胸罩国内市场综述（胸罩项目市场投资商业计划书 -节选）

第一节 胸罩市场现状 分析 及预测

一、 市场发展 现状

胸罩产业是目前中国服装业最具有潜力的产业之一。在中国经济腾飞的浪潮中，胸罩业蒸蒸日上，在短短的十余年间，以超过20%的速度崛起，形成了基本完善而成熟的产业和市场体系。胸罩产品市场需求相当大，胸罩业已成为服装界最具前景的 行业 之一。胸罩市场消费潜力很大，一些先一步进入中国市场的品牌，开始市场启动和拓展的工作。以黛安芬、华歌尔等为代表的胸罩品牌，凭借其国际品牌的运作经验，迅速打开了中国市场。台湾的一些胸罩品牌如欣姿芳、奥黛莉等也先后进驻大陆，甚至包括CK等国际大品牌也逐渐进入大陆顶级卖场。

中国的胸罩生产能力也是十分巨大的。根据国家统计局的资料，我国生产胸罩的企业共有3000多家，其中初具规模的胸罩企业已达400多家。山东、浙江、广东等已经成为胸罩厂集聚的加工基地。中国胸罩具有极大产能。在服装零售市场上，中国每年要销售3亿个胸罩。

二、市场特征

1、季节性不强

胸罩与服装不同，没有很明显的淡旺季之分，是个细水长流的 行业 。因此代理商们认为，现在企业如果再按照比较原始的方法去生产，那么已经不适应社会的发展了。目前国内的内衣生产主要集中在义乌、南海、汕头等地，汕头后来居上的其中一个重要原因就是，除每季主题产品推出后，还会不分季节、零星出货，对市场的把握非常好，根据不同的变化，机动地推出新产品。

2、地域性强

不仅东西方女性身材曲线有一定的差别，中国南北方女性的身材也不一样，根据女性身材特征而设计的胸罩，因此具有一定的地域限制。因此，许多企业会针对不同地区针对性地开发产品。此外，不同的习俗和生活习惯也影响到产品的销售。

3、本土生产型内销企业缺乏

国内一线品牌市场除极少数品牌外，几乎被国外品牌全线占领。国内胸罩生产商比较多，但是做国内市场的比较少，基本上以外销居多。国内的胸罩生产集中在浙江和广东一带，尤其以义乌、南海、汕头为主，多数以出口外销为主，产品档次相对较低。

三、发展预测

综上所述，中国胸罩市场未来的发展如下：

1、胸罩向功能性、时尚性发展，更加重视高科技新材料的应用。在经过了“非典”的考验、人们对自身的健康越来越关注的今天，诸如抗菌、保健、瘦身功能的高科技新材料（如甲壳素、纳米材料、中空纤维等）在胸罩中的应用将更加受到关注，并被消费者所普遍接受。

2、胸罩市场将更加细分，并且针对不同市场，产品设计更加目标性。在对胸罩市场进行成年、少女、学生市场的基本划分后，再根据消费者的生活方式、心理需求等进行市场细分。功能性、个性化胸罩市场以及保证安全性基础上的情趣胸罩市场将大有发展潜力，值得业界关注。

3、胸罩专卖连锁销售模式将快速发展。随着胸罩市场的变化，其经营模式也必随之改变，能够充分展示企业实力、强化品牌形象的专卖连锁模式将迅速普及。

因此，应该充分认识到当前中国胸罩零售市场的消费结构和消费趋势，灵活机动地调整其经营策略，注重提高消费者的品牌认知度，从而提高产品的附加值。

第二节 胸罩产品产量 分析 及预测

中国的胸罩 行业 ，发展至今已经有二十年的历史了，经过二十年的充分市场竞争，在中国的胸罩生产上形成了四分天下的形势：江浙、佛山、中山以及潮汕；前三者为久经之地，诞生了如爱慕、黛安芬、曼妮芬、嘉莉诗等知名品牌；后者则因为占据了全球花边生产70％的地利，在近几年大有迎头赶上之势。

但由于我国胸罩 行业 起步较晚，胸罩的设计水平远落后于欧美等国，特别在时尚元素、款式、花型、色彩的搭配，面辅料的选用等方面有明显差距。

近几年我国胸罩一直保持着高速增长态势，年产量已超过30亿个，出口达17亿个。

2003—2010年胸罩产品产值 分析 及预测表

                                                                              单位：亿元

2003—2010年胸罩产品产值 分析 及预测图

                                                                                        单位：亿元

第三节 胸罩市场规模 分析 及预测

内衣是服装市场中不断保持增长的类别。女性内衣的市场规模为男性内衣市场的6倍-7倍。胸罩类产品占了女性内衣市场一半以上的规模。

我国佩戴胸罩的适龄人口达2亿之巨，年消费胸罩能力在6亿套以上，年销售额可达150亿元。作为服装业最具前景的 行业 之一，未来10年，中国胸罩市场将保持20％的年增长速度。国内市场未来发展潜力较大的最要集中在北京、上海、大连、成都、广州、深圳等一线城市。同时海外市场也是我国胸罩产业未来的主要增长市场之一。海外市场主要集中在日本及欧洲等国家和地区。

2003—2010年胸罩产品市场规模及预测表

                                                                                     单位：亿元

2003—2010年胸罩产品市场规模及预测图

                                                                                       单位：亿元

第四节 胸罩消费状况 分析 及预测

一、消费特征 分析

通过对中国重点城市的商场和百货大楼的胸罩消费者进行 分析 得出如下结论：

1、消费者对目前胸罩品牌的整体满意度不高，满意度仅占35%；

2、在15岁-60岁的女性中，平均每人每年要花70元~120元人民币购买胸罩；

3、消费者对胸罩合理的价格范围主观定位在400元以下，其中以100元-200元为主导；

4、消费者购买胸罩主要的考虑因素是舒适性，占到79%，接下来依次是：不变形、美观、体现个性；

5、同档次之间的品质差异还没有引起足够的重视。而这更主要地体现在国内中低档品牌之间的竞争上，也就是说，顾客的品牌忠诚度较低；

6、大型商场是消费者选择购买胸罩的主要场所，约有40%的消费者在此购买胸罩，30%的消费者喜欢到专挑选自己喜欢的品牌。另外，大型批发市场也是我国特有的主要的胸罩销售场所之一。

二、产品表观消费及预测

2003—2010年胸罩产品消费及预测表

                                                                              单位：亿元

2003—2010年胸罩产品消费及预测图

                                                                                  单位：亿元

第五节 胸罩价格趋势 分析

一、产品价格比较

目前国内市场胸罩产品价格差别较大，其中高档品牌价格与普通产品之间的价格相差6~10倍。产品价格竞争主要集中在中低档产品之间。

二、胸罩价格趋势 分析

近几年来，国内市场胸罩产品价格整体上呈上涨趋势，这主要是由于原材料纺织布匹及海绵价格的上涨所引起的。另外国内市场消费观念的改变，使得健康、塑性等消费意识加强，这促进了胸罩产品生产技术的更新及用料的改变，一些新型纤维材料、纳米材料的运用导致了胸罩产品生产成本的上升。

从未来产品价格走势来看，新材料的应用及消费品牌意识的加强仍将促使胸罩产品整体价格呈上涨趋势。

第六节 胸罩进出口量值 分析

我国目前胸罩出口增长潜力巨大，从2003年到2008年我国胸罩出口情况看，每年出口额增长超过12%，。可看出我国胸罩出口增长速度是相当快的，并且价格也在不断增长。但2008年受到全球金融危机的影响，出口增幅有所下降。我国胸罩出口到200多个国家或地区，其中，出口创汇5大市场分别是日本、欧盟、美国、香港和俄罗斯。这5大市场金额占胸罩出口的六成多。

当然，近几年，随着我国消费水平的不断增长，进口胸罩发展也比较快，国内市场上尤其是高端人群对国外进口品牌胸罩的消费增长较快。从进口额来看，近几年我国胸罩进口平均增速约为10%。

2003—2008年胸罩进出口额统计

                                                                单位：百万美元

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