加入WTO对我国卫生陶瓷企业的影响分析

第一节 加入WTO后我国陶瓷企业面临的国际 市场 研究

随着我国加入WTO的步伐加快以及经济全球化的趋势，日益增多的国外企业在我国境内大量销售产品和投资建厂，将给我同企业带来严峻的挑战。为了迎接挑战，我国陶瓷企业必须由原来主要面向国内市场的生产和销售转向置身于全球市场，面向世界生产和销售，综合利用各国的优势资源、寻求跨国合作伙伴、开展国际市场营销，否则，就无法在激烈的市场竞争中生存和发展。

中国加入WTO，中国市场与世界市场日益融合，国际陶瓷市场出现如下一些新特点：

1、市场竞争白热化

近几年来，由于新兴陶瓷生产国的兴起和发展中国家陶瓷制品产量的大幅度增加，使世界陶瓷的总产量明显上升，国际陶瓷市场竞争更加激烈，已经达到白热化的程度。就建筑卫生瓷来说，世界一的总需求增长远远低于总产量的增长。据预测，今年世界建筑卫生陶瓷的总产量增长超过十个百分点，而今后五年内，建筑卫生陶瓷的总需求量才能增长七个白分点。因此，对各个同家陶瓷 行业 来说国际陶瓷市场竞争十分激烈。

2、市场需求高档化、艺术化

尽管国际陶瓷市场疲软，供大于求，但特、优，新、精产品，仍供不应求，尤其是高档建筑陶瓷和卫生陶瓷。就我国来说，高档卫生陶瓷需求量15%-25%，每年平均约为200-300万件。日前，随着一场竞争的加剧，中、低档产品不再是市场竞争的主体，国际陶瓷生产国也正把生产的重心向有重大利益和竞争潜力的高档化陶瓷产品转移。未来国际陶瓷市场上艺术化也将成为消费市场的一个主要特点，艺术化陶瓷产品将普遍受到欢迎。

3、市场销售配套化

销售配套化，是近几年来国际陶瓷市场出现的一个新特点。目前，国内外建筑和卫生陶瓷企业不仅谋求内墙、外墙、地砖系列产品的配套、卫生陶瓷本身的产品配套，而且还在于千方百计的谋求墙地砖和卫浴产品的配套，有的公司还根据一些人喜爱艺术品的特点，组织厨房、卫生间、客厅的配套产品，从而形成了陶瓷产品的配套生产和销售。例如，日本东陶机械公司生产水暖件、浴盆、化妆台、厨房设备和整体卫生间等系列配套化产品；我国赛纳公司开发的金装系列产品，形成了金赛纳洁具、金石抛光砖、金装爬墙砖等相互配套的建筑和卫生陶瓷产品。

4、市场需求多元化、个性化

由于消费者在生活水平、文化背景、艺术欣赏程度等方面存在差异，进而对产品的需求也不完全相同，因此，市场上单一品种的生产与销售很难满足不同消费者的需求。据预测，未来国际陶瓷市场将发生一系列明显变化，其主要特点表现在质量高、功能全、花色多、造型新颖，也即是所说的，产品朝着多元化趋势发展。在国际陶瓷市场上，产品朝着多元化发展的同时，也正在朝着另一个方向——个性化方向发展。个性化产品越来越受到人们的喜爱和欢迎，个性化产品只有大量市场空间，因此各个国家的陶瓷产品正在由大众化向个性化转变。如，美国式加长卫生洁具，以直线、棱角的突出，显示产品的力感、气势的美；法国式卫生洁具线条流畅，充满温情，富于诗意。体现出浪漫的色彩；而日本的卫生洁具员则以精美绝伦著称于世，反应出日本人的精巧细致的美。

5、产品生产中心转移

近代以来，世界陶瓷生产基地主要集中在欧亚两大洲，其中日用陶瓷产品，亚洲占65%，欧洲占30%，而高档陶瓷生产又主要集中在西欧的英、德、意，法等国家。由于陶瓷工业是劳动密集型产业，发达国家和地区为适应国际市场的激烈竞争，不断调整产业结构，将工业生产转向资本密集型和技术密集型的 行业 ，劳动密集型产品的生产正在向劳务费用较低的国家和地区转移。

6、世界各国陶瓷市场 分析

德国仿古瓷和咖啡具走俏

对中国陶瓷的评价很高，是比较畅销的商品。在日用瓷中，咖啡具较酒具好销，德国消费者大多数人喜欢淡雅的颜色；对艺术瓷一般喜欢明快淡雅，艺术性高的，喜欢小动物的造型；各类瓷瓶中喜欢细长扁肚瓶。目前一部分知识阶层，热衷于原始艺术瓷，因而仿古瓷较好销。

德国对铅溶出量限制很严，喜欢釉下彩。客商建议在花色图案上多搞些东方色彩，例如好的瓷雕人物，销路可增加。

法国铅镉高含量日用瓷滞销

法国也生产瓷器，从中国进口除陈设瓷外要申请许可证。法国人喜欢马的图案，马在法国象征着幸福。孔雀有祸鸟之说，因而法国人不喜欢。另外，法国人不喜欢黄色和绿色的花，大象鼻子朝下认为不吉利。在法国市场上，有不少我国澳门仿制的粉彩、广彩花瓶，是从日本进口后在澳门加彩。在法国，消费者喜欢我国出口的花瓶台灯，以s6英寸-18英寸产品最好销。因欧洲房间一船只有2.5-2.6米高，台灯高了不相称。法国市场对仿造欧洲风格的人物、动物、花鸟图案的瓷器较好销，瓷动物造型小尺寸的比大尺寸的适销，含铅镉量高的日用瓷滞销。

西班牙偏爱东方特色花面

对日用瓷没有严格的含铅量的限制。该国商人反映我茶具、咖啡具配套方法较适合西班牙人的使用习惯，但花面不大受欢迎。按客商的说法，当前我国对其出口的花面没有特色，他们要求能反映东方特点产品，如东方的亭台楼阁，或龙、凤图案等。从上海进口的青花玲珑瓷比较受欢迎。西班牙进口瓷器按重量征税，重量轻的税就轻。我景德镇的瓷花瓶在西班牙较受欢迎。

英国美术陶瓷需求强劲

英国是欧洲生产陶瓷较早的国家，陶瓷在英国使用较普遍。英国除自己大量出口陶瓷之外，也大量进口陶瓷。英国陶瓷市场大部分由18头、21头茶具所占据，很小部分是茶壶、杯碟之类。中国生产的陶瓷品在英国市场享有盛名，消费者对我产品的瓷质洁白、造型优美、图案富有东方民族物色颇为欣赏。我国的18头茶具在英国已家喻户晓，因为配套完全适合普遍四口之家。英国进口陶瓷有含铅量的限制。我陶瓷品有些出现“斑点”，不合质量要求在包装装潢上现虽有所改进，但仍不如其他国家产品考究。英国除进口艺术瓷外，还进口大量美术陶瓷，我企业如在这方面开发新产品，是很有发展前途的。

意大利钟情紫砂陶壶

意大利本国也生产瓷器，供应本国市场外，还有出口。意生产原胎石瓷数量较大，大多数是颜色釉或釉下彩。对我江西产糖缸、奶盅嫌太大，与茶杯不相称，很多商人拆零来卖。意大利对含铅量检查很严。对花瓶的花面图案，人物、花鸟较好销，山水图案次之。葫芦梅瓶和四方瓶受欢迎。无论陈设瓷和日用瓷，白瓷很受欢迎。意大利人喜欢鸭的图案，不喜欢黑色和菊花的图案。艺术瓷的仕女人像的小手指不能单独翘起，据说这种动作不雅。紫砂陶壶较好销，但要藤把的，不要金属和塑料把的。

澳大利亚流行铁瓷和铁石瓷

我对澳出口的陶瓷的比重较小，日本、英国的产品在澳占优势，但我对澳出口陶瓷制品很有潜力，特别是艺术瓷有一定销量。澳对我陶瓷品的反映是：

①质量不过关，杯和碟花面颜色不均匀，不能配套，有的有疵点，盘底粗糙，划桌面；②包装不够考究，纸箱过重，破损率大。③有的产品含铅量超标。④交货还不够及时，常常错过销售旺季。

澳市场近年来流行铁瓷和铁石瓷，在陶瓷品进口总额中已占50%左右，目前仍在发展中。这两种瓷与我河南、山西、山东等地棕釉陶相仿，可以努力试制出口。

新加坡管制严销路窄

我瓷器在新加坡的销售以家族为主，而饭店等各饮食 行业 则因新加坡的卫生法限制，多用塑料器皿。新加坡是陶瓷的铅溶出量不得超过7PPM，此外凡有崩裂破损的陶瓷均禁用，一经查获，除禁止使用外，并有被罚款可能。因此小饭店、茶楼酒楼、小吃店均采用塑料用具。一些高级饭店酒楼采用陶瓷器具，一旦出现崩裂破损即更换新的。

日本青睐旧瓷新包装

日本人夏季喜欢用瓷器，冬季喜欢用陶器，因冬季使用陶器有温暖的感觉。日本一般家族、饭店、旅馆喜欢使用陶器的餐茶具、茶壶、茶碗、盘、花盆、瓶、罐等颜色都是一道釉的，如灰色釉、均红、窑变等。规格要求小型的，茶壶要求4英寸-5英寸的，一般都是直把的，而不喜欢提梁的，壶嘴喜欢朝下。日本人喝酒以前都习惯把酒杯扣着放，所以底要大，另一种敞口茶碗（不带把）也受欢迎。日本人还喜欢仿旧陶器的艺术品。日本本国出生产陶器，但生产能力小，远远不能满足本国市场的需要。由于本国职员工资高，生产陶瓷成本高不如生产其他产品划算，因此陶瓷的生产的和出口有逐渐萎缩之势，这对我们来说是个有发展前途的市场，但要很好解决铅溶出量的问题。日商建议我对其多出口旧瓷，配上高级包装，既可防碎可卖高价。日本喜欢仙鹤乌龟图案，这有延年益寿的意思，茶具配套，要避免“四”这个数字，因“四”与“死”音很相近，日本人认为不吉利。

加拿大要求质优价廉

加拿大市场的瓷器销售以艺术瓷居多，雕塑类以人物为主，器皿以花瓶为主。加拿大客商反映，中国大陆产品价格较高，不好销，如一件12厘米高的“五子佛”，大陆产品卖180加元，而我国台湾地区产品只卖60加元。日本产品较受欢迎，主要是釉彩很光亮。我产品要打开加拿大市场，一是要提高质量，二要降低出口价格。加拿大要求瓷器图案色泽淡雅，以纯朴的底色衬以鲜艳的翠绿、梅红、金色、孔雀蓝等图案花纹为好，售价每件为30-40加元左右，色装精美，适合作礼品，可馈赠亲友的产品适销。

墨西哥喜欢中国产陈设瓷、花瓶

墨西哥人把中国瓷器视为珍品，据记载中国瓷器在400多年前就成套的出口墨西哥的阿格布尔哥港，当时在一些贵族中以占有中国瓷器的多少来衡量其财产的多少。现在中国瓷器在墨西哥市场很有发

展前途，特别是陈设瓷、花瓶等颇受欢迎。

美国要求花面淡雅明快

美国是国际上最大的陶瓷市场，目前我国产品在美市场的占有率不高，但发展潜力很大，只要我产品提高质量，加强宣传，入世后，销售前景看好。美国主要行销一个人用的5头，四人用的20头，八个人用的45头、92头大套茶具、咖啡具较好销。画面要求清淡素雅、线条简洁明快。

第二节 利弊 分析

一、有利的方面

我国加入WTO就目前而言，对建卫陶瓷业等劳动密集型企业带来大好发展机遇，是真正的受益者。我国建卫陶瓷工业的现有基础和状况，对其的影响有利有弊。可以说是一柄高悬在广大建卫陶瓷企业头上的双刃剑。

加入WTO能有效促进我国建卫陶瓷 行业 的进一步发展和整体水平的提高，是一次难得的发展机遇。主要体现在以下几方面：

1、刺激中国经济增长，有力拉动内需。中国加入WTO，将制造更多的就业机会，按专家推算，可使国内生产总值增加至少2个百分点，国际经验表明，国内生产总值每增加1个百分点，可以带来500万个就业机会。因此，随着中国经济的复苏，就业机会增多，人们收入提高，将有力拉动内需的增长。如第三产业的复苏，旅游业的发展，将刺激建筑卫生陶瓷、餐饮用瓷、礼品瓷的需求大增。尤其是房地产业，作为国家支柱产业势必得到更大更快发展。加上国外建筑企业可以平等进入国内建筑市场，房价下降是一个必然的趋势。这将有力促进房产的销售。建筑装饰、装修材料市场兴旺，这对生产建卫陶瓷产品的企业而言，有着广阔的市场机会。

2、有利于扩大出口，进一步占领国际市场。中国加入WTO，在与该组织的134个成员国进行贸易交往时，将无条件享受最惠国待遇。贸易垒壁和某些歧视性政策被取肖，这对陶瓷企业扩大出口十分有利，带来了新的无限商机。目前，一些国家为保护其本国市场，对中国的陶瓷出口产品采取征反倾销税，或配额限制等贸易壁垒，限制其进口。由于还不是WTO成员国，就无权引用WTO的有关贸易协定来保护自己的利益。加入WTO后，对外贸易环境将得到改善，作为劳动密集型产业的陶瓷 行业 ，将受益匪浅。必然促进建筑卫生陶瓷产品出口创汇，开拓国际市场。

3、有利于陶瓷企业的技术进口和设备引进更新。可以引进更多的外资，先进的管理经验及技术，加快我国现代企业制度及国有企业的改革，有利于各企业开展公平合理的竞争、知识产权的保护和服务质量的提高。中国加入WTO，削减进口关税，将使进口机械设备和进口原材料的价格下降，有利于降低成本，增强盈利能力，增强市场竞争力。如许多厂家，进口压机及配件，抛光机所用的进口磨料，尤其是一些高档陶瓷产品生产厂家，将会更多的采用进口的陶瓷原料、陶瓷贴花纸、金水、彩印包装等原材料来提高产品外观设计及品质，提高产品档次及附加值，从而增强产品市场竞争力。

二、面临的挑战

我国的现代化建筑卫生陶瓷工业和西方发达国家相比，起步晚，起点低，基础差。加入WTO，一旦和外国强手同台竞争，对国内陶瓷形成相当大的压力，带来严峻的挑战。主要体现在以下几方面：

1、外资将更加直接的涌入。改革开放20年来，许多的大型跨国陶瓷集团纷纷到我国投资办厂，利用其资金、技术、管理及品牌优势，先声夺人，抢占中国市场。目前，我国已累计批准外商建材企业9500多家，合同利用外资额约180亿美元，实际利用外资70亿美元。一些国际知名建材企业均以各种方式与中国合资、合作或建立独资企业。美国标准公司投资建厂，生产美标品牌的卫浴设备和厨房设备；日本东陶公司也在国内建厂生产TOTO卫生洁具；新加坡亚细亚陶瓷有限公司在国内兴办福祥陶瓷有限公司，生产著名的亚细亚瓷砖；中外合资的斯米克公司在上海落户；台湾最大的瓷砖企业信益集团在国内投资兴建信益陶瓷（中国）有限公司，生产著名的冠军瓷砖。与此同时，排名世界十大卫生陶瓷集团的瑞士劳芬—杜拉维持集团、日本伊奈集团、美国科勒集团等均在中国有大量投资，并且成为国内陶瓷 行业 的主要骨干企业，均获得丰厚回报。中国“入世”，更加优惠的政策和优良的投资环境会吸引更多、更大规模的来华投资，这对生产高档建筑卫生陶瓷的国内企业带来很大的冲击。

2、陶瓷企业将面临更加激烈的竞争。我国加入WTO，随着关税的下调和各种非关税措施的减少，陶瓷企业均面临国际市场的更加直接的竞争，我国陶瓷 行业 既是劳动密集型产业，又是严重的重复建设性 行业 ，建筑陶瓷国内生产能力突破30亿平方米，而实际需求2000年仅维持在10亿平方米左右，严重供大于求，卫生瓷生产能力在6000万件左右，而实际需求只有4500—5000万件左右，供需矛盾仍然突出。大量的陶瓷企业规模小，工艺落后，品种单一，质量档次低，加上经贸行为不规范，充斥着假冒伪劣产品，不正当竞争盛行，这类企业将被淘汰出局。

入世后建材 行业 关税减让表（陶瓷类）

对国内较大规模的陶瓷企业而言，由于外国军团的大量介入，外国名优高档建筑陶瓷、卫生洁具、日用陶瓷将增加进入国内市场的数量。对国内生产高档陶瓷产品的企业，带来更大的竞争压力。外企业利用自身品牌，产品设计、生产经营管理、资金技术优势和国内企业竞争，争夺市场和用户，给国内陶瓷企业带来很大冲击。

3、相关 行业 也会受到冲击。我国加入WTO，会波及到陶瓷 行业 的上游产业和相关产业，国内原材料供应商将受到很大冲击，国内陶瓷原料基地建设尚未起步，工艺落后，经营粗放，无法和国外规模化、标准化的原料企业抗衡，色釉料、陶瓷化工原料、机械设备制造业也将面临严峻挑战。

第三节 迎接WTO我国陶瓷企业营销策略

面临WTO的国际市场，我国陶瓷企业可以从以下三方面采取营销策略：

1、完善市场，优化客户结构

市场是由买方和卖方构成的商品交换关系的总和，它直接影响企业的营销活动。现阶段，我国陶瓷企业应采取的市场策略向以下两方面：

（1）建立多元化的市场结构，制定具体 市场发展 战略。从近几年我国陶瓷产品出口状况及能力来看，我国的陶瓷市场主要还是集中在周边国家和地区，只有少量产品进入欧美市场。因此，我国陶瓷产品的国际营销应打破区域限制，在巩固原有亚洲市场的同时，发展欧美市场、开拓非洲及大洋洲市场，建立一个多元化的市场结构。

（2）保持供求关系的相对稳定，优化客户结构。企业欲在国际贸易中获得高效益并求得发展，很重要的一条是处理好自己产品的供求关系。

我同陶瓷企业在进入国际市场之前，应该制定详细的计划，有目的有步骤地进行国际市场营销，避免不管产品质量好坏都投入国际市场，不论客户新老，狂销乱卖的盲目竞争行为，因为这样势必会造成外销市场供大于求，多出口少收入，恶化客户关系，既损害企业短时利益，又危害长远发展。

2、提高产品质量，上品种、上档次、创名牌

产品是企业进行国际市场营销的核心，高质量产品可以迅速占领市场，达到企业国际市场营销的目的，反之就很难在内际市场上有所作为。而长时间以来我国陶瓷产品普遍存在档次低、质量差、成本高的问题，严重制约了我国陶瓷企业的国际市场营销活动。现阶段，我国陶瓷企业要想解决这一问题，加强产品出口的力度。取得同际竞争优势，必须首先从产品入手，制定合适的产品策略。

（1）提高产品质量。增强产品竞争力。参与国际竞争并在国际市场上占有一席之地的首要条件是产品具有很高的质量保证。而目前我国的陶瓷产品质量普遍较差，1999年，我国陶瓷产品的一级品率为平均50%，日本同期为80%，意大利则高达96%-98%。

我国陶瓷产品在国际市场竞争中很难与国外产品进行竞争。针对这一问题，我国陶瓷企业必须首先提高产品的质量，在产品质量上下苦功夫，只有质量提高了，达到了国际陶瓷市场的要求，竞争力才会增强，产品在国际市场上的地位才能提高。

（2）调整产品结构，提高产品档次。世界各国的经济发展水平不同，对陶瓷产品的要求也不尽相同，今后高、中、低档产品都有市场，但随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对陶瓷产品的要求层次会越来越高，高档次产品将成为今后陶瓷产品发展的主流。

而目前，我同的陶瓷产品多集中在中、低档次，据统计我国的建筑陶瓷和卫生陶瓷中60%-70%是中、低档产品，而日本的中、低档产品只占20%，意大利的中、低档产品率更低，仅为2%-4%。因此，为了弥补这种差距，增加产品的竞争力，扩大产品的出口音，我国的陶瓷企业必须调整产品结构，提高产品档次，集中生产高、中档产品，控制低档产品。

（3）增加花色品种，满足市场需求。目前，国际陶瓷市场上产品不再是单一品种的生产与销售，而是形成了多元化、个性化和色彩多样化的系列产品。例如，日用陶瓷除传统的细瓷外，增加了骨质瓷、强化瓷、釉下彩等品种；建筑陶瓷出现了圆形、六角形、八角形等系列；卫生陶瓷出现了方圆结合型、浮雕装饰的荷叶式样等品种。因此，我国陶瓷企业也应该适应国际市场的潮流，增加花色品种，以满足国际陶瓷市场的不同需求。

（4）创名牌产品、名牌商标。产品的时代特色、民族特色及造型方面的特色，都是对消费者具有吸引力的因素，企业一旦某种牌子打响世界，就可惠及其他，产生连锁效应。过去我国陶瓷有过一些不错的品牌，例如景德镇的青花瓷、玲珑瓷，群力的釉中彩，山东的滑石瓷等，但很少作为名牌加以宣传、巩固和发展，以致于我国陶瓷产品在国际市场上没有形成一个真正的品牌。而目前乃至将来，国际市场上需求量最大的一类产品仍是名牌产品。因此，我国陶瓷企业在提高产品质量、调整产品结构的同时，还应该进行产品品牌的塑造，创造出属于自己的国际名牌，以带动本企业其他产品的发展。

3、运用沟通策略，提高产品知名度

国际沟通，就是通过广告、展览、人员推销、公共宣传和市场调查等手段，向东道国消费者或者客户传递国际产品或国际营销企业的信息。在当今日用陶瓷市场上，外国的“哈尼龙”、英国的“皇家三冠”、美国的“莱诺克斯”、日本的“诺里塔克”等名牌叫得很响，而我国的陶瓷产品在国际市场上没有一个叫得响的品牌。影响了整个陶瓷 行业 产品的国际销售量。因此，我国陶瓷企业业应该加强国际宣传工作。提高我国陶瓷产品的知名度，促进产品的销售。

4、加强渠道建设，发挥销售主渠道作用

渠道是产品进入市场的通道，渠道选择的好坏不仅直接关系到产品的销售，而且还关系到进入国际市场的产品定价、广告宣传和其他各种促销活动，也关系到市场的控制程度。我国陶瓷企业在开拓国际市场时，可以通过参加政府部门、 行业 协会、商会等组织的国内外展销会，寻找具有潜力的客户，建立国内外市场营销渠道，也可以生产企业直接出口，还可以到国外寻求代理商。

5、合理订价，提高产品单件创汇率

我国是一个陶瓷生产大国和出口大国，但陶瓷贸易额和单件产品创汇却很低，这主要原因是我国陶瓷产品的成本高、价格低。在美国中档陶瓷市场上，20头的陶瓷用品，日本产品的价格为80-300美元，台湾的为30-80美元，我国的仅有13-34美元，单件创汇我国平均仅有0.32美元，这远低于世界平均出口创汇0.87美元的水平，只相当于英同、日本的1/7，法国的1/3。我国陶瓷企业根据自己的产品特点和国际市场的变化，制订合理的产品订价，不仅能使陶瓷企业多出口，而且也能使陶瓷企业的单件创汇提高，获得更多的外汇收入。

21世纪，对我国陶瓷企业来说，是充满机遇和挑战的一个世纪。“优者胜，劣者汰”，任何企业都面临着“物竞天择”，我国的陶瓷企业必须从本企业的实际情况出发，深入 研究 国际陶瓷市场的新特点，选择最适合自身发展的国际市场营销组合策略。

第四节 卫浴陶瓷市场前景 分析

一、中国建筑卫生陶瓷工业的发展很不平衡

产区多集中在东部沿海地区。广东、山东、福建、浙江4省，建筑陶瓷产量占约全国总产量的近80%，卫生陶瓷占约30%。而西部及内蒙东部，东北内陆地区，建筑陶瓷产量仅占全国总产量不足5%.卫生陶瓷产量不足3%。根据中国建筑卫生陶瓷发展战略，今后建筑卫生陶瓷生产会通过横向联合，技术投入等手段向中西部地区转移，中西部地区也会由于经济的发展而大大刺激消费，但受总量控制、结构调整的制约，预计不会再现前几年东部沿海经济发达的地区那种火热的建陶市场势头。

二、主要市场仍是经济比较发达的地区

国内建筑卫生陶瓷的主要市场仍是经济比较发达的华东地区和沿海省市以及富裕的农村地区，不仅总耗量大，而且对中高档以上产品的需求增长较快，尤其是对新颖。大规格，有特色，外装饰效果好的产品更加青睐，市场看好。

三、扩大出口

中国目前出口对象主要为东南亚各国，香港地区。1997年中国建筑卫生陶瓷出口额创历史最高纪录，比上年增长了22.37%.1998年与1997年基本持平。香港是中国出口建筑陶瓷最大消费地区，出口份额约占40%。

如果在提高产品质量和档次、调整产品结构、增加产品的附加值和技术含量方面多做工作，下大力气开拓欧美和非洲市场，扩大出口是有希望的。

四、建筑卫生陶瓷产品属劳动密集型产业

建筑卫生陶瓷产品属劳动密集型产业，美、曰、西欧等各发达国家，由于能源。资源。环境保护。劳动生产力等种种因素，致使生产成本增加。因此，有的国家降低了产量，扩大了进口，把建筑卫生陶瓷生产向发展中国家转移，而在国内大力发展高附加值的高技术陶瓷，这也给中国产品打入欧。美市场带来机遇。

按照建材工业“十五” 规划 和2010年长远发展 规划 ，中国建筑卫生陶瓷工业到2010年要从整体上实现现代化，为此现阶段中国建筑卫生陶瓷 行业 已开始进入企业结构，产品结构调整时期。

可以预计。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，对建筑卫生陶瓷的总需求量还会继续增长，国内人均消费水平也会逐步达到国外中等发达国家的人均消费水平。尤其是中国9亿农民的农村市场潜力巨大。

同时，国际市场对建筑卫生陶瓷的需求量也在逐年增长，欧美一些发达国家仍将是建筑卫生陶瓷产品的主要进口国。

同时随着中国建筑卫生陶瓷 行业 加快向实现全 行业 现代化的方向发展，预计到2005年中国将成为出口大国。

到那时，将实现出口建筑陶瓷2亿平方米（占世界出口总量的20%），出口卫生陶瓷600025'件（占世界总量的8.46%）。总之，中国建筑卫生陶瓷市场前景广阔，但是必须看到，进入21世纪的中国建筑卫生 行业 必定是竞争空前激烈、机遇与挑战并存、希望与困难并存。


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