袋装水产品概述及行业上、下游产业链分析（袋装水项目市场投资商业计划书 -节选）

第一节 产品定义、性能及应用特点

袋装水顾名思义就是装在袋子里的水，是将饮用水装在透明的食品级无毒无害的复合PE包装袋中。袋装水是水工业领域的一种新兴产品，主要优势在于能够解决桶装水的二次污染问题，进一步促进人们的健康饮水，所以袋装水可以看做桶装水的一个升级品。

袋装水是针对桶装水存在的四大问题即：1、饮水过程的二次污染。2、假冒伪劣桶装水泛滥。3、容器循环使用消毒不净致使桶装水合格率偏低。4、18.9升包装容量过大，不适合家庭饮用等问题而孕育发展起来的一种新的饮用水包装方法。袋装水是一种新型的环保饮水包装方式，是未来的健康饮水方向。

第二节 发展历程

1995年的宁波，就有人向国家专利局审请了国内第一个软包装饮用水的实用新型专利。

1996年四月，宁波市建行还未搬迁入新址，当时的大庆南路1号（建行大厦）从1楼到17楼的所有办公室中，青一色地饮用着一种装入袋装水专用箱里的，壁挂于墙上的，容量为20升的，用活动取液器取水的，需后加热的软包装饮用水—袋装水。

1999年9月9日第二个软包装饮用水的实用新型专利提交审请；2000年6月17日国家专利局对专利号为ZL992.42888.2名称为软包装饮水器的实用新型专利授于专利权。

2001年5月该专利被国家知识产权局列为优秀专利。

从1996年2000年期间，宁波有近五千家用户饮用过这种壁挂式、20升容量、需后加热的袋装水。当时的宁波，这种进入商业运作的袋装水在时间上与桶装水相比，要早于桶装水整整四个月。其后，由于诸如使用、外观等原因，终被后来的、泊来式的、还未被认清外观漂亮而隐患多多的桶装水饮机所“淹没”。

随着市场和消费的同步成熟，风光了十年的桶装水，终因无法解决的“二次污染”难题，到了“消费者，忧心重重；生产者，深感头痛”的境地。而袋装水的出现却解决了桶装水无法避免的二次污染难题，甚至有取代桶装水的趋势。

第三节 上游 行业 发展状况 分析

一、我国水资源

我国是一个干旱缺水严重的国家。我国的淡水资源总量为28000亿立方米，占全球水资源的6%，仅次于巴西、俄罗斯和加拿大，名列世界第四位。但是，我国的人均水资源量只有2300立方米，仅为世界平均水平的1/4，是全球人均水资源最贫乏的国家之一。然而，中国又是世界上用水量最多的国家。仅2002年，全国淡水取用量达到5497亿立方米，大约占世界年取用量的13%，是美国1995年淡水供应量4700亿立方米的约1.2倍。

我国水资源人均占有量少，时空分布不均的矛盾在短期内难以缓解，水资源供需矛盾仍然十分突出。在正常情况下全国年缺水总量为300亿～400亿立方米，每年有1亿～3亿亩农田受旱，669座城市中有400余座供水不足，在32个百万人口以上的特大城市中，有30个长期受缺水困扰。随着全国用水量持续增长，水资源短缺进一步加剧。

水生态和环境安全面临威胁，主要表现为水土流失严重、干旱成灾和地下水超采。目前我国水土流失面积356万平方公里，占国土面积的37％，每年流失的土壤总量达50亿吨。严重的水土流失，导致土地退化、草场沙化、生态恶化，造成河道、湖泊泥沙淤积，加剧了江河下游地区的洪涝灾害。

二、我国饮用水设备 行业

随着改革开放的深入、中国经济的快速发展，我们的生活质素得到了大幅的提高，人们对生活的要求也不断提高，相应地围绕饮水的产业从无到有得到了蓬勃发展。从九十年代快速普及桶装水和饮水机，经过二十年的发展，一些新兴的饮水设备悄然流行，分质供水在一些发达城市被列入了城市的发展 规划 ，非管道式净水器凭借便捷的实用性与良好的性价比在近两三年内得到了飞速发展，规模已经达到了近500万台套，管道式饮水终端产品也开始兴起，厨下式净水器和家庭中央净水机已经进入了千家万户。饮水设备的发展已经从纯净安全向健康的方向发展。我们的社会需求在向更好地生活这个目标前进，这也是符合我们建立和谐社会的目标。根据有关机构的 研究 ，在未来几年，社会对健康饮水需求的市场容量有着每年500个亿人民币的规模，而水处理产业则将达到5000亿每年。

但目前饮用水 行业 还存在不少问题， 行业 缺乏核心的净化技术和滤材的制造技术，制造业大部分还停留在简单的加工阶段，还缺乏传播正确的消费观念的标准，市场的现实需求还未得到有效的激发，每年的消费容量还很小， 行业 还缺少更多的强有力的来自企业和社会的推手。

三、聚乙烯（PE）工业

目前，在我国的合成树脂中，聚乙烯（ＰＥ）以其优良的性能成为发展最为迅速的品种之一。截至目前，我国已建成ＰＥ生产装置33套，总产能达429.5万ｔ／ａ。2004年我国ＰＥ产量达到441.3万ｔ。在合成树脂中，我国ＰＥ的生产能力和产量仅次于聚丙烯，位居第二；其制品消费总量在合成树脂中稳居榜首。

1、生产能力大幅增长

近几年，我国ＰＥ生产能力增长十分迅速，由1995年的161.9万ｔ／ａ增长到2003年的429.5万ｔ／ａ，增长了1.65倍，年均增长率为13.0％。2005年是“十五”计划的最后一年，一些 规划 中的生产装置正在陆续完成，一批合资项目也已启动。2005年底，我国ＰＥ生产能力已经超过600万ｔ／ａ，我国ＰＥ产品的自给率将显著提高。

2、进口依赖度超过50％

近几年，随着我国多套大型ＰＥ装置的陆续建成投产，ＰＥ树脂的产量增长很快，2000～2004年以年均10.19％的速度递增。2003年ＰＥ树脂的总产量首次突破400万ｔ，2004年达到441.30万ｔ，表观消费量增长也非常迅猛，由1995年的317.41万ｔ增长到2004年的919.5万ｔ，增长了1.9倍。尽管我国ＰＥ产量增长很快，但仍然不能满足迅速增长的需求，2004年我国生产的ＰＥ树脂仅能满足需求的48％，进口依赖度超过50％。

3、专用树脂生产比例逐年增加

近几年，在我国ＰＥ树脂生产结构中，ＬＤＰＥ主要以生产薄膜级产品为主，占总产量的70％，其次是注塑级和涂层料产品，占10％；ＨＤＰＥ以生产挤出单丝级和薄膜级产品为主，分别占总产量的50％、18％；ＬＬＤＰＥ以薄膜级和注塑级产品为主，分别占总产量的75％、18％。

我国树脂生产企业自1997年起加大了产品结构调整力度，减少通用牌号产量，增加专用树脂的品种和产量，经过短短几年的努力，已取得了明显的成效，通用料比例明显下降，专用树脂比例从1997年的42.32万ｔ上升到2002年的105.28万ｔ，提高了1.5倍。

我国ＰＥ专用树脂中管材专用树脂、涂层料专用树脂、中空容器专用树脂的产量增长较快，2002年比1998年分别增长了920％、93％、87％。尽管如此，ＰＥ专用树脂的产量也仅能满足需求的30％左右，且国产ＰＥ专用树脂占领的大多是低端产品市场，不仅附加值低，而且部分产品的市场需求已趋饱和。因此，应加大高档专用树脂的开发和生产力度，以适应市场的需求和经济效益的提高。

4、消费结构悄然变化

2003年我国ＰＥ树脂消费总量为879.3万ｔ，其中ＬＤＰＥ和ＬＬＤＰＥ为527.6万ｔ、ＨＤＰＥ为351.7万ｔ。薄膜是我国ＰＥ消费的最大用户，约占消耗总量的53％。在ＬＤＰＥ和ＬＬＤＰＥ中，80％为薄膜制品；在ＨＤＰＥ中，中空、薄膜和注塑制品是三大应用领域，占55％以上，其中中空制品在我国有较大的发展前景。

我国农膜市场已近饱和，再加上ＬＬＤＰＥ的大量使用，未来几年ＬＤＰＥ的需求增幅将放慢，ＬＬＤＰＥ将凭借其优良的加工性能逐渐渗透到其他应用领域（如薄膜、模塑、管材、电线电缆等）。ＬＤＰＥ的消费仍以薄膜为主，复合膜、缠绕膜等高档产品的比例将不断扩大。ＬＤＰＥ在涂层料、电缆料等领域在我国应用相对较少，但这一领域的发展空间很大。ＨＤＰＥ由于在中空、管材和注塑制品中的应用快速发展，因此今后几年将保持快速增长，而在单丝和编织制品中的消费比例将有所下降。

第四节 下游产业发展情况 分析

下游产业——饮用水市场

一、饮用水发展阶段

随着现代化工业的不断发展和生态环境的逐渐破坏，从之前的农业社会到现在现代化工业社会，中国饮用水的发展也大致经历了四个阶段：

1、白开水

最先，中国的老陌姓的饮用水都为白开水。那时，中国还处于农业社会时期，工业没有现今这么发达，对水质的污染相对比较少，对人体的健康危害也是较少的。应该说这个时期下的水质还是比较好孤好，还是可以饮用的。

2、瓶装水（矿泉水）

然而，随着现代化工业的不断发展和生态环境的逐渐破坏，全球水质污染日趋严重的情况下，诞生了在饮用水市场上崭露头角的瓶装水（矿泉水），全称为“天然矿泉水”。天然矿泉水是地下水深部循环形成，在一定的地表深处，由于温度、压力等作用使岩石、二氧化碳等化合形成可溶性的碳酸盐等，它和其他微量元素溶于地下水而形成矿泉水。但来自消费市场的信息反馈表明：矿泉水中含有较多矿物质（盐类），口感较纯净水差；有的矿泉水为防止沉淀而采用有色瓶包装，直观效果差；矿泉水中虽含有丰富的矿物质和微量元素，但由于工艺的欠缺性，水中可能同时含有重金属。

3、桶装水

桶装水是继瓶装饮用水后，于20世纪90年代开始发展起来，并从1998年迅速扩展。“健康饮水”成为当时本市饮用水市场的主题，桶装水几乎是与当年的VCD同时走向市场，风靡一时，并成了高品质生活的象征，从而带动了桶装水、饮水机的销售。也因水处理界和医学界的不同异议以及学术界不能广泛认同，使矿泉水一统天下的局面逐步被后起之秀的纯净水瓜分过半。但随着产品周期的迈进，特别是多家媒体近年对桶装水存在问题的一些报道，使桶装水在市民心目中的位置大打折扣。

4、直饮水

就在桶装水饮水机暴露出诸多弊端的时候，有厂家商家开始尝试新一代的饮用水设备或家用小电器的设计与生产，于是出现了直饮机。所谓直饮机，简单地说，就是一台简易的制造饮用水的设备。虽然各种品牌采用的净化方式不同，目前有臭氧、各种膜过滤、离子处理等几种技术，但简单地说，就是用各种技术“清除水中的杂质”。这种缩小版的桶装水生产设备，类似大型中央空调走向民用后的家用中央空调，或者是把应该在工厂的设备搬到了家庭，深受人民的喜爱。

目前，欧美等发达国家倾向于采用高品质家用净水器，而在我国，家用净水器已有几年历史，由于宏观管理不当，市场混乱，加之消费者普遍缺乏必备饮水知识，设备维护维修、水质检测监督都缺乏专人、专门部门统一管理，如果用户长时间没有清洗或更换滤芯，容易导致净水器内细菌繁殖，成为二次污染源，存在较为严重的水质隐患。

目前国内市场上饮用水的主流便是桶装水，但如果将桶装水用于饮用以外如洗菜做饭等会给用户带来极大的不便，且价格也较为昂贵，另外桶装水一般会有几天的使用时间，影响水质新鲜感和口感。例如在广东省注册登记的瓶装水厂超过100家。近年来虽然销售量猛增，但质量问题较为严重，主要体现在水中细菌指标合格较低，据多次抽样检查不到50%，PH值一般呈弱酸性，水口感较差，消费者投诉增多， 市场发展 存在一定的局限性。

随着物质生活水平提高，健康概念加强，人们对高品质生活用水的需求愿望越来越强烈。在深圳的涉外别墅区，很多外籍人士住户因自来水水质问题通常使用桶装水洗菜做饭，甚至给小孩洗澡。与人们不断提高的生活水平相适应，住宅产业也在进行着不断的变革，进行着一场新住宅运动。新住宅运动要求住宅为居住者提供的不再仅仅是居住空间，而应当提供集居住、生活、文化、教育、科技、艺术环境于一体，使居住者能够充分享受个性化服务的综合性、多功能社区。

二、中国饮用水现状

早在2000年中国饮用水产量554万吨，掀起了饮料工业第二次浪潮，取代碳酸饮料而跃居软饮料第一位。2003年我国饮用水产量达955.65万吨，继续保持软饮料 行业 产量第一位，比2002年增长了18.08%。茶饮料、果汁饮料相继掀起的第三、第四次饮料工业浪潮，冲击饮用水的市场。虽然在新的经济形势下，饮用水产业面临的竞争愈加激烈，饮用水产业的发展前景仍然看好。多元化是21世纪饮用水最突出的特点。由于人们越来越关注水对健康的重要作用，健康饮水成了国内外科学界关注的焦点。健康饮水是未来关键。目前市场上饮用水大致可分为三大类：纯净饮用水、健康饮用水和功能性饮用水。

据了解，由于我国巨大的人口基数和日益严重的环境污染，我国健康饮用水的市场容量惊人。2006年中国的饮用水市场需求达数亿元，水家电产品的需求也达到1500亿元。

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