把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
消毒液产品竞争力优势分析
第一节 整体产品竞争力评价
消毒产业属于新时期的新兴 行业 ，目前全国规模以上消毒剂企业共计三千多家。但绝大部分属于作坊式小工，既没有技术能力，也没有合格生产条件，低水平、低技术的重复现象较多。2002年7月1日，国家卫生部正式颁布了新的《消毒管理办法》，严格规范了消毒产品的生产、销售和产品审批程序，从而改变了中国消毒市场的生产和销售格局，也为有实力的企业进入消毒市场和拓展市场空间创造了良好的政策性条件。
目前中国消毒市场现有容量 行业 内估算约80～100亿人民币。现有市场主要集中在医院系统，民用消毒市场才刚刚起步，加上现在各种变异病毒（非典、禽流感）侵蚀人类健康，所以消毒剂在民用市场有很大的用量， 市场发展 前景广阔。新的《消毒法》规定，为防止传染病、公共场所和实施必须经消毒处理，这无疑推动了消毒意识和民用消毒市场，国家也采取了行动，对各种公共场所施行监管，如餐饮酒店、洗衣房、洗浴中心、游泳池、公园等产所进行严格抽查。
中国民用消毒市场需求远远高于医疗系统，专家预测达数百亿人民币，主要集中在家庭皮肤及粘膜消毒、公共环境、空气消毒、公共设施消毒等领域。仅饮水机消毒市场就达15亿人民币，家家户户、办公、娱乐场所等等都有饮水机。
中国现有的消毒企业普遍数量极大、规模甚小。北京有从事消毒相关产品的企业320家之多，而年收入达千万的不超过5家。全国各地的情况与北京类似，广东、江苏等地消毒企业数量与北京不相上下。
非典时期，全国消毒类产品市场容量从5亿暴增至50亿。借非典之势，专业消毒液品牌威露士、滴露，以“高效杀菌”的卖点，一举成为国内消毒市场主力品牌。目前威露士已是全国消毒液市场的头号霸主，在广东地区的市场份额高达50%。
第二节 产品竞争力评价结果 分析
1、需求越来越大
随着人们的健康和卫生保健意识不断增强，消毒剂产品的需求量不断增加。随着食源性致病细菌和其他污染相关的风险不断增加，对用于食品加工用品表面卫生处理的清洁剂的需求也越来越大。
2、竞争更加激烈
消毒液市场几年时间容量扩大了数倍，也形成了土洋品牌竞相争食的局面。另外，不断扩大的市场容量吸引了更多品牌进入。越来越多的国外品牌开始进驻中国市场，给国产品牌造成了不小的冲击。除目前市场上已有的英国滴露外，近来加拿大的Nahanni也开始抢占消毒液市场。因为定价与国产品牌差不多，所以很快进入了零售终端。不仅是超市等大卖场，在连锁干洗终端，也有这些国外消毒液品牌的身影。
第三节 竞争优势评价及构建建议
1、加快消毒液的研制。
随着环保的需要以及市场的全球化，对开发新型消毒液的要求也就更高。未来消毒液的开发，以绿色环保、广谱高效、安全、价廉为目标，在短期内要以复方为主，也就是利用现有的消毒液原料，通过科学组配形成新产品，达到提高消毒效果、降低用量、减少副作用的目的；而从长远考虑，则以开发或合成全新的化学物质为主，寻求能代替现有消毒液的新型消毒液，更好地服务于下游产业，不管是科研机构还是企业本身都要加快自主研制消毒液的步伐。随着我国加入WTO后，国际化的商业竞争日益激烈，如果我国企业不自发研制新型消毒液，国外的消毒液将有可能充斥国内消毒液市场，不利于整个 行业 的发展。
2、整顿消毒液生产企业和销售市场。
根据《消毒液生产质量管理规范》，要对我国现有的消毒液生产企业加以严格的监管，并定期或不定期抽检消毒液样本，对那些生产的不合格消毒液的企业要给予严惩。同时也要对市场上的消毒液进行检查，特别是有关部门要加大对假冒伪劣的消毒液的查处和打击。
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