水疗养生馆国内市场综述

第一节 水疗养生馆市场现状 分析 及预测

现代意义上的水疗SPA是在2000年左右进入中国。近两三年发展很快，特别是在经济发达地区的大中城市，水疗SPA已占据了沐浴休闲业一定的市场份额，消费群体稳步扩大，成为当地沐浴业的新亮点。

但是，现代水疗SPA毕竟进入中国的时间不长，有许多地方还有待于改进，比如水疗SPA文化的更广泛传播，水疗SPA内涵的更深入理解，环境的营造，设施设备的提升以及水疗SPA内容的完善等方面，还需要中国业界作出更大的努力。另外，包括水疗执照、水疗基本设施的配备、卫生条件、人员的培训以及产品使用的安全性等，都需要进一步的完善。 行业 从业人员的文化教育水平较低，服务观念也需要改观。
中国作为水疗SPA的新兴市场，目前多集中在香港、上海、北京、深圳及一些旅游城市的五星级酒店和俱乐部水疗SPA。水疗SPA的大众化、普及化已经成为一种必然趋势，未来的水疗SPA市场更加细分化，如方便城市人享受的Day SPA，凡是星级酒店就会有的Hotel SPA，以及远离城市喧嚣、温泉区度假式的Resort SPA和以亚健康人群康复为主的医疗SPA等。

第二节 水疗养生馆产值 分析 及预测

1、重点省份或地区水疗养生馆发展情况

2002－2007年，中国大陆及香港的水疗SPA数量以500％的比率增长，收入及雇员数量以1000％的比例增长。2007年，中国大陆及香港共有水疗SPA190家，6000个从业人员共创造了1.85亿美金的收入，虽然目前中国大陆水疗SPA的数量及产值相对其它地区还有一定的差距，但单就室内面积而言，中国大陆位于亚太水疗SPA之首。

1）北京

城市的国际性特点给了北京美容业自己的特点。在全球水疗SPA风潮的影响下，北京的水疗SPA馆的发展速度是极快的，短短几年时间以水疗SPA为主要服务项目的美容院如雨后春笋般大量涌现。

北京的水疗SPA馆规模大小不一，占地面积达一两千平方米的大型综合会所可以找到，二三百平方米的温馨小店也常见。每个店面都尽力突出自己的特色，装修上则费尽心思，既寻求个性，也都没有脱离自然清新、典雅幽静的氛围。

水疗SPA馆服务项目的设置上具有极大的多样性，内容丰富而全面，讲究个性化服务。会员制是北京水疗SPA普遍采取的消费方式，而且非常注意照顾消费者的私密空间。顾客多为成功女性、白领丽人、职业经理人、企业老板、名人明星等，价位通常处于中高档水平。

2）上海

经过近十年的发展，各具特色、争奇斗艳的水疗SPA水疗馆，已遍布上海闹市区，形成了相当的规模，拥有了较为稳定的消费群。

无论规模大小，选用高品质的精油等护理产品，并以相关美容仪器配合，已经成为不少水疗SPA馆的重要手段。一些“水疗SPA养生馆”，还以结合中医养生疗法使客人达到全身心的调理。

3）成都

成都的水疗SPA主要是03年以后发展起来的，多家大型美容机构相继的大手笔染指水疗SPA市场，水疗SPA已成为成都专业美容经济中最闪亮的一颗钻石。

成都的水疗SPA以中、高档为主，多分布在商业繁华区、高级写字楼区，如：市中心最好的商业口岸、城南高级白领聚集区。此外，成都的水疗SPA馆不只是单立运行，也有一些高档店会在商业上述区域中选择极具人气的高档商场做依托，在商厦开辟相当规模的分店。

成都的水疗SPA馆多以高贵、华丽的格调为主，一般为欧式风格、田园风格。至于面积，各馆之间的差别比较大，从数百平方米到上千平方米，其中以连锁性的知名品牌和具有外资背景的水疗SPA馆无论在面积还是装修上都是相当有规模的。多采用会员制，付款方式为现金或者刷卡。

4）武汉

目前武汉大中型美容院基本上都推出了水疗SPA项目，但真正意义上的水疗SPA生活馆还不是很多。各大美容院推出的水疗SPA项目主要包括水疗、淋巴排毒、瘦身、局部雕塑等，均以会员制为主。

5）广州

水疗SPA馆的面积一般都占用上千平米，装修也力求体现文化性和人性化，比如贴心的准备很多像是养生花草茶之类的小点心供消费者食用，给顾客贴心的服务，从环境着手营造水疗SPA氛围。水疗SPA馆一般采用会员制消费，除了可根据消费者的情况量身设定不同的项目，更有各种优惠。

水疗SPA项目日新月异，不但引进国外各式各样的疗程，以紧跟国际潮流，突破了传统项目，逐渐出现了男士水疗SPA、情侣水疗SPA等新兴项目。同时，水疗SPA馆在经营水疗SPA项目外，也引进国际的健身项目，实现多样化经营。

2、水疗SPA未来发展

水疗SPA在中国未来几年会有一个大的发展。根据国民对未来几年中国经济发展的乐观预期，其消费观念、消费模式会进一步改变，用于休闲消费的支出在整个消费支出中所占比重将进一步扩大。特别是中国国民追求生活品质提高、关注身心健康、珍爱生命的观念不断增强，水疗SPA作为对人的身体、心灵均有功益的时尚高档浴种，市场会越来越大。中国水疗SPA将在吸收世界各国水疗SPA文化的基础上，注入中国传统文化的精华，在扩大市场的同时，打造出具有中国特色、内涵丰富的品牌水疗SPA。

第三节 水疗养生馆市场需求 分析 及预测

2、市场容量

从以下几个方面来 分析 水疗健康 行业 的市场容量：

1）消费者分布结构

按摩保健、养颜护肤、塑身市场的消费者中，希望减肥塑身年龄结构层次主要集中在20-30岁的女性群体，占到中国总人口的7.4%，最希望养颜护肤是35-50岁的女性群体，占到中国人口的11.8%；这两部分的人也最具有消费能力，但对卫生的要求也最高。很多人宁愿在家洗个澡或找个美容顾问指导做自我美容塑身，而不愿意或极少去公共场所做SPA，就是因为对公共卫生不放心。

2）从职业结构上 分析

白领阶层目前我国有7000万的白领阶层，其中46%为女性，女性中有减肥瘦身美白需求的占80%，并逐年上升；整体男性白领人群中，30%也开始有减肥塑身需求。由于都市白领大部分时间身处在竞争激烈的职场，商场，自身的形象非常重要。成为良好形象的职业化白领无疑可以增加自己的职场竞争力。

家庭主妇4000万人左右的城镇家庭主妇，肥胖的占41%，这其中又有90%的人有减肥瘦身，做健身运动要求，可是由于家务所累，很难抽出时间去做运动、做保养

商业人士，中国现在大约有6000万商业人士，因生意场上应酬多，，再加上竞争压力大，起早贪黑的工作，导致大部分都处于亚健康阶段。他们也知道运动对身体的健康有好处，可天天做运动，对他们来说：一是抽不出多时间；二是坚持不了。

以上群体之所以抽不出时间或不愿意去做健身运动，关键原因在于现有运动方式改变了人们的生活习惯和作息规律．而超音波水疗机本身具有的运动泡澡功能，改变了原来人们的运动方式，人不动水来动，在泡澡中实现了运动．既不会改变人们的生活习惯和作息规律，又达到运动健身的目的．

3）从 行业 结构上 分析

中国现在有几千家专业SPA馆，遍布全国，但SPA馆现有的各种项目，已经不能让SPA迷们满足，所以很多SPA馆经营状况越来越差。如过增加一个超音波水疗项目，也会满足更多美容迷对美容院服务项目多元化的要求，从而改善一下当前的赢利状况。

2、预测 分析

中国的经济正在迅速的发展着，不断提高的生活水平使人们对生活质量更加的注重。健康，将是人们首要关注的问题。但现实工作中强大的竞争压力和不健康的生活方式导致大部分都市人身处亚健康的状态。而亚健康甚至能威胁到人的生命安，所以对改善亚健康有很大帮助的水疗预防养生的观念会在近年来得到广泛的认可与接受，这促使了我国SPA水疗产业的极大发展。水疗业将连同其他业态整合形成一个健康概念下的综合大市场。水疗产业，将会成为继保健品之后健康产业的又一支柱。
 

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