中国男装主要出口商业计划书模板

一、从世界男装看各国服装风格文化

1、法国版

巴黎是时尚之都，法国人既讲时尚又人人言称文化艺术。法国姑娘漂亮，小伙子潇洒。法版时装不论男女，大多讲究腰身线条的性感。曾有夏奈尔创造了直身直裙女装，后来也不得不顺应法国人心态，收紧了腰身。法国的男装不论西服还是休闲装，即使衬衣、毛衣，也是剪裁合体、制作精细。论款式，收腰贴身、背挺肩拔，肩袖没有累赘，把法国男人包装得挺胸凹肚，身材俊美。就法国人穿衣与美国人比，美国风行粗犷的牛仔派头，法国男人则喜欢细腻雅致的包装行头。

2、意大利版

做衣服、做鞋子，是意大利十分走红的传统 行业 。米兰的时装新潮，总要在世界刮起旋风。近年国际最流行的成衣，就是意大利版型的。米兰的男装占尽了“回归、怀旧、自然、运动”的风头，加上意大利男人固有的热情、浪漫，因此，纵观意大利男装，多采用圆润肩型、长腰身、线条流畅的温情造型。衣身放量比法国版的略宽，身型却十分修长。倘若在米兰街头走一遭，满眼靓女俊男，黑色深色瘦身衣裤、白衬衣宽宽松松，个个仿佛都是身材高挑的芭蕾舞演员。据说意大利男人的身材在欧洲男人里是算矮的，全靠意版服装来衬托修长了。

3、德国版

德国服装业近年悄然兴旺，现代成衣加工业世界瞩目。德国成衣质量高，设计合理、实用，但风采却略逊法意两版。尽管德版的外表不甚惹眼，翻开衣里，各种口袋配件功能齐全，功能性设计细致得像德国造的精密仪器。因此，男性性感印象却更强一些，这就得益于德国装把德男人打扮得健壮，高大、威严。德国的彪马牛仔裤有一种运动风格。瘦紧而又适于活动，能让男人像运动员般充满活力，生机勃勃。就不像美国的牛仔裤，即使是名牌，穿上就有一种工人师傅的感觉。而英国的牛仔裤穿不好还不如街头朋克。法意的牛仔裤又过于休闲，只有德国牛仔裤让男人的腿显得威猛。

4、美国版——

美国人似乎没有时间定下心来做很细腻、很艺术的事。虽然喜欢大场面，却有点粗糙，从服饰装束上看不出多少历史和文化传统。却因十分现代化，就以轻松随意的造型吸引各国青年。简约的现代成衣，是以美国生活方式为文化背景的。因此，美国的一切“非正装”衣服似乎都要设计得如同睡衣那样肥大宽松，让人舒服。举军装为例，苏式的束腰长摆，显得高大；英国的军人严谨得像绅士；德国军装显示出威严和纪律性；美国军装就是肥大而随意，透露着美国生活方式，首先讲究效率、实用和舒服，风度其次。

5、日本版——

日本的服装版型，最适合中国人的身材。日本版西服设计细致周全，但不够挺拔潇洒，不如法国、意大利服装有味。所以“日版”的西服多适合商人、政客，而文化人多喜欢欧美风格。另外，中国北方人身材与气质都与日本人不同，还是添点“欧版”味才对。

6、中国版——

各地男人的形体气质与习性差异巨大，自然不能穿一种风格的“洋装”。认清自己、认清各国服装风格才好对路穿衣。北方男人可以参照西欧和北欧服装风格；西北人似乎离俄罗斯风格近一些；上海人的作派与日本衣饰的气质相近；广东沿海男人，似乎只有港澳流派可以沿袭搬抄。当然，这只能说明地域民风的大致风格，穿衣戴帽首先要展现个性，分清“东洋”与“西洋”，各取所爱。

二、2006年我国服装主要出口市场概况

2006年下半年我国纺织品出口主要市场中，香港排列首位，其次是美国和欧盟两个市场，日本和韩国分别列第四、第五位。

2006年下半年至今，美国、日本、香港、欧盟和韩国位居我国纺织品服装出口市场创汇前五位。

1、欧美

欧盟和美国一直是我国纺织品服装出口的重头市场。今年6-8月我国对美国纺织品出口势头强劲，尽管受人民币升值的影响，贸易摩擦及出口配额机制的不完善在一定程度上迟缓了我国对欧美市场的出口增速，然而通过国内纺织业结构调整不断深入， 行业 整体运行质量不断改善，积极转变了增长方式，纺织 行业 经济大势趋于良好，平衡了对欧美纺织品服装出口增幅下滑的势态。

2006年6月份，我国对欧盟和美国的纺织品服装出口分别为22.85亿美元和17.76亿美元，当月环比分别增加7.94%和-3.84，占6月份纺织品服装总出口30.67%；7月份对欧美出口纺织品服装分别为24.22亿美元和20.28亿美元，当月环比分别增加-3.43%和12.67%，占7月份纺织品服装出口总额32.30%；8月份我国出口欧盟的纺织服装产品创下半年新高，分别达到26.73亿美元和23.91亿美元，当月环比分别增加26.73%和23.91%，占8月份纺织品服装出口总额32.70%。9月份开始，由于受到国家宏观调控政策影响，纺织品出口退税由13%降至11%，下降了2个百分点。9，10月份对欧美出口有大幅度下降，对欧盟降幅尤为明显。其中9月份我国对欧美纺织品出口分别为20.68亿美元和22.14亿美元，当月环比增幅20.68%和22.14%，占9月份纺织品服装出口总额29.56%；10月份对欧美纺织品出口分别为17.20亿美元和19.88亿美元，占10月份纺织品服装出口总额29.28%。

2、日本

日本是个高度信息化、消费成熟化的国家，它已呈现出消费多样化，商品供应品种多、量少、周期短的新特点。近年来日本一直为我国纺织品出口的较大贸易国，从今年下半年我国对日本纺织品服装出口情势来看，出口额节节升高，占整个出口市场比重逐步加大。

目前，中国纺织业在日本市场面临的一个最重要问题就是如何培养中国自己的纺织品品牌，提高附加价值，改变在日本市场上缺乏中国著名纺织品品牌的现状。

另一方面，中国的纺织品生产和出口 行业 协会应该进一步发挥作用，协调和指导纺织企业的生产和出口问题，竭力避免部分企业和出口商社在日本市场竞相压价过度竞争，并导致同日本纺织品 行业 发生贸易摩擦问题。

3、香港：

香港是我国纺织服装产品主销出口的重要市场，该地区以转口贸易为主，品种繁杂，所有的产品都可以在香港找到市场。香港的纺织业在香港整个制造业和对外贸易中占有十分重要的地位。

近年来，为了降低生产成本，提高竞争力，香港纺织、印染和服装生产厂也大部分迁往内地和东南亚国家，香港由一个纺织服装加工中心转变为纺织服装生产控制中心和贸易中心的趋势日益明显。

香港和内地之间的纺织品贸易主要围绕迁入内地的港资纺织、服装企业进行，由加工贸易带动。两地之间的纺织品贸易基本已形成这样一种格局，即港商从内地和印度、巴基斯坦等国进口部分棉花、棉纱、坯布，转入内地加工，最终产品以服装半成品或成品为主，经港加工或直接转口欧美国家。因此对纱布类纺织品来说，香港本身已基本不是一个消费市场。

我国出口香港地区的纺织品服装呈现相对稳定的局面，波动较小，曲线起伏平缓。从总体上看，内地的纺织品输港增长幅度一直大于自港进口的增长幅度，其中10月份自港进口增幅超过输港增幅。其中原料性商品出口的比重在减少，而服装类商品的出口比重在增加。

4、韩国

韩国是全球第四大纺织品生产国。韩国纺织服装企业为降低成本，便于出口，纷纷在国外投资设厂，海外投资部分80%集中于亚洲，亚洲地区以中国为多，中国又以山东、辽宁、吉林3省为主。

近年来，由于劳动力价格的优势及优惠投资政策，越南成为韩国企业投资的新兴热门地区。在韩国纺织品销售中以中低价为主的通路型态居重要地位。但是由于政策导向、产业结构等因素影响，韩国仍是中国纺织品服装对外出口的一大重要市场。

我国对韩国纺织品服装出口额虽没有如对欧美，日本等国之高，但也排名在我国出口市场前几位，并且以稳定的趋势居高不下。6-10月对其出口额分别为3.77亿美元、3.83亿美元、4.76亿美元、5.48亿美元和5.39亿美元，增幅稳定，增势平缓上升。

从下半年我国纺织品出口情况来看，我国纺织品的主要出口市场中，我国香港地区始终排列首位，其次是美国和欧盟两个市场，日本和韩国分别列第四、第五位。

中国虽然是纺织品第一出口大国，但是印度、墨西哥、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、泰国、斯里兰卡、越南、南非、尼日利亚等众多发展中国家也是纺织品出口国，出口市场与中国重叠。一些国家的个别类别市场份额还超过中国产品。中国纺织品出口的迅速发展，既和发达国家相当一部分产品有竞争，与一些发展中国家也有竞争。

中国纺织业在快速发展的背后，存在着一些不容忽视的问题：一是纺织品增长方式仍以粗放为主，研发、技术投入严重不足；二是出口产品以定牌、贴牌为主，自有品牌少，企业只赚取少量加工费；三是近年来纺织出口企业数量大幅增长，产能过剩矛盾非常突出，而国内市场又几近饱和。企业出口压力越来越大，出口产品价格竞争日趋激烈，导致低价竞销的恶性事件不断发生。

因此，中国纺织品出口必须加快从“以量取胜”到“以质取胜”的转变，提升产品档次和产业水平，保持纺织业的可持续发展。通过出口结构调整，增加高附加值产品的出口。同时，不能再搞无序竞争和恶性竞争，一定要保持一个好的出口秩序和合理的增长速度。否则，过快的数量增长势必带来越来越多的贸易摩擦。

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