我国洗衣机市场状况分析

中国洗衣机市场持续稳定发展，全国洗衣机生产规模突破2500万台大关。内销和出口均有不同程度的增长，市场需求呈现出多层次和多元化，产品升级趋势初步显现。在上游原材料涨价和下游经销商等多方市场合力的作用下，品牌和质量成为新的生存法则。

第一节 洗衣机市场产销情况

一、洗衣机市场规模与容量

自20世纪90年代末以来，我国洗衣机的生产和销售始终保持着稳定的增长态势。2004年我国洗衣机生产产量同比增长20%，内销同比增长8%以上。

2007年我国洗衣机产量为3428.9万台，比2006年的3011.7万台增长13.85%。但销量的增速则明显高于产量，全年销量增长20%，其中国内销售量为2119.5万台，增速达到25%；出口量为1337.2万台，增速为11%。

2007年我国洗衣机销量达到3457.1万台，比2006年增长20%。受益国内市场消费升级，国内销量达到2119.5万台，同比增长25%。

2007年滚筒洗衣机销量为595.1万台，比2006年的549.9万台增长10.8%。全年内销量为205.8万台，比2006年增长3.5%。而波轮洗衣机全年内销量达到1913.7万台，尽管基数较大，增速达到28%。

预计到2009年洗衣机需求量将达近3000万台，在未来2-3年中，洗衣机市场将会跳出单一的质量核心模式，以“技术战”为主导，直接进入以质量为根本的“适合性”需求时代，尤其是滚筒洗衣机成为竞争的焦点，预计2006年滚筒洗衣机需求量将达到260万台，技术的创新、质量的保障和市场需求导向的三维合一将主宰着洗衣机的发展方向。

二、市场销售与结构

中国洗衣机市场国内市场和出口市场均有不同程度的增长。国内市场中，由于一二级城市居民更新换代和广阔的三四级城市购买力的增强，总体市场销售量达1600万台。

顺应了“节约社会”的潮流，在洗衣机市场，节水环保产品受宠。小天鹅的水魔方系列、荣事达的水银行系列和海尔的双动力系列等已经成为各自品牌的主力系列。大容量已成为亮点，也是众多企业竞相争夺的焦点。杭州松下在5月发起的大容量洗衣机降价活动引发众多企业的效仿，随后大容量洗衣机以平易近人的价格走入寻常百姓家。调查数据显示，5.1-5.5公斤容量段的零售量份额上升2.3个百分点，而5.5公斤以上容量段则由19.1％一路攀升到25.8％。

洗衣机市场更新换代的时期已经到来，各大厂商在新品中纷纷加重了“技术”含量。全自动波轮洗衣机几乎全部都标上了“节水、免缠绕、杀菌”功能，滚筒洗衣机更是无微不至，将智能化进行到底，除皱、烘干等功能成为滚筒洗衣机的卖点。在制造方的大力推动下，产品需求向高端发展的趋势初显。高性能伴随的是价格的提升。从洗衣机分价格段价格可以发现，1000元以上各价格段的占有率均有不同程度的上升，其中3000元以上价格段的零售量占有率已由5.0％升至6.4％。而1000元以下价格段的比重则下降了5.5个百分点。综合考察发现，价格重心上移。

三、品牌市场格局

2007年，洗衣机市场品牌竞争将进入淘汰阶段。专家认为，在中国洗衣机现有市场上的近90个品牌中，20名以外的品牌都将有被淘汰的可能，预计品牌淘汰率达到40％～50％，淘汰比例可能成为家电业之首。

国家信息中心市场信息处的监测数据显示，洗衣机的品牌集中度在2006年达到了新的高度。前10名品牌销售量占有率为93.47％，前20名为99.04％销售额品牌集中度更高，前10名品牌占有率达到94.92％，前20名为9954％。其中，前三品牌的销售量市场占有率合计为60.27％，并且全部是国产品牌，依次为海尔、小天鹅、荣事达。而在销售额排行中，海尔、小天鹅仍分列第一、二位，第三位为西门子。

从 市场发展 格局来看，海尔、小天鹅、荣事达，惠尔浦、松下、LG、西门子等企业在这一领域中的品牌影响力和市场地位都获得了比较稳定的增长，没有出现大的变动和革新。相反，在产品技术、种类、功能及稳定性等方面却获得了重大突破。

四、产品价格走势

中国洗衣机 行业 现已发展为比较成熟的产业，拥有相对平稳的发展环境，产品市场价格呈现出稳中有降的态势。

虽然高端洗衣机在市场上的曝光度越来越高，但是处于一种叫好不叫座的狼狈境地，中低端洗衣机在市场上仍然占据主导地位，1000-2000元价位的洗衣机最受消费者青睐。

1、整体市场均价走势

2007年10月第4周，洗衣机市场小幅下滑，整体市场价格指数下降0.13个百分点。

2007年10月洗衣机市场均价维持在2300元-2400元价位段，月终均价由2364元滑落到2360元。

波轮式洗衣机的市场均价为1605元，滚筒式洗衣机的市场均价为3334元。

外资品牌洗衣机的市场均价普遍较高，国产洗衣机品牌低价占优。

十大洗衣机主流厂商中，LG的市场均价最高，为4397元；金羚均价最低，为741元。

2007年10月洗衣机市场的价格比较平稳，维持在2300元-2400元这一价位段，月末较月初的市场均价下降了4元。10月降幅最大的一款产品是三星 WF-C963R，价格下降了1241元，降幅比例高达38.8%。排在第二位的产品是三星 WD7602C9R，价格下降了492元，降幅比例高达6.7%。

第二节 洗衣机区域市场状况

随着我国城市居民收入和生活水平的逐步提高,对高质量,高品质生活的普遍追求,着装需求也向着高档化的趋势发展.再加上经过近几年各生产企业的市场教育和大力推广,大中城市消费者的洗衣观念正在发生转变,滚筒洗衣机以其低磨损率,能够加热洗,可洗高档面料的衣物而越来越受到消费者的追捧.在欧洲,滚筒洗衣机占有率达100%,香港占有率为90%;曾以波轮洗衣机为主的日本,滚筒洗衣机近来市场份额快速上升,已达到20%以上的份额,而且正以每年60%的速度增长;在韩国,2002年的滚筒洗衣机市场份额占了近40%,2003年高达60%.亚洲发达国家的家电发展经历表明滚筒是世界洗衣机发展的大趋势,因此一些专家甚至预言,滚筒洗衣机将在2004年大范围进入寻常百姓家.事实上滚筒洗衣机的发展并没有专家预言的那样快,但在大中城市,滚筒洗衣机将率先进入普及时代已是不争的事实.惟一的制约因素价格也将会在近两年有突破性的进展,目前就已有2000元以下的滚筒洗衣机上市。从北部到南部单缸全自动的比重越来越高，低端的双缸半自动的比重越来越低，滚筒型主要集中在大城市，而区域性差异不大。上海滚筒型卖出比重达到近19%，是全国最高的。价格上主流的单缸全自动型天津的价格降幅最大，达到13%；无锡的价格反而有所上升，升幅3%。滚筒型沈阳价格降幅最大，达到13%；武汉则保持了两年的升幅，2003年达到4%以上。小城市双缸半自动型的销售比例明显高于中心城市。

第三节 洗衣机进出口情况 分析

一、洗衣机出口统计 分析

1、优化结构，收获颇丰

在连续两年表现优异后，2007年1～8月中国洗衣机出口继续呈现高速增长的态势——出口量增长22.1%，出口额增长28%。据统计， 2007年1～8月中国洗衣机出口额共计9.92亿美元，已占同期全国家电出口总额的4.23%，在中国家电出口中已具有比较重要的位置。1～8月洗衣机出口净增加21722.89万美元，拉动中国家电出口增长1.22个百分点。对中国家电出口增长起到了非常积极的作用。

在2007年1～8月，中国洗衣机出口的产品结构在众多因素的共同作用下得到了进一步改善。滚筒式全自动洗衣机出口增长速度大大高于全国洗衣机出口的平均增长速度——在此期间中国出口滚筒全自动洗衣机227.86万台，同比增长29.5%；出口额为50357.2万美元，同比增长40.6%；出口量和出口额分别占中国洗衣机同期出口总量和总额的26.44%和50.81%。与此同时，滚筒洗衣机的出口平均单价也有较大幅度的提高——平均每台上涨8.5%，每台洗衣机平均单价净增加了17.4美元，表明中国滚筒洗衣机出口正在健康稳步的发展。

在滚筒洗衣机大好的出口形势带动下，2007年1～8月中国洗衣机的出口平均单价同比上涨了4.9%，平均每台增加了5.38美元，只此一项就可在同期多收汇4636.27万美元。其中滚筒洗衣机的出口平均单价上长了8.5%，波轮洗衣机平均单价则下降了2.1%。中国出口到北美洲的洗衣机单价最高，平均每台为306.4美元；大洋洲紧随其后为197.81美元；欧洲位居第三， 平均单价为143.56美元。对亚洲出口的数量虽然最多，但平均单价只有106.8美元；出口到南美洲的洗衣机平均单价最低只有69.16美元，但即使如此也比上年同期增长了7.7%。

2、进料加工为主，韩资出口称王

2007年1～8月中国经营洗衣机出口的企业为269家，出口超过千万美元的企业有18家，出口量累计为621.04万台，出口额86490.78万美元，分别占2007年1～8月洗衣机出口总量和出口总额的72.07%和87.2%。其中南京乐金熊猫电器有限公司和苏州三星电子有限公司出口额超过了1亿美元，这两家企业都是韩国在华投资企业，共出口195.92万台，同比增长27.63%，出口额36445.61万美元，同比增长38.19%，两家企业的出口量和出口额分别占同期累计出口量和出口额的22.73%和36.74%，成为这一时期中国洗衣机出口的领军企业。

此外，同时期出口额超过1000万美元的企业还有16家，这些企业的出口量共计为425.12万台，出口额共计50045.18万美元，分别同比增长25.67%和31.99%，分别占2007年同期出口总量、出口总额的49.33%和50.45%。事实上，经过 分析 可以发现，目前全国8%的洗衣机出口企业，占据了全国洗衣机出口总额的87%以上，由此可见中国洗衣机出口主营企业的集中度非常高。2007年1～8月洗衣机出口企业性质及加工贸易形式如表1、表2。

3、亚洲拉美双星闪耀，市场潜力巨大

2007年1～8月中国洗衣机出口的最大的亮点在亚洲和拉美地区这两个市场（如表3）。拉丁美洲市场凭借巨大的增幅一跃成为中国洗衣机出口的第三贸易洲，而它的发展潜力仍然巨大。而北美市场则出现了出口量回落的现象，这与2006年同期北美市场的大幅增长形成了鲜明对比，这不得不令我们重视。

2007年1～8月中国共向163个国家和地区出口洗衣机，出口超过1000万美元的国家和地区有27个，出口量为643.79万台, 同比增长23.14%，出口额为79544.07万美元，同比增长26.99%，占2007年1～8月洗衣机出口总额的80.14%；出口额超过1500万美元的国家和地区有12个，对这12个国家和地区合计出口61098.92万美元，占同期出口总额的61.59%，出口量434.49万台，占出口总量的50.42%（出口排名前四位国家的具体情况如表4，出口居第五至第十位的国家依次为：乌克兰、俄罗斯、阿拉伯联合酋长国、智利、西班牙和哥伦比亚。

从 分析 可以看出，2007年中国洗衣机出口市场大的格局没有改变，日本、美国和芬兰仍是中国洗衣机出口的主要市场，对这三个国家出口洗衣机共计195.4万台，同比增长3.43%，出口额35053.89万美元，同比增长9.26%。分别占今年1～8月全国洗衣机出口总量和总额的22.67%、35.38%。除这三个国家之外，大多数国家都有不同幅度的增长，其中出口增幅超过三位数字的国家有智利、墨西哥、法国、秘鲁、罗马尼亚、瑞典、哥斯达黎加、阿曼、乌兹别克斯坦、蒙古等42个国家或地区，另外，俄罗斯、哈萨克斯坦等东欧国家洗衣机市场也日趋活跃，发展潜力巨大。

二、洗衣机进口地区及企业

我国从16个国家进口洗衣机。进口数量195台、进口金额为11.14万美元；进口数量减少64.9%、进口金额减少58.2%；平均单价上升到571.28美元/台，平均上涨19.06%。进口额超万美元的国家有5个，他们是：美国、韩国、瑞典、意大利、挪威，进口数量163台，进口金额9.22万美元；分别占当年进口数量和金额的83.59%和82.76%。美国和韩国对我国的进口增长最快，分别为160.3%和1159.2%；5个国家进口洗衣机的平均单价除韩国增长外，其他国家的进口单价均有不同幅度下降，美国平均单价下降幅度最大为41.7%。

进口洗衣机的企业有35家，进口额超过1万美元的有3家，共进口数量和金额为70台和5.72万美元，分别是进口金额和进口数量的35.9%和51.35%。

第四节 洗衣机出口前景展望

洗衣机 行业 是“入世”后我国较具竞争力的 行业 ，我国家电业对外开放较早，市场竞争相对充分，且经过多年的不断发展，目前在世界家电市场中已颇具竞争实力。尤其是90年代中期以来大量外资和技术的注入，使中国家电业得到进一步的发展，成为世界四大家用电器生产基地之一。

近年来，随着国内洗衣机市场竞争日趋白热化，产能严重过剩、价格战连绵不断，生产企业的利润大步倒退，不少企业纷纷把目光转向了海外市场。使洗衣机出口量出现急增，出口规模进一步扩大。从发展趋势 分析 ，尽管影响今后洗衣机出口的因素不容忽视，但出口前景依然十分看好。上世纪90年代中期以来，中国家用电器产业集中了来自美国、日本、韩国及欧洲等所有全球知名的跨国公司的投资，洗衣机生产能力与产量已经居于世界前列。

目前，洗衣机国内市场的需求量已基本稳定，由于产品类型的限制，洗衣机出口市场相对较小。洗衣机 行业 中海尔、小天鹅两家企业占据着比较大的优势，生产量均超过了300万台，两家企业的产量合计占据了洗衣机总产量的半壁江山，在滚筒洗衣机领域，海尔、西门子、小天鹅、小鸭具有比较优势。
 

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