天然水晶首饰行业上、下游产业链分析

第一节 上游 行业 发展状况 分析

相对于钻石来说水晶算是产量较高的宝石，在世界上的矿产分布也比较广泛，目前世界上最大的水晶产地以及出口地是巴西。水晶根据品种的不同在世界各地具有代表性的产地，而以前国内市场上的天然水晶原料主要来自于江苏东海的“东海水晶”。作为中国的“水晶之乡”，东海的水晶产量占全国水晶产量的三分之二。东海县天然水晶和脉石英储量丰富，天然水晶储量约为14.6万吨，SiO2含量高达

99.9983%，质量、储量位居全国之首。早在200年前的清初康熙年间所修的《江南通志》中便对于东海水晶的开采进行了记载：“牛山，在海州西南七十里，产水晶石”。此外，国内主要的水晶产地还有云南、新疆、青海、山西、内蒙古等。不过，水晶制造厂商也从巴西、乌拉圭、南非、俄罗斯等一些国家进口水晶。

不过需要说明的是，近年来东海水晶已经限制开采，基本上市面上的水晶产品都是从巴西运来的原石，再由东海厂家加工而成的，也就是说东海已经渐渐演变成了我国最主要的水晶加工地。

另外，因为在部分水晶的出产中乌拉圭的水晶要优于巴西水晶，但是因为政治、环境、经济等原因，巴拉圭的很多矿产也已封矿，因此该产地的水晶如果出现在市面上价位也会很昂贵，且多数已经不是新矿体的了。

水晶的产量也是受市场价格引导的，就在3年前，水晶的价格跌到最底谷，以全球水晶矿产大国——巴西为例，其水晶产量也跌到最低。另外去年巴西执行严格的税收政策，许多中间商不愿去收购原矿，这些都造成市面上水晶存量的减少，因此出现资源短缺的说法。”

除原材料产量的减少，直接导致价格的上涨。去年的钛晶价格只在3000－5000元／公斤，现在则要2万元左右／公斤；金发晶价格最低，去年还只要1000元／公斤，现在则近万元。

第二节 下游产业发展情况 分析

1、零售传统业态—百货公司已失去了第一业态的位置。从20世纪90年代中期开始，百货公司销售业绩大幅下滑，从经营业态看，2004年末百货商店产业活动单位数在综合零售业中的比重仅为29.4%。而与此形成鲜明对比的是各新型业态开始大量出现，并且在零售市场中占据越来越重要的地位。

2、以连锁方式发展的超市业态成为主力业态。近十年来，超市始终保持在30%以上的增幅上发展。如国际上的“沃尔玛”、“家乐福”等超市连锁企业以及国内的上海“华联”和“联华”超市集团企业，其所实现的销售额与盈利额都是其他业态的企业所无法相比的。如果从业态的整体发展上，国内外连锁超市的销售额增幅都是最高的。

3、便利店、折扣店在我国有较大发展空间。便利店是以满足青少年、上班族、单身家庭等消费为主的零售业态，便利店面积一般为100平方米左右，主要经营便利性食品，如面包、方便面、报纸、流行杂志等，辐射面300-500米。

4、大型购物中心与大卖场的出现意味着零售业态已出现综合化、组合化的发展趋势。大型购物中心是集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、社交与商务等功能于一体的为消费者提供一站式服务综合服务体，是一种区域商业中心。

5、无店铺零售模式已悄然进入都市人的日常生活。无店铺零售业态是指不通过店铺销售，由厂家或商家直接将商品递送给消费者的零售业态。我国当前主要的无店铺零售业态主要为电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭和电话购物等5种。当前无店铺零售模式已具有一定的挑战传统商业模式的能力。

6、外资零售企业的加入加剧了零售业态的竞争。外资进入国内零售市场的步伐加快。普查资料显示，到2004年底，外商投资零售业法人单位在中国已发展到1669家，占全部零售业法人企业的0.5%。在外资零售企业中，港澳台商投资零售企业占40.4%，外商投资企业占59.6%。外资产业活动单位6312个，其中港澳台商投资零售企业占42.3%，外商投资企业占57.7%。

由此可见，我国零售业态已呈现主力业态凸显，多业态并存，相互渗透与融合的多元化发展的态势。

进入21世纪以来，中国零售业的发展取得了惊人的成绩。到2006年社会消费品零售总额76410亿元，比上年增长13.7%，批发和零售业零售额64326亿元，增长13.7%。在 行业 规模迅速提升的同时，中国零售业呈现出新的发展趋势。

2006年，社会消费品零售总额76410亿元，比上年增长13.7%，创1997年以来最高增长率。全国人均社会消费品零售总额5813元，人均每天实现社会消费品零售额15.9元，比上年提高1.8元。

2006年，社会消费品零售总额占GDP的36.5%，剔除价格变动后的实际增长率达到12.6%，高于GDP增长速度1.9个百分点。批发和零售业、住宿和餐饮业新增加就业人口约320万人，在全国新增就业人口中所占比重继续处于领先位置，成为社会就业的第一大部门。批发和零售业、住宿和餐饮业上缴增值税、营业税和所得税共4200多亿元，比上年增加17%。

2006年城乡居民生活丰富多彩，个人发展、享受及娱乐性消费品市场活跃，居民消费不断向舒适享受型过渡。住房、汽车、珠宝等高价值消费品的销售额幅度较大。据商务部监测，2006年12月，重点流通企业销售额增幅位列前五位的分别是金银珠宝、汽车、日用品、家具和家用电器，增幅分别为30.6%、28.3%、22.8%、22.5%、20.3%。

2006年零售业的企业景气指数、销售景气指数、盈利景气指数和企业家信心指数继续高于国民经济全 行业 和制造业。连锁经营100强企业总销售规模比上年增长25%，企业效益普遍改善，百货类上市公司平均毛利率达到2.2%，平均净资产收益率 5.4%，超市和大型超市为主要业态的店铺数量和销售规模保持同步增长，增幅均为19%。

消费的多元化和层级性促使我国商业业态加速整合、重构，形成多业态并存的市场格局。目前我国商业领域共有20多种业态。既有历史悠久的百货店、专业店，也有新兴的网上虚拟商店；既有大型的复合业态式的购物中心，也有小型的专卖店、便利店。

“以城带乡、统筹城乡经济社会发展”的国家战略及相关政策措施的实施，推动了农村流通产业的加快发展。2006年城市消费品零售额24867亿元，增长12.6%，城市和农村消费品零售额增长速度相差1.7个百分点，差幅比上年缩小0.4个百分点。

2006年连锁经营的覆盖面进一步扩大，几乎涵盖所有的业态。据商务部和中国连锁经营协会统计，2006年“中国连锁经营100强”的销售规模为8552亿元，比上年增长25%，大大高于社会消费品零售总额13.7%的增幅；门店总数、营业总面积和员工人数分别比上年增长57%、16%和31%。100强的总销售规模占社会消费品零售总额的比重从10.5%提高到11.2%，连锁企业统一配送率已达到50%。

2006年是外资零售业在华发展异常活跃的一年。在快速开店的同时，外资企业普遍采取的并购的扩张方式。其中具有代表性的是百思买控股江苏五星电器，家得宝并购家世界家居，特易购增资并控乐购，百盛收购输出管理百货店等。这些并购大多数具有明显的发展战略意图。

2007年全年社会消费品零售总额89210亿元，比上年增长16.8%。分地域看，城市消费品零售额60411亿元，增长17.2%；县及县以下消费品零售额28799亿元，增长15.8%。分 行业 看，批发和零售业零售额75040亿元，增长16.7%；住宿和餐饮业零售额12352亿元，增长19.4%；其他 行业 零售额1818亿元，增长4.5%。

国家统计局数据显示，2008年４月份社会消费品零售总额8142亿元，同比增长22％，扣除价格因素后的实际同比增速14％，前四个月实际增速总体呈现小幅上升趋势。环比增长0.5个百分点，创10年来单月最高增幅。其中批发与零售业零售额6899亿元，同比增长21.9％。另据商务部市场运行司监测，08年４月份千家核心商业企业零售指数同比增长20.9％，增幅较3月份回落了2.4个百分点，1-4月份零售指数累计同比增长21.0％，国内消费持续旺盛。
 

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