把握宏观脉络 洞悉行业趋势
GRASP THE MACRO CONTEXT INSIGHT INTO INDUSTRY TRENDS
啤酒产业运行状况分析
第一节 啤酒 行业 各区域主要发展动态
1、广东啤酒市场竞争白热化金威啤酒发布盈利预警
随着华润、青岛、燕京、雪津及哈尔滨啤酒等过江龙的加盟，广东啤酒市场竞争白热化。金威啤酒昨天（0124.HK）发布盈利预警，预计公司截至2007年度未经审核综合净利可能较2006年度出现大幅下降，甚至可能出现全年度经营亏损。
华南啤酒市场是中国啤酒价格最高地区，销量占全国总量8%，利润占全国三成。总部位于深圳的金威在中期报告时称，集团上半年的综合溢利比去年同期减少77.5%。
金威业绩下滑是“多项因素造成”：集团近年生产和销售更多大众化巿场产品导致平均单位售价降低；今年上半年在西安和成都新厂房投产让集团产品的平均单位固定成本增加；麦芽等原材料价格上涨，融资成本上升，都拖累业绩。
第二节 啤酒 行业 发展现状
我国啤酒 行业 是开放程度较高的 行业 之一，从80年代末90年代初以来，西方各国啤酒数十个著名的啤酒品牌涌入中国。据统计，有60家5万吨以上的重点啤酒厂搞了合资，合资企业的啤酒产量已占全国产量的31%。
这些在中国市场的占有率仅为8%的外国品牌主要集中在中高档市场上，它们在高档啤酒市场的占有率达90%以上，它们采用品牌策略，运用品牌进行竞争。它们经过在中国近十年的发展，一部分品牌在中国市场深深扎根，发展良好。比如，百威啤酒已经成为中国市场上销量第一的外国品牌，其产品覆盖全国30个省、市、自治区，并远销港澳、东南亚等国家和地区。也有一部分外国品牌由于其运作脱离了中国市场的实际，其经营陷入困境。被迫退出了中国市场。如澳大利亚富仕达（Foster’s）啤酒公司卖掉了在珠海的工厂，嘉士伯在上海的工厂被青岛啤酒收购。而随着中国加入世贸后，国外啤酒巨头对进中啤酒市场展开了新一轮的进攻。比利时INTERBREW集团与珠啤联姻；英国著名的老牌啤酒生产企业NEWCASTLE也正准备增加对合作伙伴重啤的投资；麒麟则正与中国第二的燕京啤酒集团秘密磋商，正在酝酿深层次的合作；在另一大股东世界五强的南非SAB啤酒公司的支持下，华润疯狂并购；A&B公司与青啤合资。外资抢滩的第二次浪潮将改变中国啤酒工业格局，原先的“窝里斗”也将演变成全球范围的对抗。
从中国啤酒
行业
现状及国外啤酒品牌在国内现状可以看出国内啤酒
行业
生产能力过剩，供大于求，市场竞争激烈。国内企业为了扩大销量，压低啤酒价格，进行低层次的价格战，导致啤酒
行业
总体经济效益低下。随着世贸组织的加入，外国啤酒品牌决不会轻视我国啤酒市场巨大的潜力，他们带来的不仅仅是资金和技术，更重要的是品牌。这也可从国外啤酒品牌在国内市场的现状，看出国外啤酒品牌在中国已经实行品牌竞争。
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