少儿用品国外市场及行业未来发展预测及投资前景分析

第一节 概述

随着全球范围内每个家庭拥有小孩的数量的减少，儿童的人均开支从2002年的不到2美元增长到了2007年3.5美元。全球各大国家人均财富的增加，尤其是新兴国家市场人们富裕程度的不断提高，使得父母们有能力在为小孩购买少儿用品之外，还会为他们购买更多的奢侈品。

世界范围内生产和销售儿童用品一般来说是有利可图的。主观上家长总想为孩子们提供最好的东西，客观上孩子们在不断的长大，他们的兴趣也在不断的变化，不同的成长时期，需要不同的服装和玩具，因此儿童用品市场收益一般较大。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

日本的儿童人口数量连续28年呈下滑趋势，可能为这个世界最二大经济强国造成可怕的后果。根据近期公布的一份政府报告称，截止2009年4月1日，日本15岁以下的儿童下降至大约1,700万人。日本儿童数量的比例在过去35年里连续下降，现在日本全国的总人口达到12,800万，其中只有13%是儿童。

根据日本总务省的报告，在全世界31个重要国家中，日本的儿童人口比例最低。据估算，在未来十年之内，日本儿童人口比例预计会降至11%以下，而65岁以上的老年人口比例则可能上升到29%。日本本土少儿用品市场的一再萎缩，迫使日本少儿用品品牌向外发展，开发中国、印度等国市场。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

俄罗斯儿童用品的市场容量估计为60－70亿美元，而且近两年有所增长，大约每年增长为15－20％，其中儿童玩具销售额年增长率为30％。新生儿所需的成套用品是销售增长最多的商品，包括小床、推车、器皿、卫生用品等等，每一对夫妇为新生儿准备这些用品的花费大约为1000－1500美元，这种消费仅在莫斯科每年大约为1亿美元，全俄约为10亿美元。尽管儿童用品市场潜力较大，需求增长较快，业内专家认为，目前该市场的状况还不够发达，主要表现是专营儿童用品的销售网点萎缩，国内儿童用品生产规模较小，品牌数量十分有限。

目前，俄罗斯儿童用品的消费群体很大，俄13岁以下的儿童人数为2700万。但是购买儿童用品的花费各地差别很大，在小城市用于儿童购买消费品的人均年消费额约为50美元；在州中心地区约为100－150美元；城市中富裕阶层的孩子花费约为250－300美元；莫斯科的该项消费额约为500美元。从长远看，俄罗斯儿童用品市场的发展前景看好。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

美国是全球少儿用品最发达的地区之一，儿童服装和用品是美国家庭消费中的一项重要支出.在竞争激烈的儿童服装及用品市场上,商家利用字母组合大做文章,以儿童姓名或缩写字母为灵感创造出来的商品层出不穷。

美国玩具业正开始使用能够带来个性化印记的新技术，交互式学习玩具生产商推出了MyOwnLearningLeap,这是一款能够说话的青蛙,可以输入孩子的姓名,然后它就可以滔滔不绝地给孩子唱歌和讲故事。

玩具反斗城已经签署一项协议,独家出售“生日快乐芭比娃娃”,可以在生日当天用孩子的名字向其祝福生日。该公司还推出了填充玩具背包大侠和小熊维尼,可以讲“我爱你,瑞安”或“我想拥抱你,玛丽萨”之类的话语。这些个性化的物品让孩子们在看到或听到他们的名字时会感到开心，成为美国儿童的新宠。

第五节 当前 行业 存在的问题

1、企业规模偏小，产品单一

由于少儿用品 行业 所覆盖的范围广阔、技术含量低、进入门槛极低、投资少见效快、需求市场庞大等多方面的因素，导致许多的中小企业纷纷投资其中。例如在文具 行业 ，国内大约40％以上的企业资产不超过500万元，而且很多的企业只有单一的产品，很难发展两种或两种以上，且生产规模偏小，这些都严重制约了我国少儿用品 行业 的专业化和品牌化运作。

2、OEM合作缺乏品牌主导产业

目前国内的大多数少儿用品制造企业还在做着OEM的加工制造，也就是把定单接来，自己只是加工生产成品，贴牌生产指定品牌的产品。这种生产模式在 行业 发展初期是必要和可行的，是资本积累和经验积累的最有效途径。但随着我国文具、玩具等少儿用品的飞速发展，现在已经是群雄并起、此角彼逐、生机盎然之势，如果还只仅仅停留在单纯的加工制造层面，恐怕很快就会在激烈的竞争中被淘汰。

第六节 行业 未来发展预测 分析

1． 行业 发展空间广阔

据预测，在2016年前，我国人口增长将保持每年1600万～2000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。

2、产品品牌化

改变中国玩具附加产值的最好方法就是发展自主品牌，同时提升产品的科技含量，提高自身的市场竞争力，产生核心技术。而核心技术的生产往往需要较大投资和长期研发，不仅有源源不断的创造力做开路先锋，更要有坚强的经济后盾做后续支持。

第七节 行业 投资前景 分析

我国的少儿用品市场近几年显示出了前所未有的活力。根据中国2006年的人口普查结果发现，目前，仅儿童消费就已经占到家庭支出的30%左右，全国0-12周岁的孩子每月消费额超过35亿。但是中国14周岁以下的儿童和青少年人均年玩具消费仅20-30元人民币，远远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具要达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币，由此可见，我国少儿日用品 市场发展 潜力巨大。

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