园艺用剪刀行业未来发展预测及投资前景分析

第一节 当前 行业 存在的问题

从规模上讲，国外企业规模较大。中国的企业规模大部分较小，产品系列不够丰富，典型的“多而不强”。

从战略策划上讲，世界一流公司的产品，往往给人一种非常清晰的印象。我国的企业存在着过度竞争，众多的国内厂商和品牌主业不突出，核心竞争力差。

从品牌上讲，国外的企业已经成为国际上享有盛名的跨国公司，而中国的企业大部分都在国际市场上默默无名。

从技术上讲，我国企业与跨国企业的差距很大，跨国都有设计能力以及加工手段，具有超前的设计储备，而我国技术严重缺乏。

从人才上讲，许多外国企业到中国生产，都更为重视的是中国市场，为了深入了解中国市场，外国制造商用高薪聘请中国本土化人才，能多花钱购买信息。中国的企业拓展海外市场，要走出去，但是缺乏跨国精英人才和具有丰富贸易经验的人。

从服务上讲，国外制造商以所在国的法律为准绳，服务上十分规范。国内企业的售后服务大部分不到位，或者基本上没有售后服务。

第二节 行业 未来发展预测 分析

1、2008年企业深陷成本困局 行业 竞争烈度加剧

2008年4月9日，北京展览馆。多家园艺工具厂商在思考一个相同的问题：业内同行加紧“圈地”，我该怎么办？与前几届中国国际花展相比，这一届是园艺工具厂商参展数量最多的一次，共有来自全国各地的30多家生产商、经销商亮相花展。企业展示热情的突然高涨，打破了园艺工具市场之前的平静。

2、成本困局引发“圈地运动”

业务发展快，销量有增加，利润没体现。受成本上涨的影响，相比前些年，企业的经营压力有所加大。

园艺剪刀厂商们首先要应对原材料价格的持续上扬。有统计表明，08年我国钢材市场总体价格水平比07年同期上涨30%，而与钢材的其他下游产品水涨船高相比，园艺剪刀的价格却一直原地踏步。另外，石油价格的疯涨也导致生产需用的塑料配件身价大增，原材料价格上涨幅度导致园艺剪刀的生产成本压力日益凸现。

与钢材和石油涨价一并而至的还有人力成本的提升。在全国人力成本加大的大势下，08年浙江、广东两地工资水平提升较快，普通工人的工资上涨了10%左右，部分工种工资达到了15%的涨幅。而这两个地区正是我国园艺剪刀制造业的集中地，生产企业的用工成本因此大增。这样一来，企业想继续寻求合理的利润空间，显然要设法化解上述压力。

而基于国内的消费水平，厂商们很难通过提价来弥补成本上涨的损失。虽然近两年国内园艺剪刀市场消费能力呈上升之势，但这些前景机遇目前难解近渴。

很显然，挥之不去的成本困扰在考验企业耐心的同时，也激发了一场园艺工具领域的“圈地运动”，如此一来，企业扎堆展会自然也就不难理解了。

3、出口企业要杀回马枪

园艺剪刀市场的活跃远不只是成本因素。

在“中国五金之都”浙江永康，此前80%以上的园艺工具产品被欧美国家消费，对当地的生产大户们来说，此前购买力低下的国内市场毫无吸引力。成本低、走量大的欧美市场一直是我国园林工具企业的主攻市场。

但随着我国苗圃、鲜切花、园林、果园、庭院等领域的工具用量大幅上升，部分企业也开始把眼光转移到国内。

08年3月，广东佛山祥润园林工具公司宣布大举进入国内市场。由于在国际市场较具知名度，这家企业的战略调整给 行业 发出一个信号：潜在的商机将吸引更多出口企业转向国内。园艺工具市场在迎来机遇的同时，一轮角逐大戏已经悄悄上演。

4月11日，国内多家媒体披露了一个消息：人民币对美元汇率中间价“破7”。人民币步入“6时代”牵动着众多园艺工具厂商的心。因为在此之前，国内的园艺工具厂商大都是以出口商的身份出现在业内，人民币持续升值显然削弱了他们在出口业务中的成本优势。

美元贬值、优势削弱，导致一些外销企业开始把企业市场放在了国内，内销市场很可能会因急速增量而加剧竞争。

不可回避的是，人民币升值必将进一步刺激出口企业的业务继续向内销市场倾斜。目前，一部分企业在巩固国际市场的同时，正在为进军内销市场而“热身”，包括参加展会、调查区域市场、遴选经销商等，一旦时机成熟，他们将考虑立即启动内销。

4、竞争加剧考验企业经营能力

人力成本提升，人民币不断升值。加上目前的经济危机，在此前提下，一方面是内销企业急于向销量要效益，另一方面是出口企业加紧“回国”寻出路。照这种态势发展下去，激烈的市场争夺战难以避免。

相比之下，一直在内销市场打拼的企业具有本土优势，产品成系列、销售网络相对健全，而即将进入国内市场的企业具有先进的管理经验、市场开拓能力以及强大的生产能力。据此推测：竞争日渐激烈，园艺工具企业间的洗牌不可避免。

注重优质服务、青睐中高档产品，这是国内多年形成的消费习惯，厂家要想通过降低品质、减少服务来转移成本压力，显然是行不通的，这对企业的经营能力是个考验。

多年来，业内对园艺工具普遍的印象是不温不火，如今变数的增多划破了这一市场往日的平静。市场环境将向何种态势发展，无疑给企业留下了更多思考与努力的空间。

第三节 行业 投资前景 分析

由于全球对环保议题的关注及全人类对居住生活质量的重视，再加上乐活风及DIY盛行，园艺剪刀产业的前景看好，进而使得相关园艺产业蓬勃发展。根据统计，DIY园艺工具全球规模高达100亿美元，年成长率约为3％，由于产品单价高，使用者的品牌忠诚度也高，全球园艺剪刀大厂都极力争取市场商机。 

对我国园艺剪刀业而言，近年来受到国际市场变迁的影响，加上其它开发中国家的兴起，以低价逐步侵蚀全球市场，对我国产业造成一定程度的冲击。我国从业者以刺激产业升级，透过创新研发、质量控管、卓越设计多管齐下策略，让产品更具竞争力，并力图透过品牌改造，开创外贸商机。

 

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