汽车护理用品概述及国内市场综述（汽车护理用品项目市场投资商业计划书 -节选）

第一节 产品定义、性能及应用特点

1、定义

是指用于保持汽车良好的技术状态，延长汽车的使用寿命方面的产品。主要包括车体保养、车内保养、车体翻新三个方面的护理产品。

2、性能

汽车护理用品的功能主要表现在以下几方面：

1）清除车体外和车体内的各种氧化和腐蚀，加以保护，突出车的“美”。

2）让汽车行驶几十万公里无大修，保证汽车处在最佳的技术状态。

3）深划痕的诊断、治理，多材料保险杠修复，轮毂(盖)的硬伤修复，皮革、化纤的材料翻新，发动机的颜色翻新等。

3、特点

汽车护理用品主要应用于汽车的保养。对于各种品牌、款式的汽车都需要进行护理，而汽车护理无外乎就是车体、车内保养和车体翻新，各种汽车护理用品对于所有的汽车来说是通用的。但是，一般而言，档次越高、越昂贵的汽车所用的护理用品质量就越好，相反，档次较低的汽车所用的护理用品相对较差一些。

第二节 发展历程

20世纪90年代初，现代汽车保养护理进入中国，从根本上打破了国内所谓洗车、打蜡就是汽车保养护理的旧观念。虽然国内汽车保养护理 行业 较英、美等发达国家起步晚，但是随着国内经济飞速发展、加入世界贸易组织后各项建设进程加快以及车主保养护理意识的增强，汽车保养护理业大刀阔斧地向前迈进，已呈蒸蒸日上、如日中天之势。

简单地概括起来，我国汽车保养护理业的发展大致已经经历以下3个阶段：

1、缓慢发展的20世纪90年代

中国汽车保养护理 行业 形成在20世纪90年代初，由于汽车 行业 发展限制，轿车数量相对较少，汽车护理 行业 也发展缓慢。汽车内部护理产品比较单一，汽车维修概念大干保养。汽车美容刚刚出现，以街边摊的形式出现，内容为最基础的洗车、打蜡。消费者对汽车保养护理几乎没有任何认识。

2、进入发展的2l世纪之初

2000年，中国汽车 行业 迅速发展起来，私家车呈现爆发式增长，使汽车护理产业也跟随得到迅速的发展。由于门槛较低，一大批企业进入汽车护理 行业 。

3、汽车护理的蓬勃发展

一方面，近两年，汽车保养护理业在发展中积累，将产品种类迅速扩展，从单一走向多元化，品种急剧增加，使汽车护理 行业 进入了蓬勃发展的阶段。汽车美容连锁店不断扩张，规模化、连锁式的经营已初具规模，同时新产品、新技术不断涌现。另一方面，虽然汽车保养护理业在全国已得到极大发展，但大型企业基本集中在珠江三角洲地区，国内目前大型的保养护理企业如彩虹、盖达、保赐利等都集中在该地域。

尽管如此，由于目前国内汽车养护市场正处于刚刚起步并迅速形成规模的重要阶段，市场上品牌众多，良莠不齐且具有主导性优势的品牌不多；更由于技术上的制约，致使整个 行业 尚无统一的标准可循；加之消费者缺乏专业知识及专业引导等客观因素的存在，都在一定程度上导致了该市场的混乱和无序，制约了整个 行业 的发展速度。

第三节 市场现状 分析 及预测

随着国民经济快速发展和人民生活水平的大幅度提高，我国的汽车工业迅速发展起来，尤其是私家车呈现爆发式增长，我国轿车产销量在短短几年时间内取得了突破性发展。汽车工业的蓬勃发展使汽车护理 行业 也随之得到了迅速的发展，21世纪以来，有一大批企业进入了汽车护理 行业 ，极大地促进了我国汽车护理用品市场的发展。汽车护理用品的年产值从2003年的220亿增长到了2007年的430亿，几乎翻了一番。

汽车护理用品在近些年的发展积累中，将产品种类迅速扩展，从单一走向多元化，品种急剧增加，清洗处理、漆膜增艳处理、机械系统保养、室内保养护理等门类中都产生了大量的系列产品。产品种类的丰富很大程度上促进了消费者对汽车护理用品的认可度，越来越多的车主开始使用汽车护理用品对汽车进行保养。近几年，我国汽车护理用品表观消费量一直大于产品产量，由此可以看出我国汽车护理用品市场前景十分广阔。

虽然燃油价格上涨以及政府相关政策可能对汽车工业造成一定影响，但是国内消费者对汽车的需求不会减少，未来国内汽车消费市场将会持续升温，我国汽车保有量仍将不断提升。同时，消费者的消费观念正在逐步成熟，对与汽车配套的汽车护理用品的需求量将会继续增加。这些都将为汽车护理用品市场带来巨大的发展空间，预计未来几年间，汽车护理用品的年增长率将超过15%，产销量都将进一步提高。

第四节 产品产量 分析 及预测

2003—2010年汽车护理用品产品产值 分析 及预测表

                                                                                                    单位：亿元

2003—2010年汽车护理用品产品产值 分析 及预测图

                                                                                                        单位：亿元

第五节 市场需求 分析 及预测

近年来，我国的汽车护理用品市场规模不断扩大，各类消费者对汽车护理用品的需求量越来越大，国内汽车护理用品市场需求的增长率已经超过了我国汽车工业发展的速度，汽车护理用品成为了汽车后市场不可或缺的一个重要组成部分。

随着我国经济的持续高速发展和人们消费观念的改变，中国将成为世界轿车的最大消费国之一，我国汽车保有量在未来的一二十年里将会飞速提高。当人们拥有一辆自己的爱车时，无疑会关怀备至，而汽车的平时清洁护理和定期美容保养，必然成为人们日常的消费内容。另一方面，我国各大中城市虽然发展很快，但建设不配套，缺乏停车场所，使大量汽车只能露天停靠，饱受风吹、雨淋、日晒，很容易致使汽车日渐老化，这就更加使得汽车护理用品的存在和发展具备了条件。汽车护理用品的市场规模将会继续保持快速增长势头。

第六节 消费状况 分析 及预测

汽车护理用品的流通渠道主要分为三大部份：一是直接跟整车及零部件厂商配套；二是通过各代理、经销商、批发商、零售店、专业市场进入市场流通；三是通过维修服务 行业 进入市场。而汽车护理用品的消费者主要有两类，一是个体消费者，二是各类涉及汽车护理业务的企业消费者。

目前我国60%以上的私人高档汽车车主有给汽车做护理保养的习惯；30%以上的私人中低档车车主也开始形成了给汽车做养护的观念；30%以上的公用高档汽车定期进行养护；50%以上的私车车主愿意在掌握基本技术的情况下自己进行汽车护理和美容。

由此可见，有相当一部分车主已经认识到了汽车护理的重要性，这部分消费者未来对汽车护理用品的消费量将继续保持稳定增长。还没有开始对汽车进行保养的私车车主以及公用车使用单位也将意识到汽车护理对提高汽车安全性和舒适度的重要意义，这部分车主中的绝大部分将开始使用汽车护理用品，成为新的消费群体。因而预计我国汽车护理用品的消费将会继续快速发展。

2003—2010年汽车护理用品消费量 分析 及预测表

                                                                                                单位：亿元

第七节 价格趋势 分析

汽车护理用品的种类非常多，不同的汽车护理用品有不同的定价，同一类别的不同产品也有不同的定价，甚至同一产品在不同市场环境中也有可能有不同的定价。因而各种汽车护理用品都是根据自身的性质和特点找出适合自己的市场价格。总的来看，小型的、个体的销售机构销售的产品定价要低于大型销售机构、专业汽车护理店及汽车用品配套销售店的定价，不过价格差距不是非常大。

由于汽车护理 行业 受到许多企业的关注，未来该市场上的竞争程度可能会进一步加剧，因此 行业 的整体价格水平有下调的压力。大型的、专业的销售机构由于面对的客户群比较有实力，对价格不是很敏感，所以销售价格可能不会出现过大波动。而小型销售机构则容易陷入价格战，而且其面对的消费客户也追求低价，因此他们的市场销售价格可能出现一定幅度的下降。

第八节 进出口量值 分析

由于我国对外贸易更加开放，我国汽车护理产品的进出口量都有所增长。未来受汽车护理产品市场整体走强的影响，产品的进出口规模也会继续扩大。目前我国汽车护理产品进口量大于出口量，而随着国内产能的提升，未来进出口之间的差距有望减小。

2003—2007年汽车护理用品进出口统计

                                                                                         单位：美元

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