文化创意产业分析

第一节 文化创意产业现状

1、世界各国文化创意产业发展概况

文化创意产业已经成为一个国家或地区经济发展的重要动力，据不完全统计，全球文化创意产业每天创造220亿美元产值，并以5％左右的速度递增，在一些国家增长得更快，美国为14%，英国为12%。特别是在英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等发达国家和地区，文化创意产业已经形成了各自的特色，并产生了巨大的经济效益，文化创意产业已经成为引领国家产业创新和发展的一股重要力量。

2、各国文化创意产业发展的核心要素

文化创意产业是源于个人创造力、技能和才华的活动，其本质在于“创新”，但这一创新活动要实现产业化发展则需要三大核心要素的支撑。

1）文化理念

现代经济既是一种经济形态，也是一种文化现象。在经济发展中，特色经济优势的形成和发展有赖于文化知识的拓展和引导。发展文化创意产业更加离不开文化，文化理念是发展文化创意产业的灵魂。文化创意产业源于文化又高于文化，是对文化资源和文化理念创造性的开发和利用，是文化对社会经济发展渗透力的深入挖掘和拓展。创意产业融入了文化理念，才有了品位、价值和竞争力。以好莱坞电影为例，其自20世纪20年代起就成为世界影坛的霸主，在推动国家影视业发展的同时，也将美国式的时尚、风格、意识形态价值、文化理念传播到世界各地，对世界各国电影及电影文化都产生了不同程度的影响。统计数字表明，好莱坞 电影 占目前世界电影市场份额的92.3％，美国每年影院发行影片约450到500部左右，电影产业年产值约在400亿美元以上。

2）科技支撑

文化创意产业以信息及网络技术为主要载体，是科技大发展时代科技与文化高度融合的产物，强调产业的价值源于文化积累和科技发展所激发的创意，重视创意向形成知识产权成果的转化。科技创新是文化创意产业发展的基础，对文化创意产业发展发挥着重要的支撑和保障作用。如网络游戏中 Flash动画就是在图形技术、仿真技术与网络技术等技术紧密结合的基础上发展起来的。发展文化创意产业必须依靠现代科学技术的发展，不断运用现代科技和先进实用技术提升文化创意产业的内在张力和外在传播力，加快数字、网络等现代信息技术在文化产品创作、生产、传播等各个环节中的应用，加强科技与文化创意产品的高度交融。

3）商业模式

文化创意产业的产品和服务不同于传统的制造产品，其企业运作模式也区别于传统模式，不再以生产制造为中心，而是更加强调创意活动、强调宣传推广活动、强调新的营销运营模式。美国迪斯尼公司就是文化创意产业发展中的一个成功的商业化运作典范。沃尔特·迪斯尼创造的米老鼠和唐老鸭两个卡通形象，首先在影视中流行，而后又进入娱乐、服装、玩具等 行业 ，形成一条完整的动漫产业链，造就了一个庞大的跨国集团，其产业规模及盈利稳居世界企业 500强的前10位。美国迪斯尼乐园给全世界一种全新的经营理念“创意＋科技＋资本”，即以非凡的创意为基点，通过科技手段将创意理念转化为产品，再依靠高度产业化的运营模式，拓展全球市场。

3、国外文化创意产业发展对我国的启示

1）加强文化创意产业的集群发展与规模效应

产业集群化发展是当今产业发展的趋势之一，众多企业聚集在一起，能共享多种要素，降低企业生产成本；产业集群内的企业一般具有一定的产业关联性，便于开展企业合作，从而产生互补效应；同类产业集群也有利于形成激励企业持续创新的发展环境，促进区域产业整体创新能力的提升。作为新兴的文化创意产业，其较强的产业融合性决定了其发展过程中需要整合各种资源，集群化发展趋势非常明显。如美国闻名于世的曼哈顿“苏荷”（ SOHO）艺术聚集地、好莱坞影视娱乐业集群等，都是文化创意产业集群发展的成功范例。我国文化创意产业刚刚起步，各类文化创意产业基地和聚集区建设初具规模，特色还不明显。未来文化创意产业发展需要加强对特色文化创意产业集群的培育，建设一批特色鲜明、优势突出的文化创意产业基地和园区，打造较为完整的文化创意产业链条，实现文化创意产业集群发展和产业规模效应的充分释放。

2）注重文化创意产业发展的本土化，打造优势品牌

在发达国家，文化创意产业发展的机制较为完善，从创意策划到产品制作、批量生产再到广告宣传、市场营销等，已经形成一套完整的市场运作体系，能够较好把握市场动态并适应市场需求。同时，发达国家十分注重文化创意产业的本土化发展，自主知识产权的文化创意产品在国家文化创意产品市场中占有重要的地位。如韩国十分重视本土软件的开发应用，韩国 Haansoft公司自主开发的表格处理软件Nexcel已与微软的Excel相媲美，使得微软在韩国软件市场上的统治地位日益趋弱。韩国电影最大成功之处也在于其发挥本土优势，使用本土演员，本土资金，发掘本土市场。韩国近几年全国最畅销、票房成绩最好的电影，几乎全是韩国本土电影，2005年本土电影比例达到了62％。我国文化创意产业由于受经济、科技等条件的制约，文化创意产业的竞争力还相对较弱。加之我国文化创意产业发展中，来自国外的资本特别是跨国公司的投资占有重要的地位，对我国本土文化创意产业构成了威胁。在发展文化创意产业的过程中，我国要着力打造具有自主知识产权的产品品牌，注重文化创意产业的本土化发展，避免出现由跨国公司引领、控制甚至垄断我国文化创意产业市场的局面。

3）加大对文化创意产业专业人才的培养力度

人才是创意产业发展的核心资源，目前我国文化创意产业人才还相对缺乏，创意人才总量、结构、素质还不能适应文化创意产业快速发展的要求。统计资料显示，在纽约文化创意产业人才占劳动力人口总数的 12%，伦敦是14%，东京是15%。我国改革开放以后，虽然涌现了一批高素质的知识型和技术型创意设计人才，但与发达国家相比差距还比较大，如创意产业较为发达的上海，其创意产业从业人员占总就业人口的比例还不到千分之一。今后应调整人才教育结构，加强对创意产业人才特别是高端人才、复合型人才、营销人才的培养；积极举办各种大型创意设计展览，打造设计师们互相交流、碰撞的平台，激发创意人才创造原创文化产品的激情和动力。

4）重视政策法规对文化创意产业发展的作用

发展文化创意产业虽然是以市场为基础作用的，但政府通过公共服务的完善和政策法规的制定可以为文化创意产业营造一个适宜发展的外部环境，对文化创意产业的发展将具有积极的推动作用。英国政府成立了文化创意产业专门小组，负责制定文化创意 产业政策 ；韩国政府也制定了文化产业促进法及相关政策来推动文化创意产业的发展。借鉴国外文化创意产业的发展经验，我国应重视政策对文化创意产业发展的推动作用，在投融资、税收、进出口、人才培训等方面制定有针对性的 产业政策 及促进文化创意产业发展的战略 规划 ，引导文化创意产业实现持续、快速、协调、健康发展。此外，各国还针对文化创意产业发展中知识产权保护问题制定了相应的政策。据统计，美国目前近50%的产品出口依赖知识产权保护，而在20世纪50年代，这一比例只有10%，今后这种趋势还将日益加强。我国文化创意产业的发展也要加强知识产权保护工作，完善知识产权保护政策，保障文化创意企业和个人的创造性劳动及其合法权益，为文化创意产业发展提供良好的制度环境。

第二节 文化创意产业发展形势 分析

一、文化创意产业发展人才是关键

文化创意产业贵在创意。调查显示，53.61％的被调查者认为，这个 行业 的从业者最重要的能力是有创新精神，其次43.3％人认为是沟通能力，再次是职业素养、责任心、学习能力、灵活性、开拓精神、适应能力、协调能力和 分析 判断能力。超过一半的从业人员认为创新能力是文化创意产业人员必须具备的能力，充分体现了文化创意产业的特征。文化创意产业从业人员相对年轻，正处于积累和成长的阶段，从业人员更看重对个人提升发展有利的因素。我们调查上百名文化创意产业从业人员，发现这个 行业 对从业人员最具吸引力的要素是产业的发展前景和学习成长空间，其次是工作的挑战性和工作内容的丰富程度，其他因素相对影响较小。

二、发展文化创意产业优化外部发展环境

优化法治环境。发展文化创意产业，关键是强化维护知识产权的法律保障，这是文化创意产业的命根子与立业基础。这个产业的核心与灵魂，就是生产知识产权。这些无形资产的产权若得不到应有保护，谁也不会提供任何创意，产业也就自行凋敝。长期以来，有些地方对打击盗版与假冒品牌，总不全力以赴，常睁一眼闭一眼，只恨“伪劣”，不恨假冒。其实，侵犯知识产权，不仅影响我国的声誉，更阻碍我国创新能力的提高，严重遏抑我国文化创意产业的发展。因此，必须“业高一尺，法高一丈”。文化创意产业要提高一尺，知识产权法律保护力度就必须提高一丈。

1、优化体制环境

我国文化事业长期受旧体制的束缚，清规戒律尤多，从中剥离出来的文化产业，仍难摆脱旧体制的影响。倒是那些格调不高的歌舞厅等，反而相对宽松。对于生产精神制品的文化创意产业，尚缺少宽松有序的体制环境。若不在体制上有所革新，改善审批程序，多支持，少干预，高水平的文化创意产业是难以出现和发展的。

2、优化文态环境

对于保护自然，要优化生态环境，对于发展社会文化，则必须优化文态环境。要切实鼓励百花齐放，百家争鸣。要允许探索，允许张扬个性。因为文化创意的主体是个人的智慧与灵感，缺少宽松、自由、多元化的文态环境，是迸发不出创意火花的。

3、优化金融环境

从事文化创意产业的，大多是分散的自由职业个体户，或中小型民营企业。他们拥有智慧人才，但缺少资金。由于知识产权等无形资产，难以抵押，取得银行贷款也相当不易。政府要扶助文化创意产业，就必须优化金融环境，使这一产业获得必需的资金支持。

4、优化发展环境

文化创意产业随高科技的发展与应用，也必须不断提高产业的发展形态和社会运作模式。这就要求我们不断优化产业发展环境，促进文化工业革命，使个人的文化小生产逐步让位于社会化的文化大生产，使手工作坊让位于工厂化的流水线。

第三节 各地区文化创意产业发展情况

一、区域性文化创意产业的条件 分析

文化创意产业，一个曝光率非常高的词组，尤其在进入06年之后，这个词组更是屡见报端。究竟是什么因素让他如此受人追捧呢，答案其实很简单，细心的人甚至可以从文化创意产业的含义中就看出端倪。文化创意产业一般是指那些“源自个人的创造力、技能和天赋，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的 行业 1”。短短的一句话，字里行间传递出文化创意产业是一类低能耗高产出的新型绿色产业。这让身处能源、环境恐慌的国度，看到了新的发展曙光；同时，文化创意产业还是当前畅销消费品（精神产品）的生产者，市场前景十分明朗，盈利空间也非常广阔。文化创意产业因此得以受到世界很多国家、尤其是老牌工业强国（如英国）的“礼遇”，中国当然也在这个行列之中。正如上文所提到的“文化创意产业是一类低能耗高产出的新型绿色产业”，在人口众多资源相对不足的中国，发展文化创意产业无疑会大大减轻因发展经济而给资源储备带来的压力，同时也能极大地满足中国人民不断增长的精神文化需求。可以说，中国发展文化创意产业，完全符合中国的国情需要。今天，国内已有很多地区和城市，将发展文化创意产业作为“立市之本”、“立区之本”，从某种意义上这是一件好事，毕竟已经有如此多的城市和地区认识到了发展创意产业的意义。但是，笔者也因此而有所担心。“桔生淮南则为桔,桔生淮北则为枳”,客观环境的不同，往往会使同一事物向不同的方向发展。同样的道理，文化创意产业的发展也会因为地区之间的差异而有所不同。要促成文化创意产业在一个地区生根发芽、枝繁叶茂，首先要求这个区域必须具备相应的条件和基础。否则，无论多么精妙的发展蓝图终将只是一个“美丽的谎言”。文化创意产业是现代文化产业的高端和前沿，以知识密集而著称。因此，尽管文化创意产业并不像传统产业那样受制于物质能源的分布，但产业的高端性、前沿性使其分布依旧受到限制。这些限制实质上就构成了文化创意产业发展所需的条件，文化创意产业的发展条件是由社会、经济、政治和文化四个因素构成的。文中所 分析 的社会、经济、政治和文化因素，仅限于区域性的情况 分析 ，并不涉及全国整体环境 分析 。

1、区域文化创意产业发展所需的社会因素 分析

这种社会因素由区域的人才因素和科技因素构成。文化创意产业是一类以创意为核心，以高新技术手段为支撑的新兴的知识密集型产业。在这样产业类型下，人才和技术构成了产业发展的核心动力和基本依存。人才是文化创意产业的核心资源，人的主观能动性直接决定着产业的兴衰，没有人才，创意产业也就无从谈起。发展文化创意产业，人才的汇聚是第一位的。人才的汇聚一般可以通过两个途径来实现，即自主培养和自觉引进。因此，衡量某区域是否具备发展创意产业的人力基础，关键就看该区域培养或吸引人才的能力。创意人才的培养，始于学校，成熟于社会。因此，实现创意人才的培养，不仅要有健全的学校教育体系，而且还要有与之相配套的社会培训体系。而创意人才的引进，则需要有优厚的条件保障（包括薪酬保障、住房保障，甚至还需户籍保障），同时，地区的人文、生活环境以及宜居状态，也是吸引人才积聚的重要因素。科技是文化创意产业的根本支撑，科技的发展催生了文化创意产业的出现，科技的进步提供了文化创意产业发展所需的不竭动力，没有科技，创意产业就没有了表现方式。发展文化创意产业，科技的发达是根本要求。一个区域的科技发达程度，可以通过数字、网络等现代信息技术在其社会生产和日常生活中的应用程度得到反映。科技发达地区，一般表现为信息光缆的高覆盖率和数字、网络等信息技术的高使用率；反之，则是科技欠发达或不发达。文化创意产业的发展，很大程度上表现为文化创意与现代科技的融合，当前在文化产品的创作、生产、传播等环节中都有数字、网络等现代信息技术的身影。于是，科技就成为文化创意产业发展所必需的基础因素，而科技在某区域的发展程度则是该区域发展创意产业的根本环境需要。人才和科技是文化创意产业发展的基本依存，各地在确立文化创意产业发展 规划 的时候，必须以本地区人才和科技的实际条件为前提。

2、区域文化创意产业发展所需的经济因素 分析

这种经济因素由企业因素和市场需求因素构成。文化创意产业是文化和经济高度融合的产物，身兼文化和经济双重属性。作为市场经济条件下的一种经济形态，众多的企业参与和广阔的市场需求是文化创意产业的发展的根本前提。企业是经济活动的主体，这是市场经济的一般规律。文化创意产业作为市场经济条件下经济形态，应该遵循这个规律。此外，文化创意产业自身的特性也要求创意产业的发展必须依靠企业这类实体。因为文化创意产业作为现代文化产业的前沿和高端，其产品的生产过程较一般生产过程复杂，虽然这类产业高度推崇个体创造性作用，但其产品的生产除了需要个体创意策划之外，技术制作、管理协调、创意推广和商品营销等环节也必不可少，也只有将这些环节充分的协调，才能实现创意产品的生产。这种合作与协调行为，是任何个体组织都无法提供的，而只能依靠实力雄厚的企业实体来实现。因此，企业是文化创意产业发展的中流砥柱。要发展文化创意产业，必须首先壮大文化创意企业的规模和实力。

市场经济条件下，市场在资源配置中起基础作用，市场需求作为重要的市场讯息，直接调控着资源的流动和生产的方向。当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后，就会产生更高层次的精神文化消费需求。从国外的经验看，经济发展进入一定阶段（人均GDP超过1000美元）后，社会消费结构将向发展型、享受型转变，相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移。文化创意产业是一类以生产精神文化消费品为主的产业类型，人们精神文化需求的不断增长是文化创意产业发展的前提。因此，发展文化创意产业必须以满足人们的精神文化需求为出发点，牢牢的把握需求的变化，以此来确定创意产业的发展方向。区域领域内发展文化创意产业也必须遵循这个规律。文化创意企业和创意产品的市场需求是文化创意产业发展的基本前提，各地在确立文化创意产业发展 规划 的时候，同样也需以本地区创意企业规模和产品需求多少为发展文化创意产业的前提。

3、区域文化创意产业发展所需的政治因素 分析

这种政治因素实际上就是指政府对发展文化创意产业的扶持和引导。文化创意产业是一类新型绿色产业，其发展前景非常广阔；同时，文化创意产业还是一类知识密集型产业，其发展需要大量的人才和资金保障。当代政府作为社会发展的角色者和社会服务的提供者，是引导和促进文化创意产业发展的重要力量。现代环境下的政府，既是社会事务的管理者，也是公共服务的提供者。政府作为服务者，有责任为社会经济发展营造良好环境，创意是人类的高级思维，更需要高端的政府服务；与此同时，政府作为行政权力的行使者，有理由为社会经济的发展保驾护航，创意是知识经济的重要资源，更需要政府的行政保护。市场经济条件下，政府不能以独立的身份参与经营活动，指望政府直接经营创意产业显然行不通，但政府可以依靠宏观调控的杠杆扶持和引导产业的发展。这种扶持和引导表现为：政府首先可以从法律和制度方面为文化创意产业发展营造有利的产业环境，加强知识产权的保护力度，保护创意成果和创意人的积极性；其次，政府还可以在 产业政策 上给予文化创意企业以财税等方面的优惠，从而吸引更多的企业投身文化创意产业，形成产业集聚的效应；同时，政府还可以采取相应措施，多渠道筹措并合理的支配文化创意产业发展资金，为文化创意产业的发展提供资金保障；此外政府还可以在文化创意人才的培养和市场的培养等方面为创意产业发展提供保障。政府扶持和政策引导是文化创意产业发展的有力保障，各地在确立文化创意产业发展 规划 的时候，还必须根据文化创意产业的特殊性和本地实际，制定相应的扶持政策，为创意产业发展解除后顾之忧。

4、区域文化创意产业发展所需的文化因素 分析

这里所讲的文化因素实际就是一种文化的积淀和氛围。文化创意产业不是传统意义上的制造产业，而是由“文化、智力(创意)、科技”三者的深度结合形成的产业集群，其中文化是创意产业的灵魂。文化创意源于文化积淀并高于文化积淀，是对文化资源创造性的开发和利用，是文化对经济社会发展渗透力、影响力的拓展和挖掘。创意产业的发展，是文化积淀和文化氛围高度思维化的结果，创意产业因为文化而变得有灵气、有品位，离开了文化的给养，文化创意产业就成了“无源之水”；同时，建立在文化因素之上的创意产业，因文化的差异而变得特色鲜明，从而增强了自身的竞争力。中国历史文化博大精深，民族文化源远流长，区域文化特色鲜明，只有深深植根于肥沃文化的土壤、依托于优秀的文化积淀，才可能将我们的文化创意产业做大做强。文化积淀和文化氛围是文化创意产业发展的灵魂基础，各地在确立文化创意产业发展 规划 的时候，必须立足于本区域内的文化积淀和氛围。

从当代世界文化与经济的发展来看，未来文化创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。近年来，我国创意产业已经取得很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。同时，上海、深圳、成都、北京等地也在积极推动创意产业的发展，并正在着手建立一批具有开创意义的创意产业基地。尤为值得关注的是，国内其他省区和城市也开始将文化创意产业作为本地区发展的动力引擎。各城区争相上马朝阳的创意产业本无可厚非，但不考虑客观实际“跟风上马”则十分危险。文化创意产业是一类知识密集型的新型产业，其对客观环境的要求十分严格，如果不具备产业发展所需的环境而肆意确立发展创意产业，不仅不会带动区域经济的发展，而且有可能给本已健康发展的别类经济造成打击。本文主旨在于， 分析 创意产业发展所需的环境，以此来唤醒局部区域的投资理性，使其客观的评测本地区的发展环境，并找到其自身基础与所需基础之间的距离，为是否确立区域文化创意产业发展 规划 做好决策准备。

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