汽车护理用品国外市场及行业未来发展预测及投资前景分析、风险及防范措施

第一节 概述

全球汽车护理产品市场在几十年内获得了飞速发展，汽车工业发达国家的汽车护理产品市场已经发育得比较完善，而发展中国家的汽车护理 行业 正跟随着汽车工业的发展而蓬勃兴起。欧美等西方国家已经基本上形成了成熟的汽车产业链，汽车整车的销售利润在整个汽车业的利润构成中仅占20％，而50％~60％的利润是从汽车服务业中产生的，有些国家的汽车护理产品销售额可以达到甚至超过汽车整车的销售额。由于这些国家的国内市场已经趋于饱和，因此发达国家的汽车护理产品企业将眼光投向了发展中国家，发展中国家快速发展的汽车工业是汽车护理产品 市场发展 的重要推动力。随着全球汽车保有量的增长，更多的国家和地区的消费者将使用汽车护理用品。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

1、日本

日本的汽车工业比较发达，国民很早就认识到了汽车养护的重要性，因而汽车与汽车护理用品经常配套销售。日本国内拥有众多汽车护理产品生产商和销售商，许多企业是集研发、制造及营销为一体的高新技术企业，生产的产品除了达到护理、美化车体的目的外，还达到了绿色环保的要求。日本汽车护理产品销量很大，销售网络遍及欧洲、美洲、亚洲等地。

2、韩国

韩国汽车护理 行业 已经有了多年历史，目前大多数汽车护理用品生产企业都是中小型企业。现在，韩国汽车护理产品 行业 面临着发展窘境。在亚洲地区，它既面临着来自日本高科技、高价格产品的打压，也受到来自成长中的中国同行的低价格产品冲击。面对中日两个强劲对手，韩国生产商对自己进行了重新定位。为了避开中日同行的竞争，韩国厂商将力争在2010年前在保持产品价格保持适度的同时，努力缩小与日本企业之间在技术与质量上的差距，向着高附加值产品的方向发展。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

1、德国

德国的汽车工业处于世界领先地位，发达的汽车工业也带动了相关产业的发展，汽车护理 行业 也成为了汽车产业链中的重要一环。德国的汽车护理用品形成了多层次、多种类的系列产品，产品品种有数百个，可以为汽车全方面提供专业护理产品。德国的汽车护理用品生产能力很强，产品质量很有保证，因此受到各国消费者的欢迎，产品销路很好。

2、英国

英国的汽车保有量处于欧洲各国的前列，而且英国消费者对汽车保养比较重视，认为这样既可以延长使用寿命，又可以提高驾驶的安全性，所以英国对汽车护理用品的消费能力很强。英国汽车护理用品生产企业也认识到了这一点，准确地判断市场走势，不断推陈出新，生产了大量符合市场需求的产品，这也使得英国汽车护理用品 行业 的市场规模有了很大提高。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

20世纪初期，美国就已经出现了汽车护理 行业 ，而后的几十年间，伴随着美国汽车工业的发展壮大，汽车护理用品的产销量也在逐年攀升。现在美国汽车护理用品的产值超过3500亿美元，可以说是世界上汽车护理 行业 最为发达的国家之一。美国的汽车护理产品在多年的发展过程中，形成了性能优越、针对性强、质量可靠等许多优点，生产商的生产能力也大大提高。美国产品除了在本土市场大量销售外，在欧洲、亚洲市场上也都占有相当大的市场份额，而且销售额及市场占有率还在稳步上升。

第五节 当前 行业 存在的问题

1、产品质量良莠不齐

在市场产品开始增多的过程中，出现产品种类杂乱，质量良莠不齐的现象，许多企业为了谋取暴利，随便推出一些产品，用外国的名字包装后，就向消费者进行推广。由于汽车护理保养在国内还属于发展阶段，消费者以及相当数量的经营者对此都不了解，所以给了假冒伪劣商品很多可趁之机。

2、产品同质化严重

汽车护理 行业 产品同质化很严重，市场中产品相似性太强，每家企业生产的产品雷同，这样的状况造成了企业的竞争力在一定程度上被削弱。

3、品牌力度不强

汽车护理 行业 企业还没建立起品牌意识，在对品牌的塑造和保护意识上不强，因而在受到冲击和面临市场竞争时，也不能借助品牌的影响力。

4、从业人员素质低

从业人员素质低、缺乏规范的技术操作标准是当今汽车护理用品市场的问题之一。汽车工业在中国兴盛发展速度非常快，而国内院校一直没有此方面的教育，造成了整个市场专业人才的极度缺乏，所以汽车护理用品的相关技术操作规范化难以达到。

第六节 行业 未来发展预测 分析

预计中国的汽车产量仍能保持较快的增长速度，产销量还将继续增长，因而仍然将会带动汽车护理 行业 的发展。未来汽车护理用品的发展趋势主要有：

1、国外、民营企业加大在国内投入

目前已经有不少国际企业进军汽车护理用品业，同时大量的民营资本也开始涌入汽车护理用品 行业 。在汽车护理用品不断扩大的市场同时，外资和民营企业也将提高他们在该 行业 中的参与度。

2、专业护理前景广阔

汽车护理 行业 将越来越走向专业化和规范化，汽车护理用品企业也将顺应这一形势，加强产品研发和制造，提升服务和管理水平，使汽车护理用品 行业 走向规范化。

3、 行业 结构呈现新格局

汽车护理用品 行业 将会形成一个高、中、低消费层面相互竞争、共生共存的新格局。最近一段时期内，低端市场份额较大，估计超过70%；其次是中端市场，约占20%市场份额；高端市场约占不到10%的市场份额。汽车护理用品 行业 长期发展目标是扩大中高端产品市场份额。

第七节 行业 投资前景 分析

可以预见，汽车护理用品市场将进一步向规范、有序的方向发展。越是向前发展，生产厂商的生产水平越接近成熟，各种产品的设计和制造也都会兼顾到车主各个方面的需求。消费者对汽车护理用品的需求将会逐年增加，市场规模不断扩大，汽车护理用品 行业 的前景比较好。

尽管汽车护理用品 行业 近期内还很难改变各种小资本一统天下的局面，但是已经有一些比较有规模和实力的大公司想要进入这一市场。所以随着市场迅速发展，预计未来汽车护理用品将不可避免地进入多元竞争的微利时代，企业将会面临更为严峻的竞争形势。

第八节 政策风险

汽车护理关系到人的生命安全，法律法规规定应该是严格而明确，各种标准具体合理而清楚，企业及从业人员的行为有明确的规范。与发达国家相比，我国现行的产品质量标准在制定时照顾了大多数企业的实际水平，而没有从技术的高标准出发。我国汽车护理产品的试验方法和质量标准中理化指标多，而性能指标少，不太符合消费者对汽车护理用品的质量要求。

第九节 技术风险

目前我国汽车护理用品生产企业大多是中小型企业，普遍存在技术层次低，生产能力不足的问题，而且市场信息不灵通，先进的技术由于各种原因得不到掌握推广。

同时，产品技术标准的实施也存在一定问题。企业的标准观念比较淡薄，没有把标准工作作为企业发展的一个重要环节进行考虑。同时，一些企业在执行标准时还存在“就低不就高、有标不依”的现象，自行其事，使劣质产品有机会流入市场。

第十节 市场风险

1、生产成本上升

汽车护理用品的原料价格在不断上涨，能源、运输、包装的成本也在不断抬高，人力成本也在增加，这些都对企业生产造成了很大阻碍。护理产品技术含量较低，利润薄，所以对成本的依赖性非常强，一旦原材料价格上涨，一般的小企业就难以为继。汽车护理用品 行业 很可能将会经历一次重组，没有实力、无竞争力的企业将会在重组中被淘汰。

2、 行业 依赖性强

汽车护理用品是一个依赖性很强的 行业 ，作为汽车工业市场的一部分，受整车市场影响较大，整车数量的变化以及使用的频率，对护理用品 行业 都会产生波动。这使得汽车护理用品 行业 的生存和发展受到一定限制。

第十一节 财务风险

我国实施人民币汇率制度改革后带来的人民币升值对企业的经营将产生一定的影响。我国出口产品相对处于低端，附加值不高，人民币升值将显著提高产品价格，降低产品在国际上的竞争力。在进口环节上，人民币升值一方面降低国内企业采购原材料和设备的成本，另一方面人民币升值降低了进口产品的价格，对国内同类产品形成冲击。

第十二节 经营管理风险

由于企业管理及运行机制等本身的原因，再加上受到各种因素的制约，目前我国企业在管理上还存在较多问题，不能完全适应国际市场要求，影响了企业的发展。企业的管理模式落后，管理部门在业务过程中缺乏关键点的监控，信息分解慢，不能够在第一时间将信息向相关部门传递，缺乏有效的信息传递技术手段来支持当前的管理要求。缺乏成本核算、数字、和表格规范管理的概念，部门之间工作不协调，岗位职责不清，现场生产流程管理不规范，程序混乱，高层领导缺乏整体 规划 能力和组织教育能力，员工队伍整体素质教育、技能培训的力度不够深入，缺乏企业文化。

第十三节 防范措施

1、提高产品质量

以用户关注的产品实物质量特性为重点，根据客户需求进行质量设计，提高产品质量，并同时关注产品的个性化，为客户提供最大的价值，确保我国汽车护理用品质量尽快达到乃至超过国际先进水平。

2、加快企业发展

各企业要加强自身管理，加强工艺技术改进，提高产品质量，提高产品技术含量，最大限度挖掘企业内部潜力，提高企业经济效益，促进汽车护理用品 行业 更好更快发展，同时为客户提供性价比更高的产品与服务。

3、实现 行业 结构重组

加快汽车护理用品 行业 内的企业联合重组，特别是那些条件相对较好的民营企业，要通过整合重组，建立相对集中的产业区，实现产业集群和优势互补。

4、规范市场秩序

国家相关部门要从进出口、国内市场流通、产品质量监督等方面综合加强管理，严格禁止假冒伪劣的汽车护理用品生产和流通，维护消费者的利益和 行业 的健康发展。

免责申明：本文仅为中经纵横 市场 研究 观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。