专业音响行业上、下游产业链分析（专业音响项目市场投资商业计划书 -节选）

第一节 上游 行业 发展状况 分析

1、塑料

1）发展现状

2004年，塑料制品 行业 全部国有和年产品销售收入500万元及以上非国有独立核算工业企业共计9473个，累计完成工业总产值（现价）3794.27亿元，比上年同期增长24.93%，占轻工 行业 总产值的10.12%，产值总额在轻工19个主要 行业 中名列第三；实现产品销售率97.02%，高于轻工 行业 的平均水平。l至12月份，塑料制品 行业 实现产品销售收入3681.13亿元，比2003年同期增长25.68%；实现利税231.02亿元，比2003年同期增长9.96%；利润总额为141.67亿元，同期相比增长10.64%；新产品产值123.62亿元，比2003年同期增长24.47%；出口交货值964.49亿元，同比增长22.44%。

2005年我国塑料制品 行业 主要经济指标实现全面增长，工业总产值、销售收入、利税总额和利润总额增幅均在25%以上。2005年塑料制品 行业 完成工业总产值5011.38亿元，同比增长25.81%；销售收入完成4846.91亿元，同比增长25.97%；利税总额完成325.07亿元，同比增长27.46%；利润总额完成206.32亿元，同比增长30.16%。尽管2005年塑料原料价格仍然维持高位走势，但市场需求旺盛，以及出口的增加、新应用领域的开拓和高附加值产品产量的增长，仍然促使该 行业 经济指标全面增长。

2006年我国塑料制品 行业 总产值6142.9亿元，其中塑料薄膜制品930.7亿元，塑料板、管、型材1224.7亿元，日用塑料制品733.2亿元。

2007年国内的塑料制品累计总产量在3161.8万吨，较2006年同期增长13.9％。2007年，塑料制品业工业总产值累计8018.16元，同比增长27.1%。从各子 行业 来看，塑料丝、绳、编织品制造业工业总产值806.99亿元，同比增长34%，是塑料制品业中增长最快的；而塑料零件制造业实现工业总产值863.48亿元，同比增长16.8%，是塑料制品业中增长最慢的，增速比上年下降7.6个百分点，低于塑料制品业平均增速10个百分点。

现在，我国塑料制品 行业 仍随国家宏观经济稳定增长而快速增长。但是，国内塑料制品的发展同发达国家相比还是有着一定的差距，生产和销售的一些方面都不是很完善。因此，加快塑料制品业的发展是我国经济社会发展的迫切要求。随着我国经济的飞速发展，这种要求更为显著。在我国的广东、浙江、江苏等省，塑料制品业发展速度很快。同时塑料制品也为这些地区带来了十分可观的经济效应。在今后的经济发展中，这些地区仍旧是塑料制品的重点需求区域。

2）消费需求

2005年我国塑料制品需求量为2500万吨，其中农用塑料制品470万吨，占总需求量的19%；包装塑料制品550万吨，占总需求量的22％；建筑用塑料制品400万吨，占总需求量的16.0％；工业配套用塑料制品450万吨，占总需求量的18．0％；日用塑料与医用塑料制品472万吨，占总需求量的18.7％；人造革、合成革产品78万吨，占总需求量的3.1％；其他塑料制品约80万吨，占总需求量的3.2％。

2007年我国超市 行业 全年使用塑料袋约500亿个，超市平均塑料袋的耗费量为销售额的0.2%，塑料袋的消费量达到16亿元。

从人均消费量看，我国人均消费量仅12kg左右，而发达国家是30kg~100kg，世界平均消费量也达18kg，因此，我国塑料工业的发展前景十分广阔。近10年来，世界塑料制品的应用领域不断拓展。未来10年，世界塑料制品将以每年3%的速度增长，到2010年世界塑料制品总产量将达到1.86亿吨。

从现在到2015年，我国塑料原料树脂将有较快增长，将扩建几个世界级的大型乙烯工程项目，乙烯总量在“十一五”达到了850万吨左右，合成树脂将随之大幅度增加，为塑料制品工业发展提供了原料基础；

3）发展趋势

我国未来塑料工业的发展将主要在农用塑料制品、农用塑料节水器材、包装塑料制品、建筑塑料制品、工业交通及工程塑料制品等几个方面。现就有关农用节水、节能剂包装塑料制品分述如下：

（1）农用塑料制品

目前全 行业 已拥有大小规模不等的农膜生产企业近千家，产能达200万吨以上，实际产量超过100万吨/年，其中年生产能力万吨以上的企业约60家。大型骨干企业约30家，其生产能力和年产量均占全国总量的60%。我同已成为世界上农膜产量和使用量最大的国家。2005年我国园艺设施栽培面积达到86.7万hm2左右，全国地膜覆盖面积达0.12亿hm2，再加上氨化膜、青贮膜和缠绕膜的饲草用膜、塑料育苗容器、遮阳网、防虫田、捕捞网具、农产品贮藏保鲜材料、农药器械、泡沫塑料板材等，约需塑料制品300万吨/年。

（2）农用塑料节水器材

根据水利部门的初步 规划 ，节水灌溉工程面积要在目前0.17亿hm2的基础上达到新增节水灌溉面积0.093亿hm2，累计达到0.27亿hm2。其中喷灌526.7万hm2，滴灌66.7万hm2，管道输水93万hm2，渠道防渗333.3万hm2，需要各种塑料节水器如各类管材与管件、灌水器、喷头、防渗用薄膜、土工编织布等170万吨/年。

（3）塑料制品节能效益

塑料建材不仅能大量代钢代木，替代传统建材，而且还具有节能节材、保护生态、改善居住环境、提高建筑功能与质量、降低建筑自重、施工便捷等优越性。塑料的节能效益十分突出，其节能效益表现在节约生产能耗和使用能耗两个方面。以生产能耗计算，塑料制品为钢材和铝材生产能耗的1/4和1/8，硬质PVC塑料生产能耗仅为铸铁管和钢管的30%~50%，塑料给水管比金属管降低生产能耗可达50%左右。

（4）包装塑料制品

包装至今仍是塑料应用中的最大领域，其发展仍大大超过其他传统包装材料。我国水泥、化肥产量均居世界首位，目前水泥包装50%以上使用复合编织袋，还有矿产品、化工产品合成树脂、原盐、食糖、棉花和羊毛等包装。由于我国纸张和黄麻资源缺乏，塑料包装作为主要包装材料是必然趋势。

我国是粮食生产大国，年产量接近5亿吨，需要大量包装材料。我国粮食的小包装在一些大城市中已有了起步并取得了进展。我国粮食销售小包装的比例如达到发达国家的水平，至少需要各种塑料基材110万吨/年。食品、饮料、药品、洗涤用品、化妆品、化工产品等在我国迅速发展，它们对复合膜、包装膜、容器、周转箱、塑料托盘等包装制品有很大的需求，如饮料的产量基本上是5年翻一番，预计到2010年将达到3000万吨左右，其中50%将使用聚酯瓶，即需120亿个左右。还有方便食品、乳制品、罐头、食品、味精、糖果、饼干等需要各种包装材料几百万吨。药品包装也有很大市场。综上所述，包装材料制品总需求量约为550万吨/年。

2、电子元件

1）发展现状

历经50年的发展，我国电子元件的完整产业体系已全面形成。电子元件产业得到全面、快速的发展，无论产品种类、规格、产能和产量、技术水平都得到很大提高。

我国电子元件产业规模，近20多年来的年增速达20%，2006年我国电子元件规模以上生产企业近3700家，销售收入超过6000多亿元。2007年中国集成电路市场销售额为5,623.7亿元，同比增长18.6%，2007年计算机类、消费类、网络通信类三大领域占中国集成电路市场的88.1%，其中计算机类份额仍然最大，在笔记本高增长率的带动下，中国计算机类集成电路市场在2007年发展较快，增长率超过20%。中国网络通信类集成电路市场实现增长率为19.2%，仅次于计算机领域。消费类集成电路由于下游整机产量增长下降，市场增长仅为15.6%。

我国电子元件的生产已进一步走向现代化和规模化，从而确立了我国电子元件世界生产大国的地位。主要表现在我国电子元件的产量已占全球的近39%以上。产量居世界第一的产品有电容器、电阻器、电声器件、磁性材料、压电石英晶体、微特电机、电子变压器、印制电路板。其中，微特电机产量已占全球的60%。但上述产品销售额并非世界第一。这说明我国在电子元件的高端产品方面还存在比较大的差距连同我国从电子元件生产大国到电子元件生产强国更有很长的路要走。

2）进出口状况

2007年贸易总额持续高速增长，但较去年同期增速放缓。2007年中国电子元器件出口贸易额为486.49亿美元,比2006年同期增长20.57%，12月电子元器件出口额为45.72亿美元。我国电子元件产品进出口贸易继续保持较高速增长态势，电子元件14大类66小类产品进出口贸易总额较去年同期同比增长23.65%，但低于2006年同期7个百分点。出口创汇总额同比增长26.82%，进口用汇总额同比增长20.74%，分别比去年同期的增速低了近8个百分点左右，增势有放缓的趋势。在进出口贸易总额中贡献最大的大类产品是印制电路板，144.36亿美元，同比增长24.47%，占进出口贸易总额的24.58%，与电池、电容器、电声器件及电接插元件依次列于前五位大类产品。

3）发展趋势

（1）节能和智能化

随着技术发展和提高产品竞争能力，微特电机各应用领域的产品发展快，对电机要求不断提高。如健康<BR>型、节能型、智能型空调家电产品，为其配套的电机要求高效率，达到节能目的，要求智能化，实现家<BR>电设备的模糊控制，达到高度自动化。

（2）微、轻、薄和高速化

随着电子产品的小型化、高密度和高精晰的要求，为计算机外设、摄录一体机、视听设备的配套的微特<BR>电机，要求微、轻、薄，实现片状化和高速化，以满足电子产品发展需要。

（3）无刷化和驱动、控制电路集成化和专用化

一方面电力电子技术和磁性材料的高速发展，另一方面无刷直流电机既有有刷直流电机优良性能，又有交流异步电机结构简单的特点，集两者优点于一体，尤其是高效节能的优点。无刷电机在各使用领域的应用不断扩大，是微特电机发展方向，也是当前 行业 中关注的热点。

（4）低噪音、低振动、低干扰

随着生活水平的提高，对环境条件要求静化和优化，为确保信息收集、传输和存贮正常进行，需防止无线电磁干扰。降低微特电机噪音和振动、防止电磁干扰乃是今后产品开发和生产中的重要课题。

（5）新结构、新原理产品开发

为了满足各种应用的要求，适应永无止境的技术进步，不断开发新型结构、采用新型材料、改进加工工艺乃是今后微特电机技术发展重点，如轴向盘式结构，拼块组合结构，片状绕组等。新材料有高性能廉价稀土磁钢、陶瓷合金、实心导磁体、高强度工程塑料等等。在对传统产品改进的同时，开发新原理电机具有更大的影响，如目前已实用化的超声波电机已显示了强大生命力，再如建立在微电子技术上的微电子机械系统已属纳米高新技术范畴，发展前景非常看好。除此还有静电电机、光热电机、微波电机等等，随着新材料和新工艺的突破，逐步实用化，将会对传统结构产品带来革命性变革。

第二节 下游产业发展情况 分析

1、广播影视业发展现状

1）电影产业进入稳定发展期。

2007年我国共生产电影582部，其中故事片402部，科教、纪录、动画、特种、电影电视等其他影片180部。故事片生产比2006年增加了72部，增长21.8％。全年全国电影市场综合收入达67.26亿元，其中国内电影票房33.27亿元，全国电影频道播放电影收入13.79亿元，海外电影收入20.2亿元，这三项指标均创历史新高。

通过深化院线制改革，国有资本（省市电影公司及影院）焕发出新的活力。全国现有34个城市首轮电影院线公司，其中跨省院线19条，省内院线15条，院线内影院1427家，银幕3527块。较五年前院线制改革之初增加了550家影院、1818块银幕。34条院线中，除北京万达电影院线由大连万达集团（民营）控股外，其余院线均由国有资本控股，国有控股院线创造的票房已占全国票房总值的90%以上。

《集结号》、《投名状》等国产大片票房均超过2亿元，国产商业大片虽然依旧引领城市电影市场，但在全国总票房的比重已不到25％；《门徒》、《不能说的秘密》、《男儿本色》等中等投资规模的商业影片成绩斐然，2007年票房超过千万的中等投资国产影片近20部，改变了过去主要靠几部影片支撑票房的局面；《公仆》、《天地告白》、《夜袭》、《村支书郑九万》、《隐形的翅膀》等一批小成本制作主旋律影片表现突出。

2）电视节目制作稳步发展。

全国各类广播电视节目制作经营机构达2422家，比上年增加近500家；其中混合所有制（包括国有资本参股或其他所有制形式）公司1900余家，比上年增加700余家；全国制作机构注册资金超过304亿元，固定资产接近230亿，分别比上年增加一倍和三倍。全年制作电视节目720万分钟，比上年增加一倍。

电视剧产量超过1万4千集，比上年小幅增长；现实题材电视剧在总量中的比例上升到60％，成为电视剧的主流，彻底扭转了戏说剧、言情剧等充斥荧屏的状况，电视剧整体质量和水平显著提高，涌现出《恰同学少年》、《士兵突击》、《喜耕田的故事》等一大批优秀电视剧，实现了主旋律和收视率的统一。

2007年国产动画产量超过10万分钟，比2006年增长3万分钟。国产动画片创作水平、艺术质量也不断提高，一些优秀国产动画片收视率已经超过境外动画片。动画播出平台健康发展。目前，全国共有34个少儿频道和4个动画频道，每天播出国产动画片约8000分钟，成为推动国产动画产业健康发展的主力平台。一些少儿频道扭亏为盈，实现良性循环。2007年中央电视台少儿频道收入超过2亿元人民币，上海炫动卡通频道超过8000万元，北京卡酷动画频道、湖南金鹰卡通频道超过5000万元。动画产业基地呈现出良好的发展态势。

2007年，广电总局批准陕西电视台与杨凌农业示范区合办1套上星传输的农林科技频道，为西北、华北10省（区、市）的市（地）、县（市）以下中小城市和农村地区提供农业类电视节目。总局还批准云南、黑龙江、广西柳州等7个省、地级电台各开办一套对农广播节目。目前，除中央电视台开办了上星传输的第七套节目农业军事频道外，总局共批准山东、陕西等9个省、地级电视台各开办一套对农电视频道，江西、河南等23个省、地级电台各开办一套对农广播。

2、发展趋势

1）广播电视与通信的社会功能不会趋同

近些年在世界范围内兴起的数字化、宽带化浪潮，不断推动各国广播电视业与通信业走向融合，这已是公认的事实。这一融合趋势今后仍将继续扩大，并将对相关 行业 产生深刻影响。然而以一种冷静的态度来 分析 就会认识到：广播电视业与通信业各自所具有的一些基本性质和基本规律在短期内不会改变。

广播电视业与通信业原来具有的社会功能仍将继续存在。广播电视业所具有的“1对N同时传播”、历史文化传承、民主政治制度维系等社会功能仍将继续存在；通信业所具有的“1对1传播”等基本社会功能也不会改变。广播电视服务与通信服务的本质区别仍将继续存在，广播电视媒体仍将要对播出内容负责，广播电视频带及信号质量、广播电视节目的安全播出仍要受到法律、技术上的保障。与此相比，通信服务的提供者不仅无须对传输内容负责，而且还要为其提供保密。通信传输信号的受保障程度也远不及广播电视。在可以预见的将来，世界各国广播电视与通信的融合趋势不仅不会改变二者原有的社会功能，而且还将为各自的发展带来新的增长点，为消费者带来更加丰富的享受。

2）广播影视内容的市场价值将稳步上升

电视服务的多频道化、跨国传播化趋势对节目内容产生了越来越大的需求，这种不断增长的市场需求使一些重头节目特别是可以超越国界和文化差异的重头节目变得越来越稀缺。内容的稀缺性使得围绕内容播出权而展开的竞争越来越激烈，其结果是内容播出权的市场价值将会不断扩大。例如，在过去20年里，随着美国有线电视系统从2000多个增加到8800多个，每个赛季的橄榄球电视转播权费也从5亿美元涨到现在的22亿美元。自1960年以来，夏季奥运会的电视转播权费每年都有大幅度的攀升，其背后是各国巨大市场需求的推动。

今后，随着付费多频道服务在各国逐渐得到普及，过去可以免费收看的世界体育大赛实况转播等精彩节目，将会越来越多地通过付费方式来收看。提供付费多频道服务的媒体面对不断上升的转播权费，有可能通过提高视听者的收视费来缓解巨额成本压力，这将使一部分低收入者被排斥在付费节目之外。另一方面，电视业具有的规模报酬递增规律，将会使少数巨型媒体凭借强大资本实力，垄断诸如奥运会实况转播等重大事件的播出权，进而通过视听费的垄断性定价，损害视听者利益。因此可以预料，强化竞争政策，限制媒体巨头对内容生产、流通环节的垄断，将成为今后各国政府必须认真面对的问题。

3）著作权处理机制将发生结构性转变

数字化、网络化时代，数字内容的流通量迅速膨胀，流通渠道走向多元化，模拟时代单一化、分散化的影视内容著作权处理机制越来越不适应数字内容产业发展的要求。美国率先于1998年颁布了《数字千年著作权法》（DMCA），为数字内容的大规模流通、使用提供法律保障，另一方面积极推进广播影视内容著作权处理机制的转型。

进入数字化时代，影视著作权管理体制将出现新的变化，这种变化的基本方向是：以合同为纽带，形成专业代理公司、影视内容制片商、数字内容分配商分级授权、集中处理的机制，大大提高广播影视著作权的处理效率。目前，美国广播影视著作权的处理机制正在向这个方向转变，欧洲各国、日本也开始探索向分级授权、集中处理机制的转型。

4）数字化时代的市场竞争模式将出现新变化

随着数字化、网络化、融合化的扩大，地面电视、卫星电视、有线电视运营商将根据比较优势和未来的数字多媒体产业发展的需要，逐步确立自己的核心业务领域，通过多频道服务、高清晰电视服务、双向互动服务、网络接入服务等多种方式参与竞争。根据多样化的视听偏好来选择不同的服务内容、手段和时间，通过给视听者带来不同的视听效用来赢得市场。

数字时代的广播电视产业将以数字内容流通为中心，以卫星、有线、地面三大数字电视平台为网络分配渠道，形成多个系统相互竞争的格局。系统之间的竞争将不再仅仅是节目的竞争，而是包括内容流通、服务平台、网络分配在内的广域竞争。数字广播电视媒体为了生存与发展，不仅要与上游、下游产业环节紧密结合，形成纵向的产业链，以此降低市场风险；还可能通过跨 行业 、跨媒体的横向整合，追求更大范围的规模经济，实现广播影视服务的复合化、综合化。通过提高从内容制作、提供到最终顾客管理的整体运营效率，可以大幅度降低系统风险，提升整个系统的竞争力。因此可以预料，系统化竞争将成为数字化、网络化、融合化时代各国广播影视竞争的主要形态。

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