胸罩国外市场及未来发展预测及投资前景分析、风险及防范措施

第一节 概述

1、20世纪90年代，魔术胸罩纽约初登场

1992年，《时尚》杂志宣称：“显露乳沟、游走于走光边缘的胸罩，最能展现新的女性魅力。”1994年是魔术胸罩风行全球的一年。1994年4月，美国的魔术胸罩在纽约首次登场，10天之内即售出3000套。胸罩业在1994年的美国，卓然壮大成年营业额30亿美元的产业。

2、21世纪，硅胶胸罩和乳贴成为接力棒

进入21世纪，胸罩的概念和数字仍在不断刷新。美国最大内衣品牌“维多利亚的秘密”创下年营业金额近28亿美元的纪录，即每分钟销售量达600件；硅胶胸罩、乳贴也接下“无胸罩式胸罩”的“隐形”接力棒；无论在华丽、性感、运动、塑身等设计领域，都在见证胸罩正在走进全新的纪元。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

韩国女性乳房日渐西欧化，大杯胸罩畅销：

继身高和脚长之后，韩国女性的胸部也呈现出急速西欧化的趋势。这是因为她们的胸罩变大了，而胸围尺寸却变小了。

对35000名年龄介于25－32岁的女顾客购买胸罩情况进行调查发现，使用B杯罩的女性为29.5％，比去年提高了6.2个百分点。而以前很少见的C杯罩也占到了12.6％，比去年的9.8％有了较大幅度的增加。

另外，调查还发现，使用A杯罩的女性占57.9％，与去年的66.9％相比减少了将近10个百分点。另外，从各个尺码的零售量来看，韩国女性也呈现出胸部变大的趋势。75B尺码的销售比率从去年的8.5％上升到今年的14％，增加量最大。80B也增加了2.2个百分点，占到了11.6％。

韩国未婚男女们认为比起就业来，谈恋爱更费力。对该国男女各356人的调查表明，对于“到目前为止你最大的失意经历是什么”的问题，有48.3％的男性和45.9％的女性选择了“相亲、交往等恋爱”。

在男性方面，有25.9％的人选择了“升职、年薪等职场生活”，另有12.9％的人说是“大学入学考试”。而女性将“大学入学考试”排在第二位，占30.6％，10.2％的人选择了“职场生活”，9.2％的人选择了“进入公司的考试”。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

1、法国女性以不带胸罩为潮流

法国女人推崇自然美，并以不戴胸罩为潮流，她们认为不穿才有舒适的感觉。而且如果内衣的线条会影响外衣或隐约看得到内衣，品位就要大打折扣，如从有透明感的服装里看到内衣，就更为不雅。所以法国很多女性会在赴晚宴、运动时根本舍弃内衣，它们的做法是穿着外衣时不戴胸罩，在乳首上贴上胶布，即“乳贴”。既保持乳形又不失高雅。

2、英国：胸罩设计不合理造成女性不爱运动

科学家发现，女性运动时，乳房进行三维运动，包括前后运动，但是胸罩只能防止乳房上下运动。据估计，６０％的女性运动时会感到乳房疼痛，还有些女性对跑步时乳房弹动感到害羞。

斯卡尔花了２年时间 研究 运动对乳房的影响。她 研究 了７０名女性进行各种运动时的情况。其中一名志愿者的罩杯超过Ｆ罩杯。

目前，胸罩的设计无法应对三维运动。这种三维运动会使组织拉伸，令人感到不舒服。胸罩是设计用于支撑上下运动的。乳房不仅上下运动，而且左右运动和前后运动。垂直运动只占乳房总运动量的５０％。

研究 发现，乳房运动取决于肌肉强度、块头和身体质量指数。他们得出结论说，在行走时，女性的乳房所做的前后、上下、左右运动的幅度相等；跑步时，乳房的运动类似划８字，５１％的运动是上下运动，２２％是左右运动，２７％是前后运动。

在现有的胸罩中，最能支撑乳房的是“包容式”胸罩。这种胸罩有相互分离的罩杯。“压迫式”胸罩则会使乳房扁平地贴着胸膛。

“包容式”胸罩使每个乳房能独立运动，而且侧面支撑力更强。运动型胸罩使Ａ罩杯女性的乳房运动减少５３％，使Ｇ罩杯女性的乳房运动减少５５％。

斯卡尔博士目前正与胸罩生产商合作，设计支撑性更强的胸罩。她希望，“智能”纺织品的发展可以解决一些设计难题。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

美国文胸市场呈现出加码内衣文胸快速发展的势头。

近期在美国，加码女士贴身服装市场高速发展。近几年美国女士贴身内衣服装市场销售额为96亿美元。

美国加码服装尺寸从14号开始，一半美国妇女都穿14号及更大号码的服装。但是，穿加码服装并不意味着缺少魅力。HerRoom.com为较肥胖较丰满的女性提供了很全的加码贴身内衣，其产品包括几个品牌，受到了很多女性的欢迎。其中有一款苗条无缝文胸市场销售量较大，这种文胸完全无缝，它通过压缩功能显现出流畅、浑圆的外观。

第五节 当前 行业 存在的问题

1、本土生产型内销企业缺乏

国内一线品牌市场除极少数品牌外，几乎被国外品牌全线占领。国内文胸生产商比较多，但是做国内市场的比较少，基本上以外销居多。国内的文胸生产集中在浙江和广东一带，尤其以义乌、南海、汕头为主，多数以出口外销为主，产品档次相对较低。

2、文胸产品质量低且同质化严重

自从有人将海绵定型如乳房形状，并运用各种布料和工序制成文胸，取代原来一统市场的棉布文胸至今已有几十年，这几十年来文胸产业快速掘起，成为关爱女性美丽，增添女性风姿的产品。据有关人士的不完全统计，国内的文胸厂家将近上万家，文胸产品多种多样，但总体上质量低且存在明显的同质化问题，没有形成激烈的竞争，产业也没有经历真正的洗牌。

3、所用材料对身体有极大威胁

文胸罩杯是整件文胸的主心骨。几十年来文胸罩杯都是以海绵模杯为主。孰不知，这种海绵模杯内垫存在的隐患却一直不为人所知。据相关专家的 研究 证实，这种海绵模杯是由石油产品制成的，其主要成分是由TDI（甲苯二异氰酸酯，含量85%）、聚醚、胺等化学物组成，对人的皮肤、眼睛和呼吸道有强烈的刺激，长期接触会引发各种人体疾病。所以以这种海绵模杯为内垫做成的文胸对女性健康是一种极大的潜在威胁。

第六节 行业 未来发展预测 分析

经过多年的发展，我国文胸 行业 呈现着以下几种趋势：品牌产品流行、时尚个性的产品成为人的最爱、产品功能增加特别是保健、塑身结合、人们对健康文胸的关注越来越高。

目前，我国生产文胸产品的企业非常多，但是做国内市场的比较少，基本上以外销居多。而国内的文胸生产集中在浙江和广东一带，尤其以义乌、南海、汕头为主，多数以出口外销为主，产品档次相对较低，均没有形成自己的品牌，相比之下国外产品的品牌建设做的非常好，且占有了我国绝大多数高档市场。

第七节 行业 投资前景 分析

目前中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长，在整体的市场中，女式内衣占到了60%，成为整个内衣 行业 的重中之重。据终端代理商反映，近两年中端的产品销量是几年前的几倍，高端产品也越来越走俏。

1、中高端品牌平稳竞争

近十年来，一线品牌的家族成员基本保持稳定。目前进驻温州的一线品牌包括黛安芬、安莉芬、曼妮芬、奥黛莉、华歌尔等，由于黛安芬进入中国市场比较早，所以具有比较高的知名度，销售在一线品牌中也表现出更多的优势，而其他一线品牌的表现也都比较稳定。郑船认为，虽然现在品牌并不好做，消费者购买力下降，市场相对有点疲软，但一线品牌的竞争并没有那么激烈，他们各自都有比较稳定的客户群，品牌忠诚度比较高。因此一线品牌相对也比较稳定。

目前，国际高端品牌继续进入国内，对一线品牌原有的格局有一定的影响，但同时能够培养更多的高端消费者。

2、二线以下产品竞争激烈

相对与一线品牌的稳步增长和有序竞争，二线以下的产品竞争要激烈得多。彩萍内衣配送中心黄彩平表示，“前几年比较好做，现在市场透明化、理性化了，低档市场不太好做，中高档比较好一点。”原因是一方面消费者成熟了，对产品有一定的自我辨别能力；另一方面，随着生活品质的提高，消费者更注重产品的品质，对产品的要求也更挑剔，要求也更五花八门，而且更容易造成积压，为满足消费者的需求，厂家和代理商都需要花更多的精力；再者，市场上同类品牌增多，相互竞争比较激烈；最后，在与厂家的沟通方面，代理商给代理商的压力越来越大。

第八节 政策风险

现在的文胸更注重健康，许多品牌采用了“绿色环保”的材料和工序，包括精选的染料、免漂白技术、低甲醛以及用于杀菌的金属元素。

健康意识的加强，产品标准的完善等都会给企业在短期内的经营产生一定的影响。

第九节 技术风险

目前，我国胸罩市场品牌林立，但品牌的国产化成都有待提高。不仅是因为我们缺少时尚性，而且成品不符合人体尺寸的现象较为严重。各品牌之间无明显的产品差异性，使得 行业 内不规范的低层次竞争激烈。中国胸罩产品的竞争力有待提高，中国胸罩企业应该从目前的生产加工型企业逐步转变为具有自主产品设计开发能力、品牌经营能力和市场开拓能力的设计制造企业和品牌营销企业。

第十节 市场风险

胸罩 行业 的机会决定了市场的快速增长、同时中国特色环境下的快速崛起也注定了很多胸罩企业营销功力的严重不足，虽然胸罩 行业 营销表面比较红火疯狂，其实更多停留在一种粗放化的浅层次营销，很多企业没有自己的设计开发及营销团队、没有成熟的运营管理体系，没有详细的市场推广计划，更多焦点停留在产品概念噱头的挖掘与每年的招商“圈钱”拓展上，在面对更加严峻持久的微利竞争时，企业市场运营的风险将越来越高，成熟的团队与管理将成为胸罩 行业 新拐点下盈利的一个保证。所以在未来的几年内，企业必须立足持久竞争，来逐步完善自己的内部运营体系与外部的渠道管理体系，为前几年的疯狂来“买单”，为将来的竞争构建新优势。

第十一节 财务风险

制度及财务人员岗位责任制。这些制度的建立是公司财务内部控制的有力保障。但财务管理制度和财务人员岗位责任制需要不断完善和发展，需要不断落实，检查和监督，也存在公司有关人员在执行有关规章制度时由于未能正确理解，把握和执行相关规定而导致财务管理制度不能有效贯彻的可能，因此公司面临财务内部控制风险。

由于我国人民币持续升值，公司汇兑损益也随之上升。目前人民币汇率持续上升的走势有利于公司进口业务，但一旦汇率反向波动，则将对公司的经营业绩产生不利影响。如果是出口公司，汇率的上升将影响到企业的利润及生产经营活动。对于融资方式主要是银行债务融资、信用证项下的融资和银行承兑汇票的贴现等的企业来说，公司原料集中采购、集中付款且单次采购付款金额较大的特点，造成公司在原料集中采购付款时点上相对的资金压力，存在一定的偿债风险。

第十二节 经营管理风险

1、高级管理人才和技术人才短缺的风险

随着国内产品生产规模的迅速扩大，对公司生产组织、内部管理、研发力量、技术支持、售后服务都提出了较高的要求，需要更多的中高级人才以满足公司快速发展的要求。因此，如果不能持续引进高级人才，势必对公司的持续发展产生不利影响。

2、经营模式调整风险

随着经营模式的调整，公司的资金、产能将向自主品牌营销模式不断倾斜。在这一过渡时期，由于自主营销网络需要逐步建设和完善，自主创新能力也需要进一步提高，公司将面临一定的经营风险。

第十三节 防范措施

建立和不断完善企业管理系统，以适应不断变化的企业管理环境。企业应设置高效的财务管理机构，配备高素质的管理人员，健全企业管理规章制度，强化企业管理的各项基础工作，使企业管理系统有效运行，以防范因企业管理系统不适应环境变化而产生的风险。

不断提高财务管理人员的风险意识。要使财务管理人员明白，财务风险存在于财务管理工作的各个环节，任何环节的工作失误都可能会给企业带来财务风险，财务管理人员必须将风险防范贯穿于财务管理工作的始终。

企业要形成产业规模。没有一定的产业规模，不仅无法占到相应的市场分额，也无法降低成本，增强竞争能力。因此，只要选准投资项目，就应考虑形成产业规模，这样才有实力在市场叫响，才有抗御市场风险的能力。形成产业规模，不光是看国内，而且要站在国际市场的高度来确定。

走技术创新之路，以企业为主体的创新行为，也是目前我国企业化阶段转变经济增长方式的重要举措，是企业持续发展的基础。在经济全球化和国际竞争日趋激烈的新形势下，我国胸罩 行业 应加强技术创新，加快结构调整、提高国际竞争力，实现持续发展是必然选择。

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