玩具制造行业界定及发展概述及国内商业计划书模板

第一节 行业 界定及主要产品

玩具制造指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。

主要产品包括：

用各种材质制作的玩具：木制玩具，金属制玩具，塑料玩具、布绒（填充玩具）及纸制玩具等；

具有各种功能玩具：拼搭玩具、拼插玩具、电动玩具、电子玩具、智力玩具等；玩具乐器：玩具钢琴、玩具电子琴等；

供儿童骑坐的带轮小车：婴儿学步车、儿童三轮车、儿童自行车（指自行车鞍座高度在435mm-635mm范围内的、靠传动机构由后轮驱动的自行车）；

玩具附属品：玩具人或动物玩具的服装、鞋、帽等；玩具模型；

上述未列明的其他各种玩具及零件、附件。

第二节 行业 主要特征及发展历程

历经几十年发展的中国玩具业，处在传统与现代交汇中枢，呈现出自身的鲜明 行业 特色，玩具工业生产和制造供人们尤其是儿童玩乐和游戏的产品。玩具具有娱乐性、教育性、安全性三个基本特征，其品种繁多。中国是世界上最大的玩具生产基地，占据全球玩具市场逾七成的份额。

玩具业的迅猛发展，繁荣了国民经济，丰富了儿童生活。玩具业不仅已成为利税大户，还是一个创汇大户，并成为解决富余劳动力的一个重要渠道。玩具产业作为一种完整的产业形态，主要围绕玩具的开发设计、生产、销售而进行，在国民经济生产中占有一定份额，尤其是在我国的对外贸易中，表现突出，中国玩具产业已经发展成为国家和各省市解决劳动力就业、出口创汇、上缴利税的一个重要产业。玩具制造 行业 为我国经济的发展做出了重要贡献，因此，玩具制造 行业 在我国国民经济中具有重要地位。

第三节 国内 市场发展 现状

2010年，随着玩具内销的加深，我国国内玩具市场逐渐走向成熟，更多的曾经只用来出口的玩具走入我国大众的生活，从而有效的提高了消费者的购买欲望，促进了玩具消费市场的活跃。2010年，玩具内销市场呈现以下特点：

1、传统玩具仍受关注，“洋”节玩具销售攀升

2010年，消费者对传统玩具的兴致仍然很高，有相关统计显示，毛绒玩具、模型玩具、节日玩具、电子/电动玩具、娃娃玩具仍然受到众多消费者的关注。而随着中西方文化交流的不断假声，节日玩具类别中有“洋节”的玩具类别销售量都在不断攀升。

2、海宝世博主题玩具销势强劲

2010年是世博年，世博会的召开让中国人能够从家门口就体会到世界科技的发展和变化，而世博会吉祥物海宝玩具的销售业随着世博会的召开二掀起了一波波的狂潮。各类海宝衍生品中，以中小型号的海宝毛绒玩具、匙扣、塑胶玩偶最受欢迎，海宝成为2010年当之无愧的玩具明星。2010年中国玩具制造业在“涨声”中成长 。

刚刚过去的2010年，对于中国玩具制造业而言是一个充满磨难和危机的一年。在这一年里，中国大部分外向型玩具企业经历了劳动力成本增加、原材料价格上涨、人民币升值等重重打压，使原本微薄的利润再度紧缩。

当大部分玩具企业还沉浸在金融危机的阴霾已经褪去，海外订单不断增加的喜悦中时，2010年年中，我国北京、河南、陕西、安徽、海南等多个省市纷纷上调了最低工资标准，据不完全统计，今年计划上调或已经将最低工资标准上调的省区市共有27个。最低工资上调使曾经以廉价为特点的中国劳动力正变得不再便宜，而我国作为“世界玩具工厂”的最大优势——成本低廉也即将一去不复返，我国玩具代工企业面临着前所未有的“发展之痛”。

时间行驶到9月份，9月14日，人民币对美元汇率中间价较前一交易日大幅走高131个基点，达到6.7378。当人们还在惊叹人民币中间价升破6.76关口之时，汇率中间价再次改写汇改以来新高纪录。创下了自2005年人民币汇改以来新高，更是自1994年中国央行开始发布人民币对美元中间价以来的最高水平。面对人民币的不断升值，玩具出口企业正处于内外双重压迫之中，受累程度不浅。而虽然我国跨境贸易人民币结算试点已经启动，但是由于玩具出口目前仍然是买家主导市场，因此很少有客户愿意主动用人民币支付结算，而由于人民币兑换中间价不断上涨，玩具出口企业的利润幅度遭到缩减。

3、动漫、游戏、影视剧主题玩具畅销

2010年，中国动漫产业2010年市场规模达到了208亿，其中动画电影市场也呈现了发展的态势。随着国家对本土动漫的支持力度不断加深，国内动漫及影视剧衍生玩具的不断涌现使以流行动漫、网游为素材的主题玩具和影视剧玩具消费市场在2010年有了长足的发展。尤其是随着一些进口大片的热映，电影类主题玩具开始走俏——玩具总动员中的众多玩具、哈里·波特等周边道具、玩偶的销售都非常火爆。

4、成人类玩具渐成主流

2010年，成人休闲类玩具更加风行，且呈现多元化、专业化发展趋势。出现了不少相对固定的玩家群体，有热衷仿真车模收藏的“藏车族”；有喜欢收集制作兵器、战车、大型战争场景的“军模发烧友”；有痴迷航模、车模等竞技活动的“玩模一族”；还有专事玩具制作的“DIY”玩家；以及以“领养”SD娃娃为乐趣的“养‘娃’族”……这些相对较为窄众的消费群体，支撑着国内高端玩具市场百分之八十以上的消费份额。

5、电子、电动、游戏机、高科技含量的玩具受追捧，玩具智能化趋势明显。

2010年，遥控类玩具、智能型玩偶和机器人、电子宠物、各类中小型游戏机在内销市场广受欢迎，比起一些静态的玩具，具备了声光电功能的动态玩具在玩具市场有着明显的消费优势，特别是一些安装了IC组件的“聪明”玩具，不但可以跟玩家聊天、听从玩家的指令，有的还能回应玩家的拥抱、爱抚、咯吱等触觉和动作，让消费者感觉很新奇有趣。

此外，在2010年，一些以高科技标榜的新型材料制作的玩具开始崭露头脚，如以太阳能为动力的飞机模型、以纳米材料制作的填充玩具、以活体动植物为素材制作的观赏类玩具、生态型玩具在玩具市场独树一帜，赢得了一片叫好声。

第四节 毛绒玩具 行业 发展状况

眼下国内的毛绒玩具市场并不景气。产品消费多针对中低端消费，而终端销售相对零散，很少有整合的业态市场供消费者选购，没有权威质量的品牌产品做市场向导，最关键的是毛绒玩具的可玩性较低，除非结合功能性和教益性，否则大开市场销路比较困难。

1、玩具的可玩性是小孩玩玩具的根本，但是中国的家庭教育中，家长在约束小孩的玩具喜好，就算要卖也尽可能选择有教益性的玩具，毛绒玩具本身不具备此特性；而成人玩具发展相对比较快，但是毛绒类的成人玩具市场明显小过儿童市场，往往只能在重要节日里，在销量上有所突破，不及儿童玩具市场稳定。

2、毛绒玩具的市场良莠不齐，质量好的、差的、正版的、盗版的混入一堂，在混淆消费者的视线的同时，也把毛绒玩具这块市场做烂了，信誉度不断降低！

3、同样是因为玩具市场没有整合、没有规范，市场价格也变得难以控制，其价格都下降的趋势，毛绒玩具厂商为求做量，降低库存风险，出货价格一再降低；经销商、代理商为求生源，和盗版一起强占市场，价格也在被步步紧逼。

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