国内有线电视行业发展整体情况

第一节 行业 综述

一、前端系统

前端系统主要由视频音频压缩编码器，复用器等组成。前端系统主要任务是将电视信号进行数字编码压缩，利用统计复用技术，在有限的卫星转发器频带上传送更多的节目。DTH按MPEG-2标准对视频音频信号进行压缩，用动态统计复用技术。

二、有线电视网络

有线电视网络是高效廉价的综合网络，它具有频带宽，容量大，多功能、成本低、抗干扰能力强、支持多种业务连接千家万户的优势，它的发展为信息高速公路的发展奠定了基础。就我国最近几年有线电视网络发展来看，全国已建有线电视台超过1500座，用户数达8000多万，在全国覆盖面达50%，并且每年仍以30%的速度增长。有线电视网络成最贴近家庭的多媒体渠道，只不过它目前还是靠同轴电缆向用户传送电视节目，还处于模拟水平。宽带双向的点播电视(VOD〕及通过有线电视网络接入Internet进行电视点播、有线电视网络通话等是有线电视网络的发展方向，最终目的是使有线电视网络走向宽带双向的多媒体通信网。

三、用户终端系统

有线电视的用户终端系统是数字机顶盒和电视机等接收有线电视的设备系统，数字机顶盒（Set Top Box, STB）是扩展电视机功能的一种新型家用电器。它是利用有线电视网络作为传输平台，电视机作为用户终端，把卫星直播数字电视信号，地面数字电视信号，有线电视网数字信号甚至互联网的数字信号转换成模拟电视机可以接收的信号，观看数字电视节目，进行交互式数字化娱乐，教育和商业化活动的消费类电子产品。

数字有线电视机顶盒的信号传输介质是有线电视广播所采用的全电缆网络或光纤/同轴混合网。由于有线电视网络较好的传输质量以及电缆调制解调器技术的成熟，使得该类机顶盒可以实现各种交互式应用。

四、有线电视网络的传输技术

1、SDH

SDH传送网的概念最初于1985年由美国贝尔通信 研究 所提出，称之为同步光网络（Synchronous Optical NET work, SONET）。它是由一整套分等级的标准传送结构组成的，适用于各种经适配处理的净负荷（即网络节点接口比特流中可用于电信业务的部分）在物理媒质，如光纤、微波、卫星等上进行传送。该标准于1986年成为美国数字体系的新标准。国际电信联盟标准部（ITU—T）的前身国际电报电话资询委员会（CCITT）于1988年接受SONET概念，并与美国标准协会（ANSI）达成协议，将SONET修改后重新命名为同步数字系列（Synchronous Digital Hierarchy, SDH）,使之成为同时适应于光纤、微波、卫星传送的通用技术体制。 

SDH传输网是由一些SDH网络单元组成的，在光纤、微波或卫星上进行同步信息传送，融复接、传输、交换功能于一体，由统一网络管理操作的综合信息网。可实现网络有效管理、动态网络维护、对业务性能监视等功能，能有效地提高网络资源的利用率，能满足广播电视干线传输网的信息传输和交换的要求，对提高广播电视传输质量有了质的飞跃，因而SDH技术已经成为广播电视领域传输技术方面的发展和应用热点。 

2、ATM

ATM是一种高速率、低时延的多路复用交换技术。它是在 分析 、总结电路交换和分组交换的技术优缺点的基础上发展起来的，它融合了两者的优点，即面向连接、保证服务质量和统计复用以实现高带宽。它采用固定长度的短分组在网络中传送各种通信信息，便于硬件的高速处理，实现高速、大容量的宽带交换。而且，具有相当完善的流量控制功能和拥塞控制功能，保证带宽利用率，保证网络的安全性和可靠性。在有线电视网络中，应用ATM的流量控制可以实现视频传输的分级服务，ATM还可以实现电视节目实时的非对称传输，目前，部分省内和地市以下的有线电视传输网仍采用ATM技术。

第二节 有线电视网络的业务种类

一、IP电话

在有线电视网络升级改造之后，利用VOIP技术，可以提供价格十分低廉的IP电话服务，使电话的收费降到目前普通电话收费的数十分之一。传统上人们对 Cable 提供话音业务的质量存在担心，但DOCSIS技术的发展已大大改善有线网络对时延较敏感的业务的支持，提高了服务的Qos(服务品质保证)， 目前美国许多新的有线电视运营商已可提供电信级的话音服务。未来该业务将对电信的基于电路交换的电话业务产生较大冲击，但有望成为有线网络的一个重要收入来源。

二、电视商务

电视商务依托于有线电视，是通过有线电视来实现消费购物的一种手段，其中最常见的就是电视购物，在科技化、数位化潮流席卷的下，家庭电视逐渐走向数位电视时代。届时，电视将是与现场人员双向直接互动与沟通的传输平台，在科技化服务模式推波助澜下，电视购物会带来电视商务的高峰。

电视作为当今最重要的信息媒体之一，一旦与金融机构和企业联网，就具备了开展商务的初步条件。与电子商务相比，电视商务更具有现实可行性，具备更大的发展空间，诸多咨询机构预测十年之内，电视商务将成为万亿级的产业。中国拥有世界最大的有线电视网络和最多的有线电视用户，在开展电视商务方面具有得天独厚的条件，十年内这一业务的收入预计也将达到千亿以上。

第三节 中国有线电视的规模

一、现状

2006年中国有3.62亿家庭拥有电视机，有线电视用户数达到1.39亿，其中有线数字电视用户数达到1250。

2006年中国的有线电视数字化转换比例达到近10%，市场进入快速增长期，随着机顶盒等产业链相关产品的逐渐成熟和价格下降，有线数字电视将开始全国范围的进一步普及和推广。

目前，我国有近300万公里有线电视用户网络（其中光缆约60万公里），全国有线电视用户已达1.2亿户，电视机数量和电视用户数量均占全球总数的近1/3，已成为世界广播影视大国；同时，我国有线电视网络已经成为世界上规模最大的用户网。

中国有线电视的发展，走的是一条由局部到整体的路线。各地有线电视的发展一般都是由最初的居民楼闭路电视，发展到小区有线电视互联，进而整个城域(行政区辖)有线电视的互联。自1990年以后，中国有线电视从各自独立的、分散的小网络，向以部、省、地市(县)为中心的部级干线、省级干线和城域联网发展。

二、规模增长预测

2006—2010年中国数字电视产业规模预测

2005年全球数字电视用户1.7亿，2005年中国累计数字电视用户（包括有线、卫星、地面、IPTV）达到862.1万户，新增数字电视用户达到551.9万户。其中，有线数字电视用户数量累计达到369.4万户，2005年新增292.1万户

2010年我国数字电视用户将达到9800万，有线数字电视2008年将达到2400万户，国内数字电视节目内容制作产业2009年将达到350亿元，2010年，全球机顶盒的收入将近7.7亿美元，但50%以上的数字机顶盒是在中国生产的，2008年高端平板彩电将达到750万台，整个数字电视产业产值上千亿。

第四节 中国有线电视的收费问题

一、其他国家的情况

1、美国

美国的有线电视，除了个别设施系统规模较大外，普遍的规模较小。因此，出现了经营多个设施、系统的有线电视网络集团。美国的有线电视无须缴纳入网费，而且一般入网后还有一段时间可以免费收看。收视费的构成根据不同情况而定，一般分为每月的基本收视费及附加的收费频道收视费两大部分。交纳每月的基本收视费，可以收看该有线电视网络中的共通节目，多样的地方节目以及转播的无线电视台的节目。要想看额外的节目，就必须再付额外的费用。从广告主那里收取的广告收入是归有线网络运营商所有，并不分配给网络中的各个分支有线电视网络系统，各个分支有线电视网络系统向自己系统内的用户收取收视费，要依照规定的比例，按用户数计算，向上一级网络运营商上缴10%－30%左右。整个有线电视网络就是靠广告收入和从各分支有线电视系统收取的收视费支付节目购买及制作费、卫星转发器租用费、日程运转费等开支，推动自身事业的经营发展。

2、日本

日本比较看重用户收视费，希望从用户一入网时就能够收取到收视费。日本实施多频道业务有线台的入网户数约为1500万户左右，交费3500日元左右/每月。其余的只收看再传输的地面电视和免费的BS电视节目，对有线电视运营商的收入没有什么贡献。 

在日本，超过半数的多频道有线电视网都经营因特网业务，加入的用户超过220万。从02年开始由FTTH(或FTTB)提供的因特网业(以100MHz以太网方式为中心)又急剧增加，现在已达50万户。 

因特网接入服务费用与速率有关：512kb/s：2200日元/月；8Mb/s：2500日元/月；30Mb/s：3900日元/月；100Mb/s：7500日元/月。 

NTT的因特网接入服务100Mb/s：个人订户：6500~11000日元＋内容提供者(ISP)的费用；集团(或企业)用户(8个办公室以上共享)：3000~ 4500日元+内容提供者(ISP)的费用。

二、我国有线电视收费现状

1、目前我国有线电视收视费是每月18元。严格来说，我国至今尚没有真正意义上的收视费，而每月向用户收取的8元实际上是有线电视网络的维护费。

2、广告收入目前仍是广电系统最大的经费来源。

3、视频服务的发展空间很大。因为实现全国联网的有线电视网络具有丰富的频道资源，可以传输200多套节目。这就为开办有线电视专业频道提供了可能性。诸如开办体育频道、妇女频道、老人频道、法制频道等等。视频服务收入将是有线电视的重要资金来源。

4、增值服务收入，目前有线电视的增值业务尚没有全方位展开，所以，通过增值服务获取的收入还是相当有限的。

三、未来我国有线电视的收费模式

政策上各个频道通过有线网来传输维护费用，网络实际上维护自身生存的费用，这方面是政府定价，这是要经过价格听证的。而付费方面，考虑付费的特征、发展的要求，包括借鉴国外付费电视发展的经验及价格管制，付费电视在价格政策方面是区别于公共电视的，付费电视主要是执行市场调节的价格政策。付费电视的价格是由供应商，从产业的角度是系统经营商、接入网来共同协商，根据 市场发展 的情况，根据当地用户的生活水平、消费水平，以及企业的运营成本来共同协商确定，这是由市场自主来调解的。

付费电视是经过广电总局批准成立做节目的内容，通过中央数字电视传媒有限公司的专业频道，上亚洲四号卫星，传到地网，由地网做接入户，然后通过机顶盒授权的厂收付费电视。这是付费电视的整个运营过程。

从技术上来看，付费电视有四层，第一层是网络层，必须具备网络结构。第二是CA，条件接受的功能。第三层次是MS用户管理系统，怎么样收费，原来有线收视费是相对比较稳定的价格，但作为付费有一些征集业务，比如说PPTV的业务，按次收费的业务，单频道收费，中央数字付费电视主要以打包为主，频道集成打包。十个中央电视台的节目、十个地方电视台的节目作为一个基本包进行销售，每个基本包销28元。还有一个和CCTV影视频道合作从事影视剧的频道，目前这个包是36元。如果以后作为单频道销售，付费电视的频道是要求比较专业化的，比如说现在的影视频道、足球频道等等，都是根据消费者的消费偏好和消费定位进行细分。付费电视之所以从免费到付费，针对消费者的需求做不同的专业定位，这是付费频道可以做专业提供的方向。


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