婴幼儿用品国外市场及行业未来发展预测及投资前景分析

第一节 概述

国外对于婴儿用品的研发具有很久的历史，产品发展很快，品种较多。

外国婴儿用品公司都具有一个完善的生产、销售和售后服务体系，而且有长远的发展战略。他们具有发挥公司内部技术力量的机制，而且拥有良好的运作体系，这些体系充分利用了其国内大专院校，甚至国外人力资源，协作 研究 新工艺、开发新产品、探索新路线、进行生产和科技创新。此外，还有政府出资和 行业 性共同 研究 的开发计划，这些表明国外婴儿奶瓶企业已经形成了一个完善的生产、 研究 创新的大型综合体。

外国婴儿用品公司都千方百计使生产合理化，力求降低成本。生产中抓住影响产品质量和成本的关键因素来提高竞争力。外国公司将科技创新、开发有自主知识产权的产品作为可持续发展和保持竞争力的一个重要因素。外国公司在科研开发方面的投入是充分的。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

在日本，婴幼儿用品的领导品牌是贝亲，其在日本的市场占有率将近九成。贝亲婴儿用品公司历经半个多世纪的发展，如今，作为妇女婴儿用品的领军企业获得了客户的极大信任和青睐，它集生产、营销、物流、幼儿教育培训于一体，为孕产妇及婴幼儿带来优质的生活便利和贴心的成长体验。

在日本，婴儿用品要比成人用品稍贵，特别是婴儿食品，很少有减价处理的情况。而且婴儿食品中不添加防腐剂，包装一般都很小，以免存放时间过长。可以说，无添加、纯天然已经成为日本婴儿食品的主流。为了保证婴儿食品的无添加特性，日本的婴儿食品厂家还组成了协议会，他们会根据日本的食品卫生法、JAS法、健康增进法等制定非常严格的安全标准，严格限定不能使用食品添加剂，盐和糖也要少量等。此外，对于儿童所用器皿以及其他物品的安全，日本也有十分严格的规定。食品器具等塑料用品都采用和成人不同的安全标准，各个企业都会按照国家法律制定自主规定，自觉保证产品安全。不过在日本，天然木质玩具还是最受欢迎，家长也觉得放心，这让传统的玩具产业得到回归。

除了厂家自身严格要求之外，日本厚生省及地方政府的有关机构、民间的消费者协会都对婴儿制品的安全性起着监督作用。政府部门通过抽样调查加强管理，民间的消费者协会则直接倾听消费者意见，一旦发现问题立刻向政府有关部门报告，并通知全国。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

欧洲婴幼儿用品的代表品牌有NUK，总部设于德国泽文市(Zeven)市的MAPA，是一家从事专利商品销售的公司。公司业务分为以下三大类别：婴儿用品－NUK品牌成功打入世界各地市场，旗下约有三百种婴儿产品，包括奶瓶、奶嘴、护理用品、安全用品、实用产品及卫生用品等等，在世界婴儿用品市场上享有很高的声誉。MAPA 公司的前身是创立于1947年德国不莱梅市(Bremen)的Hanseatische Gummiwerke Bachmann & Co. KG，并于60年代陆续并购多家橡胶制品公司，而规模日渐扩大。目前已在全世界70多个国家和地区销售。如今，MAPA公司隶属于在国际橡胶工业中具龙头地位的法国HUTCHINSON集团，而该集团更隶属于国际知名的石油公司-TOTAL S.A.。

NUK的婴幼儿用品，特别是其全世界首创的最接近母乳喂养自动进气仿真奶嘴，以其独特的功能和无可比拟的优点，受到全世界妈妈和宝宝的喜爱，开创了世界功能性奶嘴的新趋势。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

在加拿大，则有着全球最严的婴儿用品监测规范。对于婴儿用品的监管，加拿大联邦卫生部会统一管理，并对产品生产、进口和终端销售实行严密的监控和定期抽查。

由于加拿大大多数婴儿用品从国外进口，因此加强进口环节检验成为重中之重。但百密难免一疏，即使再严密的监控，漏网之鱼仍然难免，一旦发现问题，联邦和省卫生部门均会在第一时间发布公开警示，详细说明问题产品的厂家、品牌、批次、编号，并在最短时间内召回。

值得一提的是，加拿大有关部门对“召回”也有严格规范，必须列名召回理由、召回产品的批次与编号；对于有缺陷但仍可使用的产品，有关部门会列入“不建议使用”名单，并给予公布，去年加拿大联邦曾一天之内公布15个品牌“不建议使用”的婴儿汽车座椅。

由于高度重视，通常情况下被认为办事效率不高的加拿大政府，在婴儿产品安全方面常常走在世界前列。如婴儿学步车，在许多国家均被发现可能给婴儿造成危险，但只有加拿大一国于2004年立法，禁止生产、销售，甚至禁止旅客携带入境；再如含有BPA成分的塑料奶瓶，早在2004年就被美国和英国科学家检测认定，对婴儿健康构成威胁，但迄今只有加拿大一国立法命令禁止。加拿大联邦卫生部2008年4月将BPA列为“危险成分”，并特别指出“婴儿不宜”，6个月后的10月18日，联邦卫生部立法将BPA正式确认为“有毒物质”，并立法命令禁止将之用于婴儿奶瓶，当天各超市和婴儿用品商店里含BPA成分的婴儿奶瓶就开始下架，同时数量充足的玻璃奶瓶迅速投放市场，避免了“断档”可能给婴儿父母造成的不便。

第五节 当前 行业 存在的问题

1、我国婴儿用品管理处于真空

在我国，婴幼儿奶粉厂全国有120多家，婴儿营养品则高达1200多家；玩具厂商更多，有8000多家。这么多厂家，难免鱼龙混杂，再加上国家有关政府部门对该 行业 的监管乏力，出现“三聚氰胺婴儿奶粉”这样的恶性事件在所难免。因此，不少业内人士纷纷呼吁政府部门应加强对该市场的监管力度，不要等出了事故才开始管理。与此同时，相关的 行业 标准也亟待出台。婴幼儿是一个很特殊的群体。他们喜欢探索和尝试，却不知道什么是危险。因此婴幼儿用品的生产和设计都必须考虑到他们的这个特点。国家相关部门应尽快制定出相应的 行业 标准。

2、整体上看，我国婴儿用品制造业整体结构、企业规模结构和装备状况都不太合理，大多数企业制造装备、工艺水平比较落后，大而不强，小而不专，婴儿用品制造 行业 没有实现真正意义上的整合。

第六节 行业 未来发展预测 分析

1、发展潜力巨大

现在，我国家庭是421结构，爷爷奶奶、外公外婆4个老人，年轻父母2个，婴儿1个。所以，婴幼儿的健康和护理越来越受社会的关注，对婴儿的生活用品的品质要求越来越高。家人及朋友的关心及爱护，使婴幼儿用品形成了庞大的消费群体。因为我国孕婴用品市场格局尚未形成，给市场留下缝隙，使之成为一个全新的 行业 ，所以，发展婴幼儿产业，市场前景广阔，属“朝阳产业”。

2、中外合资合作将更加多，带来的大量资金和技术将促进国内婴幼儿用品 行业 的快速发展，同时也将影响国内市场的格局。

第七节 行业 投资前景 分析

中国人口总量为13.5亿，其中我们的目标消费人群中仅0~3岁的婴幼儿约占4.98%,约6900多万人，市场空间很大。九十年代中后期，国内婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，远远高于同期社会商品的零售增幅，在未来15年内，国内婴幼儿用品市场有较稳定数量的目标消费群。

婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的产业之一，世界专家认为，婴幼儿用品 行业 是拉动各国GDP增长动力源泉。联合国有关组织亦发表报告称，婴幼儿用品产业是21世纪的朝阳产业。据第五次人口普查发布的统计公告，中国大陆0～3岁的婴幼儿约6900万，其中城市0～3岁的婴幼儿数量超过1000万。从市场资料 分析 得知：我国城市新生儿用品家庭月平均消费达900元多元。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模， 行业 投资前景十分广阔。

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