专业音响国外市场及行业未来发展预测及投资前景分析、风险及防范措施

第一节 概述

从世界范围来看，专业音响设备市场已经发育得较为成熟。专业音响设备生产出现了细分，厂商针对剧院、会议、歌舞厅、卡拉OK包房、公共广播电视等系统设计生产了各类不同的专业音响产品，能够很好地为各个应用领域提供产品和服务。世界知名的专业音响生产地主要集中在欧洲、美国和日本等电子工业传统强国，他们的产品在性能上居于领先地位，占领了大部分的国际市场，尤其是高端市场，基本上都由这些掌握先进技术的企业控制。发展中国家和地区除了进口上述国家产品外，许多国家的本土企业也参与专业音响的生产，生产的音响主要是中低档产品。这种产品层次的区分也在一定程度上满足了不同客户的需求。随着人类社会的不断发展，对于高品质生活的追求也会越来越强，因此未来更先进的专业音响的市场需求会越来越大。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

日本的电子产业一直以来都是本国的支柱产业，无论是科技水平还是产品质量都有保证，其产品得到世界各国广泛的认同，远销各地。在专业音响 行业 领域，日本具有多个在本国乃至世界享有盛名的品牌，如TEAC（第一音响）、MARANTZ（马兰士）、DENON（天龙）、YAMAHA（雅马哈）等，这些品牌都拥有多年生产与销售音响器材的经验，开发了很多新技术与新产品，对日本、亚洲、欧洲乃至全世界的音响界都有着非常深远的影响。日本企业生产的产品主要定位于中高端价位的专业音响，大量产品出口到亚洲其他国家和欧美各国。

印度主要是专业音响的消费国，随着印度经济的快速发展，中产阶级人群逐渐扩大，人们对生活品质的要求更高，因而在各个相关 行业 ，专业音响的应用越来越受到重视。不过当前印度专业音响市场还处在初级阶段，除了必须配备专业音响设备的地方外，其他人对专业音响的认知程度还不高，而且受消费者消费习惯的影响，即使使用专业音响设备的场所对价格也非常敏感，所以高端的专业音响设备市场份额很小。未来印度的经济生活水平将会不断提高，随之而来的生活观念的转变，可能将会促进印度专业音响市场的发育。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

随着居民消费水平的不断提高和居住条件的改善，国际音响巨头无不对发展潜力巨大的国际专业音响市场寄予厚望。来自丹麦的欧洲音响第一品牌尊宝(JAMO)音响，近期加大对中国市场的投资力度。

欧洲专业音响市场出现强强联合的现象。全球音响巨头、美国排名第一的杰士(KLIP-SCH)音响公司正式宣布收购尊宝音响公司及尊宝品牌，尊宝成为杰士音响公司的全资子公司，并以尊宝国际公司的名义对外运营。杰士的成功收购，使欧洲顶级的音响品牌和美国第一音响品牌能够在杰士的一个管理团队的管理下，更好地共享资源、提高效率及创造新的业绩。

法国专业音响 市场发展 前景广阔，中高档产品逐渐受到人们的青睐。这和人们的收入水平以及生活质量有很大的相关性。同时，法国是一个讲求浪漫的国度，人们对精神生活的追求很高，因此咖啡厅、歌舞厅等娱乐场所为专业音箱的发展提供了广阔的发展空间。

英国产品正逐步打入国际市场。英国DARDANKINGS品牌在全球市场强势推出，产品设计过程采用国际先进的声学软件LMS、LOVD、DDSTV、WERK、DMS等辅助设计，结合电声学专业知识，使设计产品达到最佳性组合，在产品生产过程力求精益求精。高技术含量使得DK品牌打造成为全球音响强势知名品牌成为了可能。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

美洲地区大部分生产企业具有一定的发展历史，在国际市场上竞争的经验和产品技术水平普遍较高，其产品的可靠性、稳定性、操控技术以及产品差异化程度方面，都处于世界领先水平。

美国专业音响 行业 发展势头良好，需求增大，并从中国进口大批产品，主要应用于剧院音响系统、会议系统、公共广播系统等。美国的专业音响品牌主要有JBL、BOSS、狮龙；纽约、华盛顿、洛杉机等城市的一些音响卖场有很多中国制造的音响正在大行其道，在短短几年的时间内，中国制造在美国开辟了一片属于自己的天空。

加拿大专业音箱产品的科技含量不断提高，同时不断扩展国外市场。在加拿大拥有30年历史的“NAD”品牌主打系列目前正式在韩国市场开卖。主要型号有播放机“M55”，接收机“M15”，电源产品“M25”。它独有的线路设计使得音乐的解像力更加完美，巨大的箱体保证了排线和散热的表现。产品所具有的优势加快了其进军国际市场的步伐。

第五节 当前 行业 存在的问题

1、 行业 竞争激烈

制造专业音响的相关原材料价格上涨，企业间竞争激烈。一方面原材料价格上扬，给生产商增加了成本压力。另一方面由于专业音响 行业 厂点过多，产品雷同度大，企业间的竞争特别是价格战愈演愈烈，一些企业甚至不惜成本拼市场，出现了增产不增收的现象，这无疑耗掉了企业的利润，削弱了一些企业可持续发展的后劲，有少数企业甚至因此而断送了前程。

2、产品技术含量、附加值不高

目前，我国专业音响基本系列产品产量占的比例偏大，高技术含量、高附加值产品品种少、产量小。基本系列产品生产厂家多、产量大，形成互相抢占市场压价竞争局面。在出口产品中，基本系列产品也占有绝大的比例，高技术含量、高附加值产品出口很少。

3、 行业 政策法规建设尚未完善，导致 行业 发展局面相对混乱。

在专业音响灯光 行业 ，虽然国家有关部门先后制定了多项国家级或部级的音响灯光工程建设考核标准，其中对工程施工具有较高参照价值的有：GB3947——声学名词术语；GB4959——厅堂扩声特性测量方法；GYJ25——厅堂扩声系统声学特性指标；SJ2112-82——厅堂扩声系统设备互联的优选电气配接值；GB/T14218-93——电子调光设备性能参数与测试方法；GB/T15485—语言清晰度指数的计算方法等等，中国电子音响工业协会也在2002年11月开始，对音响产品实施“Ａ字标志”授权，然而，由于 行业 协会自身权威号召力不够以及 行业 客户自身的“潜规则”约束，专业音响灯光 行业 的政策法规在实际执行中更多的是流于形式的应付，而并没有达到规范 行业 发展，促进优胜劣汰的作用，目前国内专业音响灯光 行业 还处于鱼龙混杂，不正当竞争手段大行其道的形势。

第六节 行业 未来发展预测 分析

1、应用趋势

（1）产品、服务整体化

在 行业 信息化应用水平不断提高的今天，专业音响灯光及会议广播系统的 行业 应用客户在注重产品体验的同时，更加注重新增系统对原有IT系统的适应和兼容，要求供应商在提供符合实际应用水平的产品的同时提供系统咨询、 规划 、设计和维护等服务，而且对服务经验、水平已经越来越看重。

（2）细分 行业 专业化

由于越来越看重供应商的服务经验和优势，而每一个 行业 应用都不可避免的具有该 行业 自身的 行业 需求特点和设备（系统）应用习惯，所以 行业 客户会同样注重系统集成商在同一 行业 的实施经验和资历。“ 行业 专业化”要求已经在客观上使系统集成商越来越专注于某一 行业 的拓展和深耕。

（3）品牌选择名牌化

在一定的预算下，选择最佳性价比的产品（系统）恐怕是每一个 行业 应用客户的采购原则。在国内专业音响灯光及会议广播系统市场国外品牌与国内品牌并存，产品档次界限相对清晰的实际状况下，用户已经越来越倾向于选择较高质量和较好服务的名牌设备和著名的系统集成商。有一个十分典型的例子，西藏的人民会堂工程的总造价为一千多万，当时有众多国内外厂商和系统集成商参与竞标，最后在考虑最优性价比后，采购方选择了世界上最好的会议系统——比利时TELEVIC全套会议系统产品。

2、产品趋势：数字化，集成化

根据目前国内专业音响灯光产品现状，不得不承认数字化和集成化还是业内少数领先企业的产品特征，更多的中小企业在产品技术方面还处于模仿阶段，产品核心技术极其缺乏。

随着世界范围内的产业技术梯度转移和IT技术的长足发展，数字信息技术已经成为主导专业音响灯光 行业 发展的核心技术，谁要能在产品数字化方面实现突破，谁就将在 行业 竞争中取得技术竞争优势，目前国内专业音响灯光领先企业已经根据自身状况在数字化技术研发方面投入相当的资金和人才资源，可以想见，“数字化”将成为未来几年专业音响灯光技术方面的主要发展方向。

一体化采购模式的盛行使得高度集成化的产品体系越来越得到客户认同。然而，专业音响灯光系统和会议广播系统需要的硬件起码上百种，而支持其运作的软件目前更是掌握在少数厂家手里。在同一生产企业不可能生产全线产品的时候，实行企业联盟或代理相关产品的方式将是满足客户集成化需求的可行模式。

3、渠道趋势：增值化

一体化解决方案提供商作为专业音响灯光、会议广播系统软、硬件产品的增值渠道商，显然在合理 规划 客户需求，提高 行业 透明程度，规范 行业 竞争等方面将发挥重要作用。独立的增值渠道商显然将受到 行业 应用客户和产品制造商的欢迎，在未来几年，具有独立资质和丰富 行业 经验的增值渠道商（一体化解决方案提供商）将作为产业链中的一个重要环节获得快速发展。

4、服务趋势：知识化

随着增值渠道商是发展壮大，在专业音响灯光及会议广播系统建设过程中，前期的需求引导挖掘、系统 规划 设计，安装过程中的质量监理以及安装后的培训维护等服务内容将成为增值渠道商的核心优势而获得极大的发挥，也将成为提高客户满意度的重要指标内容。

第七节 行业 投资前景 分析

宏观经济运行态势良好，拉动经济增长的“三架马车”增长动力强劲。整体经济运行的良好态势得益于投资、消费与出口“三架马车”的强劲增长动力。具体到专业音响灯光和会议广播系统 行业 ，在“建设和谐社会和节约型社会”的主流思想指导下，政府、企业和教育等 行业 加大了信息化建设步伐；随着居民收入的增加，消费层次也不断提高。广大消费者对公共娱乐、文艺演出的消费支出比例越来越大，这就从需求层面给专业舞台灯光音响 行业 的发展带来了巨大商机。专业音响灯光设备的出口市场虽然整体处于较低水平，但随着国际产业和技术转移整体趋势带动下，国内许多专业音响灯光制造企业已经走出国门，在更广空间的国际市场寻求新的空间。

行业 需求旺盛给专业音响 行业 带来难得的发展机遇。持续升温的文艺演出市场和公共文化娱乐场所建设也给专业音响 行业 带来巨大商机；宾馆酒店的会议广播系统（包括公共广播、同声传译系统等）需求一直保持着较高增长，而政府、企业的视频会议系统和表决系统需求也随着信息化建设的普及和深入而有了长足的提高。因此，来自终端用户层面的需求将是维持和保证专业音响 行业 长远发展的根本动力。

第八节 政策风险

1、宏观经济调控政策风险

政府仍然继续进行经济改革，但社会、政治或经济的任何重大改变，均可能影响经济改革。此外，由于政府已推行及将会推行的大部分经济改革措施并无先例可循或处于试验阶段，故可能作出调整或修改而对公司产生影响。

2、所得税政策变化风险 

根据2007年3月16日公布的《中华人民共和国企业所得税法》，自2008年起公司的企业所得税税率变更为25%。如果新企业所得税法实施后，上述税收优惠政策发生变化或者公司由于内销比重增加，使出口产品产值低于当年企业总产值的70%，导致公司无法继续享受该税收优惠政策，将对公司的盈利水平产生不利影响。

第九节 技术风险

目前，我国专业音响 行业 的制造装备和加工工艺与世界先进水平差距较大，企业装备自动化程度不高。而国外先进的专业音响制造企业普遍采用自动化程度高的生产流水线及加工中心生产，生产效率和产品可靠性均较高。进入专业音响 行业 的企业需要拥有一支具有较高水平的技术队伍，需要具有较为雄厚的技术储备和开发能力,这样才能解决品种繁多的产品在设计、制造过程中的许多技术问题。技术实力不足的企业将面临着难以进入市场的障碍。

第十节 市场风险

1、原材料成本上涨的风险

专业音响所需原材料价格不断上涨，从未来的长期发展趋势来看，这种情况对 行业 控制生产成本造成一定的压力。虽然原材料价格和劳动力成本的持续上升会促进 行业 产品结构和产品价格调整，进而推动产业结构的优化和内部整合，提高 行业 集中度，有利于 行业 龙头企业巩固和扩大竞争优势地位，但在短期内，也会使公司生产成本面临上升的压力。

2、劳动力成本上升的风险

劳动力成本相对较低是我国过去和现阶段保持国民经济长期稳定增长的基础性因素之一。然而近年来，我国劳动力成本持续上升，对劳动力密集型 行业 造成了一定的影响。如果劳动力成本增幅过快，将成为影响公司利润持续快速增长的不利因素。

第十一节 财务风险

行业 大多企业建立了资金管理制度，会计核算制度，独立稽核制度等财务管理制度及财务人员岗位责任制。这些制度的建立是公司财务内部控制的有力保障。但财务管理制度和财务人员岗位责任制需要不断完善和发展，需要不断落实，检查和监督，也存在公司有关人员在执行有关规章制度时由于未能正确理解，把握和执行相关规定而导致财务管理制度不能有效贯彻的可能，因此公司面临财务内部控制风险。

对于融资方式主要是银行债务融资、信用证项下的融资和银行承兑汇票的贴现等的企业来说，公司原料集中采购、集中付款且单次采购付款金额较大的特点，造成公司在原料集中采购付款时点上相对的资金压力，存在一定的偿债风险。

第十二节 经营管理风险

1、人民币升值

由于我国人民币持续升值，公司汇兑损益也随之上升。目前人民币汇率持续上升的走势有利于公司进口业务，但一旦汇率反向波动，则将对公司的经营业绩产生不利影响。如果是出口公司，汇率的上升将影响到企业的利润及生产经营活动。

2、高级管理人才和技术人才短缺的风险

随着国内产品出口额和生产规模的迅速扩大，对公司生产组织、内部管理、研发力量、技术支持、售后服务都提出了较高的要求，需要更多的中高级人才以满足公司快速发展的要求。因此，如果不能持续引进高级人才，势必对公司的持续发展产生不利影响。

3、经营模式调整风险

随着经营模式的调整，公司的资金、产能将向自主品牌营销模式不断倾斜。在这一过渡时期，由于自主营销网络需要逐步建设和完善，自主创新能力也需要进一步提高，公司将面临一定的经营风险。

第十三节 防范措施

1、密切关注人民币汇率的变动

为规避外销业务中的汇率风险，公司应密切关注人民币汇率的变动趋势，并综合采取多种措施防范汇率风险，如可以通过在进出口合同中订立外汇保值条款等方式避免汇率变动带来的损失。

2、发展必须重视科研

研究 工作的本质是创新，创新是企业的灵魂。必须以技术开发为基础，仿创结合，以创为主，开发高科技含量、高附加值、高市场占有率、低耗能及污染产品。同时公司内部应建立技术保密体系，主要技术骨干应与公司签订技术保密协议。即使将来可能出现技术外泄，公司仍可以通过法律途径进行杜绝，同时依靠不断的技术进步进行遏制。

3、寻求国外合作

随着全球一体化进程，专业音响 行业 也将随之国际化，要立足于国际市场和技术水平开展工作，实行规模化经营，降低成本，走出国门。拓宽融资渠道，加强技术交流，外聘专家，甚至有职业经理人的加盟。

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