珠宝首饰及有关物品制造行业发展趋势分析及发展对策建议

第一节 行业 发展趋势

1、 市场发展 趋势

1）产业集群化发展趋势更加明显

如前所述，我国已经形成了一些珠宝首饰特色产业基地，集群化优势开始显现。这种优势的产生是因为许多相关企业在地域上处于同一地区，在原材料和半成品、配件、设备制造与维修、技术创新、人才培养等方面相互配合，从而降低了交易成本，提高了整体效率。未来，中国珠宝产业的集群化趋势将会更加发展，产业集群化的优势也将会更加明显。

2）以品牌建设为中心的品牌化发展之路

以名牌带动 行业 的发展，用名牌叩响世界的大门，是中国名牌战略的基点。积极推动名牌战略的实施，立民族志气，创世界名牌，实现我国经济的跨越式发展，已成为全社会的共同愿望和广大企业的切实行动。中国珠宝 行业 的有识之士更是意识到品牌的意义和品牌建设的重要性。

当前，已有一批优秀的企业以自己超前的意识和不断的努力，率先获取“中国名牌”产品荣誉称号。他们也已从中获得了相当的市场回报。相信在未来，会有更多的企业注重并加强品牌建设，创造出更多的珠宝 行业 的中国名牌甚至世界名牌。

3）从简单的买卖珠宝向传播珠宝玉石文化方向发展

文化也可以创造财富。珠宝的物质属性和功能依然受到人们的重视，但是今天，拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文化、一种时尚，一种生活态度。珠宝以其丰富独特的文化内涵越来越多的满足着人们的精神需要。

中国是一个有着五千年悠久历史和灿烂文化的文明古国，作为中国文化的重要组成部分，我国珠宝文化也是源远流长，积淀深厚。今天，已有越来越多的企业开始重视挖掘和创新珠宝的文化内涵，充分发挥文化的经济功能。我们欣喜地看到，珠宝文化的多元化、民族化和创新性在发展。未来，将会有更多的企业意识到珠宝文化的重要意义，自觉地努力传播博大精深的中华宝玉石文化并实现这种文化的经济价值。

4）珠宝玉石首饰产业的国际化

中国珠宝玉石首饰业的发展，必须也必将融入国际化的进程，这既是全球经济一体化发展的需要也是我们要成为珠宝强国的需要。

（1）珠宝产品贸易的国际化

近几年来，中国珠宝首饰的出口一直呈快速增长态势。同时，国外优秀的产品也越来越多的进入中国市场。中国的珍珠、玉石、人造宝石等强力挺进国际市场，巴西的水晶、波罗的海沿岸国家的琥珀、俄罗斯的白玉、泰国的宝石等也纷纷进入中国市场。中国的消费者在国内就可以买到他们梦想的世界顶级珠宝品牌。未来，珠宝产品贸易的国际化趋势将会更加加强，中国的珠宝产业既将遭遇激烈的国际竞争，也面临着巨大的发展商机。

（2）政策调整符合国际化竞争要求

按照我国加入WTO的承诺，我国政府积极调整相关政策。降低关税水平，简化黄金及其制品加工贸易的进出口手续，对原产于港澳的一些首饰商品实行零关税优惠。钻石、黄金、铂金等税收政策的调整也越来越与国际惯例接轨，以满足中国企业参与国际竞争的需要。

（3）宝玉石资源利用的国际化

在资源利用方面，中国珠宝产业与国外互通有无，发挥自己的比较优势。中国珠宝业以其精湛的加工工艺和丰富的劳动力资源，成为世界的加工厂。中国有数百个珠宝加工厂，每天都在为来自世界各国的订单而忙碌着。如中国钻石资源较少，但中国凭借自己廉价的劳动力和优良的“中国工”，大力发展钻石加工贸易，成为世界第二大的钻石加工国。现年加工钻石超过300万克拉，产值近10亿美元。可以说，中国将来自世界各地的宝石原料，经过我们工人的镶嵌和加工，又出口到国外。

（4）珠宝产业资本和生产的国际化

自1993年起，中国已连续11年居发展中国家吸收外商直接投资首位。来自台湾、香港、美国、欧洲的一些国家和地区珠宝商在中国内地纷纷投资建厂。这些外商投资企业为中国珠宝业带来了先进的管理经验、灵活的经营机制和国际化的流行趋势。另一方面，国内企业积极主动与国外品牌合作，成为国外著名品牌的加盟伙伴，利用别人的品牌创造自己的效益。实践证明，这是一种很好的模式。

（5）产业信息技术交流的国际化

国内珠宝展已经吸引越来越多的国外珠宝商来华参展，珠宝展已成为国外厂商了解中国珠宝市场、寻求合作机遇的重要平台。世界黄金协会、国际铂金协会、DTC、国际有色宝石协会等纷纷协助其会员拓展中国市场。中国珠宝企业也越来越多的走出国门，参加香港、泰国、瑞士、美国等国际珠宝展，考察国际珠宝市场，把握机遇谋求更大的发展。同时，珠宝学术、科研、教育、培训等领域的国际交流也日益频繁，各种标准的修订更符合国际规则。

2、 行业 竞争趋势

目前国内珠宝 行业 的格局呈现港资一马当先，众多区域强势品牌众星拱月的态势。

以周大福、周生生、谢瑞麟为代表的港资企业知名度高，时尚感强，分销范围广，市场份额相对较高；

卡地亚作为国际高端品牌在国内的知名度还不是很高，主要依赖高档百货专柜和自营专卖店来实现有限覆盖；

老凤祥银楼为代表的内地老字号企业在区域市场上具有相当高的认知程度，认同其文化、历史、品质；

以通灵翠钻为代表的新兴珠宝企业，依靠灵活分分销覆盖策略，迅速成为区域市场的霸主。

诚然，在企业增长战略框架中，资金、品牌、产品等等都是支撑企业发展的重要因素，但是在 行业 快速发展，中心品牌林立的珠宝 行业 ，在新一轮的泡沫圈地和洗牌运动中，快速的扩张，建立全国范围内的分销网络，是众多区域强势品牌的必然选择。

3、技术发展趋势

1）HPHT处理钻石技术

钻石是宝石之王，它是世界上消费量最大的宝石品种。随着需求量的增加，钻石产业界优质钻石供应量大有供不应求之势，近几年欧美一些大公司正在HPHT处理钻石的技术 研究 及开发工作，以满足社会需求。

“HPHT”是高温高压处理的简称，其目的是改变或改善某些特定种类钻石的天然体色，使其呈现更有价值的颜色。HPHT颜色改善过程通常包括减轻或去除钻石中导致褐色的吸收。Ⅰa型褐色钻石经处理后大多数呈现艳绿色、黄褐色及黄色；Ⅱa型褐色钻石经处理后大多数呈现无色，有时可呈粉色。在极少数情况下，Ⅱb型钻石或灰色钻石经处理可变为蓝色。美国的Sundance公司目前已可以对可户提供HPHT处理业务，处理的价格是每克拉300美元。针对这一技术的发展态势，国内珠宝产业界和检测界应给予充分的关注。

2）红、蓝宝石改善技术

由于天然红、蓝宝石资源的稀缺，目前已有多种改善处理新技术被应用于提高次质量刚玉宝石的质量。这些处理技术主要包括：助熔剂热处理，表面扩散处理法，表面扩散处理法，深层扩散处理法及最新的铅玻璃充填法。

目前的助熔剂热处理法就是加入硼砂或硅土等助熔剂来愈合裂隙或充填开放裂口或空洞，以次来提高宝石的硬度。表面扩散热处理法即往坩埚中添加致色化合物，将传热处理法不能处理的无色蓝宝石改色为彩色蓝宝石。钛和铁化合物通常被用来产出蓝色蓝宝石，而珞化合物被用来处理红宝石。这些过渡金属元素仅能在很浅深度上扩散进入宝石并致色。因此这种处理方法能够很容易地通过浸油放大观察等方法检测出来。深层扩散处理法即将轻元素（如Be）由外部扩散至刚玉晶格中。Be元素已经被证明是作为黄色色心的稳定剂参与处理宝石的呈色机制。红宝石的铅玻璃充填法是提高净度最新的处理技术，已于2004年中期出现于宝石市场上。这种处理法包括了以高折射率玻璃（如铅玻璃或脱玻化玻璃）充填裂纹或开放裂隙。这种处理方法能很容易地被EDXRF（X射线衍射）检测出来。

3）核辐射技术在宝石中的应用

利用核辐射技术，对天然宝石进行改色处理，已是当今应用宝石材料学和应用物理学 研究 领域里的前沿和热门课题。主要包括粒子辐射宝石赋色法、γ射线辐射宝石赋色法和中子辐射宝石赋色法。目前涉及到辐射赋色的宝石品种主要有钻石、蓝宝石、绿柱石、黄玉、电器石、锆石及养殖珍珠。

4）合成翡翠及再造翡翠的有关问题

目前已有合成翡翠和再造翡翠出现在市场上，这一问题应该引起珠宝业界的广泛关注。

据 研究 合成翡翠的特征如下：(1)合成翡翠样品主要由结晶物质和玻璃组成。结晶矿物为硬玉，晶体粗大，具方向性。(2)结晶质和玻璃的化学成分基本一致，接近硬玉矿物的组成。

翡翠再造品已在近两年中不为人知的出现在市面上。对这种翡翠再造品的 研究 已取得的主要认识有：(1)与俗称“铁龙生”的翡翠再造品种非常相像。(2)化学成份中含有翡翠中不应存在的Pb。(3)密度约为3.00g/cm3,较翡翠明显偏低（雷威等。2003）。

第二节 发展现状及存在问题

1、珠宝首饰 行业 同质化现象严重。品牌之间、企业之间缺少差异性。

2、珠宝首饰设计水平有待进一步提高。要设计和挖掘出我们本民族的东西，生产出具有鲜明民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。

3、市场竞争以低层次的价格竞争为主，制约了 行业 的整体发展。乱打折、以次充好、以假充真等现象时有发生，损害了珠宝首饰 行业 整体形象， 行业 自律任重道远。

4、有些产业大而不强。中国珍珠年产量达1500吨，占世界总产量的95％以上。但是产值仅占世界总产值的10％。要使我国以珍珠大国，变为珍珠强国，还有很长一段路要走。

第三节 应对策略

1、重视在二线城市珠宝消费文化的培育。

珠宝产品更多代表的是一种奢华的时尚，因此首先需要有消费者认可这种消费文化，珠宝消费的潜力才可能被激发。

2、市场进入的优先次序需要从地理消费力上进行。到底哪些城市的市场是应该首先突破的、哪些是后续的，需要 研究 各个区域的地理消费力再作选择。

3、基于区域的珠宝的市场细分将是新的把握中国市场的方法。很多消费者对于本地珠宝品牌的认知度和推崇度都比较高，因此在具体的营销中，珠宝首饰品牌应该了解各区域文化，按照文化区域进行市场细分。

4、把握不同城市的时尚特色，针对不同地区文化价值和地理、风俗的差异，提供针对不同地区差异化的产品和服务。

第四节 中经纵横结论

随着珠宝消费的多元化.珠宝首饰市场被不断细分、品种极大丰富、内在质量也有所提高。黄金、铂金、钻石饰品及各类有色宝石、玉石、白银饰品各领风骚.特别是黄金、铂金、钻石饰品发展潜力巨大。我国钻饰消费正以每年15％的速度增长。钻石首饰的购买力还将继续增长。我国是一个新兴的市场.发展的市场，我们有理由预计到2010年.我国珠宝首饰有望实现年销售额1800亿元，出口额达到70亿美元。

我国拥有巨大的市场和巨大的 市场发展 潜力、丰富的宝玉石资源和独特的珠宝文化.我国珠宝首饰业作为新兴的朝阳产业.将在国民经济发展中占据越来越大的份额。相信.通过政府的支持， 行业 的自律和业内有序的管理和竞争.在不远的将来.我国一定会成为世界珠宝加工、贸易的重要集散中心之一。

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