纸牌机国外市场及行业未来发展预测及投资前景分析

第一节 概述

全球市场全自动纸牌机市场总体供大于求，各生产企业都在寻找有效的销售渠道，传统的销售渠道——专卖店形式只适合于赌场等娱乐场所，而已经不能满足零散客户的需要，于是在欧洲、美国等国家，纸牌机已经进入家电卖场，现在的时代，“一切皆有可能”的前提条件已经改变。单一的客户对象已经很难满足企业的生产能力，产品供过于求，买方市场的到来使得企业迫切需要进行新的变革，寻找新的终端销售模式。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

麻将机就是日本第一个研制出来，日本在制造纸牌机市场也具有技术优势，但其国民对纸牌游戏并不了十分热衷，因此日本的纸牌机主要出口到美国、韩国、印度等地区。

印度方面，印度是纸牌机的消费大国之一，印度人口众多，娱乐事业发展迅速，印度人民对纸牌的乐趣浓厚，印度纸牌机生产商较多，产品种类较丰富，功能齐全。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

欧洲纸牌机市场以意大利、德国为主要消费大国，主要在于纸牌事业发展迅速。早在14世纪或更早的时候，欧洲很多地方，出名的有纽伦堡、奥格斯堡和乌尔姆（Ulm），已经生产纸牌。意大利的塔罗特牌（TAROT）可能比德国纸牌出现的年代为早：在一份年代为1299年的意大利文件中，已经提到塔罗特牌。布拉本特公爵夫人约翰娜于1379年在荷兰曾讲授过纸牌，在西班牙至少于1371年已经有了纸牌。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

扑克中的“鬼牌”(JOKER)是美国的发明，然后随着扑克一起传回欧洲。在美国，“WPT”这个名字实在是大名鼎鼎。就是这家来自美国纳斯达克的上市公司在2002年创办了轰动一时的世界扑克牌巡回赛，并以此进行与扑克牌相关的电视节目市场开发和营销。而“PT”更是借此成功上位，成为世界上最大的电视扑克牌体育节目制作公司。在中国，许多人都将玩“升级”作为茶余饭后的一项消遣或者仅仅是当作一项休闲运动；然而，“WPT”却慧眼识商机，把它当作一种“赚钱”的手段。

美国有世界知名的赌城“拉斯维加斯”，是美国内华达州最大的城市，有着以赌博业为中心庞大的旅游、购物、度假产业，是世界知名的度假地之一。美国是纸牌机需求最大的地区，约占世界需求的一半以上。

第五节 当前 行业 存在的问题

1、部分产品附加价值低

"Made in China(中国制造)"现在享誉海外，然而我国的众多企业不是"制造"而是"加工"，因为一些包括汽车、电脑等在内的海外制造型企业在把生产车间转移到国内后，生产流程、工艺设计以及相关的技术资料对中国企业都是保密的，我们的企业更多的不是生产而是做着规定的程序加工。由于没有自主品牌和科技创新，再加上产品的质量很难保持稳定，更多的中国企业成了国外企业的临时加工车间，属于贴牌生产，因此产品的附加值比较低。

2、 行业 秩序有待规范

我国文体用品 行业 秩序混乱，同行间存在恶性竞争。由于开发设计创新能力的差距，国内产品抄袭拷贝严重，产品同质化，使市场营销出现更多的价格竞争。 但我国有的企业，经营缺乏诚信，还处于低层次的无序竞争阶段，比如哪个产品好卖，跟的人稍微改一下，就投放市场，相互压价，打价格战，弄得企业无利可图，无法生存。企业缺乏诚信观念，诚信是打造企业品牌的基石，是市场竞争的法宝。要把诚实守信的理念，灌输到每一个员工的心目中，成为一种企业文化，那么，企业就会越做越大，越做越强。

第六节 行业 未来发展预测 分析

1、市场竞争更加激烈

体育用品 市场发展 最早且最为成熟。从供给的角度看，目前我国体育用品生产企业已包括运动服装（含鞋、帽、手套等）、球类器材设备、运动器械及器材、健身器械、娱乐及场地设备、体育科研测试器材、户外运动（含旅游、休闲装备）、渔具系列、运动装备及奖品、运动保健用品、裁判教练用品等共12类3300多家。近年来，随着国内体育用品市场持续活跃，中国体育用品企业与国外体育用品企业在产品品种、质量、价格和销售市场等方面的竞争愈演愈烈。

2、加强体育用品标准化建设，以规范我国体育用品市场

我国体育用品业的标准化工作由于种种原因相对比较滞后，用于产品检测、监控的设备本身非标程度普遍，在标准执行过程中控制不力、随机性较大等原因造成的产品质量问题时有发生。因此，我们要积极制订并出台适应我国体育用品产业发展的政策，制订国家体育用品的质量监控体系。一方面我们要抓标准化建设来促进我国体育产品整体水平的提高，另一方面通过产品的认证，建立市场的准入制度，以达到扶优限劣、净化市场的目的。

3、加强国内体育用品企业的联合、重组，增强企业综合竞争能力

传统的家庭作坊式经营已完全不能适应当今国际经济一体化的发展趋势，从效益上看，中国经济已进入微利时代，竞争加剧导致利润不断下降，集约化经营是体育用品业经营的发展趋势，因此，应采取积极措施，调整企业组织结构，打破所有制、区域、 行业 等方面的限制，鼓励强强联合，并通过投资、控股兼并等方式，使有限的资源和生产要素在重组过程中向着优势企业和地区流动集中，最后形成若干个跨地区、跨 行业 、跨所有制的龙头企业。在美国，有70%的产品由4家大型体育用品跨国集团经营，因此，我们可以利用 产业政策 引导企业组建成集团，在培育国内市场的前提下，加大跨国经营的力度。

第七节 行业 投资前景 分析

从体育用品的市场需求看，光是2008年北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。到2010年，我国体育产业的年产值占GDP的比重有望增至0.3%，而在发达国家，这一比例已达到1-3%之间。 这表明，在中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下,我国未来体育用品 行业 仍有较大的发展空间。同时，城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将形成一定量的需求。

由于扑克在中国超广泛的群众基础、易于携带和保存的特点，我国扑克产业正悄然兴起。从2000年“斗地主”在全国逐步盛行算起，5年间我国扑克牌的产销量增加了近10亿副，相比5年前增长近120%，造就了至少4家年生产量过3亿副的扑克生产厂家。因此，纸牌机等扑克衍生产业也值得挖掘， 行业 投资前景较好。

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