篮球、足球、排球行业投资风险及防范措施

第一节 政策风险

在一些产品抽查中发现一下问题：

一是外观质量不合格。抽查中有个别足球产品外观质量不合格。标准要求手缝足球的缝线整齐，外漏线不得超过1.5毫米。外漏线过长，导致沙粒、土粒容易进入足球外胎，从而对内胎产生损伤，在使用中就会出现破损、甚至曝胎。

二是圆周值不合格。抽查中有个别足球产品圆周值大于规定要求。标准中对各种球的圆周大小做出规定，如足球的圆周值应在675-710毫米。圆周值不合格的球，使用起来不容易控制，其运动轨迹会产生过大的偏离。

三是重量不合格。标准中对各种球的重量规定了一个范围值，如篮球的重量应在567-665克。重量不合格的球，使用中会影响弹性。抽查中有个别篮球产品重量不合格。

四是气密性不合格。气密性是球类产品主要性能指标。标准规定间隔24小时，球内气压下降率不得大于15%。抽查中有个别足球产品气密性严重漏气。气密性不合格，球就会漏气，不能正常使用。

五标识标注不规范。标准对球类产品的标识标注有明确的规定。标识是消费者了解产品的重要途径，标识不规范就会对消费者产生误导。抽查中有个别产品标识标注不符合标准要求，主要是包装上无任何生产企业的厂名、商标等。

产品的标识、规格等都有产品标准规范，如果企业产品在被抽查过程中发现如以上的这些问题，必然会给企业的经营带来较大的影响，因此，企业要把握好生产、经营管理的每一关，减少问题产品的出现。

第二节 技术风险

技术创新系统在外部因素和内部因素的作用下,创新活动最终有三种可能的结果:一是创新成功,实现了预期的目标;二是创新失败,未能实现预期目标,甚至无法回收前期投入的资金;三是技术创新没有达到理想的效果,仅使投入与收益基本持平。

技术创新系统的外部因素或内部因素的变动,如经济、社会、技术、政策、市场等因素的变动, 研究 开发、市场调研、市场营销等方面的管理不到位,均可能导致风险的发生。

第三节 市场风险

因股市价格、利率、汇率等的变动而导致价值未预料到的潜在损失的风险。因此，市场风险包括权益风险、汇率风险、利率风险以及商品风险。利率风险是寿险公司的主要风险，它包含资产负债不匹配风险。

第四节 财务风险

财务风险主要表现为筹资风险、投资风险、资金回收风险、收益分配风险、现金流量风险、连带财务风险、外汇风险和资本营运风险等形式。

1、筹资、投资风险增大

加入WTO以后，金融业的竞争进一步加大，国家对金融机构的监督也进一步规范。我国金融企业必须要加强自身的管理，企业只有具备良好的信誉、盈利能力和发展前景才能获得资金，并且金融机构执行到期还债的弹性也会减少，而制度执行的刚性会增加，这样就增大了企业的筹资风险。此外，国内诸多产品的投资报酬率下降、投入资金回收期增长，投资的风险增加。

2、外汇风险进一步加大

我国的出口企业在享受更多国家的最惠国待遇的同时，也承担了更加复杂的不利因素。在跨国经营的过程中，不可避免地会涉及更多币种、更大量的外汇结算业务，这样就会增加外汇交易风险和折算风险；同时，更多的国外金融机构正在进入，我国企业有了更多的筹资方式和渠道，这无疑会加强企业与国际资本市场的联系，也会进一步增加外汇风险对企业的影响。

3、资本营运和管理风险加大

国内企业，特别是在某些 行业 领域具有优势的企业，将和国外企业在国内外市场的争夺上短兵相接，以获取更大的市场份额，而实施外部扩张的最好方式就是采取兼并、收购、重组的方式。国内许多企业由于产品生产成本相对过高，因此在一定时期内会处于困境。企业既要筹划实施并购，也要忙于并购，这样就大大增加了资本营运风险。

第五节 经营管理风险

由于产品的制造、销售或修理商因其制造、销售和修理的产品具有缺陷，致使用户和消费者遭到人身伤害或财产损失，依法应由制造、销售或修理商承担的经济赔偿责任的不确定将产生一定的风险。

第六节 防范措施

1、要为篮球、足球、排球产业发展营造良好的宏观政策环境。首先，要尽快建立起以 产业政策 为主要调控手段的产业的宏观管理体制，实现产业优化和资源合理配置。其次，要加快推进相关产业开发，推动形成产业群，同时要制定扶持篮球、足球、排球产业的财税政策、金融政策，改革篮球、足球、排球产业投资体制，充分利用社会资源发展篮球、足球、排球产业。同时要制定篮球、足球、排球经营活动的从业条件和服务规范，鼓励和引导社会各 行业 、境内外企事业单位和个人参与篮球、足球、排球市场开发，投资体育产业。再次，要鼓励篮球、足球、排球产业努力开拓国际市场，积极引进国外资金、先进技术和篮球、足球、排球产业经营管理经验，推动产业走向规范化、法制化，创造出名牌产品和企业。此外，要积极培育和依法管理市场。如健全市场中介组织，严格其资格认定，建立自律性运行机制等。

2、构造我国篮球、足球、排球产业发展的资本支持体系。首先，要制定和规范篮球、足球、排球产业投资的相关政策。制定我国体育政策的职能部门，应当大力推动职业俱乐部产权交易市场的发展，俱乐部应通过资本运营来活跃产权交易市场。其次，要推动俱乐部的上市。从国外的经验看，西班牙、英国的著名俱乐部多数都是上市公司，其上市目的一是为了赚钱，解决长远发展的资金问题，另外一个就是扩大自己的知名度。公司上市后，出场费、冠名权、转会费都会大大上升，因为俱乐部本身的价值提高了，因此其中每一个要素都会有质的提高。争取国内一些影响比较大、市场比较成熟、经营比较好的俱乐部上市是促进我国篮球、足球、排球产业发展的一个重要措施。

3、改善我国篮球、足球、排球产业人才状况。首先，要依托体育专门学院和部分有实力的师范大学体育学院，培养中高级体育经营人才，将篮球、足球、排球学课程与工商管理课程相结合来设置，向国内企业和政府输送合格人才。其次，可以在国内著名学府设立经纪人培训中心，并可与国外相关机构合作办学，经权威机构考核合格，取得资格证书后才能上岗。最后，鼓励部分高水平运动员转变 行业 ，从事与产业有关的经营开发活动，利用其知名度开拓国际市场。

4.大力培养篮球、足球、排球国产主导品牌，提高企业国际竞争力。

1)要做好品牌的培育。企业应摸清市场定位和明确目标市场，确定具有创品牌潜力的目标产品；建立完备的质量保征和售后服务跟踪体系。要确立质量是“生命线”的意识，苦练内功，将高品质产品作为自己品牌工程的关键目标。进行品牌开发应始终坚持让品质、信誉成为品牌结构图素中的主要支撑点，树立品牌培育中的现代营销现，充分利用现代代理业、广告业、传播业的巨大威力和作用，广泛借力创建知名品牌。

2)要注重品牌的保护。创出知名品牌会给企业带来巨大的经济效量，但品牌不是终身制，企业只有不断创新，不断进取才能保护和发展品牌。同时，保护品牌应注意打假，要防止品牌受到假冒伪劣产品的侵害。对此，企业一定要有战略防范部署，要及时进行商标注册，采用有效的防伪标识等。

3)要实施有效的品牌战略。知名品牌一经创立，企业应充分利用其价值，进行品牌的扩散形成品牌产品系列化。而在企业实施“品牌战略”的过程中，政府有关职能部门也应采取切实有效措施，大力扶持知名品牌，保护知名品牌，宣传和促进知名品牌。


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