小喷雾国内市场综述

第一节 小喷雾市场现状 分析 及预测

1、市场现状

我国化妆品 行业 近些年增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。随着消费者尤其是女性对化妆品的追求，各种肌肤护理概念层出不穷。这使得化妆品小喷雾产品得到了快速的发展。从目前国内市场上化妆品喷雾的品牌来看，主要有H20、理肤泉、薇姿、雅漾、资生堂、依云水、屈臣氏、雅倩等品牌。从国内生产企业来看，目前我国化妆品生产企业大概有4000家，化妆喷雾产品的品种大概有上千种。但国内企业整体生产规模较小，年营业额在1亿元以上的企业只有30余家，可见我国小喷雾 行业 总体还处于低水平、重复开发、低价位竞争的阶段。这也导致了国内占据化妆品小喷雾高档市场的主要是跨国企业，比如SKⅡ、欧莱雅、雅芳、资生堂等。

随着我国居民收入的大幅提高，化妆品 行业 的需求迅速膨胀，在化妆品小喷雾产品领域里近些年的市场竞争非常激烈。主要是由于化妆品 行业 的进入门槛较低，产品技术相对比较成熟，新进入企业通过产品技术的引进即可正式运营生产。同时由于我国化妆品小喷雾市场潜力较大，吸引了大量国外企业的投资，使得整个产品市场竞争程度在近几年变得更加激烈。近年来，跨国企业不断涌入让国内化妆品小喷雾市场竞争变得愈加激烈。进口化妆品小喷雾不仅在高端产品上占据优势，还把眼光放在中低端市场上，倚仗资本和品牌优势，通过对国内品牌的并购整合，积极向国内中低端市场渗透，加之虽然国内的化妆品生产企业约有4000余家，中小型化妆品小喷雾企业占到化妆品企业的90%，市场份额却不到20%，规模比较大的也只有家化、雅倩等少数几家。因而，本土化妆品小喷雾企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。

2、国外品牌竞争现状

多年来，国外品牌化妆品小喷雾的身影只出现在高档商场的专柜里，购销渠道比较单一、狭窄，对大众消费者冲击力不大。如今的销售商既然认定了中国这个大市场，就不得不考虑渠道的扩展问题。许多海外中档品牌采取开设专卖店的形式并尝到了甜头，因为在中国开设店铺明显提高了企业的知名度与美誉度。中国消费者更加喜欢专卖店的方式，认为更安全、更可信。

目前在中国市场的洋品牌中，只有部分国际顶尖品牌例如：Guerlain、CD、Chanel、Clarins、Lancome、EsteeLauder等依旧保持固有的策略，即关注金字塔顶层的少数消费者。目前竞争最为激烈的是在海外的中档品牌如欧莱雅、妮维雅、雅芳、玉兰油、资生堂等，这些品牌都已在中国有了合资或独资厂家，中国内地柜台上的大多数产品都产自中国。欧莱雅1997年就正式在上海设立了中国总部，还在苏州建立工厂生产美宝莲品牌。中国目前许多消费者更加注重产品投放时间，而不只关注产地。尤其是化妆用品，更加强调时间性，因为新鲜的东西才是好的。而纯进口产品有的到达中国市场需要1年时间。虽说保质时间长，但也影响中国顾客购买心理。而产地在中国的产品大多都是新货。

化妆品 行业 被形容为一个将希望装在瓶子里出售的 行业 。如今，这些代表美和健康的化妆品对步入小康生活的中国消费者来说，已经不再是身份和奢侈的象征。随着中国经济的发展和消费心理的变化，可以预计中国化妆品市场的发展空间非常广阔，而化妆品品牌在中国的竞争也将日趋激烈。

2、发展预测

化妆品小喷雾这块美丽的市场被许多人蓄谋已久，只要时机成熟，都准备大赚一把，但是随着全球经济的发展和人民生活水平以及整体素质的提高，对化妆品小喷雾要求也越来越高，蛋糕虽然好吃，但是并不是谁想吃就能吃到的。从国内外化妆品小喷雾产品的发展情况可以看出，全球化妆品小喷雾正在稳步增长，北美地区的市场占有率最高，美国是最大高档化妆品市场。目前东欧化妆品小喷雾市场增长最快。香港和新加坡的市场渗透率最高。

鉴于全球化妆品小喷雾的发展状况，中国化妆品市场庞大的消费人群为化妆品小喷雾的发展奠定了基础。随着消费群体范围的扩大和消费理念中对保湿、补水等需求的增加。小喷雾产品未来的发展潜力巨大。而国内整体消费水平的提高，直接将更多的人推向时尚潮流，美容意识越加明确，与此对应，美妆在日常消费中所占的比重必将逐年提升。美妆需求的增加将同时刺激小喷雾的需求增加。预计到2010年我国化妆品小喷雾的市场需求和产值增速都将在20%以上。

第二节 小喷雾产品产值 分析 及预测

我国化妆品小喷雾 行业 企业数量众多，产值规模普遍偏小。但近几年随着化妆品消费中对喷雾类产品需求的快速增长，国内化妆品生产企业扩大了对喷雾产品的生产线建设，国内小喷雾的年产值增速在14%以上。目前我国已经形成了以广东、江苏、上海、北京为主的化妆品小喷雾生产基地。在经过与国外技术的融合和发展之后，目前国内企业生产的小喷雾质量和性能得到了很大的提高。例如雅倩化妆品已成为国内知名品牌，受到大量消费者的喜爱。随着我国经济的对外开放，国外一些著名的化妆品生产企业纷纷在中国投资产业，这将极大地促进我国化妆品小喷雾产值的增长。预计未来几年随着市场对小喷雾产品需求的持续扩大，国内企业产能的继续扩大，未来几年我国化妆品小喷雾产品的产值仍将保持较快的增长速度。

第三节 小喷雾市场需求 分析 及预测

近几年来，我国小喷雾市场正在以两位数的增长率高速增长，消费者的需求模式也趋于多层次、多样化。目前为止，我国小喷雾品种主要有保湿、补水、控油、彩妆定型等种类，随着女性消费者对喷雾产品青睐度的提高，小喷雾在全国化妆品市场所占的份额逐年提高。这表明在我国与其他护肤产品相比，小喷雾的使用率和购买率都在逐年上升。消费者爱美心理的加强，尤其是女性消费者对化妆品的投入促使了小喷雾市场需求的快速增长。目前越来越多的女性消费者更加注重肌肤的基础护理，加上各种杂志、广告等对肌肤护理的宣传和导引作用，使得更多的消费者注意到工作压力、电脑辐射、环境污染等对自身皮肤的伤害。从而促进了其对小喷雾产品的需求。而小喷雾产品所具备的使用便捷等条件将促使其在未来市场竞争中仍将有广阔的前景。

化妆品并不只是女性的特权，据国外的一项市场调查显示，有39%的男士会使用化妆品用品。在国内，这个比例也不会少多少。特别是近年来，随着中国男性对自身外表要求的提高，尝试化妆品的男士越来越多。但目前小喷雾市场上男士化妆品小喷雾产品却寥寥无几，除了资生堂、欧莱雅等国际大品牌产品，国内男士小喷雾产品很少见。随着男士对化妆品消费需求的增加。男士小喷雾将成为化妆品小喷雾市场一个新的增长亮点。

第四节 小喷雾消费状况 分析 及预测

在化妆品小喷雾消费市场日益成熟的今天，女性逐渐占据了消费市场的绝对统治地位。女性每年的化妆品消费额是男性的11倍，女性消费成为化妆品小喷雾市场上一个新的经济增长点。目前，我国有6.5亿女性，庞大的中国女性人口基数保证了化妆品小喷雾消费市场的巨大容量。随着女性收入的增加和地位的提高，小喷雾消费品市场将呈现大幅度增长，市场的潜力巨大，前景广阔。

且近些年随着女性对化妆品消费的快速增长，化妆品小喷雾的品牌消费趋势逐渐明显。目前在国内化妆品小喷雾品牌消费中，市场份额较大的小喷雾产品主要有资生堂、雅倩、理肤泉、雅漾、薇姿等产品。从品牌消费中也可以看到近几年国外产品在我国市场的消费中占比较高。

其主要原因是在小喷雾的消费过程中往往消费者带有丰富的感情，心理活动起伏较大，容易受到情感的支配和影响，从而产生对某种产品的喜爱导致购买欲望，往往会通过直接的感受而对某种产品或者服务形成偏好，因为其名称、外观、包装或者服务而引起冲动。另外现代社会，女性的地位越来越高，物质生活的逐渐丰富，使得她们在精神领域的追求也日益明显，女性对时尚的追求已经向更高层次转变，不但注重外表，而且在向关注内心和高品质的生活转化，所以她们在购买化妆品时，较多地侧重于外观包装，在意美的效果，她们热衷于追求品牌并信任品牌，品牌意识强烈，认为品牌便是产品质量的保证，同时，她们不断地追求产品的流行趋势，使用一些新颖、奇特的产品来强调自我的唯一性。
 

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