PET镀铝膜制造行业进入壁垒及机会及投资前景研究

第一节 由规模经济形成的进入壁垒

企业在取得一定市场份额前，不能以最低成本生产。单位产品成本最低时的最小最佳规模（单位生产成本最低时的最小产量）占市场规模（产业需求量）比重很大的产业，往往集中度很高，也是垄断程度较高的产业。新企业的进入不仅需要大量的投资和较高的起始规模，而且难于站稳脚跟。

第二节 必要的资本量壁垒

必要的资本量是指企业进入某一产业时最低限度的资本数量。必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高。

第三节 埋没费用壁垒

如果在PET镀铝膜企业能够筹集资金进入，并且在进入早期遭到失败后，能够将设备、厂房按接近于原值的价格卖给其他企业，那么必要资本量的巨额化不能成为强大的壁垒。但如果按比较低的价格出售，或只能转卖一部分设备，剩下的不可能回收的资金称为“埋没费用”，因此，埋没费用的大小成为进入壁垒的重要因素。

中国目前拥有各种型号进口镀铝机约70多台，主要的设备供应商来自德国莱宝、德国应用薄膜、英国GVE、意大利伽利略、美国大力、日本真空等公司，另外国产大型号的镀铝机也有约100多台，但其中有将近三分之一是企业用于自身产品的配套生产所需。大部分设备对其他企业没有使用价值，其埋没费用壁垒较高。

第四节 产品差别形成的进入壁垒

产品差别对企业产品的销路和市场占有率有很大的影响，当由产品差别（设计、广告等）形成的成本对新厂商更高时，产品差别才成为进入壁垒。消费者对差别化产品的心理上的认同感颇深。对于原有企业来说，他们在广告宣传上只保持原有的力度或稍加改变即可，无需花费巨额的支出。但对于新企业，万事需从头做起，在解决了设计和制造方面的难点之后，还要想方法使公众相信新企业的产品与众不同，这无疑要比原有企业花费更多的广告和设计费用。

第五节 绝对费用形成的进入壁垒

既存企业一般都已占有一些稀缺的要素和资源，购买这些要素和资源所付费用是很大的，这就是绝对费用。相对于新企业，既存企业在绝对费用和资源占有方面有很大的优势，包括对资源的占有、技术、销售渠道和市场的垄断，以及对本 行业 的专家和技术工人的拥有等各个方面，因而生产、经营和 研究 开发的成本相对比较低。

第六节 由法律、行政规制（管制）造成的进入壁垒

所谓法律、行政进入壁垒是指为了保证资源有效配置，采取立法形式指导和干预企业进入行为，调整企业关系的公共政策。从现象上看，无论行政性壁垒还是法规性壁垒都要使用一定的强制手段，这是它们的共同之处。在某些 行业 内存在的实业许可制、认可制，使得其他企业进入的可能性变得很小。

为了保证食品包装的安全，维护企业和消费者合法权益，根据《中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例》的有关规定，国家质检总局从2007年开始对食品用塑料包装、容器和工具等实行强制性市场准入，即实行生产许可证制度(QS)。

为保证食品用纸包装、容器等制品的质量安全，自2009年9月1日起，国家质检总局在全国范围内查处未获得食品用纸包装、容器等制品生产许可证的生产、销售或者在经营活动中使用的行为。任何单位和个人不得销售或者在经营活动中使用未获得生产许可证的产品。违反规定者将按照有关法律、法规的规定予以查处。至2010年1月，全国获证产品数为440余家，有效规范了食品用纸包装 行业 。同时为食品企业选购纸包装提供了依据，为消费者的健康多加了一把锁。

第七节 既存企业的战略性阻止进入行为

原有企业为了巩固自己在市场上的地位，采取各种对策以阻止和威慑新企业的进入。在卖方高度集中的寡头垄断产业中，原有企业互相协调，把利润率限制到自己产业中相当于进入壁垒高度的程度，采取有效的阻止进入政策，并相应地采取一些阻止进入的行动，如一次性降低价格，重新获得或强化绝对费用壁垒中原有企业的优势。

2007年12月14日，中国塑料加工工业协会以全国三十四家镀铝膜骨干企业为基础，成立了中国塑料加工工业协会镀铝膜专委会。其中PET镀铝膜企业如果形成联盟，采取价格战或其他对策足可以阻止和威慑新企业的进入。

第八节 行业 发展机会 分析

1、良好政策环境

在中国经济率先复苏的背景下，宏观调控政策备受各界关注。中央经济工作会议明确提出，2010年要保持宏观经济政策的连续性和稳定性，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，同时根据新形势新情况着力提高政策的针对性和灵活性。尽管措辞基调未变，但政策的内涵和实施的重点或将发生微妙变化，“针对性和灵活性”将可能成为未来政策调控的关键词。

一个宽松的政策环境对PET镀铝膜的创新和市场拓展都有一定的积极促进作用。另外，“积极的财政政策”对我国PET镀铝膜 行业 的出口贸易也有益处。

2、巨大的市场潜力

市场规模和市场潜力是评价投资环境好坏的标准之一。市场规模由多种因素组成，与人口规模和国内生产总值密切相关。我国拥有世界1/5的人口，随着我国经济的增长以及人民购买愿望的爆发，由它所反映的我国市场潜力的巨大是勿庸置疑的。改革开放以来，我国国内生产总值快速增长，我国经济增长内在的动力强劲，投资需求旺盛，消费需求也趋旺。

中国食品工业正处在一个蓬勃发展的重要时期。食品软包装的出现极大地提高了食品加工的机械化、自动化水平，加快了人们饮食生活的现代化、社会化进程。在发达国家，食品、饮料主要采用软包装，而中国的软包装发展相对滞后，PET镀铝膜具有巨大的市场潜力。

第九节 行业 发展不利因素

2010年宏观形势方面对企业发展有几个不利的因素，一是出口退税下降，二是人民币会进一步升值，三是下游软包装、食品出口在减少。出口方面，国际市场上，CPP镀铝膜具有一定的竞争力，抢占了一部分PET镀铝膜的市场，原来一些欧洲、美国等市场使用BOPP镀铝膜的厂家现在都开始尝试使用CPP镀铝膜。

另外，下游企业恶意欠款问题严重。受金融危机影响，国内部分下游企业面临倒闭，广东市场不少港资企业因加工成本上升而关门或迁往越南，对PET镀铝膜企业的欠款无法偿还或有意赖账。这对PET镀铝膜企业有着较大的影响，影响其效益。

第十节 行业 投资收益 分析

一、 行业 投资收益率横行比较

2003-2009年PET镀铝膜制造 行业 投资收益率横向比较

                                                                                                                    单位：%

第十一节 行业 热点投资方向

PET镀铝膜主要用于食品、医药以及化妆品包装，产品质量是购买者和企业共同关注的问题。上海烈银化工有限公司对镀铝膜复合材料的质量问题，对从胶黏剂本身如何适应普通型镀铝膜上做了长期、大量的 研究 工作，开发生产的LY-103A和LY-106A型胶黏剂是两种优质的功能性镀铝膜复合胶黏剂，能够解决镀铝膜复合中的很多质量故障。

第十二节 行业 投资建议

1、加强企业内部管理

2009年是新世纪以来中国经济发展最为困难的一年，但是我国较快扭转了经济增速明显下滑的局面，实现了国民经济总体回升向好。随着市场逐步回暖，检查井的外部投资环境逐渐改善。但与此同时，苦练内功才是根本。企业需要不断提高产品质量，优化产品结构。加大对高技术含量、高附加值产品的开发研制力度，发展具有自主知识产权的产品，重视产品技术标准的不断完善和提高，努力向国际标准或国际先进技术标准靠拢和转化，提高国际竞争力。

2、重视人本因素

人才是企业发展的关键，企业要发展必定要有合格的人才。企业整个管理过程从某种角度来说，就是人力资源的开发、增值、利用，再开发、再增值、再利用，把完成任务过程和岗位优化，团结合作等融为一体。因此，员工队伍是企业发展的关键。从目前检查井企业的发展来看，企业要做到低成本，高效益，必须通过培训、激励、考核，全面提升员工队伍的素质和忠诚度，只有这样企业才能进入良性循环的可持续发展。

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