羽毛球行业未来发展预测及投资前景分析

第一节 当前 行业 存在的问题

1、我国企业对特许经营缺乏理解，经营极不规范

目前，我国特许经营不规范现象普遍存在，主要表现在三个方面：一是发展不规范：近几年，在政策优惠，媒体炒作等诱导下，存在一哄而上的情况；二是运作不规范：连锁企业网点开发、市场定位、经营范围必须根据风险最小化、利益最大化原则来确定，目前出现的网点布局不合理、市场定位趋同的现象；三是管理不规范。在众多的特许连锁店中实质上还是单店操作、各自为政。有些连锁店只是统一了店面、服装、标识、而连锁的核心——统一采购和配送至今尚未完成，统一核算，统一管理也无从谈起。造成特许总部对各个分店的质量控制和营业额的控制成为空谈，某个单店的经营状况影响到了整个特许系统的信誉。

2、缺乏品牌管理，同质化竞争较为严重

中国的连锁企业缺乏战略，同质化较为严重，以价格作为竞争的主要手段，很难形成竞争优势，尽管连锁竞争，价格促销极为重要，但决不是制胜的唯一手段，其产品、服务的差异化极为重要，我们在市场上经常可以看到不同品牌的产品在款式和材质上都异常的相似，这就使顾客很难分辨品牌之间的差异。

3、盲目扩张，缺乏科学的 研究 和 规划

目前，中国的体育品牌企业有很多都还是在规模经营模式中“前进”，不顾企业自身的实力和市场的需求盲目的扩张，单纯的追求开店数量，没有进行行之有效的市场远景 规划 ，以为这样就可以占有市场，但是真正能存活或成功的店铺还是少数，这样就增加了企业的运营成本，使企业举步为艰。

4、信息管理系统不完善，营运能力低下

信息化管理—连锁专卖经营的中枢神经，对于大多数国内体育专卖企业的老总，总是希望把有限的资金投入到店面的装修、形象的宣传和产品的促销、商品的库存等“硬件”方面，而对信息化这种似乎是看不见、摸不着的“软件”下不了决心进行投入，甚至认为这种投资很难或很长时间看到回报，所以，要改变这种观念，也绝非一朝一夕。

第二节 行业 未来发展预测 分析

羽毛球运动具有娱乐性可锻炼性，主要表现为：

1、娱乐性

1）自娱性

羽毛球作为一种娱乐活动，参与者在羽毛球的对击过程中，通过不停的奔跑和身体的变化，努力地去把羽毛球击到对方的场地。每当击球者在击出一个好球或赢得一个球时都能使自己兴奋并达到一种成功的喜悦。同时羽毛球的飞翔又有快慢、轻重、高低、远近、狠巧、飘转等变化，使这种运动本身充满了丰富的乐趣。

2）观赏性

由于羽毛球技术的千变万化，使羽毛球运动有很高的可观赏性。如猛虎下山的上网技术，蛟龙出水一样的跳起击球，身如满弓的扣杀，犀牛望月似的抢扑救球，进攻时似高屋建瓴、势如破竹，防守时的绵绵细雨、固若金汤。一切都在展示着羽毛球运动的力与美，使观赏者像吟读一首动人诗，如浏览一幅悦目的画，令人心旷神怡，流连往返。

2、锻炼性

1）增强体质

羽毛球运动可以全面增强人的体质。前场、后场快速移动击球，中后场的大力扣杀球，被动时的扑救球，双打的换位击球等都需要练习者有较好的力量素质、速度素质、耐力素质、灵敏素质、柔韧素质以及快速的反应能力。扣杀需要力量；在双方对拉回合的过程中，为了取得主动需要有较快的速度、耐力和速度耐力；在扑救羽毛球时(多半是被动情况)又需要有很好的灵敏和柔韧；双打中又需要极快的反应与判断能力。因此，经常从事羽毛球活动可以发展人体的灵活性，协调性，可以提高人们上下肢及躯干的活动能力，改善呼吸系统和心血管系统的功能，提高有氧供能和无氧供能的能力，调节神经系统并提高其抗乳酸的能力，而且能起到增进健康、抗病防衰、调节精神的作用。

2）培养意志

羽毛球运动因其竞争性、对抗性、大强度等诸多因素的要求，使意志品质在该项运动中占有非常重要的地位。羽毛球比赛经常遇到这类情况，即运动员出现了“极点”∶喘不上来气、身体无力、眼前发黑、感觉自己再也坚持不下去了。这种现象不是一方出现，在势均力敌的情况下往往是双方先后都会出现，甚至几乎是同时出现(如一个羽毛球打了很多回合)，这时就看谁能再坚持一下，胜利往往存在于再坚持一下之中。那么靠什么去坚持，就要靠顽强的意志品质和坚定的信念。即使不在比赛中，这项活动也需要较强的意志，否则你将不会很好地完成该项练习，使练习中应该产生的愉悦、趣味及锻炼价值荡然无存。

3）陶冶心理

羽毛球活动包括对对方战术意图的揣摩，对各种战机的把握，对自己运用什么战术的选择等智力因素，因此经常从事该项运动可以使人思维敏捷。同时，由于比赛的紧张、竞争的激烈，使练习者的心理素质得到很好的的锻炼，在竞争中，强化进取精神，使人的智、勇、技在竞争与对抗中得到升华。经此磨炼，能够做到临危不乱，泰然处之，既增长了智慧又陶冶了心理，不仅能在羽毛球活动中应付自如，而且能以良好的形态，正确的人生观去面对事业、家庭、荣辱等。

羽毛球运动在我国受到了良好的推广，人们对羽毛球运动很喜爱，未来羽毛球产品的需求将随着羽毛球运动的不断发展而不断增加。

第三节 行业 投资前景 分析

我国羽毛球运动自上世纪80年代开始，就显示出了高超的技术水平，主要以快速多变的打法为主。在1984年举行的尤伯杯中，中国队以5—0的相同比分击败了印尼、日本、丹麦、韩国和英格兰，并在1986--1994年获得了第11、12、13和14届尤伯杯的冠军，实现了5连冠的骄人成绩。然而，通过近2届奥运会和3届世锦赛中国羽毛球队的成绩来看，客观地反映出目前羽毛球项目整体水平的实力。在2000年悉尼奥运会上包揽了所有羽毛球比赛项目的金牌后，在2003年的世锦赛上仅获2名金牌，虽然在2004年的雅典奥运会上再一次取得了较好的成绩。但与亚洲主要竞争对手以及现在正在崛起的欧洲相比，在男单、男双和混双项目上表现出不稳定的一面。

在2008年北京奥运会上，中国羽毛球队三金两银三铜的成绩，相对其他国家的羽毛球发展，中国相对更加重视，羽毛球运动在中国的发展受到国家的支持，其发展前景很好，羽毛球运动所用产品在羽毛球运动的发展中变得越来越重要，一些高科技产品可能促进羽毛球运动员成绩的提高等，因此，羽毛球用品在我国有着良好的发展前景。

 

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