中国男装进出口分析

一、全球服装品牌设计及供应链趋势

消费者是零售 行业 的驱动力，是至关重要的因素，只有充分了解消费者，才可能发展好自己的品牌。总体说消费者会受到四大重要因素的影响：第一个就是品牌，第二是现买现穿，第三是设计，第四是对环保的意识。

品牌：顾客对品牌有忠诚度，而不是对零售商有忠诚度。如果他有一次不好的购物经历，那么它永远也不会再来光顾你的品牌了。要给顾客提供一个好的购物体验。让他们有品牌归属感。这样的零售商才有机会胜出。

设计强调的是大家所共有的一些美好的东西。他们的设计不是为了少数人而设计的，而是为了大众所拥有。

奢侈品牌的趋势还在继续。中产阶级正在向大众的奢侈品牌转变。

现买现穿：市场上还有一种趋势就是所谓快速时装，他们 研究 消费者的需求，不断地推出新的产品和新的设计。生产周期交货周期都越来越短，甚至每天都可以推出新的产品和设计。这也造成了，消费者必须当即决定他是否买这件衣服的心理。不然就再也买不到了。因为销售商他不会再去补货的。

通过快速销售的模式，给美国的零售商带来了更高的售出率。可以达到85%，而传统零售商只可以达到65%。很多企业非常重视这种快速营销模式，比如推出限量版的销售方式。但是为了维持销售商的这种状态，他们的供应链就必须非常的灵活。这也导致零售商放弃更大的亚洲的基地，而改回本地生产，以提供更快的生产。

设计：现在零售商已经意识到设计远远超过产品本身，设计本身包括产品开发，研发，和货品上架的整个流程。设计已经成为消费者意识的一部分。更重视产品的购物环境和产品的美感。

某日本品牌强调“简洁”，也强调不做任何推广营销的工作，这种商业模式从东京到伦敦都得到了很多人的追捧。这家日本公司发现很多日本消费者非常推崇品牌，愿意在品牌的店里面排长队去买这个品牌，但是他们并不喜欢直接加入品牌大力的推商。虽然他们对于设计是非常敏感的。也就是说他们非常注重产品设计本身，而不是营销手段。无意的服装都是由他店里内部的设计师设计的。要求他们按照他们觉得一个没有品牌的这样一个设计应该是怎样的一个设计。所谓的“无品牌”实际上就是一个品牌，在全世界有320家的经销商店。

环保：最后一个重要的因素就是环保的因素。环保因素在时装领域已经得到充分的体现。现在很多设计师已经开始追随这样的一个趋势。很多都推出新的环保时装。

环保的意识越来越强，影响力越来越大。一些品牌开始使用环保的面料，他们强调他们的产品就是环保的、绿色的。

消费者也非常有绿色环保的潮流，他们不再使用化纤的面料，经常强调说他们的面料是采用有机的棉质的绿色面料，而且他们的原材料是没有使用任何杀虫剂的。女装新面料的使用占全国有机面料使用的38%。他们有机面料服装的销售，2003年比2002年增长了22.7%，现在已经达到了85个百分点。全球有机棉和有机服的销售2002年到2004年共翻了两番。

大肆推销有机棉的产品，并且环保的意识越来越强。现在天然环保已经成了一个共同的趋势。越来越多的人加入到绿色环保的新趋势。

越来越多的名人在公众场合呼吁环保，人们对环境保护越来越关注。同样的，服装 行业 里，环保也是一个大的趋势。

另外需要提到的是：市场上工艺不同，价格越来越低，消费者对价格的敏感度也是越来越低，对品牌的忠诚度也是越来越低，在这种情况下，如何胜出呢？就要靠产品的差异化。这个要靠聆听顾客的心声来做到。

二、2007-2012年世界纺织服装贸易发展预测

2007年美国纺织品产量连续第十年减少，降至35年最低水平。服装产量数量暴减40%。纺织 行业 雇用率也减少9.2%，服装 行业 雇用率减少8.3%。但美国产服装价格平均增长25%，原因是高端高利润市场产品产量不断增长。

到2012年，美国纺织品服装业产值还要进一步减少到1210亿美元，就业人数还要进一步减少到45万人，年均下降6.5%。占制造业和全部就业人数的比重也不断下降。

进口数量增长放缓，消费者服装和鞋履开支仅仅增长3.7%，而2006年增长4.5%，2005年增长5.1%。同时，尽管部分产品受到配额限制，但中国纺织品和服装对美国出口依然增长，数量增长14.8%，金额增长19.4%，。2007年越南对美出口数量增长31.2%，金额增长34.2%。

阿根廷纺织 行业 产量温和增长5.5%，服装产量仅增长0.6%。但纺织品出口增长18.2%，服装出口增长13.2%。2006年出现大倒退之后，2007年巴西出口回升。但出口增长完全归功于纺织品，以及对印尼、巴基斯坦、墨西哥、委内瑞拉以及韩国出口强劲增长。

同时，对美国和欧盟销售很差。哥伦比亚出口连续四年增长，2007年猛增47%，但对美国出口减少，因此，委内瑞拉成为最大的出口市场，市场份额高达55%。墨西哥依然在奋争，因为美国进口商把订单转向中国以及其它低成本的亚洲国家。

2007年欧洲产量稳定，出口减少，进口增加。欧盟从中国的进口增长14.3%，至275亿欧元。中国在欧盟进口市场的份额高达34.3%，土耳其屈居第二，但市场占有率远远低于中国，为16.0%。

2007年，虽然中国对美国和欧盟出口受配额限制，但中国工业依然得到发展。由于出口增长19%，产量和投资均有所扩大。香港区内出口减少，因为生产转入中国大陆。一旦2008年底美国特保配额终止，香港外向形加工安排（OPAs）也可能减少。

2007年日本出口需求增长5.3%，原因是对美国、欧盟、韩国以及越南出口增长。进口方面，2007年日本只进口中国的服装。在韩国，由于纺织品销售扩大，2007年出口有所改善。在台湾，服装出口减少，服装产量也减少。但纺织品产量扩大。

2012年，在中国、日本、欧盟和美国之间建成一个横贯欧亚美大陆的纺织品自由贸易区。该自由贸易区还必须是跨 行业 的，纺织品服装贸易应占4个成员方工业品贸易总额的80%以上。

到2012年，印度在出口市场的比重将从现在的4%提高到7%。在此期间，印度服装在出口商品中的比重将从现在的48%提高到60%。

三、2010年全球折扣店服装零售额预测

目前全球顶级10家折扣零售商每年销售合计大约为7110亿美元，其中服装零售到2010年预期从1460亿美元增至2040亿美元。专家一致认为，不论什么国家，什么阶层，什么人口状况或者心理状态，消费者都喜欢讨价还价。他们喜欢物美价廉的商品。因此他们将继续是折扣商店的增长动力。

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