把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
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第一节 概述
随着全民的消费时代来临，青少年学生群体的消费额已占据全民消费总量的很大一部分，并呈不断上升的趋势。虽然青少年尤其的购买力仍然依赖于父母，但年轻人手中拥有越来越多的零花钱，并有独立的支出能力。由于社会(包括家庭)物质文明和精神文明方式对13-18岁中学生具有很大影响，而且这种影响具有综合性、复杂性和可变性，中学生在消费观念、消费心理行为方面往往具有超现实性和不确定性。因此，全球众商家都很重视 研究 青少年市场。
第二节 亚洲地区主要国家市场概况
日本和香港是亚洲发展最为超前的2个市场，但是走的却是稍微不同的发展方向。虽然日本的经济更为发达，但是也需要更长的时间才能表现出来。另外，日本青少年的人口逐年降低，使得更多的厂商将目光投向亚洲的中国和印度市场。
第三节 欧洲地区主要国家市场概况
北欧地区的国家，如挪威、瑞典和丹麦的青少年每周消费额很高。如丹麦，其青少年人口数量少(约286000人)，但每周消费额(大约平均每周37美元)相对较高。这个数字显示出在这些国家强烈的消费者导向型经济。另一个也许不太显著的事实是这三个国家里青少年的母亲大多还在工作，而且其数量可以位于全世界前十名国家之中。这将导致母亲的工作收入流到青少年的手中。因此，相应地这三个国家拥有工作挣钱的青少年的数量也位于世界前十名中。
第四节 美洲地区主要国家市场概况
美国拥有大约7900万青少年，其青少年市场消费市场广阔，这让越来越多的美国公司把眼光投向了80后甚至90后一代，以求在巨大的市场中掘一桶金。据了解他们对手机、MP3播放器等高科技产品消费潜力巨大，在服饰或个人护理用品的消费中，他们则更注重商品的时尚、前卫性。
免责申明：本文仅为中经纵横
市场
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