世界化妆品行业状况及发展趋势预测分析

第一节 2007-2008年世界化妆品市场规模快速增长

在全球经济快速发展的环境下，化妆品及美容 行业 得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，并且同时会出现以下新格局：天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。预计到了2010年全球化妆及美容化学品市场需求将达到1900亿美元，年均增速为5%。预计2008年中国化妆品市场规模将达到800亿元左右。由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已基本趋于成熟。

2007年，化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力。整个化妆品市场的最看好的发展潜力将来自男士化妆品，经过几年市场的培育，预计2008年将会受到更多的关注，市场表现将令人欣喜。2007年，药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。而化妆品连锁店也将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。

根据调查 分析 预测，在未来５年内，全球化妆品市场的规模将达到3130亿美元，复合增长率超过16％。

第二节 2007-2008年世界化妆品品牌市场结构

一、北美

全球化妆品 行业 正在稳步增长，北美地区的市场占有率最高，美国是最大的彩妆品市场，主要被高档化妆品占有。

欧莱雅在北美处于前三名，由于北美经济环境疲软，在2008年第一季度，欧莱雅集团在北美，化妆品销售总额达8.93亿欧元，同比减少3.9%，合并报表后降低7.2%。2007年底到2008年初始的几个星期里，美国的消费景气不佳，因此欧莱雅预计新年伊始乃至第一季度北美平均趋势将略显“疲软“，但不会影响到欧莱雅制订的2008年全年我们在北美市场的增幅高于市场平均水平的目标。”

未来5年北美化妆品与个人护理用品零售额增长额将为18%，约42亿美元的成长空间。

二、欧洲

除了知名跨国品牌以外，零售商的自有品牌也呈现上升趋势，尤其是在欧洲。自有品牌在扩大市场份额的同时，也促使产品价格降低。目前东欧化妆品市场增长最快。

欧莱雅在西欧地区处于领先地位，在东欧处于前三名的位置。在2008年第一季度，欧莱雅集团在西欧实现化妆品销售19.39亿欧元，可比增长2.3%，合并报表后增长1%。

未来5年西欧化妆品与个人护理用品零售额增长额将为27%，约63亿美元的成长空间。

第三节 2007-2008年世界天然化妆品市场透析

一、天然化妆品的概念

化妆品中活性成分的提取主要来自于天然生物：植物、动物和一些海洋微生物等的化妆品。

天然生物提取物通常具有多重作用、功效持久稳定、作用温和、适用面广、无副作用或副作用很小的优势，对其 研究 开发已成为顺应回归自然、科学美容、科学护理观念的最新趋势。

二、天然化妆品的产品及市场 分析

（一）世界四大天然化妆品品牌及产品

1、纽约曼哈顿的Kiehl’s——成立于纽约曼哈顿的Kiehl’s，早期以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。

明星产品：Kiehl’s的一号护唇膏、小黄瓜特级保湿乳液。

2、法国拉斐特的Caudalie——Caudalie是法国的著名药房产品，主要原材料为葡萄和温泉水，是全球唯一完整葡萄保养品牌，其产品在法国畅销十几年而不衰。

明星产品：匈牙利皇后水eaudebeaute、萄蔓反转醇系列。

3、Origins品木宣言——飘飘俗仙（Stress Buffer）、一饮而尽（Drink Up）、即时雨（Urgent Moisture）……初次看到这些特殊的趣味命名，不禁让人会心一笑。同样以蕴藏天地海洋间的自然物质为成分，Origins把轻松幽默的生活乐趣融入产品中。

明星产品：品木宣言泥娃娃面膜、品木宣言一饮而尽面膜。

4、德国世家Dr. Hauschka——德国世家创始人于1929年成就了历史性的突破，制造出世界唯一独特具天然生命力能帮助人类身体和皮肤自我痊愈的疗方及保养品。

明星产品：Dr. Hauschka德国世家天然律动玫瑰日霜。

（二）天然化妆品市场 分析

1、新原料将是产品开发主导方向

防晒、抗衰老和绿色将是化妆品理念发展的重点，以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，将成为产品开发的主导方向和高科技象征的主流。

2、天然化妆品市场需求潜力巨大

随着人民美化生活理念的更新和进步，在环保意识日益加强的今天，人们担心受到化学物质的伤害，绿色美容的理念日益深入人心。在生活水平的不断提高的情况下，这个消费群体将进一步扩大，人们对化妆品的质量将有更高的要求。可见我国未来天然植物制成的化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。

3、世界销售额比重大

美国最大的健康产品连锁店拥有125家分店，在2000年的销售额达到了19亿美元，而其中有大部分产品都属于天然美容品行列。在德国，在健康美容品店销售的产品中，有2/3都是天然产品。

4、天然活性物种类繁多

从传统中医药及民间应用经验中整理发掘的用于美容化妆品的天然活性物质已有数百种，其中 研究 最多的是具有抗氧化作用的中草药成分，如来源于甘草的甘草次酸、来源于牡丹、徐长卿、白桦皮、报春花等的丹皮酚、来源于阿魏、川芎、木贼、升麻、石松等的阿魏酸、来源于人参、三七等的人参皂甙、三七总皂甙、来源于日本小檗、十大功劳、金线吊乌龟的小檗胺、来源于红花、五味子的五味子酚、来源于大蒜的大蒜辣素、来源于毛冬青的总黄酮、以及当归、黄连的提取物等等都具有很好的抗氧化作用。其次，从中草药中提取的天然的酶抑制剂近年来也被人们广泛注意，如白芷、当归、防风、熊果、乌梅、肉桂、蔓荆子等提取物具有酪氨酸酶抑制作用，荆芥、栀子、鱼腥草、小豆蔻、萍蓬草、竹节人参、丁香、独活、软紫草、北沙参、火麻仁、薏苡仁等的提取物具有较强的透明质酸酶抑制作用，鸡血藤、阿胶、杏仁、荆芥、川芎、萍蓬草、大黄等的提取物对胶原酶有抑制作用，而如黄烷酮和花色苷族类化合物则同时对多种酶有抑制作用，还能与胶原和弹性纤维相互作用，从而保护这些蛋白纤维不被酶水解，起增白、保湿、防止色素沉着和防止皮肤老化的作用。

三、销售方式 分析

1、零售渠道多元化

2008年，中国化妆品市场进入了真正的“新渠道发力年”，各种形式的专卖店与专营店就是这场“角力战”中的主角。除百货店、超市和专营店业态外，化妆品销售的新型业态也方兴未艾。目前厂家直销、网上购物、电视购物、邮购、自动售货亭、药妆店等多种形式如雨后春笋般涌现发展，业内知名企业都不同程度地关注和参与着这些新型渠道。国际化大品牌纷纷涉猎多领域的销售渠道，充分证明渠道组合的销售方式更有利于产品的销售及品牌的建立，而消费者在选购化妆品时也将拥有更多选择，购买体验将更趋完善。
 

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