羽毛球行业投资风险及防范措施

第一节 政策风险

羽毛球产品产业需要国家法律和政策的规范和引导。目前我国的产业法规还不完善，对如何促进体育消费，运用什么政策手段鼓励社会兴办羽毛球产业未有明确规定，因此某种程度上制约了产业的发展。

第二节 技术风险

羽毛球市场创新风险是由高科技产品市场的潜在性引起的。主要表现在体育市场接受能力具有不确定性、难以预测产品扩散速度和市场接受时间难以确定等方面。高科技羽毛球产品是全新的产品，缺少相关的完全信息。羽毛球产品推向市场后消费者不易及时了解其性能而往往持观望态度或作出错误的判断，从而对市场能否接受及有多大容量难以作出准确估计。另外，高科技产品的推出时间与诱导出需求的时间存在时滞，这一时滞会使市场前景不明等，这充分说明了高科技产品的潜在风险。

第三节 市场风险

产业产品质量主要表现在企业的规模小、管理水平低、经营理念落后、市场竞争力弱。大多数企业处于小本经营状态，缺乏创造客户价值和满足消费者需求的能力，在经营上树立品牌意识差，能运用多种营销手段进行市场主位的企业少，产业整体水平不高，导致产业效能升级困难，难以与国际市场竞争。

第四节 财务风险

由于新体育项目的高风险和新体育企业脆弱的风险承担能力导致了资金需要的特殊性和供给障碍，很容易出现在某一阶段不能获得资金。如果不能突破这一障碍，将会错失良机甚至面临夭折之风险。

第五节 经营管理风险

高科技产品市场总是处于持续变动的状况，其市场需要不易预测。如果根据非常有限的定性化信息作出数量上的推断，或者从一个有限的小事例中草率地引出一般性的结论，会产生预测风险。同样，因顾虑太多而放弃市场或行动太快而盲目上马，将导致机会损失和沉没损失。

第六节 防范措施

1、转变观念，制定产业发展战略。中国加入WTO，标志着我国羽毛球用品业发展的国际环境发生了巨大的变化，因此，必须转变观念，立足全球，放眼世界，在国际市场的大环境中运筹中国羽毛球用品业发展的大思路和新战略，确保我国羽毛球用品业更快更好地持续发展：

1)要冲破封闭，半封闭的观念，树立全方位开放的经营意识。

2)冲破求全的观念，树立突出优质的思想。

3)冲破因循守旧的观念，树立开拓创新的意识。对于羽毛球产业，要想全面发展!齐头并进是不可能的，必须有所为有所不为，根据全球体育产业发展的新形势，制定我国羽毛球用品业的发展战略。发展目标上，应把扩大羽毛球用品出口，提高国际市场竞争能力放到更加突出的位置，加速产业由内向型转变为外向型发展的进程。在发展模式上，要把立足国内、自力更生为主转变为面向世界，充分利用两个市场，两种资源，加强合作，积极参与国际产业竞争。

2、与国际著名品牌合作，借外力炼内功。目前，我国羽毛球用品业正处于一个高速成长阶段，但是大量新生品牌的涌现无法掩饰这一 行业 整体质量的相对不足，特别是运动功能性产品的研发能力更是各品牌共同的“软肋”。

3、加强国内羽毛球用品企业的联合、重组，增强企业综合竞争能力。传统的家庭作坊式经营已完全不能适应当今国际经济一体化的发展趋势，从效益上看，中国经济已进入微利时代，竞争加剧导致利润不断下降，集约化经营是体育用品业经营的发展趋势，因此，应采取积极措施，调整企业组织结构，打破所有制、区域、 行业 等方面的限制，鼓励强强联合，并通过投资、控股兼并等方式，使有限的资源和生产要素在重组过程中向着优势企业和地区流动集中，最后形成若干个跨地区、跨 行业 、跨所有制的龙头企业。

4、优化羽毛球用品，营造国际品牌形象。中国羽毛球用品企业要想在竞争中得到进一步的发展，除了要在技术创新、调整产品结构、提高管理水平等方面下足工夫外，最重要的是要做品牌。

5、加强羽毛球用品标准化建设，以规范我国市场。我国羽毛球用品业的标准化工作由于种种原因相对比较滞后，用于产品检测、监控的设备本身非标程度普遍，在标准执行过程中控制不力、随机性较大等原因造成的产品质量问题时有发生。因此，要积极制订并出台适应我国羽毛球用品产业发展的政策，制订国家羽毛球用品的质量监控体系。一方面要抓标准化建设来促进我国羽毛球产品整体水平的提高，另一方面通过产品的认证，建立市场的准入制度，以达到扶优限劣、净化市场的目的。

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