热水器行业发展趋势分析

第一节 2008年我国家电 行业 发展趋势

一、出口增速下降

由于世界经济面临美国次贷危机引发的经济增长放缓的趋势，人民币不断升值也将出口成本不断提高，这些都给家电产品的出口增长带来较大的不确定性。

国内市场方面，北京奥运带来的家电内需的提升不可小看，其中平板电视等视听 行业 受益最大。

同时，在三四级市场上，由国家商务部和财政部发起的“家电下乡”运动，更是撬动了我国农村市场2300多亿元的销售规模。

在08年世界经济增长4%、中国GDP增长11%和人民币升值10%的假设前提下，家电 行业 总体增长速度将达18%。其中，冰箱和洗衣机的增长速度有望达25%和20%，空调 行业 预计维持15%的增长；黑色家电则将保持负增长，企业盈利能力不强。

二、资本运作及 行业 整合加剧

家电转移的浪潮可能为今年国内市场带来了更多的“狼”，家电业整合洗牌将加剧。家电产业的收购和兼并在2008年仍会持续去年的状态，在长虹入主华意压缩后，在美的与小天鹅的“绯闻”没扯清之前，在彩电企业力图向上游拓展之时，家电业的重组兼并依旧是“新话题”。

但资本运作别离主业太远了，靠短期的资本投资，炒地产、炒股票等方式，并不能实现企业业绩的长久发展。

三、卖场与厂家矛盾缓和

伴随着近两年来家电连锁巨鳄之间的整合合并的逐步升级，家电大卖场布局趋于稳定，家电渠道开始从追求“跑马圈地”的规模效益向“追求单店效益提升”回归，厂商博弈也逐渐趋于平衡。

国内家电连锁的渠道模式已从过去的快速发展甚至有些混乱的状态，过渡到目前稳定发展的阶段。与此同时，家电厂家在自建渠道上也有不少动作，显示出了他们希望在与连锁卖场的博弈中寻求更大空间的努力。

第二节  热水器 市场发展 趋势

一、未来市场三足鼎立

中国家电市场调查 研究 课题组经过近四年的连续性调查发现，我国城市家庭热水器产品的普及率基本稳定在70%左右，城市家庭较高的普及率说明热水器市场总体上已进入成熟阶段。

当前，我国城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主，约占热水器市场总量的57.4%。电热水器和太阳能热水器经历了多年发展，也具备了一定规模，其中电热水器的发展比较稳定，其市场占有率为31.3%。虽然太阳能热水器的使用受场地和安装条件的限制，但其发展仍很迅猛，太阳能热水器目前的市场占有率已达到11.3%。对比2002年热水器市场燃气热水器、电热水器和太阳能热水器的市场占有率情况，我们发现电热水器市场占有率基本持平。

近几年来，燃气热水器受直排改强排以及 行业 竞争等因素的影响，其市场份额轻微下降，然而这个轻微的变化，却带来了太阳能热水器市场占有率的成倍增长。但是由于燃气热水器本身拥有强大的市场基础，加上西气东输对沿线城市燃气热水器市场的提升，短时期内燃气热水器仍会占据热水器市场份额的多数。

电热水器市场的快速成长，吸引了众多民营资本和国外品牌加入，国内一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一 行业 ，提高了消费者对电热水器产品的信任度，消费者对电热水器的需求量也会有所上升。

由于燃气资源相对缺乏，因此太阳能利用在我国有较好的发展前景。而且成本低的优势也将使太阳能热水器的市场份额在中、小城市和乡镇不断上升，并最终与燃气热水器、电热水器形成三足鼎立的市场态势。

二、应用范围逐渐拓展

长期以来，洗澡用水是热水器的惟一用途，经过热水器企业长期的培育，消费者基本接受了热水器提供厨房热水这一新观念。调查显示，在43.8%的消费者家庭中，热水器承担了洗澡和厨房热水两项功能，这也是促进热水器市场容量增加的根本原因。但消费者对热水器产品提供暖气的概念还较为陌生，个别家电企业已在一些新兴小区开始推广这一概念，尤其是在市政工程还没有到达的近郊区楼盘。

从消费者目前对热水器产品的应用范围我们可以看出，热水器正在转变单一功能，越来越多的家庭要求热水器承担厨房用热水的需求。由于目前消费者对家庭中央热水器这个产品不熟悉，本次调查结果显示，消费者的预期购买还是更趋向于选择容积量较大的普通热水器。随着热水器产品应用范围的拓展，热水器产品会不断在功能上进行改进，以满足消费者新的需求。

三、品牌竞争相对分散

调查结果表明，热水器品牌的知名度和集中度总体不高，与电冰箱、洗衣机、电视机等 行业 的品牌相比，热水器品牌的知名度和集中度存在较大差距，这说明热水器 行业 处于相对分散的竞争状态。

海尔进入热水器市场是在万家乐之后，但海尔借助其强大的品牌影响力，在热水器 行业 内奋起直追，已完全让消费者接受了其生产热水器的概念，其品牌在各项指标中均处于领先地位。 分析 显示，万家乐品牌在知名度指标方面仍维持在 行业 的前列，但从近三年调查的数据看出，万家乐、万和等知名品牌基本停滞不前，万家乐、万和在品牌建设方面存在问题。

近年来，市场上竞争力强劲的电热水器和太阳能热水器品牌的知名度指标大幅度提高，如阿里斯顿、史密斯和皇明。在品牌满意度方面，燃气热水器的满意度情况好于电热水器，太阳能热水器企业之间的满意度差异较为显著。在品牌的家庭拥有率方面，万家乐和万和两个品牌的家庭拥有率较高，其次是海尔、阿里斯顿、小鸭、林内、康泉等品牌。

在各品牌市场占有率方面，市场前十名的市场占有率之和约为57.4%，前三名所代表的市场集中度低于30%，这更加说明了当前热水器市场处于较为严重的分散状态。

目前，热水器产品之间的同质化倾向严重，未来企业需要在工业设计和外观材质方面来突出自身特点，以求在零售现场吸引消费者更多的关注。在这方面，一些电热水器品牌在超薄电热水器方面的成功是值得借鉴的。我国热水器市场上，还没有一个品牌能同时在燃气热水器、电热水器和太阳能热水器这三个领域处于领先地位，各生产企业应极力打造自身优势品牌，同时博取消费者的信任，以促进我国热水器 行业 健康、持续的发展。

四、智能化已成必然趋势

智能化技术运用是今后技术发展的一个普遍趋势。燃气热水器设有自动恒温控制，停气自动关机，超水温泄压等安全保护功能，即使临时停气，仍有储存的热水使用。智能化技术的运用有两个好处，一是更方便，二是更节能，按照用户的使用习惯提前预先加热，让使用者随心享用热水。而在非用水时间则启动中温保温方程式，根据设定温度计算出最节能的保温温度，减小热水器内外温差，因而大大减少保温加热次数，真正做到不拔插头更省电。在节能上冰箱等家电产品已经走在了前面，热水器这种用电量很大的产品更加应该推进节能技术的普及。

五、家庭热水系统需求广

热水是基本需求，是健康需要、生活的需要：生活热水使用量是衡量生活方式和文明程度的重要指标之一。随着中国经济的持续发展。有很大一部分家庭已实现小康，其中一些家庭已达到甚至超过欧美中上等家庭的生活水平。国民的消费结构已自然不自然地开始由温饱型向享受型转变，汽车、住房、保险等消费急剧增长。在热水使用上必然也有着发展，因为这是基本需求，只是我们热水的提供和使用的观念需要跨出更大一步，走出热水仅是饮用、洗澡的误区。其实，在中国一些地方，早在几年前就开始了热水革命的端倪：消费者对热水的使用范围越来越广；消费者对热水的需求越来越强烈；人们对洗浴的方式及认识有了一个很大的变化，从单纯的清洁型到享受型；从每周一次到每天一次；从简单的淋浴到盆浴、桶浴甚至冲浪浴；从洗浴扩展到洗衣、洗菜等生活的多个方面等等。这次调查显示，我们设定在能提供大量热水的情况下，有60%的家庭认为用水需求将增加三倍以上，30%的家庭认为增加1-2倍。热水需求增加主要体现在90.8%的家庭认为需要在生活中增加热水使用量，除在传统热水使用（洗澡、洗漱、洗餐具）增加之外，60%的家庭认为洗衣物应该增加热水，另外在洗米、洗菜、洗车、擦地方面也有不同的增加需求，人们用热水的观念正在发生变化。但是还有一个瓶颈问题就是根据我国的国情，如何能提供"绿色热水"，安全的热水，经济的热水，环保的热水，富足的热水，舒适的热水，爱心的热水，全能的热水这一基本需求。

中国目前即将结束"前热水文明时代"。所谓的前热水文明时代，即是人们开始逐步地、习惯地使用热水淋浴。那么在这个时代中，随着人们多用热水习惯的养成，市场容量极大地扩展，在市场瓜分中，这个时代是电热水器、燃气热水器和太阳能热水器等群雄逐鹿。而下一个即将到来的是"绿色热水文明时代"，是一个从量变到质变的热水时代。在这个时代中，大量的热水已经陪伴人们的生活，人们所关注的是可再生能源提供的环保节能的绿色热水——这是一种必然的趋势。

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