瑜伽产品国外市场及行业未来发展预测及投资前景分析

第一节 概述

1、瑜伽修炼者越来越多

根据美国《瑜伽期刊》调查估计，全世界现有一亿多人练习瑜伽，多达数亿人在了解瑜伽。目前美国有1500万练习瑜伽，1700万人对瑜伽感兴趣，四分之三的健身房设立瑜伽课程。据不完全统计，美国瑜伽 行业 ，一年利润高达260多亿美元。在东南亚的大、中城市，各种瑜伽教室林立街角、社区内，甚至还设有瑜伽学院，将瑜伽做一门科学来 研究 。在欧洲各国，学习瑜伽的人数达到数百万；英国查理王子利用瑜伽治好背痛，在英国也有超过50万人学习瑜伽。

2、瑜伽服受到不少运动爱好者喜爱

瑜珈服已经远远超过了运动服装的概念，而是作为一种独立服饰，成为全球时尚中的新星瑜珈（Yoga）这种身心兼修的健身方式，这两年来风靡世界。瑜珈的盛行，也带旺了瑜伽服饰，各大运动服品牌，诸如Adidas、Stella McCart-ney、Nike都力推瑜珈服。不仅如此，也有精品名牌如LV、Gucci等为瑜伽爱好者量身定制出瑜珈包、瑜伽垫等。

现在，瑜珈服已经远远超越了运动服装的概念，它不再仅仅作为一种宽松自在的时尚元素存在，而是作为一种独立的服饰，成为了全球时尚中的新星。在美国、加拿大等欧美国家，已有不少热爱运动紧跟时尚的女性把瑜伽服当作时装，穿着逛街购物，甚至上课上班。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

香港和台湾的瑜珈服风潮在抬头之中。在台湾，瑜珈鞋也是大受欢迎，虽然练瑜珈根本不用穿鞋，但取自瑜珈简洁舒适概念的瑜珈鞋，其方便好穿的特色，吸引了很多女性用于日常逛街或走路。

瑜伽有舒解疲劳的功效并有利于身心健康，因而在日本，尤其是年轻女士中间又开始流行起来。瑜伽健身馆遍及全国，瑜伽方面的书籍也被摆放在书店的显眼位置，生产瑜伽相关产品的企业开始涌现出来。借助瑜伽热开展的商业项目都非常成功。日本瑜伽爱好者已经从20万人增加到目前的50多万人，这极大的几次了瑜伽用品的消费。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

随着越来越多的法国妇女对舞蹈体操、瑜伽或者形体训练等体育活动感兴趣，舞蹈体操服的需求量在法国不断增长。

在法国体育用品市场上女性顾客通常比男性少，女性占33%，男性占41%。但是，在2005年法国体育纺织品市场营业额总体下降的基础上，女性体育纺织品销售量却增长了7%，而男性体育纺织品销售量维持不变。另外据统计，2004年法国舞蹈体操、瑜伽或者形体训练服销售额增长了12%，2005年基本维持在该水平(下降1%)。

为回应市场需求，各大体育用品经销商如耐克(Nike)、锐步(Reebok)、阿迪达斯(Adidas)和彪马(Puma)纷纷向法国市场推出专门为女性参加舞蹈体操、瑜伽或者形体训练而设计的新品牌和新产品，风格时尚而且城市化。

虽然舞蹈体操服属于运动服装，但卖得好的还是女性化产品，如裁剪贴身或略大一点便于运动；面料除了有技术含量外，还要求柔顺、舒适、透气；颜色为成熟女性色，不艳、较朴素，如覆盆子红等。

另外，受法国女消费者欢迎的舞蹈体操服还有竞技性不强，可以作多种用途，甚至可以日常穿着的特点。目标顾客从年青人一直到60岁妇女。其它相关产品还有舞蹈鞋、绑腿和绑脚腕等，服装细节有装MP3的口袋等等。

第四节 当前 行业 存在的问题

当前我国服装 行业 发展中出现的问题主要集中在如下方面：

1、瑜伽产品 行业 标准缺乏。瑜伽健身项目在我国掀起了热潮，带动了我国瑜伽产品 行业 的快速发展，然而，我国瑜伽产品 行业 还未实现标准化。目前，我国缺乏专门针对瑜伽各产品的国家标准或 行业 标准。

2、由于缺乏有效的市场调查和 研究 ，缺乏有效的引导，瑜伽用品生产规模的扩张大都带有一定盲目性和短视性。知名品牌求"系列化"、"层次化"趋势明显，在扩大规模效益、经销策略和营销方式上大动脑筋，但鲜有企业花大力气在深入市场调研、提高产品创新能力、提高企业人员素质、加强企业经营管理、 研究 瑜伽服装板型设计以及相关基础 研究 等方面下真功夫。另一方面消费者仍有买不到称心如意的瑜伽产品的局面。

3、 行业 内部发展不平衡，大、中、小型企业发展不均衡，盲目跟风的现象还广泛存在，特别是相当多的中小企业不能根据自己能力的大小，开发适合企业特点的产品来吸引和满足特定的市场，不论条件地“克隆”好销的产品、成功的营销模式等的“一窝蜂”现象常见于市，妨碍了中小企业的发展。瑜伽服 行业 的主体应在中小企业，中小企业可以发挥的优势还远远没有发挥出来。

4、供需失衡，产品结构调整难以到位。由于国内企业缺乏对市场的调研，加之国内市场尚不规范，生产同一类型、同等档次产品企业多；而认真 研究 市场、调查市场，生产符合特定消费群、并能进一步 研究 其爱好和变化，以达到稳定消费群体的企业少。这种情况造成市场上有的产品积压过剩，有的产品难觅其踪，产品结构调整始终难以到位，市场的有效供给能力急待得到提高。

5、重视硬件，轻视软件；注重外功，忽视内功。对于许多服装企业来说，投入大量资金对企业和产品形象进行策划和宣传，引进先进服装生产设备和电脑系统，都已不成问题，但声势浩大的外表后面到底有多少货真价实的内容，如先进设备的利用率有多高、投入产出是否合理、企业的发展后劲如何等，企业家心里难有一本明白帐，这直接影响到每个企业的可持续发展。

第五节 行业 未来发展预测 分析

竞争的日益激烈必将促使瑜伽产品 行业 走向的逐渐成熟，这一点毫无疑问，正如同“大浪淘沙，筛洗反复”。

1、随着瑜伽 行业 的发展也带动了一些瑜伽产品的出现和畅销，我国瑜伽产品将会实现标准化，对瑜伽产品相关技术要求有明确的规定。瑜伽产品将逐渐实现科技化，健康化。

2、各 行业 都存在着供需失衡的现象，瑜伽产品 行业 将更加关注瑜伽爱好者的消费习惯，对瑜伽产品进行创新，设计更加舒适、美观、环保的瑜伽用品，满足消费者的需求。

3、我国发布了《国务院关于进一步促进中小企业发展的若干意见》，将促进我国瑜伽产品中小企业的发展。瑜伽用品 行业 将会一定程度减少盲目跟风现象，中小企业会根据自己的能力大小，开发适合企业特点的产品来吸引和满足特点的市场，更大的发挥中小企业在瑜伽产品 行业 中的作用。

4、瑜伽产品企业将依靠硬件设备支撑的同时，还将形成其自身拥有的良好管理体系，使所有的工序有条不紊地进行，提高企业的经济效益。

第六节 行业 投资前景 分析

随着物质生活水平不断的优化和日益提高，社会发展的不断进步及不同的职场需求，人们已不再满足于简单的穿衣打扮，而是有了更高层面的审美要求，国内更多的女性越来越关注自我形象的完善，于是，练习瑜伽的人们越来越多，尤其以女性为主；少部分男性也逐步的加入这个健康练习行列。

我国城市居民用于个人健身的消费每年以20%的速度递增，明显低于全球30%的平均速度。但随着近几年的经济发展，这一数字已重新改写，中国居民用于健身方面的支出已明显高于其他国家，健身 行业 的经济增长速度是GDP的三倍，瑜伽可以舒缓紧张、减轻压抑、使人心情愉快、心态健康良好，并且可以减肥瘦身、美容养颜、还能提高自身的免疫力。根据调查显示，我国城市的适龄女性，80%听说过瑜伽，10%的人知道点瑜伽，练习的人正在上升中。庞大的消费群体渴望和巨大的市场能量，从而带动瑜伽用品事业发展。我国瑜伽产品 行业 有着较好的投资前景。

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