专业音响国内市场综述（专业音响项目市场投资商业计划书 -节选）

发布时间：2019-11-28 10:10:14

第一节专业音响市场现状分析及预测

近年来，专业音响领域一直保持10%以上的发展速度，且目前的专业音响领域，几乎由国外品牌（如JBL等）垄断。专业音响领域，利润率相对比较高。国家公众建设的投资力度不断加大，体育文化事业继SARS后的蓬勃兴起为专业音响提供了更广阔的市场需求。不仅国内市场销售旺盛，有力地抵挡了一度长驱直入的洋货，而且大踏步进入国际市场。

进口品牌和国产品牌在2010年，会在国内市场各占半壁江山，而现阶段的国产和国外品牌会有一部分自然淘汰。国外品牌不会再有大的品牌进入国内市场，国产队伍中会有大量的新品牌进入。

覆盖国内市场的国际知名品牌阵营。这个阵营会形成4-5家品牌的高度集中，市场份额会占到40%。（备注：还会有其它国外品牌已占据着15%的市场份额。）所有的国外品牌在国内市场的占有率为55%。

国产知名专业音响品牌阵营。这个阵营里会有5家品牌会成为国产的领导品牌，从现在来看，会在音王、三基、LAX等现有的七、八家品牌中产生，未来几年的发展，这五家品牌会占有国内市场30%的市场份额。并且有理由相信，在这5家国产品牌中，一定会出现单品牌销售额超过2亿元人民币的产品。全国区域内其它国产品牌也会占到国内市场份额的15%。

地处珠三角的广东是全国专业音响生产、销售最集中的地区，这一地区电子音响企业的数量与实力渐渐超过了全国的其他地区，约占据了全国2／5的份额。其中，广州更是广东专业音响的桥头堡，约占全国1／2的市场份额，在花都、从化、番禺等地都有多个专业音响企业。仅广州番禺地区现在就差不多有180多个国产的音响品牌。如广州锐丰灯光音响器材有限公司是中国国内从事系统性工程类数字音响设备及终端类产品研发、生产和销售的专业公司。

专业音响设备的出口市场虽然整体处于较低水平，但在国际产业和技术转移整体趋势的带动下，一批国内专业音响制造企业已经走出国门，将在更广空间的国际市场寻求新的空间。

1、专业音响市场的发展的第一阶段

从80到95年为第一阶段。在这一阶段，专业音响行业既没有品牌的概念也没有渠道的建设。行业人才也主要是做贸易的销售人才，产品也是以进口代理的产品为主。而当时国内的专业音响市场，也还是以卖方市场为主，不论什么进口产品，都能迅速地在市场消化掉，市场上基本是不存在什么竞争的。

2、专业音响市场发展的第二阶段

从1995年至2003年，专业音响发展进入第二阶段。这段时期开始具有了相当程度的市场竞争，竞争环境也发生了一些显著的变化。首先是早期这些做专业音响的企业和个人，在经过市场竞争后，特别是国家调整了产业政策，开始重点打击走私，对货物的进口加强了监管，在经历了打击走私货物和进口货物偷税漏税的双重高压下，一部分自然消亡了，一部分转行去做其它的产业，还有一小部分利用自身优势成长为专业音响领域具有了较大规模的企业。与此同时，伴随着大量专业音响国际品牌进入中国市场，一些有远见卓识的企业所打造的国内品牌也如雨后春笋般冒了出来。虽然质量外观等很多方面不如进口品牌，但由于价格优势等条件，国内品牌也占据了一定市场份额。而由于利益驱动和技术门槛低下，又有相当一部分的从业人员相继从原来企业里分离出来，成为独立的音响企业（注：该类企业的特点是：无品牌、无技术、无工厂，只有一定的关系网络就可以了，是典型的游击队企业），由于他们的出现，行业竞争也达到了一个新的阶段。

3、专业音响市场发展的第三阶段

2002年发展至今为第三阶段。这几年来，专业音响行业竞争氛围加剧，行业惯用的人际关系网络正在逐渐失去优势，相反随之而来的对品牌的要求、对技术的要求却不断提高，特别是在一些重大的工程招标上，一些以前曾经在业内表现非常出色的公司屡屡败北。整个行业未来发展的趋势，也开始渐趋明朗。众多行内企业逐渐认识到企业发展的未来之路一定是品牌和技术的时代，只有品牌的发展积累，技术的不断创新和累积，才可以为产品创造更高价值。

第二节专业音响产品产量分析及预测

2003-2010年我国专业音响产量分析及预测表

单位：万台

2003-2010年我国专业音响产量分析及预测图

单位：万台

第三节专业音响市场需求分析及预测

一、国内市场需求量逐步增大

以往这些产品在国内的需求量不是太大，往往是以国外品牌为主，市场上亦可承受较高的价格。但随着市场的扩大和成本的压力增大，这些国外品牌亦在不断寻找机会，希望能够在中国制造产品，在中国和亚洲销售。

而近些年随着我国公众建设的投资力度不断加大，体育文化事业继SARS后的蓬勃兴起为专业音响提供了更广阔的市场需求。2006年专业音响行业另一个希望的开启点是家庭娱乐对音响需求的刺激。自上个世纪90年代的风靡到目前，家庭娱乐已经沉寂了许久。而这一时期，无论是专业音响还是社会娱乐场所音响均在稳步增长。

2008年北京奥运会、2010年广州亚运会和上海世界博览会场馆建设的周边设备采购工作将在近两年达到高潮。这举世瞩目的三大事件必将带动专业音响设备的巨大应用需求。随着居民收入的增加，专业用音响市场也更加繁荣。广大消费者对公共娱乐、文艺演出的消费支出比例越来越大，从需求层面给专业音响行业的发展带来了巨大商机。

二、国外市场的需求量大

从近几年开始我国已经逐渐成为世界专业音响产业的生产基地，我国专业音响产品各方面性能都有所提高。而且我国专业音响的生产成本比较低，所以在世界市场中价格比较低，具有很强的竞争性。受到国外市场的欢迎。我国基本上要超过60%的专业音响都要出口到国外，其中重点为欧美市场。国外市场的需求量在与日俱增。

第四节专业音响消费状况分析及预测

2003-2010年我国专业音响消费量分析及预测表

单位：万台

2003-2010年我国专业音响消费量分析及预测图

单位：万台

第五节专业音响价格趋势分析

我国的专业音响在性能等其他方面上很多都不如国外品牌，但是由于价格低廉，在国内外市场都占据了一定的份额。我国专业音响一直以来都是靠价格低廉都优点来获取市场竞争力的。

2006年国外的专业音响产品有一大部分都是委托国内的专业音响生产企业代加工后出口到国外，贴上产品品牌后又回到中国。可就是这样“出口转内销”，令产品价格暴涨，造成了大量国有资产的流失和工程资金的浪费。

到了2007年以后专业音响的价格出现回跌现象，07年我国专业音响的出口价格也下降了3.6%的幅度。而今后从产品的价格趋势来看，大部分品牌在逐渐减少低价格低技术产品，而2008年，高价格高端产品会逐步上扬，逐渐成为市场销售的主流。

第六节专业音响进出口量值分析

2007年专业音响出口量比上年增长了27.8%。对美国、香港的出口收入减少，但对亚洲、南美、非洲等发展中国家和欧洲特别是东欧的一些国家的出口收入增长突出。整机出口收入下降，但零配件的出口增长幅度较大。我国专业音响产品通过多年的引进、吸收与创新,技术性能已有极大提高:独有的性能/价格比优势,受到国外同行的青眯,60%以上的专业音响产品已大量出口欧美。

2003-2007年我国专业音响出口额分析

单位：亿美元