家装饰品行业投资风险及防范措施

第一节 政策风险

1、 行业 标准风险

家装饰品与人们的生活密切相关，其环保安全性能直接影响到人们的身体健康。为保证家装饰品及其制品的质量安全，近年来国家制定和颁布了多部产品质量标准、环保标准和其他相关法规，制定了严格的环保指标、安全指标和质量指标体系，以及相应的监督管理体系。如果公司未能达到相关标准和环保要求，公司的生产经营将受到较大的影响。

2、相关 行业 产业政策 风险

家装饰品 行业 的发展与房地产业有着较为密切的关系，房地产业的政策也将影响到公司的经营。中国人民银行为抑制高档房地产业的泡沫发出了《关于进一步加强房地产信贷业务管理的通知》。这一政策影响到高档房地产的装饰装修。此外，此 行业 与旅游宾馆 行业 也有着较为密切的关系，如果国家变更房地产和旅游 行业 的相关 产业政策 ，将可能影响到公司的经营。

第二节 技术风险

1、技术产业化风险

公司虽然具有较高的商业价值的新技术和新产品，但公司是否能够顺利实现技术产业化和产品规模化经营尚存在不确定性。

2、技术替代风险

随着全世界范围内天然林保护政策的陆续颁布和实施，家装饰品的原料来源开始发生转移。若公司不能及时进行技术调整和技术创新，作好新材料技术和新型木制产品的 研究 开发和战略储备，将面临技术替代风险。

第三节 市场风险

1、市场竞争风险

家装饰品 行业 近几年发展迅速， 行业 内生产企业的数量逐年增加，现有生产企业3000多家，市场竞争比较激烈。公司面临市场竞争风险。

2、国际市场开发风险

我国国内市场的激烈竞争使各家装饰品生产企业纷纷走出国门，积极开拓国际市场。但由于世界各地市场需求存在较大差异，各国关税税率、产品标准要求各不相同，因此，公司存在一定的国际市场开发风险。

第四节 财务风险

1、存货跌价风险

基于公司原材料采购和储备的 行业 特点等因素，为了保障公司的正常生产经营，公司必须保持一定量的存货。公司历年存货占流动资产比重都较大，随着原辅材料供求关系的变化，存货有可能造成跌价损失，从而影响企业的效益。

2、公司部分资产用于借款抵押的风险

如果公司贷款时，用部分资产作为抵押担保。公司如果不能及时偿还借款，将存在该部分资产用于抵偿债务的风险。

第五节 经营管理风险

1、房地产业、旅游业等相关 行业 影响风险

房地产业的持续、快速发展和城镇居民对居住环境舒适性的关注，使居住消费在社会总消费中所占的比重迅速提高，带动了建材等相关产业的发展。同时，我国旅游 行业 的蓬勃发展也促使了宾馆、饭店等建筑的装饰、装修及相关建材产业的发展。如果我国房地产业、旅游业发生波动，或其 产业政策 发生较大变化，公司也将发生较大波动，公司将面临相关 行业 及其 产业政策 影响的经营风险。

2、公司产品定价较高的风险

如果公司生产产品的平均价格高于高端市场同类产品价格5-8%，部分消费者因考虑价格因素，可能优先购买其它同类贴面板，存在产品定价较高的风险。

3、企业快速发展引起的组织模式和管理制度不尽完善风险

如果公司发展较快，企业规模的迅速扩张使公司面临着资源整合、技术创新、市场开拓等方面的严峻挑战。如果公司管理层素质及管理水平不能适应公司规模迅速扩张的需要，组织模式和管理制度未能随着公司规模的扩大而及时调整、完善，将影响公司的应变能力和发展活力，进而削弱公司的市场竞争力。

第六节 防范措施

1、公司应始终密切注意家装饰品的发展趋势、 产业政策 及相关标准的政策导向，比较准确地把握了市场和政策的发展方向，作好了充分的准备，在某些方面还应走在了政策前面。

2、公司应认真 分析 国家对房地产业的发展 规划 ，目前我国多数城镇居民购买能力仍限于满足基本住房，购房弹性较小，不会影响大多数的房屋购买和装饰装修，对公司经营影响有限。另一方面，国家抑制高档房地产业的发展有利于整个房地产 行业 的持续、健康、快速和稳步发展，从长期来看有利于公司所在 行业 的发展。此外，我国旅游业自改革开发以来，始终是国家鼓励的产业，加大对境外人士的吸引和推动国内旅游的发展政策都将使公司受益匪浅。因此认为未来几年家装饰品 行业 仍将保持较高的发展水平。尽管上述 产业政策 对公司影响较小，但为了规避国内相关 行业 产业政策 风险，公司应一方面加强技术创新，降低生产成本，增强产品在高中档市场中的竞争力；另一方面，积极开拓中东、欧美及东南亚市场，规避国内 产业政策 变化对本公司生产经营的影响。

3、公司应研发中心针对市场需求和 行业 发展趋势， 研究 开发了多项新产品、新技术，为保证这些新产品、新技术能够进行规模化经营，应采取多项措施。

1）这些新产品、新技术应主要由公司内部自主研发或与合作院校共同开发研制，研发过程主要在公司内部完成， 研究 开发后期与公司生产部门进行了充分的交流沟通，相应工艺环节根据设备情况和生产难度进行了技术设计改进。

2）新产品、新技术试生产时，公司内部高级技术人员和 研究 开发人员共同进行检查监督，对工艺上存在的问题进行实地 研究 改进，使新产品、新技术实现规模化工业生产。

4、在国内市场竞争激烈、 行业 平均利润率降低的情况下，公司应积极开发国际市场。针对国际市场开发可能存在的上述风险，公司在开发前期，应加强市场调研，并进行有针对性的试销，同时密切跟踪市场行情，准确把握国际市场变化。公司通过细致的市场调研和有针对性的试销工作，针对不同的国际市场和产品制定不同的市场营销策略，尽量降低国际市场的开发风险。

5、存货在流动资产中的比重较大，为避免可能存在的存货跌价风险，公司应根据业务经营的需要，合理安排存货，加快流动资产周转速度，提高营运资金周转率。在材料采购上进行市场行情 分析 ，包括原材料采购的国际市场行情 分析 与产品销售市场的客户需求 分析 ，实行“定量、定价”采购；根据市场变化情况，及时调整库存商品，合理安排生产和销售，使存货质量较高，有效控制了存货积压、滞销或跌价的风险

6、从国家的宏观政策来看，国家仍将实施积极的财政政策，加大基础设施的建设力度。全国城镇每年将新建住宅3亿平方米，农村平均每年需要新建住宅7亿平方米。同时，住房改革制度的推行正在将10倍于新建城镇住宅数量的存量公房转化为城镇居民的自有财产，这批旧住宅的改造和装修也正在随着产权关系的改变而开始启动。同时，我国家居装饰市场总容量也在不断扩大。未来几年我国的家居装饰业还将继续保持一定的增长速度。

7、随着中国外向型经济的发展、北京奥运会和上海世博会的申办成功，越来越多的国外游客和投资者来到中国，进一步拉动了国内旅游业和相关产业的发展。预计在未来5－6年，全国将新建总计拥有20万套客房的高级宾馆和涉外饭店，现有的2,600多家涉外宾馆的40万套客房也将作不同程度的装修。除此之外，还有近21万家旅馆的客房设施将进行大规模的更新换代，2,400多万个商业设施和20万家娱乐场地也将陆续装修改造。房地产业和旅游业的发展都将在很大程度上推动国内家装饰品 行业 的发展。

8、为确保公司产品定价优势，公司应采取以下措施：

1）继续加强对新产品、新功能的开发，以新产品的领先优势来确保公司产品的定价优势。

2）进一步提高产品质量，以领先于市场同类产品的质量优势、环保优势来确保产品的定价优势。

3）提升品牌形象，以领先于市场同类产品的质量优势、环保优势和品牌优势，来确保产品的定价优势。

4）加强营销网络建设，保证产品销售渠道畅通。

9、针对公司规模迅速扩张可能引致的组织模式和管理制度不尽完善风险。

1）应以上市辅导为契机，建立和健全本公司治理结构。

2）在内部管理方面，公司应制定更加细致的行政管理制度、销售管理制度、生产管理制度等内部管理制度，做到公司内部生产、销售、经营管理的规范化和科学化。

3）公司应注重内部人员培训，积极引进和借用外部管理和技术人才。
 

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