羽绒服产品概述及商业计划书范本 （羽绒服项目市场投资商业计划书 -节选）

第一节 产品定义及发展历程

1、定义

羽绒服是内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。羽绒服是羽绒 行业 主要的产品，羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒，之后填充在衣服中就是羽绒服了。

2、发展历程

中国周代已用鸟兽的毛羽制成羽衣,也称毳衣。汉代有用牦牛毛做衣服絮料，唐代有取鹅的毛绒做衣被絮料。中国羽绒服在上个世纪80年代初开始流行，当时面料档次和加工水平都不高，款式也比较单调，含绒率低，填充量大，外观臃肿，被称为面包服。随着工艺和技术的进步，羽绒服成为服装领域一个重要的组成部分，是消费者冬季不可或缺的日常生活用品。羽绒服发展主要表现在羽绒服时装化、休闲化、运动化和个性化。

国内羽绒服市场的发展只有20多年的历史，但市场的发展速度很快。80年代初期，国内羽绒服的年销售量只有几十万件，而目前已经达到了6000万件。特别是近年来，品牌之间的竞争十分激烈。据统计，目前在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。其中波司登羽绒服销售量占全国羽绒服销售总量的15.58％，有一定销售规模的前10个品牌，占全国羽绒服销售总量的40.13％。这说明，羽绒服市场正在向优秀品牌集中。随着市场竞争的不断加剧，随着有实力的品牌成功的市场运作，一批仅靠廉价争夺市场份额的小品牌将陆续推出市场，知名品牌将占据市场主导地位。

21世纪，正是国内羽绒 行业 “洗牌”的重要阶段。国外知名品牌也纷纷推出羽绒服产品，加入中国羽绒服市场竞争。外国品牌羽绒服的市场进入，将推进中国羽绒服品牌向国外拓展市场的进度。波司登、鸭鸭、思诺依维等自主知名品牌已经迈开了向国外开发市场的步伐。

在激烈的市场竞争中，有些羽绒服企业开始做“东方不亮西方亮”的准备。一些生产知名品牌羽绒服的企业正在或已经向家纺、女装、时装等产品延伸，以降低市场风险。

时装化将成为羽绒服的主流。生活条件越好，人们对美的追求就越高。近年来天气越来越暖，各种活动场所的环境也越来越舒适，御寒已不再是人们穿羽绒服的惟一目的。从生产技术上，羽绒服已经可以做到既轻薄又保暖。所以，在人们越来越讲究美体、线条的今天，羽绒服独特的质感又是其它服装所无法相比的。

休闲化给羽绒服再产品开发上开辟了广阔的空间。在着装上，人们将更加讲究丰富多彩和随意性。休闲服装洒脱、舒适、随意、放松，体现人们享受美好生活的乐观与惬意。

运动化的羽绒服将成为新宠。随着2008年北京奥运会临近，全民体育运动将成为社会生活一大热点。体育运动升温，必将带来运动服装消费的高潮。在羽绒服诸多功能中，运动功能将更加突出，特别是适合跑步、滑雪、滑冰、冰球等所有冬季运动项目的羽绒服将备受青睐。

个性特色鲜明的羽绒服将标新立异。注重表现个性，是新时代消费者在着装方面的一大特点，羽绒服也不例外。如情侣装、母子装羽绒服将会备受消费者的青睐。

第二节 产品特点及应用领域 分析

羽绒服具有防寒性好、轻柔蓬松、洗涤方便、物美价廉、而且绿色纯天然等优点，所以消费者对羽绒服的需求越来越旺盛，使羽绒服市场的发展空间依然很大。羽绒服有轻、软、暖的特点，一件用尼丝纺做面、里的羽绒上衣，总重量500～1000克之间，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽绒柔软,用作衣服絮料，穿着舒适。羽绒不易发生纤维板结现象；面料多采用高密度的涂层织物，能保持衣内有较多的空气，保暖性能好。

羽绒服保暖性较好。多为寒冷地区的人们穿着，也为极地考察人员所常用。

第三节 产业链概述

一、在产业链中的位置

二、相关 行业 简述

1、滑雪服

滑雪服一般分为竞技服和旅游服。竞技服是根据比赛项目的特点而设计的，注重于运动成绩的提高。旅游服主要是保暖、美观、舒适、实用。滑雪服的颜色一般十分鲜艳，这不仅是从美观上考虑，更主要的是从安全方面着想。如果在高山上滑雪特别是在陡峭的山坡上，远离修建的滑雪场地易发生崩或迷失方向，在这种情况下鲜艳的服装就为寻找提供了良好的视觉。

由于滑雪活动是一项在寒冷环境中进行的体育运动，因此在选择贴身内衣时，最好不用棉制品，而用专门的丝普纶材料制成的贴身、透气并能让汗水分子透出的内衣。它的内层有一层单向芯吸效应的化纤材料，本身不吸水，外层是棉制品，可将汗液吸收在棉制品上，效果非常好。

滑雪服的类别：双板连体：传统滑雪服好处是让衣服里面进雪，连体设计，但是动作不方便，已经被淘汰，目前几乎销售的很少，已被分体取代。双板分体：里面含有棉或其他保暖层，类似山地冲锋衣设计，款式漂亮。单板分体：一般都是单层设计，前面增加保暖层，后背单层透气，衣服肥大。紧身衣：特殊保暖层，排汗效果最好，比赛专用。

2、防寒服

防寒服是内絮化纤棉等保暖材料的上衣。款式不拘。做好的防寒服实际上是把防寒服的两个部分缝合在一起——里面的一部分防寒，外面的一部分起挡风的作用。内层部分主要使用一层尼龙衬里，然后加上关键的成分：稳定和保护隔热材料的薄膜，再加上厚厚的一层涤纶保暖材料。这时，保暖层大于衬里——这保证茄克的每一部分都是保暖的。

防寒服的外层织物一般采用厚尼龙面料，衬里是一种特殊的织物，上面有一些小孔，衣内的湿气可以通过这些小孔透出去，又能阻止水珠和风渗透进来,拉链是用防腐蚀的尼龙做成的，镀镍的拉链拉头使用寿命比普通拉链拉头要长7倍。在这一工序之前，工人们主要采用由里朝外的工艺制作。现在他们要把防寒服翻过来做最后的加工。这些大个儿的按扣强固有力，也十分牢固，它们位于纤维材料之间，所以它们反复使用也不会损害织物。它的秘密就是那个隐藏的保暖层。它使空气停留在人体表内，然后把它加热，产生一种抵御冬天严寒的暖气垫。一般是用保暖层，挡风层，厚尼龙合成。

3、棉袄

棉袄是凡是内絮棉花、腈纶棉、太空棉、驼毛等保温材料的上衣均称为棉袄。棉袄有中式棉袄和西式棉袄之分。传统的棉袄加罩衣的穿着方式正逐步消失，在中年以下的穿着者身上已很少见，取而代之的是具有时装外形、休闲舒适的外套型棉袄，其长度从短至腰节以上，到长至足踝，变化不一，已打上了强烈的时代烙印，适应着人们现代生活的节奏。

棉袄是一种在冬季穿用的具有很强保暖作用的上衣，这种服装一共有三层，最外一层叫面子，主要是用一些较厚的颜色鲜艳或有花纹的布料；中间一层是具有很强保暖作用的棉花；最里一层叫里子，一般是用比较轻薄的布料。还有一种棉袄是把面子和夹有棉花的保暖层分开制做的，这种棉袄就有了四层，穿的时候只要把保暖层套在里子里就行了，它们用拉链或扣子相连接。

棉袄的样式比较丰富和多变，有长式、中长式、短式；其中以女式棉袄的样式最为丰富。棉袄的穿着也比较随意，可以直接穿在外面，也可以穿在外套里面。

第四节 产品生产技术发展现状

近年来，羽绒服的整体生产技术较几年前有了明显的进步，尤其在生产技术方面一些高档产品可以与国外一些发达国家的产品质量相媲美。因其生产原材料种类多样，如棉，涤纶，锦纶，氨纶，皮，革，貂皮和高高科技面料等，其不同种类的羽绒服其材质加工方法也略有不同，但总的来说得益于近年来国内越来越重视羽绒服市场的发展，因此在生产技术方面有的企业已经处于国内领先地位。其加工技术更先进，加工工艺更严格，加工速度更快，且注重其舒适度和各方面质量。

第五节 产品生产工艺特点或流程

羽绒服的绒（Down）是由不含毛杆的羽毛，在其羽枝上长出的许多簇细丝，通过绒上的细丝相互交错形成了稳定的热保护层。因此，绒是羽绒保暖的主要材料。每一盎司的羽绒大约有2百万根细丝。较好品质的绒细丝较长，形成的绒朵也相应较大。

羽绒服的羽（Feather）是鸭或鹅的背部和尾部的带羽杆的小羽毛，也有长羽毛打碎后形成的，羽的含量不能太高，但因为它有提高羽绒蓬松度的作用，因此必须含有一定的比例。将羽绒经过洗涤、干燥、分级等工艺处理以后，被制成羽绒服。成为冬季御寒服饰。

羽绒服的制作流程：

1、线路参考样衣及图纸；

2、针距：11-13针/3cm明线迹，12-14针/3cm暗线迹。合缝用11#机针，引线用9#机针；

3、线顺色（特殊要求除外），面线用与身顺色线；

4、各部位线路要顺直，缝纫线迹30cm内不得有两处单跳和连续跳针，包缝线迹不允许跳针。面、底线应松紧适宜，起落都要打回针；

5、袖子抽褶：先在单衣片上抽褶，然后再充绒纳线。抽褶线与肩缝对缝；

6、汽眼加隔色垫布；

7、大身拉链要求平整，不可起浪。门襟链拉头要求左拉右插，缉0.1cm明线；

8、主标、小号钉在内里后中；水洗标在内里左侧缝1/2处为标下口；

9、所有里子拼接缝要求包缝；

10、袖口内面布为勾缝；

11、兜口1CM装饰明线先充绒后辑明线；

12、棉靠里布，帽子周圈走0.1cm明线，帽子前口0.1+2.5cm明线。帽子底口0.1明线。帽缝带带条。具体纳线参考图纸；

13、肩缝、腋下、兜布加带条；

14、半成品必须小烫，熨烫平服，无极光；

15、其他具体做法参考样衣。

第六节 国内外生产技术发展趋势 分析

在羽绒服产品向时装化、休闲化、运动化和个性化转变的进程中，也推动着相关面辅料产品的更新和换代。面料产品的档次和水平对羽绒服起着至关重要的作用。近年来，多家面料企业举办产品发布会，推出了新颖的羽绒服专用面料产品。有的是采用新的纺织技术产品，有的是根据环保、健康理念具有新功能的产品。羽绒服企业应该密切注视米纳了 行业 的信息，根据自己企业的设计与开发需要，了解新面料，采用新面料，创造出更多有亮点、有创意、有文化品位、符合消费者需求、对市场有强烈吸引力的羽绒服。

在设计思想更趋多元、材料种类极为丰富的当代，面向大自然这个取之不劲用之不竭的宝库，从各种材料中捕获灵感，成为当代羽绒服设计创新的途径之一。各种材料等极大地丰富了羽绒服的设计手段。

正是面料材料的发展在很大程度上促成了羽绒服设计的变革，使今天呈现在我们面前的羽绒服集材料美、造型美、功能美于一身。而对各种材料的综合利用则成为设计及其技术发展的必然趋势。使不同物质材料的肌理、色彩，在一同件衣服上形成对比，从而构成材质特征的互补，并能丰富羽绒服的触觉和视觉魅力。材料综合利用，也为羽绒服形式的多样化、个性化提供了更宽广的造型空间。

总的来说，羽绒服的生产技术发展趋势应该是朝着新材料、新技术及与艺术结合的趋势发展的。这就给现代羽绒服的设计带来空前的影响，综合起来看主要有以下几个方面的影响：

1、视觉形式方面

人类主要通过视觉、触觉和听觉器官来感知世界，而前两者更为重要，其中有75%以上的信息主要是通过视觉获得。材料正是通过重要视觉元素——色彩及肌理来影响羽绒服的视觉形式。

2、设计风格方面

从某种意义上说，工业设计史与现代材料的发明史是同步的；设计风格的演变与不同特性的材料更加休戚相关，不同程度地受到材料和技术的影响。换言之，材料和技术是影响现代羽绒服设计风格的最主要的因素，其中技术是主导因素，他对现代羽绒服设计风格有着根本性的影响。技术主要是从造型、结构、装饰等方面对现代羽绒服设计风格进行影响。

3、美学价值方面

羽绒服的设计美学价值主要体现在材料、技术和装饰等方面。在羽绒服椅的设计的历程中，人们对材料的选用是随着人们对羽绒服生理审美需求的变化而变化，不同的材料代表了不同的审美喜好。技术则是为了实现形式与功能高度统一提供可能，实现羽绒服设计不同造型之美，以满足人们的视觉审美和功能审美的需要；装饰则是为了满足人们对现代羽绒服设计所追求的视觉、精神和文化层面的审美心里需求。对羽绒服子设计的不同层面的审美需求主导着羽绒服设计的审美价值趋势。

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