累的过程后，开始主抓渠道建设，凸现品牌的规模效应；而正在成长中的小品牌，也有参与竞争的“一技之长”，通过推出特色产品、特色服务在一定区域内取得竞争优势，很多国际品牌的本土化也大多采用这一模式。

据悉，法国皮牌圣兰戈进入中国后主要做乒、羽、网球和护具系列，被誉为国际小球品牌的“专业户”；在乒乓器材市场主要做鞋和球台，主打的6款乒乓鞋平均每年销量在10万双左右，球台和一些小配件也很畅销。

一些正在成长中的本土品牌，其实在技术和服务上都有各自的特色，在一定地域内也牢牢控制着市场走向。但在大局上，营销战略还不够清晰，资本和渠道的整合力度还有待加强。

国内企业在国际市场竞争中，需加强技术投入，减少因国外企业进入产生的市场风险。

第四节 财务风险

制度及财务人员岗位责任制。这些制度的建立是公司财务内部控制的有力保障。但财务管理制度和财务人员岗位责任制需要不断完善和发展，需要不断落实，检查和监督，也存在公司有关人员在执行有关规章制度时由于未能正确理解，把握和执行相关规定而导致财务管理制度不能有效贯彻的可能，因此公司面临财务内部控制风险。

由于我国人民币持续升值，公司汇兑损益也随之上升。目前人民币汇率持续上升的走势有利于公司进口业务，但一旦汇率反向波动，则将对公司的经营业绩产生不利影响。如果是出口公司，汇率的上升将影响到企业的利润及生产经营活动。对于融资方式主要是银行债务融资、信用证项下的融资和银行承兑汇票的贴现等的企业来说，公司原料集中采购、集中付款且单次采购付款金额较大的特点，造成公司在原料集中采购付款时点上相对的资金压力，存在一定的偿债风险。

第五节 经营管理风险

1、高级管理人才和技术人才短缺的风险

随着国内产品生产规模的迅速扩大，对公司生产组织、内部管理、研发力量、技术支持、售后服务都提出了较高的要求，需要更多的中高级人才以满足公司快速发展的要求。因此，如果不能持续引进高级人才，势必对公司的持续发展产生不利影响。

2、经营模式调整风险

随着经营模式的调整，公司的资金、产能将向自主品牌营销模式不断倾斜。在这一过渡时期，由于自主营销网络需要逐步建设和完善，自主创新能力也需要进一步提高，公司将面临一定的经营风险。

第六节 防范措施

1、采取措施降低生产成本，在原材料价格上涨的同时，通过技术创新和进一步改进工艺流程，不断降低产品的制造成本。同时利用科技与研发优势，加大产品开发力度，增加产品的技术附加值，有效地保持公司产品毛利率的平稳性。

实施全面质量管理，以质量体系和环境体系认证标准，对工艺设备和流程进行优化设计，加强对生产过程的实时监督。

2、在合理控制资本成本的前提下，适当提高长期负债在负债总额中的比例，实现债务的长短期结合，使公司的债务结构日趋合理；加强对年度经营计划和预算的管理，合理安排和调度资金，保持良好的流动资金头寸以应付潜在的偿债风险，并与应收账款和存货管理结合起来，提高流动资产的变现能力。

3、加大资金投入，并对研发试制各阶段配备严格的评审制度，定期形成相应的检测、试验报告；加强与高等院校、科研机构和国内外同 行业 、技术评级部门的交流，获取最新的技术信息和动态，合理控制外界环境的不确定因素干扰,将市场需求与新品研发合理结合；加大新产品的市场宣传力度，突出产品具备的先进技术优势，确保特定顾客群体对产品的认同感和快速接受能力；降低同类技术产品在国内市场上的风险。综上措施可以有效降低技术开发风险，提高投资回报效率。
 

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