新浪微博的商业模式

新浪微博在2012年下半年正式开始了其商业化的试水步伐，其尝试的盈利模式有客户端广告、会员费、第三方游戏分成、微博大号广告盈利分成、会员增值服务费以及电子商务促销等多种方面。2014年4月，新浪微博正式发布国内首个社交媒体全覆盖解决方案“BigDay”，重新定义社会化营销的价值。2016年左右，新浪微博对于垂直细分领域的投入使其成为许多专业网站的流量入口。2015年，新浪微博实现利润6880万美元。

(一)与通信运营商分成

随着国内通信行业技术的发展和4G网络的普及，微博用户不仅仅通过手机更新微博，上传图片、视频等多媒体，甚至可以使用手机玩转新浪微博的游戏。

2011年8月24日，中国电信与新浪在北京召开新闻发布会，宣布中国电信与新浪合作开发的基于微博的移动互联网产品正式推出。新浪微博成为中国电信与客户开展互动交流的重要渠道。合作产品推出后，中国电信数以千万计的手机用户、邮箱用户将助力新浪微博用户数量和活跃度更上一个台阶。

2011年，中国联通官方微博等重点业务官博落户新浪微博，并与新浪正式签署深度战略合作协议，双方围绕新浪微博开展深度合作。例如，中国联通以微博为平台的“精彩尽在沃”门户活动，在该活动的体验区会出现一个微博发布器，用户体验完成就可以一键发布自己的体验感受。

2011年12月14日，中国移动与新浪公司举行了战略合作签约仪式，其中移动与新浪双方将在新浪微博、移动MM商城移动互联网产品开发、新闻领域等各方面全面合作。

(二)信息竞价排名和信息搜索

微博可以向信息发布方与信息获取方双向同时谋取利益。当然并不是所有的用户都必须为信息交流付出代价。但是，总有一部分用户需要自己所发布的信息，能够被更多的人在第一时间看到，此时信息竞价排名对于他们便有了吸引力;另一些用户需要从繁杂凌乱的微博信息中获取精练的、综合性的信息，他们也乐于付出相应的信息搜索费用。

(三)企业用户战略合作

2010年初，新浪微博推出API开放平台。百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。细心的科友可以发现，在百科词条页的下方，新增了

“分享到新浪微博”的按钮。

2011年底，雀巢咖啡启用韩寒作为国内形象代言人，利用新浪门户传统媒体平台和微博新媒体社交平台的协同效应，塑造了全新的品牌主张“活出敢性”。

2013年1月11日，新浪微博与网易有道达成战略合作，网易有道将成为新浪微博首家翻译合作伙伴，为超过4亿用户提供免费外语微博翻译服务。

2013年4月29日，微博与阿里巴巴(中国)签署战略合作协议。双方将依托各自领先的社交媒体和电子商务优势，打造更为活跃的微博平台，探索和建立更具想象力的微博开放生态体系及商业模式。同时，新浪宣布阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占总股份约18%。另外，新浪授予了阿里巴巴一项期权，允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式，将其在微博公司的股份比例提高至30%。

2013年8月1日，新浪微博与淘宝在京召开产品合作发布会，推出新浪微博淘宝版，实现账号互通，淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品，并通过后台进行商品管理及商情监控。

2016年5月13日，新浪微博与秒拍合作，正式上线“一直播”。微博杀人如火如茶的在线直播领域，并且聘请贾乃亮为创意执行官。

2016年12月3日晚，爱奇艺与微博宣布于2017年启动战略合作，合作涵盖双平台用户互动、推升优质IP热度、话题的制作与传播等在内的多个领域。

2016年12月28日，美国职业橄榄球大联盟宣布与新浪微博签署战略合作协议。2017年3月6日，NBA中国和微博宣布，结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。面对3亿多微博活跃用户，双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品，打造全新的国际顶级体育赛事互动体验。

(四)开发明星消费

聚集众多明星的新浪微博，将庞大的明星与粉丝资源转化为收入，进而有了大规模盈利。新浪微博主动发起活动，提供粉丝与偶像进行互动的机会。在此过程中，新浪微博可作为发起者、主导者，却不一定作为主办者。新浪微博将名人、名企与普通用户联系起来，名企作为出资方，粉丝消费明星。

新浪微博变成企业与名人的合作伙伴与公关窗口。