乙二醇项目产品专项调查方法介绍及市场环境及消费深度调研（乙二醇项目市场投资商业计划书 -节选）

第一节 调研方式及方法

本专项调查的具体调查形式主要包括：问卷调查、电话调查、文案调查等。

（一）问卷调查

1、问卷调查的概念

所谓问卷调查，就是根据调查目的，制定调查问卷，由被调查者按调查问卷所提的问题和给定的选择答案进行回答的一种专项调查形式。问卷调查是一种常用的专项调查手段，是国际通行的一种专项调查形式，也是我国近年来进行专项调查的一种主要形式。

2、问卷调查的特点

（1）通俗易懂，实施方便

采用问卷形式进行专项调查，由于将调查的问题和可供选择的答案均提供给被调查者，由其从中选择。因此，容易被调查者所接受。

（2）适用范围广

问卷调查既适用于对社会政治经济现象进行专项调查，也适用于对社会广大群众关心的问题进行专项调查，还适用于对其它关心的问题进行专项调查。

（3）节省调查时间，提高调查效率

由于在调查问卷中已将调查目的、内容和问题及可供选择的答案均列出，因此，除特殊情况外，无需再详细说明，只需由调查者进行选择回答即可。从而，节省了时间，加快了调查进度。

（二）电话调查

1、电话调查的概念

电话调查是指调查者通过查找电话号码簿，用电话向被调查者进行询问，以达到搜集调查资料目的的一种专项调查形式。电话调查在西方发达国家应用较多，在我国还只是开始起步。在不久的将来，电话调查将逐渐进入我国人们的日常生活之中。

2、电话调查的主要优缺点

电话调查的优点在于：一是搜集的资料速度快、费用低，可节省大量的调查时间和调查经费；二是搜集的资料覆盖面广，可以对任何有电话的地区、单位和个人直接进行电话询问调查。

电话调查的缺点在于：一是每次电话调查时间不能过长；二是不能提过于复杂的问题；三是对挂断电话拒绝回答者很难做工作。

（三）文案调查

1、文案调查的概念

文案调查，也称二手资料应用，它是指搜集、取得并利用现有（指本部门的、或其他部门的）的有关资料，对某一专题进行 研究 的一种专项调查形式。通常，某些文案调查往往还需要辅以必要的专题调查。

2、文案调查的意义

采用文案调查的重要意义在于充分利用现有资料。

文案调查除直接利用二手资料就某一专题进行 研究 外，文案调查一般还应用于：确定是否有必要专门组织一次专题调查、确定专题调查的范围和具体调查内容等。

第二节 市场规模统计范畴

市场规模的统计口径包含产品名称、统计单位、市场区域、统计时间等。

第三节 市场预测模型

对我国乙二醇市场未来走势以及市场增长率的预测主要是通过线性回归的方法进行预测，预测的公式模型为y=a+bx，y为因变量，x为自变量，a为常数项，b为回归系数。该模型是根据两个变量x、y现有的统计数据（即我国乙二醇6年的数据）来寻求常数项a和回归系数b的合理值来确定回归方程，然后再利用已求出的回归方程中的经验值并与相关条件结合来确定x，y等值的未来值。

第四节 产业政策 分析

1、“十一五”化学工业科技发展纲要

《“十一五”化学工业科技发展纲要》从全面建设小康社会的全局出发，按照化工科技自身发展的特点和规律，以推进 行业 结构调整和技术升级、推进循环经济、提高 行业 竞争力为目标。

1、发展目标

——增强科技进步对化学工业发展的推动作用，科技贡献率达到60％，科技投入占销售收入比重达到1．5％，重点骨干企业达到5％，高新技术企业达到8％。

——通过自主创新与引进技术的消化吸收，进一步突破30项制约 行业 发展的重大关键、共性技术，自行研制5～8套大型成套化工装备。到2010年，使 行业 的自主创新能力和国际竞争力有明显提高，使我国化工 行业 整体技术水平达到本世纪初国际先进水平。

——经过科技开发和技术攻关，为满足国民经济各领域和人民生活的需要提供一批高性能、高附加值的新产品。精细化工产值率达到48％左右。

——培育一支较强的 行业 科技队伍，努力整合科技资源和优化科技配置，加强技术创新服务体系建设，进一步完善 行业 技术创新体系。到2010年，初步形成以企业为主体，产、学、研有机结合的技术创新格局。

2、重点任务

《“十一五”化学工业科技发展纲要》以经济和社会发展对 行业 的需求为着眼点，把提高自主创新能力作为化工科技工作的首要任务。

  ——突破关键共性技术，集中精力实施产业化

以大型、成套和实现产业化为目标，以工程技术开发为重点，通过突破制约 行业 发展的关键、共性技术和技术集成创新，开发若干套大型、成套技术，完成若干套工业化示范装置建设，从而从整体上带动 行业 的发展。

——加强自主创新，坚持“两个结合”的原则

要加强自主创新，不断提高技术创新能力，同时要坚持新技术开发与传统产业技术改造相结合，坚持自主创新与引进技术消化吸收再创新相结合；积极采用先进技术改造传统产业，促进产业结构优化、技术升级；要加强对引进技术的消化吸收和创新，争取在高起点上形成拥有自主知识产权的技术、装备；要努力实现传统产业高技术化、高新技术产业化、引进技术国产化。

——坚持“有所为，有所不为”的方针，实施重点跨越

根据国家、企业的财力状况和已有的技术基础、产业需求的实际，确定重点领域、关键技术和重点产品等目标，集中力量，重点攻关，以取得技术上的超前突破，带动相关 行业 的跨越式发展。

——坚持以企业为主体，形成“产、学、研”的有机结合

促进科技与经济结合，实现经济增长方式的转变和产业技术升级，使企业成为技术创新的主体是关键。在实施产业化技术开发过程中，要坚持以企业为主体，认真落实项目的依托工程和配套条件，实行产、学、研联合攻关和开发。

2、相关标准

GB/T 4649-2008 工业用乙二醇

第五节 产品所属 行业 概况

一、 行业 相关定义及分类

乙二醇，又名甘醇。化学式HOCH2—CH2OH。一种简单的二元醇。无色无臭、有甜味液体，能与水以任意比例混合。用作溶剂、防冻剂以及合成聚酯树脂等的原料。乙二醇对动物有毒性，人类致死剂量估计为1.6 g/kg，不过成人服食30毫升已有可能引致死亡。乙二醇主要用于制造树脂、增塑剂，合成纤维、化妆品和炸药，并用作溶剂、配制发动机的抗冻剂等。

二、 行业 基本属性

乙二醇属国家统计局《 行业 界定和产品分类》中的[265] 合成材料制造制造这一大类中的[2653] 合成纤维单(聚合)体的制造。它是指指合成纤维单体和合成纤维聚合物的生产。

三、 行业 发展历程

近二十余年来，中国的精细化工取得了巨大的进步，已基本形成了科研、生产和应用为一体的工业体系，正在向世界精细化学品生产和消费大国迈进。同时，凭借较低的生产成本，越来越多的产品走进国际市场，国际市场对于中国精细化学品的依赖性也越来越强。如染料的年产量和出口量均居世界第一，产量占全球染料总产量近50%，年出口创汇5亿美元；柠檬酸的年出口量已接近40万吨，约占全球总消费量的1/3；维生素C的出口量已突破5万吨，占全球总消费量的50%之多；此外，扑热息痛、维生素E、山梨酸、香兰素等精细化学品的出口量在不断增长。因此，在发达国家精细化学品市场已基本成熟、生产成本相对较高的情况下，中国精细化学品的生产和消费受到极大的关注。

第六节 产品消费者行为调查

一、消费者构成调查

目前，我国乙二醇主要用于生产聚酯、防冻液等。其消费结构：约83.8％用于生产聚酯，16.2％用于生产防冻液和其他产品。

目前，我国乙二醇产品主要用于生产聚酯、防冻液以及粘合剂、油漆溶剂、耐寒润滑油、表面活性剂和聚酯多元醇等。其中聚酯是我国乙二醇的主要消费领域，其消费量约占国内总消费量的94.0%，另外约6.0%用于防冻剂、粘合剂、油漆溶剂、耐寒润滑油、表面活性剂以及聚酯多元醇等。

二、消费者购买动机调查

乙二醇与乙醇相似，主要能与无机或有机酸反应生成酯，一般先只有一个羟基发生反应，经升高温度、增加酸用量等，可使两个羟基都形成酯。如与混有硫酸的硝酸反应，则形成二硝酸酯。酰氯或酸酐容易使两个羟基形成酯，其化学性质使得它用途广泛，这也是消费在者的主要购买动机。

三、消费者购买习惯调查

消费者的购买习惯主要指的是以下两点：

1、消费者对不同的消费品有不同的购买习惯，这也会影响分销渠道的选择。消费品中的便利品的消费者很多，而且消费者对这种消费品的购买次数很频繁，希望随时随地买到这种消费品，很方便，所以，制造商只能通过批发商，为数众多的中小零售商转买给广大消费者，因此，便利品分销渠道是“较长而宽”的消费品中的特殊品，因为消费者在习惯上愿意多花时间和精力去物色这种特殊的消费品，所以特殊品的制造商一般只通过少数几个精心挑选的零售商去推销其产品，甚至在一个地区只通过一家零售商经销其产品，因此特殊品的分销渠道是“较短而窄”的。

2、消费者一般者是购买次数多，每次购买数量小；而产业用户一般都是购买次数少（设备要若干年才买一次，制造商所需要的原材料、零件等都是根据合同一年购买一次或几年购买一次），每次购买量大。这就决定了制造商可以把产品直接销售给产业用户，而一般不能将产品直接销售给消费者，因为制造商多次、小批量销售会增加成本，不合算。

第七节 中经纵横综合 分析 评价

乙二醇产品国内外市场未来需求广阔，需求集中度高，从需求角度考虑，此产品市场前景广阔。

免责申明：本文仅为中经纵横 市场 研究 观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。