童装市场发展趋势

第一节 国际童装 市场发展 趋势

2005年1月1日，全球纺织品配额彻底取消，世界纺织品服装市场竞争空间加大，童装作为其重要部分更加能够体现市场放开的波动。由于儿童生长发育快，童装穿着周期短，其经营风险低于其他类型的纺织品，以至市场进入门槛相应较低，因而国际童装市场竞争激烈。如何在后配额时代抢占童装市场份额，成为童装经营者争相考虑的重点。

全球15岁以下的儿童有18亿人，占世界人口的30%。从数量上看，儿童服装将具有绝对的市场潜力。以中东市场为例，该地区对童装的需求量每年以15%至20%的速度增加，服装业主要开拓儿童消费群体。海湾合作委员会国家属于全球出生率最高的地区之一。在沙特阿拉伯和阿曼，近一半的人口为14岁以下的儿童。而阿联酋为全球人均服装消费额最高的国家之一。

同时，尽管有些国家儿童人口并没有显著增多，但由于本国时尚潮流以及消费者可支配收入持续上升，童装市场潜力同样不可小视。以英国为例，英国人口近年来呈下降趋势，但童装市场销售额仍增长了26%，达到47.9亿英镑（约合92.3亿美元）。根据对大众消费者的有关调查显示，最具购买力的是年龄在18-34岁的人，而这一年龄段的人群许多都已为人父母，父母更倾向于加大孩子服装方面的开支，他们越来越紧跟潮流，关心流行趋势，不再将童装仅仅认为是生活必需品，而是将其作为提高生活质量的一部分。韩国纤维服装产业联合会对韩国2500个家庭进行的调查显示，今年上半年，韩国家庭购买儿童及青少年服装的金额达到7908亿韩元（约合7.1亿美元），同比增长20.7%，占据韩国服装市场13.9%的份额，高于去年同期的11.9%。童装对整个服装市场的巨大拉动作用由此可见一斑。

随着后配额时代的到来，童装市场格局正在发生变化。2004年的整体童装市场，也正体现出新阶段童装市场的发展趋势。有关专家指出，依照儿童的自身特点以及整个市场的发展，世界童装业者必须也正在从以下几个方面有所作为。

首先从童装产品定位来看，“绿色服饰”已经成为国际童装发展的新潮流，重视环保健康成为童装发展的一大方向。新型面辅料不断出现，代替了过去单一的花布、涤棉、灯芯绒等低档面料，童装设计必须注重采用绿色环保面料，确保无毒害、无污染，同时大大提高各种性能，确保儿童健康。儿童作为一个正在成长中的群体，童装产品的舒适度等方面也应当加以关注。更重要的是，童装作为一种文化载体，也体现着区域特色与国际间流行趋势的交流和融合，对儿童的身心健康有着潜移默化的影响，童装必须突出文化内涵。在各种各样童装产品充满市场的今天，实践证明，顺应这一趋势的产品才能真正占有市场。

第二，营销渠道方面，国际童装经销商必须注重其营销策略在国际区域的整体整合和提升。目前国际品牌童装采用强大的宣传和公关攻势，全方位体现品牌风格，刺激和诱发家长和儿童的购买欲。在国际服装市场全方位放开的大环境下，直销和加盟连锁的方式将使销售更加顺畅，进一步打造品牌基础，为在国际竞争中具有更大的优势提供保证。

第三，目标消费群体的合理定位和市场的有效细分将成为国际童装经营者关注的焦点。找到自己的目标客户群体，针对目标客户制定适当的市场目标，是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必要因素。日本童装经销商们基本上达成了这样一个共识，那就是有效的市场定位与细分：按照年龄划分，分为4类，0岁-2岁婴幼儿、2岁-6岁儿童、6岁-12岁儿童、12岁-15岁儿童。有调查显示，接受调查的74家童装制造商中，29.1%表示将关注学步儿童这部分童装市场，25.5%选择婴儿服装市场作为主攻对象，超过54%认为学步儿童服装市场和婴儿服装市场同样重要。这些数据和调查均表明，童装经营者们已经把眼光放开，在市场中寻求不同人群、不同品质的均衡。新的发展阶段中，这种平衡的寻求还会进一步深入，从纵向到横向，从区域到国际，在全球范围内实现资源的优化配置和合理组合。

后配额时代即将到来，童装产品国际制造商和经销商，必须回顾过去，展望将来，随时作好迎接激烈竞争的准备，紧紧抓住童装市场的发展趋势，赢得商机。

第二节 中国童装生产发展趋势

目前中国0到16岁儿童有3.8亿，约占全国总人口的四分之一，而且其中34%是独生子女，为此国内童装市场消费潜力巨大。年童装消费需求量在8亿件左右，权威机构预测在今后几年，每年仍将以8%左右的速度递增。童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。然而，童装业在整个服装 行业 中所占比例甚小，统计数字表明，目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。专家指出，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增，为此打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。《中国童装产业发展 研究 报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。童装越来越受到消费者的关注。

在这种趋势下，童装生产也渐渐浮出水面，成为备受关注的话题。

目前我国童装明显处于弱势。一些大商场国外童装大品牌深受高档消费者欢迎。无论是设计还是质量都领导童装时尚潮流。一线名牌童装以令人惊艳的姿势出现。强烈的风格印象与个性。ARMANI的童装与MOSCHINO的是两种不同感觉，前者依然像它的成人服饰那样有简约的设计，舒适有型；后者则带有更明显的流行元素，粉紫粉红的色彩紧跟今冬潮流。而像VERSACE的略为夸张的风格与RALPHLAUREN的一派休闲，又是互不搭界的东西。小孩子和他们的父母们都能找到属于自己的心头好。

国内中高档品牌普遍存在价格过高的现状，一件成本40元的童装可以卖到一百几十元的价钱，令很多消费者望而却步。而质量及设计款式与高昂的价格不成正比。据调查显示，很多家长对童装样式很不满意，尤其是装饰过于繁琐、过于卡通化的服装，很不走俏。

近几年中国童装需求呈逐年增长趋势。从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体是童装消费的主体。而中档童装无论是价格还是质量都令人堪忧。

我国童装因为起步晚，童装业一直没有形成完整的产业。但是巨大的市场需求又迫使童装业硬着头皮上阵。很多企业采取了一位追随国际流行的方式。但是做得很不到位，反而成了东施效颦，因为不合尺度的过于成人化受到人们的质疑。

实际上，国内服装业具有很大的生产和销售优势，童装发展的症结，就在于专业精神的欠缺。

首先，作为童装，应该充分的 研究 儿童的心理特征，把握童装的流行趋势。对于近年来流行的童装成人化，具有深刻的背景。《小鬼当家》一系列影片的推出首先就是一个强势宣传，影片中男主角的装束剪裁得当，设计有型。加上影片内容的引人入胜，一时间成为儿童心目中的英雄，自然服装业成为追捧对象。独立、智慧的小鬼形象深入人心。时尚童装塑造的就是够酷够个性的聪明的孩子形象，而不是一味的追求成人化，呆板得将成人服装缩小化。

其次，服装设计是一个重要元素。国内童装设计师的匮乏成为制约童装款式发展的一个致命元素。在国内的设计学院，还没有专门的童装设计，连专门的服装院校都没有童装设计专业；在市场上，童装生产商一直忽略了童装的设计。尽管一直把童装作为赚取利益的一个大 行业 ，却很少去花费心思去设计。尽管人才匮乏是一个因素，可是如果市场需求达到一定的强度，很多人才会应运而生。这是一个市场规律。但是由于长期以来童装市场的不重视，款式设计匮乏，风格模糊，一味的模仿国外风格。这跟国外成熟的风格设计形成鲜明对比。，每国的童装服饰风格不尽相同，例如英国的Classic Teddy注重高雅，美国的Felix Cat则走可爱路线，而美国的Santa Polo属于休闲风格，法国的CHIPIE品牌保持简约风格，本级竟然大胆推出了大地色彩，让儿童在和平气氛中，散发自在气息。在设计上的不断推陈出新，使得国外童装保持了较强的竞争力，中国只有迎头赶上，做到重视设计和风格确立才能保持竞争力。

在风格的把握上也要适可而止。尽管国外很多童装成人化设计很出色，但并不是成人化服装，国外童装的成功在于较好地把握了稚气与成熟的平衡。并没有完全抛弃卡通，只是将卡通进行风格化设计，是卡通脱离了幼稚的感觉，加强了整体的呼应造型，卡通有了新的活力，形成新的视觉美感。国内的一些卡通过于流俗，例如流氓兔流行的时候简单的印个流氓兔子形象就作为设计的大批量做法，很快积压了大量产品。除此之外，还一厢情愿的将可爱公主风格的女童装设计的繁琐无比，穿起来不方便，也不美观，受到了家长孩子的厌弃。

总之，童装对于国际化的流行趋式，应该合理地去借鉴，不能盲目地跟风照搬，努力去结合中国人的习惯、身材去创造具有中国特色的服装。用十足的专业精神打造中国童装品牌，加上中国本身具有的服装制造业优势，一定能够赶上国外童装设计，甚至会利用自己的劳动力优势超越他们。

第三节 中国童装 市场发展 竞争态势

一、高科技竞争

进入21世纪，高新技术童装成为国际市场的一个竞争点，同时也是童装 行业 经济效益的新增长点。面对产业结构的调整，我国和发达国家都在纷纷投入资金和人力，用以开发高新科技纤维和制品，抢先占领该类产品的市场。着眼点包括前面提到的高功能、高性能、卫生、健康、环保、智能等方面。

二、品牌竞争

童装产品同质化现象越来越严重。童装产品同质化，使同类产品的质量、价格、服务、促销、广告等许多方面几乎大同小异，产品彼此是可以互相代替的。童装不再靠外观获取消费者信赖，而是依靠品牌形象力。因此，从竞争的角度来看，企业竞争从产品竞争将转向品牌竞争，进入形象消费时代。

产品是可以互相替代的，而品牌不可以，品牌的个性及价值是独特的，是不可取代的。产品是有生命周期的，而品牌没有，品牌可以被继承。品牌竞争就是传播竞争，再未来的发展趋势中，营销即传播。建立良好的品牌意识及观念，掌握先进的品牌管理技术，将是未来企业竞争的一个很重要的因素。

第四节 童装流行趋势

2010年秋冬，许多童装品牌都大做创意和抽象的文章，他们将孩童的创造力融入到日常穿着中，从基本的“剪贴”艺术中汲取灵感，打造出全新的独一无二风格。印花服装采用鲜亮的颜色，创造出混合和多彩的图案。功能性的字体和印刷给人以耳目一新的体验。

面料上将流行斜纹棉布、机织棉布、斜纹织布、针织布、皮革、牛仔和兔毛等。细节上则大范围地运用饰带、刺绣、印花、多用途的口袋、五彩条纹、格子花呢等。童装对设计师来说是一片可以尽情发挥的天地，可从色彩搭配的无数可能中找寻到和谐、童趣、流行和个性。深咖啡色、深灰色、黑色常常用于演绎男生的硬朗风格。女童服饰中，大红、黑色、奶白色等鲜亮的颜色将会把这个银装素裹的世界打扮得亮丽多彩。条纹和格子图案显得文静又不失活泼，色彩、形式的多变却不琐碎，而且还可以有效地活跃气氛。根据国际上最新的童装流行趋势，将2010秋冬的童装流行分成三个主题：田园主题、缤纷主题和圣诞主题。这三大主题多角度多层次地展现了小朋友们灵动、健康、天真的性情，也将冬季童装的流行趋势一网打尽。

第五节 童装设计趋势

随着生活水平的提高，人们早已不满足有衣可穿，在倡导绿色消费的今天，人们开始关注服装的舒适性能。对于童装这一点显得尤为迫切。

所谓服装的舒适性是指人体着装后，服装具有满足人体要求并排除任何不舒适因素的性能。儿童由于其生理特性，身体尚未发育完全，活泼好动，易出汗，皮肤敏感，抵抗力差，他们的服装不仅要遮体御寒，更要保护身体，免受外界伤害。据对童装市场的调查，生产厂家对于款式设计、做工质量较为重视，而对童装的舒适性 研究 却很不够。下面试图从几方面阐述影响童装舒适性的因素。

一、面料的选用

1、纤维的选用

纤维是面料的原材料，它的服用性能直接影响面料的性能，针对儿童的生理特点，宜选用吸湿性强、透气性好、对皮肤刺激小的天然纤维。这是因为化学纤维大多从石油、天然气中提炼出来，对皮肤的刺激性较大；其次合成纤维吸湿性小、透气性差，有碍于汗液蒸发，而且合成纤维静电吸尘较严重。由于儿童活泼好动，天然纤维中又宜选用棉纤维，它不仅服用性能好，且柔软结实，价格低廉，适合水洗。

2．织造方面

由于人体运动的多方面、多角度和大弯曲性，就要求服装有一定延伸性，对于好动的儿童，延伸性能良好的针织物，又优于机织物，它的弹性保证了服装自由地依顺人体运动，不会束缚身体，影响儿童的发育。

3．染色牢度

由于儿童活动量大，易出汗，服装更要勤洗勤换，因此对于染料的色牢度要求较高，至少要保证面料的色牢度为变色3～4级，沾色3～4级以上。面料的染色牢度包括耐洗、耐磨擦、耐汗渍、耐日晒。对于婴幼儿，服装面料还要考虑其唾液色牢度。

二、款式设计

在童装的款式设计中，首先要考虑服装是否有足够的松量，因为紧身的服装对于儿童的身体会产生压迫，影响其内脏器官的发育，束缚儿童活动。再者，服装的压力集中在两肩和腰部，如果压力过大就会影响儿童的血液循环和呼吸运动。由于儿童身体尚未发育完全，腰部曲线不明显，因此腰部的松紧带过松，裤子或裙子易掉。若过紧，又会造成腰部压力过大。所以应多设计一些背带裙/裤。另外，上衣宜采用开襟设计，相对于套头服装面言，它不仅穿脱方便，更有利于培养孩子自己穿衣的习惯。因此，在设计童装时，不仅要考虑到款式的美观，更要兼顾儿童的生理特征。

第六节 童装新产品 研究 开发方向

中国服装设计师协会最新发布的《中国童装产业发展 研究 报告》指出，我国童装市场呈现出多元性，童装消费呈现6大趋势。

我国童装市场消费水平多层次。总体上是大中城市消费水平高于乡镇和农村，东南沿海经济发达地区普遍高于西北地区。据统计，中国服装市场约为2800亿，其中：城镇约为2000亿，农村约为800亿。在南北方大中城市，南方与北方童装消费层次明显不同，南方童装消费偏于中低档，北方却比较注重品牌，童装消费锁定在中高档品牌童装。儿童性别上，表现在消费水平上就是重女轻男现象，女童装比男童装消费水平高。年龄上重小轻大，大童装消费水平较差，小童装较高。在需求方面，不同地域的儿童对童装产品的需求有明显的差异，如北方地区的消费者，偏好色彩鲜艳、图案热烈的童装，而南方地区，更喜欢清淡、素雅的童装；中国南方与北方儿童的体形和骨架上的差别性，决定了童装尺码标准上的差异。再者不同地区的气候和风俗习惯的不一样，也导致童装产品的多样性。不同家庭环境中的孩子，由于父母职业、年龄、性情的不同，而形成不同的童装需求心态。由于童装市场太多的不一致性和可能性，从而促使童装产品的多元性态势。

免责申明：本文仅为中经纵横 市场 研究 观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。